Amancio Ortega: fundador de Zara, titán de la moda y multimillonario hecho a sí mismo

¿Qué podemos aprender del gigante de la moda rápida y fundador de Zara , Amancio Ortega , multimillonario y emprendedor social español que se hizo a sí mismo? Su imperio minorista de moda , Inditex , incluye marcas como Zara, Bershka y Stradivarius.

Para mis discursos de apertura en marcas y eventos de moda, busco capitanes de la industria, personas externas, senseis y emprendedores sociales que puedan inspirarnos a alcanzar nuestro máximo potencial.

Pronto hablaré de otro icono de la moda inspirador . Únete a mi lista de correo si quieres ser el primero en enterarte.

Encuentra a tu Sensei: un señor Miyagi, un señor Han o un señor Ortega

La mayoría de mi público y otros inadaptados… conocen al señor Miyagi . Sí, Daniel en Karate Kid. Los que no tienen ni idea de quién es el señor Miyagi suelen ser espectadores de cine que conocen al señor Han.

¿Para los fanáticos de la moda, el comercio minorista y el marketing? ¿Qué pueden aprender del sensei Señor Ortega ?

Ortega es un líder visionario excepcional con una mente exponencial que puede ayudarnos a expandir nuestra mente lineal . Me refiero a las marcas Mad Men, por ejemplo, que todavía se venden como si fuera 1999.

Amancio Ortega ha pasado de tener orígenes humildes a convertirse en una de las personas más ricas del mundo, con un patrimonio neto de 84.200 millones de dólares. ¿ Cuál es la edad de Ortega? 87 años.

Ortega revolucionó toda la industria de la moda, estableció una marca poderosa global y se ganó los corazones de los consumidores fashionistas con moda rápida y asequible.

¿Qué me inspiró de la historia de vida de Ortega? Empezó trabajando como repartidor en una camisería de caballeros y como ayudante en una sastrería. Es un tipo de la vieja escuela: humilde, hecho a sí mismo, con el gen de la generosidad.

Ortega comparte su riqueza a través de su fundación filantrópica, centrándose en la atención médica y la educación.

En 2011, Amancio Ortega dimitió como presidente de Inditex, aunque siguió vinculado a la empresa y conservó su participación mayoritaria.

Decidimos compartir nuestra inmersión profunda para que puedas descubrir las lecciones de negocios y de vida del emperador de la moda.

Ortega: de repartidor de moda a titán multimillonario de la moda

El viaje de Ortega por el mundo de la moda comenzó pronto. ¿Su primer trabajo? Repartidor en una tienda de camisas para hombres. ¿Su segundo trabajo? Ayudante en una sastrería. ¡Es completamente autodidacta!

Conoció los entresijos de la fabricación y la entrega directa de prendas a los clientes. En 1963 fundó Confecciones Goa, una empresa de albornoces que más tarde se convertiría en Inditex.

Ortega abrió la primera tienda Zara en A Coruña, España, en 1975, marcando el inicio de una nueva era en la moda rápida.

Inditex , fundada por Ortega en 1985, revolucionó la industria de la moda con su concepto de fast fashion, que implica una respuesta rápida a las tendencias de moda y a la demanda de los consumidores, lo que permite entregar las nuevas prendas a las tiendas en cuestión de semanas desde su aparición en las pasarelas.

A diferencia de muchos competidores, Inditex produce una parte importante de sus prendas en España y países vecinos, manteniendo el control sobre la calidad y la velocidad de producción.

En 2008, Inditex se había convertido en el minorista de moda más grande del mundo, con Ortega a la cabeza de este éxito.

Patrimonio neto de Amancio Ortega: 84.200 millones de dólares – Conozca a un multimillonario hecho a sí mismo

En noviembre de 2023, Amancio Ortega, mejor conocido por fundar las cadenas de ropa y accesorios Zara y Bershka, tenía un patrimonio neto de 73 mil millones de dólares.

Esta valoración lo convirtió en la tercera persona más rica de Europa, sólo detrás de Bernard Arnault y Francoise Bettencourt Meyers.

Sin embargo, datos más recientes del Índice de multimillonarios de Bloomberg, actualizados para reflejar su estatus a partir de 2024, indican que el patrimonio neto de Ortega ha aumentado a 84,2 mil millones de dólares.

Esta discrepancia en la cifra resalta la naturaleza dinámica de las evaluaciones del patrimonio neto de los multimillonarios , que pueden fluctuar en función de factores que incluyen el desempeño del mercado de valores, las inversiones y las valoraciones de los activos.

Por ejemplo, si las acciones de Tesla caen drásticamente, el patrimonio neto de Elon Musk se desploma. Eso puede suceder cualquier domingo.

¿Las marcas bajo el imperio Inditex?

• Bershka
• Massimo Dutti SA
• Oysho
• Pull & Bear
• Stradivarius
• Zara
• Zara Home

Según los últimos informes financieros de Inditex, la empresa facturó   34.900 millones de dólares y obtuvo un beneficio neto de 4.420 millones de dólares. El Informe Anual de Inditex 2022 ofrece más cifras (en euros).

La fortuna inmobiliaria del fundador de Zara, Ortega, alcanzó los 20.080 millones de dólares en 2022. Pontegadea, el vehículo de inversión de la familia Ortega, ha enriquecido últimamente su cartera invirtiendo en centros logísticos utilizados por grandes empresas globales como FedEx.

Además de edificios de oficinas, también invirtió en edificios de lujo en Estados Unidos y Europa.

Aunque Ortega disfrutó de un tremendo éxito internacional en una industria que se alimentaba de imágenes públicas y publicidad, él mismo evitaba a la prensa y vivía una vida estrictamente privada.

Según se informa, el día de la oferta pública de venta (IPO) de Inditex en 2001, Ortega trabajaba en un horario regular y almorzaba en la cafetería de la empresa, a pesar de que su patrimonio neto había aumentado en 6.000 millones de dólares.

¿El éxito de Zara en el comercio minorista de moda rápida? Cadena de suministro 4.0: integración vertical

Zara es famosa por desarrollar un nuevo producto y llevarlo a las tiendas en dos semanas , mientras que otros minoristas tardan seis meses. ¡Lo que los cazadores de tendencias de Zara ven en otros desfiles de moda se puede producir, entregar y tener en las tiendas en dos semanas!

Zara se despidió de las tradicionales temporadas de moda minorista de otoño, invierno, primavera y verano. En su lugar, Zara presentó novedades todas las semanas durante todo el año. La moda rápida es una de las principales razones por las que los clientes leales visitan las tiendas Zara entre 15 y 25 veces al año.

Zara invierte en sus colecciones, artículos de moda y tiendas en lugar de patrocinar empresas de medios con publicidad intensa.

¿Está Zara convirtiendo su marca en una marca global? La cadena de ropa tiene más de 3.000 tiendas, entre las que se incluyen Zara Kids y Zara Home . Zara tiene tiendas en 96 países y es la marca insignia del Grupo Inditex, con un total de 7.000 tiendas.

¿Uno de los factores de éxito más importantes que hemos analizado? La increíble cadena de suministro de la Industria 4.0 de Zara , que incluye almacenamiento automatizado, robots y excelentes habilidades de entrega. A menudo llamada Cadena de suministro 4.0

La cadena de suministro de Zara no solo es muy avanzada, sino que también está integrada verticalmente . ¿Qué significa eso en términos de marketing?

La cadena de suministro vertical de Zara le permite controlar todos los aspectos de su negocio, desde el diseño hasta la distribución, lo que contribuye a su capacidad de adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias.

La siguiente imagen muestra un ejemplo de una cadena de suministro 4.0. No es la cadena de suministro de Zara:

En resumen, la cadena de suministro 4.0 beneficia a los minoristas al aumentar la visibilidad, mejorar la toma de decisiones, automatizar, aumentar la eficiencia del almacén, generar ahorros masivos de costos y mejorar la experiencia del cliente.

La automatización de tareas manuales permite aumentar la eficiencia y reducir los costes. Además, las empresas pueden ofrecer una experiencia de cliente más personalizada, incluso una personalización masiva , lo que mejora la fidelidad del cliente y aumenta las ventas.

La cadena de suministro 4.0 no solo facilita la moda rápida en las tiendas minoristas, sino que también puede impulsar el comercio digital personalizado.

Hasta ahora , casi ningún otro minorista aparte de Amazon ha conseguido algo así.

Fundación Amancio Ortega: filantropía en salud y educación

Más allá de sus logros empresariales, Amancia Ortega es conocido por su filantropía.

La Fundación Amancio Ortega , creada en 2001, ha contribuido significativamente a diversas causas, especialmente en materia de salud , educación , bienestar social y medio ambiente.

En 2017, la fundación se comprometió a donar 345 millones de dólares para proporcionar la última tecnología en detección y tratamiento del cáncer de mama a los hospitales públicos de toda España. Este compromiso tenía como objetivo mejorar la precisión de los diagnósticos y la eficacia de los tratamientos, beneficiando a miles de pacientes de cáncer cada año.

