أمانسيو أورتيجا: مؤسس زارا، عملاق الموضة والملياردير العصامي

ما الذي يمكننا أن نتعلمه من عملاق الموضة السريعة ومؤسس زارا أمانسيو أورتيجا ، الملياردير الإسباني العصامي ورائد الأعمال الاجتماعية؟ تضم إمبراطوريته لتجارة التجزئة للأزياء ، إنديتكس ، علامات تجارية مثل زارا وبيرشكا وستراديفاريوس.

بالنسبة لخطابي الرئيسية في العلامات التجارية والمناسبات الخاصة بالأزياء، فأنا أبحث عن قادة الصناعة، والأشخاص من خارج الصناعة، والمعلمين ، ورواد الأعمال الاجتماعيين الذين يمكنهم إلهامنا لتحقيق إمكاناتنا الكاملة.

سأتحدث عن أيقونة أخرى ملهمة في عالم الموضة قريبًا! انضم إلى قائمتي البريدية إذا كنت ترغب في أن تكون أول من يعرف.

ابحث عن معلمك: السيد مياجي، أو السيد هان، أو السيد أورتيجا

أغلب جمهوري ومن هم من المنبوذين؟ إنهم يعرفون السيد مياجي جيدًا. نعم، دانيال في فيلم The Karate Kid. أما أولئك الذين ليس لديهم أدنى فكرة عن هوية السيد مياجي فهم غالبًا ما يكونون من العاملين في مجال السينما الذين يعرفون السيد هان جيدًا .

لمحبي الموضة والتجزئة والتسويق، ما الذي يمكنك تعلمه من الأستاذ أورتيجا ؟

أورتيجا هو قائد استثنائي يتمتع برؤية ثاقبة قادرة على مساعدتنا على توسيع نطاق عقولنا الخطية . وأنا أشير هنا إلى العلامات التجارية لمسلسل Mad Men، على سبيل المثال، والتي لا تزال تُباع بالتجزئة كما لو كنا في عام 1999.

ارتقى أمانسيو أورتيجا من بداياته المتواضعة ليصبح واحدًا من أغنى الأفراد في العالم، بثروة صافية تبلغ 84.2 مليار دولار. كم يبلغ عمر أورتيجا؟ 87 عامًا

لقد أحدث أورتيجا ثورة في صناعة الأزياء بأكملها، وأسس علامة تجارية عالمية قوية، وفاز بقلوب المستهلكين من عشاق الموضة من خلال الأزياء السريعة وبأسعار معقولة

ما الذي وجدته ملهمًا في قصة حياة أورتيجا؟ بدأ العمل كصبي توصيل في متجر قمصان رجالية وكمساعد في محل خياطة. إنه من النوع القديم من الرجال: متواضع، عصامي، يتمتع بجين الكرم

يتقاسم أورتيجا ثروته من خلال مؤسسته الخيرية، مع التركيز على الرعاية الصحية والتعليم.

في عام 2011، تنحى أمانسيو أورتيجا عن منصبه كرئيس لمجلس إدارة شركة إنديتكس، على الرغم من أنه ظل مشاركًا في الشركة واحتفظ بحصته الأغلبية.

قررنا أن نشاركك تجربتنا العميقة حتى تتمكن من اكتشاف دروس الأعمال والحياة من إمبراطور الموضة.

أورتيجا: من عامل توصيل طلبات الأزياء إلى عملاق الموضة صاحب المليارات

بدأت رحلة أورتيجا إلى عالم الموضة مبكرًا. كانت وظيفته الأولى هي توصيل الطلبات إلى متجر لبيع القمصان الرجالية. وكانت وظيفته الثانية مساعدًا في محل خياطة. لقد صنع نفسه بنفسه تمامًا!

كان على دراية بالتعقيدات المتعلقة بتصنيع الملابس وتسليمها مباشرة للعملاء. وفي عام 1963، أسس شركة Confecciones Goa، وهي شركة متخصصة في أردية الحمام والتي أصبحت فيما بعد شركة Inditex.

افتتح أورتيجا أول متجر زارا في لا كورونيا بإسبانيا في عام 1975، معلنا بداية عصر جديد في الموضة السريعة.

لقد أحدثت شركة إنديتكس ، التي أسسها أورتيجا في عام 1985، ثورة في صناعة الأزياء من خلال مفهومها للأزياء السريعة. ويتضمن هذا النهج الاستجابة السريعة لاتجاهات الموضة وطلبات المستهلكين، مما يتيح تسليم الأزياء الجديدة إلى المتاجر في غضون أسابيع من ظهورها على منصات العرض.

