Nike transforme les données de course en 100 000 vidéos personnalisées dans sa nouvelle campagne baptisée Our Year . Découvrez comment la marque fait passer le marketing communautaire à un niveau supérieur.

Nike et l’agence numérique créative AKQA ont visualisé les données des applications et des objets connectés ( Nike+ et Fuelband ) dans des vidéos animées personnalisées. Les données sont également liées à la météo et à la localisation des coureurs.

Nike+ Notre année : Marketing communautaire intelligent

En 2014, nous avons couru, nous nous sommes entraînés et nous avons bougé ensemble. Suivez notre année, guidée par nos données Nike+, et préparez-vous à vous surpasser en 2015. Une façon intelligente d’impliquer les membres de la communauté dans le mouvement de la course à pied.

Les vidéos intitulées Your Year sont envoyées aux coureurs par e-mail. Ils peuvent les visionner sur YouTube et sur les réseaux sociaux de Nike.

Bien sûr, Nike exploite les médias POE , en comptant sur le partage social et en attirant l’attention ( médias gagnés ) avec les vidéos.

4 films promotionnels ont été créés. Pour les coureurs les plus acharnés de Toronto, Chicago, New York et Los Angeles :

 

Mon avis

La plupart des spécialistes du marketing aiment parler de la façon dont le big data , la technologie portable et l’intérêt croissant des gens pour la quantification de leur santé vont révolutionner leurs marques, leurs produits et leur publicité.

Jusqu’à présent, peu de marques ont donné à leurs consommateurs une raison de croire à ce battage médiatique.

La marque, cependant, pousse le marketing intégré et la technologie à un niveau supérieur. Promettre moins mais livrer plus semble en effet une approche beaucoup plus innovante.

Nike démontre également que la relation que les consommateurs entretiennent avec la technologie n’est plus une relation de commandement et de contrôle. Elle évolue vers une « relation humaine » et, petit à petit, la technologie connaîtra, comprendra et aidera les gens.

Avec cette histoire, je souhaite également montrer comment la narration évolue : à moins que les marques ne sachent raconter leurs histoires de manière rapide, spirituelle et ciblée – ce qui est inhérent à ces nouvelles plateformes – elles seront laissées pour compte.

Mais ce n’est pas le cas de Nike. Cette nouvelle montre aux spécialistes du marketing qu’ils peuvent eux aussi être des précurseurs.

Enfin, Nike+ nous montre comment le marketing communautaire intelligent est mis en œuvre dans l’ économie du partage : qui partage généreusement et cultive la sympathie et la loyauté. Bienvenue dans l’ économie en réseau , une ère d’ écosystèmes collaboratifs , pas d’égosystèmes !

Deux pouces et dix orteils levés. Une série de publicités télévisées intrusives et non personnalisées a été remplacée par cette approche marketing de contenu vidéo atomique, personnalisée et engageante.

Et vous ?
Comment évaluez-vous cette approche ? J’aimerais lire vos retours et idées dans les commentaires.

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Nous savons tous que les médias grand public sont souvent remplis de propagande et de journalisme corrompu. Les grandes entreprises technologiques rendent la situation encore pire avec leur censure de contenu, leurs faux vérificateurs de faits et la disparition des réseaux sociaux. Dois-je ajouter le hashtag #fansonlease , les jardins clos et le fait de presser les artistes comme des citrons à la liste des réseaux sociaux toxiques ?

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Lisez mon récent article dans le magazine Rolling Stone sur les artistes et les athlètes engagés dans une cause.

À propos de l’auteur

Sous les projecteurs , Igor Beuker est un conférencier de premier plan en matière d’innovation marketing et un futurologue connu pour sa vision des tendances et des technologies qui ont un impact sur les entreprises, l’économie et la société. Dans les coulisses , un entrepreneur en série avec 5 sorties et un investisseur providentiel dans 24 startups sociales. Membre du conseil d’administration de sociétés de médias de haut niveau, acteur du changement au Rolling Stone Culture Council, pionnier du groupe de réflexion de science-fiction hollywoodien, stratège marketing primé pour Amazon, L’Oréal, Nike et voyant pour les entreprises du Fortune 500, les villes et les pays.

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