Los esfuerzos caritativos de Ortega van más allá de la atención médica . Su fundación ha apoyado becas para estudiantes que quieren estudiar en el extranjero y ha construido centros de aprendizaje temprano en Galicia, su región natal. Estas iniciativas reflejan el compromiso de Ortega de contribuir a la comunidad y mejorar la vida de las personas en España y más allá.

Lea más detalles sobre las actividades filantrópicas de la Fundación Amancio Ortega.

Inditex – Sostenibilidad y Responsabilidad – Objetivos a 2040

La empresa matriz de Zara, Inditex, se ha marcado unos ambiciosos objetivos y compromisos en materia de sostenibilidad . La empresa pretende estar 100% libre de plásticos de un solo uso para todos sus clientes, utilizar algodón 100% orgánico, algodón reciclado o Better Cotton, y fabricar el 100% de sus productos textiles a partir de materiales con una menor huella medioambiental para 2030.

Además, Inditex trabaja para reducir sus emisiones en más del 50% en 2030 y alcanzar cero emisiones netas en 2040. Como parte de sus compromisos con la biodiversidad, la compañía también planea apoyar proyectos para proteger, restaurar o regenerar hasta 5 millones de hectáreas hasta 2030.

Se ha instado a la empresa a ser más transparente sobre su lista de proveedores y a pagar salarios dignos a sus trabajadores, pero persisten preocupaciones sobre el trato que reciben los trabajadores de la confección en la cadena de suministro de la empresa.

En este sentido, es fundamental seguir monitoreando el progreso de la industria de la moda en el cumplimiento de sus objetivos de sostenibilidad y responsabilidad, en particular aquellos relacionados con el tratamiento de sus trabajadores de la confección y la transparencia de la cadena de suministro.

¿Dónde hemos oído esto antes? Nike.

Conclusión

Adoptar innovaciones disruptivas y aprovechar las tendencias tecnológicas exponenciales adecuadas puede impulsar un crecimiento exponencial.

En primer lugar, Amancio Ortega revolucionó la industria minorista de la moda con la moda rápida : colecciones semanales, ya no las tradicionales cuatro temporadas. La fórmula es un imán para las tiendas. Los clientes fieles vuelven a por más, lo que impulsa el ingreso promedio por usuario (ARPU).

En segundo lugar, Ortega imaginó una escala global a gran velocidad. Invirtió en infraestructura y en una cadena de suministro 4.0 integrada verticalmente , al estilo Amazon: ¡todo incluido!

La estrategia de comercio electrónico de Zara combina el marketing omnicanal con una sofisticada plataforma de marketing automatizado, mejorando la experiencia del comprador y manteniendo el mensaje personalizado y específico.

La estrategia de Zara en las redes sociales es poco convencional. Utiliza fotografías artísticas de prendas y crea una sensación de escasez al producir productos en cantidades más pequeñas, lo que genera exclusividad y urgencia.

Como empresario en serie hecho a sí mismo , los esfuerzos filantrópicos de Ortega, particularmente en atención médica y educación, subrayan su compromiso de impactar positivamente en la sociedad.

A medida que continúa afrontando los desafíos y oportunidades de la industria de la moda, el legado de Ortega como empresario visionario y filántropo es algo de lo que muchos de nosotros podemos aprender.

¿Puedes escribir 8 tendencias tecnológicas bajo el capó de la Industria 4.0 que te gustaría que se mantuvieran en 2023? Si te contrataran como el nuevo CEO de Zara , ¿seguirías tendencias tecnológicas como IoT e IIoT? ¿IA? ¿Robots? ¿ Impresión 3D ? ¿ Dispositivos portátiles ? ¿Qué más?

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Sobre el Autor

En el centro de atención ,  Igor Beuker  es un destacado orador de innovación en marketing y futurista conocido por su visión de las tendencias y tecnologías que impactan en los negocios, la economía y la sociedad.  Detrás de escena , un emprendedor en serie con 5 salidas y un inversor ángel en 24 nuevas empresas sociales. Miembro de la junta directiva de empresas de medios de comunicación de siguiente nivel, creador de cambios en el Rolling Stone Culture Council, pionero de un grupo de expertos en ciencia ficción de Hollywood, estratega de marketing galardonado para Amazon, L’Oréal, Nike y un visionario de las empresas Fortune 500, ciudades y países.

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