على عكس العديد من المنافسين، أنتجت شركة إنديتكس جزءًا كبيرًا من ملابسها في إسبانيا والدول المجاورة، مع الحفاظ على السيطرة على جودة الإنتاج وسرعته.

بحلول عام 2008، برزت شركة إنديتكس كأكبر شركة لتجارة التجزئة للأزياء في العالم، مع تولي أورتيجا زمام هذا النجاح.

القيمة الصافية لثروة أمانسيو أورتيجا: 84.2 مليار دولار – تعرف على ملياردير عصامي

اعتبارًا من نوفمبر 2023، بلغ صافي ثروة أمانسيو أورتيجا، المعروف بتأسيس سلاسل الملابس والإكسسوارات زارا وبيرشكا، 73 مليار دولار.

وقد جعله هذا التقييم ثالث أغنى شخص في أوروبا، بعد برنارد أرنو وفرانسواز بيتنكورت مايرز.

ومع ذلك، تشير البيانات الأحدث من مؤشر بلومبرج للمليارديرات، والتي تم تحديثها لتعكس وضعه اعتبارًا من عام 2024، إلى أن صافي ثروة أورتيجا ارتفع إلى 84.2 مليار دولار .

يسلط هذا التناقض في الشكل الضوء على الطبيعة الديناميكية لتقييمات صافي ثروة المليارديرات ، والتي يمكن أن تتقلب بناءً على عوامل بما في ذلك أداء سوق الأوراق المالية والاستثمارات وتقييم الأصول.

على سبيل المثال، إذا انخفضت أسهم شركة تسلا بشكل كبير، فسوف تنخفض القيمة الصافية لثروة إيلون ماسك . وقد يحدث هذا في أي يوم أحد.

العلامات التجارية التابعة لإمبراطورية إنديتكس؟

• بيرشكا
• ماسيمو دوتي SA
• أويشو
• بول آند بير
• ستراديفاريوس
• زارا
• زارا هوم

وفقًا لأحدث التقارير المالية لشركة إنديتكس، حققت الشركة إيرادات بلغت   34.90 مليار دولار وصافي ربح بلغ 4.42 مليار دولار. يقدم تقرير إنديتكس السنوي لعام 2022 المزيد من الأرقام (باليورو).

بلغت ثروة أورتيجا ، مؤسس شركة زارا، 20.08 مليار دولار في عام 2022. كما قامت شركة بونتيجاديا، وهي شركة الاستثمار التابعة لعائلة أورتيجا، بتوسيع محفظتها الاستثمارية مؤخرًا من خلال الاستثمار في المراكز اللوجستية التي تستخدمها شركات عالمية كبيرة مثل FedEx .

بالإضافة إلى المباني المكتبية، استثمر أيضًا في المباني الفاخرة في الولايات المتحدة وأوروبا.

وعلى الرغم من أن أورتيجا تمتع بنجاح دولي هائل في صناعة تتغذى على الصور العامة والدعاية، إلا أنه كان يتجنب الصحافة وعاش حياة خاصة بحتة.

في يوم الطرح العام لشركة إنديتكس في عام 2001، ورد أن أورتيجا كان يعمل بانتظام ويتناول الغداء في كافتيريا الشركة، على الرغم من ارتفاع صافي ثروته بمقدار 6 مليارات دولار.

هل نجحت زارا في بيع الأزياء السريعة بالتجزئة؟ إنها سلسلة التوريد 4.0 المتكاملة رأسياً

تشتهر زارا بتطوير منتج جديد وتوصيله إلى المتاجر في غضون أسبوعين ، بينما يستغرق الأمر ستة أشهر بالنسبة لباعة التجزئة الآخرين. ما يراه مستكشفو اتجاهات زارا في عروض الأزياء الأخرى يمكن إنتاجه وتسليمه وطرحه في المتاجر في غضون أسبوعين!

ودعت زارا مواسم الموضة التقليدية في الخريف والشتاء والربيع والصيف. وبدلاً من ذلك، قدمت زارا منتجات جديدة أسبوعيًا على مدار العام. والموضة السريعة هي أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل العملاء المخلصين يزورون متاجر زارا من 15 إلى 25 مرة سنويًا.

تستثمر زارا في مجموعاتها وعناصر الأزياء والمتاجر بدلاً من رعاية شركات الإعلام ذات الإعلانات المكثفة .

هل تتحول زارا إلى علامة تجارية عالمية؟ تمتلك شركة الملابس بالتجزئة أكثر من 3000 متجر، بما في ذلك متاجر Zara Kids و Zara Home . تمتلك Zara متاجر في 96 دولة وهي العلامة التجارية الرائدة لمجموعة Inditex – بإجمالي 7000 متجر.

