Nike trasforma i dati di corsa in 100.000 video personalizzati nella sua nuova campagna chiamata Our Year . Scopri come il marchio sta portando il marketing della comunità al livello successivo.

Nike e l’agenzia creativa digitale AKQA hanno visualizzato i dati di app e dispositivi indossabili ( Nike+ e Fuelband ) in video animati personalizzati. I dati sono anche collegati al meteo e alla posizione dei runner.

Nike+ Il nostro anno: marketing comunitario intelligente

Nel 2014 abbiamo corso, ci siamo allenati e ci siamo mossi insieme. Guarda il nostro anno, guidato dai nostri dati Nike+, e preparati a superarti nel 2015. Un modo intelligente di coinvolgere i membri della comunità nel movimento della corsa.

I video chiamati Your Year vengono consegnati ai runner via e-mail. I runner possono guardarli su YouTube e sui canali social media di Nike.

Naturalmente, Nike sta sfruttando i media POE , contando sulla condivisione sui social e attirando l’attenzione ( earned media ) con i video.

Sono stati creati 4 filmati promozionali. Per i runner più accaniti di Toronto, Chicago, New York e Los Angeles:

 

La mia opinione

La maggior parte degli addetti al marketing ama parlare di come i big data , la tecnologia indossabile e il crescente interesse delle persone nel quantificare la propria salute rivoluzioneranno i loro marchi, prodotti e pubblicità.

Finora, non sono molti i marchi che hanno dato ai propri consumatori un motivo per credere a questa pubblicità.

Il marchio, tuttavia, sta portando il marketing e la tecnologia integrati a un livello superiore. Promettere poco ma mantenere molto sembra davvero un approccio molto più innovativo.

Nike sta anche dimostrando che il rapporto che i consumatori hanno con la tecnologia non è più di comando e controllo. Si sta evolvendo per diventare una “relazione umana” e lentamente la tecnologia conoscerà, capirà e aiuterà le persone.

Con questa storia, voglio anche mostrare come sta cambiando il modo di raccontare storie: se i marchi non sapranno come raccontare le loro storie in modo rapido, spiritoso e mirato (come è tipico di queste nuove piattaforme ), rimarranno indietro.

Ma non Nike. Di nuovo dimostra ai venditori come anche loro possono essere un precursore.

Ultimo ma non meno importante, Nike+ ci mostra come il marketing comunitario intelligente viene fornito nell’economia della condivisione : chi condivide generosamente e coltiva simpatia e lealtà. Benvenuti nell’economia in rete , un’era di ecosistemi collaborativi , non di egosistemi!

Due pollici e dieci dita dei piedi in su. Una serie di pubblicità televisive intrusive e non personalizzate è stata sostituita da questo approccio di marketing dei contenuti video atomico, personalizzato e coinvolgente.

E tu?
Come valuti questo approccio? Mi piacerebbe leggere i tuoi feedback e le tue idee nei commenti.

Potrebbe anche interessarti la storia di come i grandi marchi aumentano la loro base di fan su Instagram.

Vai oltre i media tradizionali e le grandi tecnologie –

Ottieni l’accesso alla mia voce della ragione senza censure

Sappiamo tutti che i media mainstream sono spesso pieni di propaganda e giornalismo corrotto. Big Tech rende la situazione ancora peggiore con la censura dei contenuti, i falsi fact-checker e la cancellazione dei canali social in nero. Dovrei aggiungere #fansonlease , giardini recintati e spremere artisti come limoni alla lista dei social media tossici?

Non perdertelo! Ricevi Math Man Magazine e la mia voce senza censure nella tua casella di posta due volte al mese. 100% gratis! Nella mia redazione , azione dal vivo sul palco, podcast, interviste e altro ancora.

Leggi il mio recente articolo sulla rivista Rolling Stone sugli artisti e gli atleti che si impegnano per la causa.

Informazioni sull’autore

Sotto i riflettori , Igor Beuker è uno dei principali oratori e futuristi dell’innovazione di marketing, noto per la sua lungimiranza su tendenze e tecnologie che hanno un impatto su business, economia e società. Dietro le quinte , un imprenditore seriale con 5 exit e un investitore informale in 24 startup sociali. Membro del consiglio di amministrazione di aziende di media di livello successivo, promotore del cambiamento presso il Rolling Stone Culture Council, pioniere del think tank di fantascienza di Hollywood, stratega di marketing pluripremiato per Amazon, L’Oréal, Nike e veggente per Fortune 500, città e paesi.

Post correlati

Tags: