Die Fähigkeit, Geschichten im Geschäftsleben zu erzählen , ist eine Superkraft. Im Geschäftsleben kann Geschichtenerzählen ein unglaubliches Werkzeug für Marketing, Pitching, die Entwicklung von Thought Leadership und mehr sein.

Diese Geschichte wurde zuerst im Rolling Stone Culture Council veröffentlicht .

Das Geschichtenerzählen ist eine unglaublich wichtige Kunstform, die Unternehmensführer beherrschen müssen. Schließlich ist es oft eine fesselnde Geschichte, die viele Verbraucher davon überzeugt, die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu kaufen.

Durch die Ausarbeitung und Präsentation einer nachvollziehbaren Geschichte können Unternehmen eine persönlichere Verbindung zu Verbrauchern, Mitarbeitern und Investoren aufbauen und so ihre Umsätze und Investitionsmöglichkeiten steigern, ihren Status als Meinungsführer verbessern und Markentreue schaffen.

Im Folgenden diskutieren 12 Mitglieder des Rolling Stone Culture Council, wie Sie Ihre Fähigkeiten im Business-Storytelling verbessern und warum diese Methoden so effektiv sind.

Konzentrieren Sie sich darauf, wie Sie Ihre Geschichte verpacken

Jeder hat eine Geschichte zu erzählen, aber nicht jeder weiß, wie man sie so verpackt, dass sie nachvollziehbar ist. Beginnen Sie zuerst mit dem Publikum. Beim Geschichtenerzählen geht es genauso sehr darum, dem Markt und den Kunden zuzuhören, wie darum, zu erzählen.

Wenn wir Streamern und Sendern unsere Produkte anbieten, müssen alle diese Käufer ein bestimmtes Publikum ansprechen. Die gleiche Geschichte kann auf viele verschiedene Arten verpackt werden, wenn man auf die Nuancen achtet.

– Robert Lane, Fast Lane

Business Storytelling – Machen Sie das Publikum zu Ihrer Hauptfigur

Storytelling im Geschäftsleben ist nur dann wirkungsvoll, wenn Sie Ihre Zielgruppe in die Rolle der „Hauptfigur“ versetzen können. Machen Sie Ihre Zielgruppe zum Helden, zum Außenseiter, zum Bösewicht usw.?

Wenn sich Ihre Zielgruppe nicht in der Geschichte wiedererkennen und keine emotionale Bindung dazu aufbauen kann, wird Ihr Storytelling nicht effektiv sein.

– Tivi Jones, Hey Awesome Girl

Nutzen Sie Technologie, um es unvergesslich zu machen

Machen Sie es unvergesslich! Wenn Menschen Aufregung, Liebe oder sogar Wut empfinden, werden sie sich an die Botschaft erinnern und sich damit identifizieren. Verlassen Sie sich nicht nur auf Worte; verwenden Sie Töne, Bilder, Videos oder sogar noch immersivere Technologien wie virtuelle oder erweiterte Realität.

VR- und AR-Headsets werden vor allem in den USA langsam zum Mainstream.

– Elina Ollila, Live Current Media

Denken Sie über die Reise nach

Ein Trick zum Entwickeln besserer Fähigkeiten im Geschichtenerzählen besteht darin, einen bestimmten Erfolg zu betrachten und sich dann rückwärts vorzuarbeiten, von den bewältigten Herausforderungen über die Änderungen, die wir aus der Not heraus vorgenommen haben, bis hin zum ursprünglichen Vorschlag.

Sie wissen bereits, dass das Ende à la Hollywood typisch ist, aber wenn Sie über den Weg dorthin nachdenken, werden Sie den Konflikt und die Substanz verstehen, die eine großartige Geschichte ausmachen.

– Andres Palencia, Latino Alternative TV

Lassen Sie sich von den Filmen inspirieren

Als Futurist und professioneller Redner, der seit 22 Jahren auf den Bühnen und Leinwänden der Welt steht, würde ich Ihnen raten, Heldengeschichten und Filmskripte zu lesen. Nehmen Sie an Medientrainings teil und besuchen Sie Kurse zu Theater und dramatischem Ausdruck.