أحد أهم عوامل النجاح التي قمنا برصدها هو سلسلة التوريد المجنونة التي تتبناها شركة زارا في مجال الصناعة 4.0 . بما في ذلك التخزين الآلي والروبوتات ومهارات التوصيل الرائعة. وغالبًا ما يطلق عليها سلسلة التوريد 4.0

لا تتميز سلسلة التوريد الخاصة بشركة زارا بالتطور الشديد فحسب، بل إنها أيضًا متكاملة رأسيًا . ماذا يعني ذلك من حيث التسويق؟

تتيح سلسلة التوريد العمودية لشركة زارا التحكم في جميع جوانب أعمالها، من التصميم إلى التوزيع، مما يساهم في قدرتها على التكيف بسرعة مع الاتجاهات الجديدة.

يُظهر الشكل المرئي أدناه مثالاً لسلسلة توريد 4.0 – إنها ليست سلسلة التوريد الخاصة بـ Zara:

باختصار، تفيد سلسلة التوريد 4.0 تجار التجزئة من خلال زيادة الرؤية وتحسين عملية اتخاذ القرار والأتمتة وزيادة كفاءة المستودعات وتوفير تكاليف هائلة وتحسين تجربة العملاء.

تؤدي أتمتة المهام اليدوية إلى زيادة الكفاءة وخفض التكاليف. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للشركات توفير تجربة عملاء أكثر تخصيصًا، وحتى التخصيص الشامل ، مما يؤدي إلى تحسين ولاء العملاء وزيادة المبيعات.

لا تعمل سلسلة التوريد 4.0 على تسهيل الموضة السريعة في متاجر البيع بالتجزئة فحسب، بل يمكنها أيضًا تعزيز التجارة الرقمية المخصصة.

ولم ينجح أي بائع تجزئة آخر غير أمازون في تحقيق ذلك حتى الآن.

مؤسسة أمانسيو أورتيجا: العمل الخيري في مجال الرعاية الصحية والتعليم

إلى جانب إنجازاته التجارية، يُعرف أمانسيا أورتيجا بأعماله الخيرية .

تأسست مؤسسة أمانسيو أورتيجا في عام 2001، وقد ساهمت بشكل كبير في قضايا مختلفة، وخاصة في مجال الرعاية الصحية والتعليم والرعاية الاجتماعية والبيئة .

في عام 2017، تعهدت المؤسسة بتخصيص 345 مليون دولار لتوفير أحدث تقنيات فحص وعلاج سرطان الثدي للمستشفيات العامة في جميع أنحاء إسبانيا. وكان الهدف من هذا الالتزام هو تعزيز دقة التشخيص وفعالية العلاجات، مما يعود بالنفع على آلاف مرضى السرطان سنويًا.

وتتجاوز جهود أورتيجا الخيرية الرعاية الصحية . فقد دعمت مؤسسته منحًا دراسية للطلاب للدراسة في الخارج وبناء مراكز للتعليم المبكر في جاليسيا، موطنه الأصلي. وتعكس هذه المبادرات التزام أورتيجا برد الجميل للمجتمع وتحسين حياة الناس في إسبانيا وخارجها.

اقرأ المزيد من التفاصيل حول الأنشطة الخيرية لمؤسسة أمانسيو أورتيجا.

إنديتكس – الاستدامة والمسؤولية – أهداف نحو عام 2040

حددت شركة إنديتكس ، الشركة الأم لزارا، أهدافًا والتزامات طموحة في مجال الاستدامة . تهدف الشركة إلى أن تكون خالية تمامًا من المواد البلاستيكية التي تستخدم لمرة واحدة لجميع عملائها، واستخدام القطن العضوي بنسبة 100%، أو القطن المعاد تدويره، أو القطن الأفضل، وتصنيع 100% من منتجاتها النسيجية من مواد ذات بصمة بيئية أصغر بحلول عام 2030.

بالإضافة إلى ذلك، تعمل إنديتكس على خفض انبعاثاتها بأكثر من 50% بحلول عام 2030 والوصول إلى انبعاثات صافية صفرية بحلول عام 2040. وكجزء من التزاماتها المتعلقة بالتنوع البيولوجي، تخطط الشركة أيضًا لدعم مشاريع لحماية أو استعادة أو تجديد ما يصل إلى 5 ملايين هكتار بحلول عام 2030.

وحثت الشركة على أن تكون أكثر شفافية بشأن قائمة مورديها ودفع أجور معيشية لعمالها، لكن المخاوف لا تزال قائمة بشأن معاملة عمال الملابس في سلسلة توريد الشركة.

وفي هذا الصدد، من الأهمية بمكان مواصلة رصد تقدم صناعة الأزياء في تحقيق أهدافها المتعلقة بالاستدامة والمسؤولية، وخاصة تلك المتعلقة بمعاملة عمال الملابس وشفافية سلسلة التوريد.

أين سمعنا هذا من قبل؟ نايكي.

خاتمة

إن احتضان الابتكارات الخلاقة والاستفادة من اتجاهات التكنولوجيا المتسارعة الصحيحة يمكن أن يؤدي إلى نمو هائل.

أولاً، أحدث أمانسيو أورتيجا ثورة في صناعة التجزئة للأزياء من خلال الأزياء السريعة : مجموعات أسبوعية، وليس الفصول الأربعة التقليدية. والواقع أن الصيغة التي يتبعها هي بمثابة مغناطيس للمتاجر. ويستمر العملاء المخلصون في العودة للحصول على المزيد، وهو ما يؤدي إلى زيادة متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم (ARPU).

ثانيًا، تصور أورتيجا التوسع على نطاق عالمي سريعًا. واستثمر في البنية الأساسية وسلسلة التوريد المتكاملة رأسيًا 4.0 – على طريقة أمازون: الكل في الكل!

تجمع استراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بزارا بين التسويق متعدد القنوات ومنصة تسويق آلية متطورة، مما يعزز تجربة المتسوق ويحافظ على الرسائل المستهدفة والشخصية.

إن استراتيجية زارا في التعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي غير تقليدية، فهي تستخدم صورًا فنية للملابس وتخلق شعورًا بالندرة من خلال إنتاج المنتجات بأعداد أقل، مما يخلق شعورًا بالحصرية والإلحاح.

باعتباره رجل أعمال متسلسلًا صنع ثروته بنفسه ، فإن جهود أورتيجا الخيرية، وخاصة في مجال الرعاية الصحية والتعليم، تؤكد على التزامه بالتأثير بشكل إيجابي على المجتمع.

وبينما يواصل التعامل مع التحديات والفرص المتاحة في صناعة الأزياء، فإن إرث أورتيجا باعتباره رائد أعمال صاحب رؤية وإنسان خير هو شيء يمكن للعديد منا أن يتعلم منه.

هل يمكنك تدوين 8 اتجاهات تقنية تحت غطاء الصناعة 4.0 التي ستحددها بحلول عام 20230؟ إذا تم تعيينك كرئيس تنفيذي جديد لشركة Zara ، فهل ستستغل اتجاهات تقنية مثل إنترنت الأشياء وإنترنت الأشياء الصناعي؟ الذكاء الاصطناعي؟ الروبوتات؟ الطباعة ثلاثية الأبعاد ؟ الأجهزة القابلة للارتداء ؟ ماذا أيضًا؟

احصل على حق الوصول إلى صوتي العقلاني غير الخاضع للرقابة

نحن نعلم جميعًا أن  وسائل الإعلام السائدة  مليئة بالدعاية والصحافة المرشوشة. وتزيد شركات التكنولوجيا الكبرى من سوء الوضع من خلال الرقابة على المحتوى، ومدققي الحقائق المزيفين، وإخفاء القنوات الاجتماعية.

هل يجب أن أضيف  #fansonlease والحدائق المسورة وضغط الفنانين مثل الليمون إلى قائمة وسائل التواصل الاجتماعي السامة؟

اشترك في مجلة Math Man – صوتي العقلاني غير الخاضع للرقابة – في صندوق بريدك الإلكتروني مجانًا!

في غرفة الأخبار الخاصة بي، يمكنك رؤيتي أثناء العمل مع السير ريتشارد برانسون، ونوفاك ديوكوفيتش، وماكس فيرستابن. هنا، يمكنك أيضًا مشاهدة المقابلات والبودكاست والمحتوى خلف الكواليس.

عن المؤلف

في دائرة الضوء ،  يعد إيغور بيوكر  أحد أبرز المتحدثين في مجال ابتكارات التسويق والمستقبل المعروف بنظرته المستقبلية للاتجاهات والتقنيات التي تؤثر على الأعمال والاقتصاد والمجتمع.  خلف الكواليس ، رائد أعمال متسلسل لديه 5 مشاريع مخارج ومستثمر ملائكي في 24 شركة ناشئة اجتماعية. عضو مجلس إدارة في شركات إعلامية من المستوى التالي، وصانع تغيير في مجلس ثقافة رولينج ستون، ورائد في مجال الخيال العلمي في هوليوود، واستراتيجي تسويق حائز على جوائز لشركة أمازون ولوريال ونايكي، ورائي لشركات فورتشن 500 والمدن والبلدان.

مجلة رجل الرياضيات

عرض خاص للأعضاء شهريًا

• 
  
  نضم الان