Erfinden Sie kraftvolle Pointen, mit denen Sie sich von der Masse abheben. Geschichtenerzählen ist eine Kunst und ein Handwerk, also seien Sie immer authentisch und sprechen Sie aus dem Herzen.

– Igor Beuker, Igor Beuker

Analysieren Sie Geschichten, die Sie interessieren

Denken Sie an die Geschichten, die Sie hören und die Sie faszinieren. Was macht sie so interessant? Jeder hat eine faszinierende Geschichte zu erzählen, aber der Schlüssel liegt darin, zu verstehen, was an den Geschichten bei anderen Anklang findet.

– Amanda Reiman, Personal Plants

Business Storytelling – Sagen Sie die Wahrheit

Die Geschichte dreht sich um das, was passiert ist – nicht um das, was Sie sich gewünscht hätten. Verbraucher und Investoren sind alle Menschen, und Menschen reagieren auf Authentizität. Heute ist es wichtiger denn je, eine Geschichte unverfälscht und real zu erzählen, manchmal auch etwas chaotisch.

Zu diesem Zeitpunkt der Geschichte sind Highlight-Videos mit perfekt ausgeführten Erfolgen nicht mehr interessant oder relevant.

– Cate Rubenstein

Konzentrieren Sie sich auf Ihre Stärken

Erzählen Sie Geschichten beim Essen oder kritzeln Sie ständig Listen? Lernen Sie, wie Ihr Gehirn funktioniert, um wirkungsvolle Vordenker zu werden. Wenn Sie ein narrativer Geschichtenerzähler sind, sollten Sie mit Sprachmemos beginnen und diese dann transkribieren.

Wenn Sie gerne Listen erstellen, sind Listicles für Sie eine Selbstverständlichkeit. Sie schreiben nicht gern? Versuchen Sie es mit Podcasts!

– Evan Nison, NisonCo

Üben Sie, über Ihr Unternehmen zu schreiben

Stellen Sie sich vor, Sie sind Journalist und schreiben einen Artikel über Ihr Unternehmen. Schreiben Sie anschließend einen weiteren Artikel mit dem Schwerpunkt, dass Ihr Unternehmen keinen Erfolg hat.

Dies hat mir bei meiner Geschichte geholfen und mir dabei geholfen, mich allen Fragen zu stellen, die in Diskussionsrunden, Podcasts oder Interviews auftauchen könnten.

– Adam Rumanek, Aux Mode Inc.

Erfahren Sie mehr über Ihr Publikum

Informieren Sie sich im Voraus über Ihr Publikum, egal ob es sich um eine einzelne Person, eine große Menschenmenge oder einen höchst unpersönlichen Social-Media-Nebel handelt. Beim Geschichtenerzählen geht es nie wirklich um den Sprecher, sondern vielmehr um die Wirkung, die die Geschichte auf den Zuhörer hat.

Wenn Sie sich bemühen, die Perspektive Ihres Zuhörers zu verstehen, können Sie eine effektivere Verbindung herstellen und das Risiko verringern, im Grunde ins Leere zu schreien.

– Kevin McGee, Anderson Valley Brewing Company

Schreiben Sie, was Sie wissen

Denken Sie an ein Drei-Akt-Stück – von der Einleitung über die entscheidende Wendung bis zum Ergebnis. Seien Sie ehrlich und schreiben Sie, was Sie wissen. Das könnte bedeuten, warum Ihr Unternehmen existiert, was Ihr Unternehmen gut macht und wie es hilft, ein Problem zu lösen oder das Leben einfacher zu machen.

Überlegen Sie sich Informationen, die die Leute begeistern können, und teilen Sie diese Geschichte.

– Susan Johnston, New Media Film Festival®

Entwerfen Sie Ihre Geschichte mit einem AIDA-Framework

Das AIDA-Framework ist eines meiner Top-Picks: Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen, Aktion. Wenn Sie mit diesem Framework im Hinterkopf beginnen, können Sie spannende und einprägsame Erzählungen erstellen.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Story entsprechend der Größe Ihres Publikums kuratieren, um sicherzustellen, dass sie nachvollziehbar ist und vor allem für jedes einzelne Mitglied des Publikums einen Mehrwert bietet.

– Tim Haldorsson, Lunar Strategy

 

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