Amancio Ortega: fondatore di Zara, titano della moda e miliardario che si è fatto da sé

Cosa possiamo imparare dal titano della fast fashion e fondatore di Zara , Amancio Ortega , il multimiliardario self-made spagnolo e imprenditore sociale? Il suo impero di vendita al dettaglio di moda , Inditex , include marchi come Zara, Bershka e Stradivarius.

Per i miei discorsi programmatici presso marchi di moda ed eventi, cerco dirigenti del settore, outsider, sensei e imprenditori sociali che possano ispirarci a raggiungere il nostro pieno potenziale.

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Trova il tuo sensei: un signor Miyagi, un signor Han o un signor Ortega

La maggior parte del mio pubblico e dei miei compagni disadattati? Hanno familiarità con il signor Miyagi . Sì, Daniel in The Karate Kid. Quelli che non hanno idea di chi sia il signor Miyagi sono spesso screenager che hanno familiarità con il signor Han .

Per i fanatici della moda, della vendita al dettaglio e del marketing? Cosa puoi imparare dal sensei Señor Ortega ?

Ortega è un leader visionario eccezionale con una mente esponenziale che può aiutare ad allungare le nostre menti lineari . Mi riferisco ai marchi Mad Men, ad esempio, che sono ancora in vendita al dettaglio come se fosse il 1999.

Amancio Ortega è passato da umili origini a diventare uno degli individui più ricchi del mondo, con un patrimonio netto di 84,2 miliardi di dollari. Quanti anni ha Ortega? 87 anni.

Ortega ha rivoluzionato l’intero settore della moda, ha creato un marchio di fama mondiale e ha conquistato il cuore dei consumatori amanti della moda con una moda veloce e accessibile.

Cosa ho trovato di stimolante nella storia di vita di Ortega? Ha iniziato a lavorare come fattorino per un negozio di camicie da uomo e come assistente in una sartoria. È il tipo di ragazzo della vecchia scuola: umile, self-made, con gene generoso .

Ortega condivide la sua ricchezza attraverso la sua fondazione filantropica, concentrandosi tra l’altro su assistenza sanitaria e istruzione.

Nel 2011, Amancio Ortega si dimise dalla carica di presidente di Inditex, pur continuando a collaborare con l’azienda e mantenendone la quota di maggioranza.

Abbiamo deciso di condividere la nostra analisi approfondita per permettervi di scoprire le lezioni di vita e di business impartite dall’imperatore della moda.

Ortega: da fattorino della moda a titano multimiliardario della moda

Il viaggio di Ortega nel mondo della moda è iniziato presto. Il suo primo lavoro? Fattorino per un negozio di camicie da uomo. Il suo secondo lavoro? Assistente in una sartoria. È completamente self-made!

Fu esposto alle complessità della produzione e della consegna di indumenti direttamente ai clienti. Nel 1963 fondò Confecciones Goa, un’azienda di accappatoi che sarebbe poi diventata Inditex.

Nel 1975 Ortega aprì il primo negozio Zara a La Coruña, in Spagna, segnando l’inizio di una nuova era nel fast fashion.

Inditex , fondata da Ortega nel 1985, ha rivoluzionato l’industria della moda con il suo concetto di fast-fashion. Questo approccio implica una risposta rapida alle tendenze della moda e alla domanda dei consumatori, consentendo la consegna di nuovi modelli di moda nei negozi entro poche settimane dalla loro comparsa sulle passerelle.

A differenza di molti concorrenti, Inditex produceva una parte significativa dei suoi capi in Spagna e nei paesi limitrofi, mantenendo il controllo sulla qualità e sulla velocità della produzione.

Nel 2008, Inditex si è affermata come il più grande rivenditore di moda al mondo, con Ortega al timone di questo successo.

Patrimonio netto Amancio Ortega: $ 84,2 miliardi – Incontra un miliardario self-made

A novembre 2023, Amancio Ortega, noto soprattutto per aver fondato le catene di abbigliamento e accessori Zara e Bershka, aveva un patrimonio netto di 73 miliardi di dollari.

Questa valutazione lo rese la terza persona più ricca d’Europa, dietro solo a Bernard Arnault e Francoise Bettencourt Meyers.

Tuttavia, dati più recenti del Bloomberg Billionaires Index, aggiornati per riflettere il suo stato al 2024, indicano che il patrimonio netto di Ortega è aumentato a 84,2 miliardi di dollari .

Questa discrepanza nella cifra evidenzia la natura dinamica delle valutazioni del patrimonio netto dei miliardari , che possono variare in base a fattori quali l’andamento del mercato azionario, gli investimenti e le valutazioni delle attività.

Se, ad esempio, le azioni Tesla crollassero drasticamente? Il patrimonio netto di Elon Musk crolla. Ciò può accadere in qualsiasi domenica.

I marchi dell’impero Inditex?

• Bershka
• Massimo Dutti SA
• Oysho
• Tirare e Orso
• Stradivari
• Zara
• Casa Zara

Secondo gli ultimi report finanziari di Inditex, la società ha generato un fatturato di   34,90 miliardi di $ e un utile netto di 4,42 miliardi di $. Il rapporto annuale Inditex 2022 fornisce altri numeri (in EUR).

La fortuna immobiliare del fondatore di Zara, Ortega, ha raggiunto i 20,08 miliardi di dollari nel 2022. Pontegadea, il veicolo di investimento della famiglia Ortega, ha recentemente potenziato il suo portafoglio investendo in centri logistici utilizzati da grandi aziende globali come FedEx .

Oltre agli edifici per uffici, ha investito anche in edifici di lusso negli Stati Uniti e in Europa.

Sebbene Ortega abbia riscosso un enorme successo internazionale in un’industria che si basava sull’immagine pubblica e sulla pubblicità, lui stesso evitava la stampa e conduceva una vita strettamente riservata.

Il giorno dell’offerta pubblica di vendita (IPO) di Inditex nel 2001, Ortega avrebbe lavorato regolarmente e pranzato nella mensa aziendale, nonostante il suo patrimonio netto fosse aumentato di 6 miliardi di dollari.

Il successo di Zara nel settore del fast fashion? È Supply Chain 4.0 – Integrazione verticale

Zara è famosa per sviluppare un nuovo prodotto e portarlo nei negozi entro due settimane , mentre altri rivenditori impiegano sei mesi. Ciò che i trend scout di Zara vedono in altre sfilate può essere prodotto, consegnato e portato nei negozi entro 2 settimane!

Zara ha detto addio alle tradizionali stagioni della moda al dettaglio di autunno, inverno, primavera ed estate. Invece, Zara ha introdotto nuovi arrivi settimanali tutto l’anno. La moda veloce è una delle ragioni principali per cui i clienti fedeli visitano i negozi Zara 15-25 volte all’anno.

Zara investe nelle sue collezioni, nei suoi articoli di moda e nei suoi negozi anziché sponsorizzare le aziende mediatiche con massicce campagne pubblicitarie .

Trasformare Zara in un marchio globale? Il rivenditore di abbigliamento ha più di 3.000 negozi, tra cui i suoi negozi Zara Kids e Zara Home . Zara ha negozi in 96 paesi ed è il marchio di punta del Gruppo Inditex, con un totale di 7.000 negozi.

Uno dei fattori di successo più importanti che abbiamo analizzato? La folle Supply Chain Industry 4.0 di Zara . Inclusi magazzini automatizzati, robot e superbe capacità di consegna. Spesso chiamata Supply Chain 4.0

La supply chain di Zara non è solo super avanzata, ma anche verticalmente integrata . Cosa significa in termini di marketing?

La catena di fornitura verticale di Zara consente all’azienda di controllare tutti gli aspetti della sua attività, dalla progettazione alla distribuzione, contribuendo alla sua capacità di adattarsi rapidamente alle nuove tendenze.

L’immagine sottostante mostra un esempio di una supply chain 4.0: non è la supply chain di Zara:

In sintesi, la Supply Chain 4.0 offre vantaggi ai rivenditori in quanto aumenta la visibilità, migliora il processo decisionale, automatizza, aumenta l’efficienza del magazzino, consente enormi risparmi sui costi e migliora l’esperienza del cliente.

L’automazione delle attività manuali porta a una maggiore efficienza e a costi ridotti. Inoltre, le aziende possono fornire un’esperienza cliente più personalizzata, persino una personalizzazione di massa , che porta a una migliore fidelizzazione dei clienti e a un aumento delle vendite.

La Supply Chain 4.0 non solo facilita il fast fashion nei negozi al dettaglio, ma può anche dare impulso al commercio digitale personalizzato.

Finora, quasi nessun altro rivenditore, a parte Amazon, è mai riuscito a raggiungere questo obiettivo.

Fondazione Amancio Ortega: Filantropia in Sanità e Istruzione

Oltre ai suoi successi imprenditoriali, Amancia Ortega è noto per la sua filantropia .

La Fondazione Amancio Ortega , fondata nel 2001, ha contribuito in modo significativo a diverse cause, in particolare nei settori dell’assistenza sanitaria , dell’istruzione , del benessere sociale e dell’ambiente .

Nel 2017, la fondazione ha impegnato 345 milioni di dollari per fornire le più recenti tecnologie di screening e trattamento del cancro al seno agli ospedali pubblici in tutta la Spagna. Questo impegno mirava a migliorare la precisione delle diagnosi e l’efficacia dei trattamenti, a beneficio di migliaia di pazienti oncologici ogni anno.

Gli sforzi caritatevoli di Ortega vanno oltre l’assistenza sanitaria . La sua fondazione ha sostenuto borse di studio per studenti per studiare all’estero e costruire centri di apprendimento precoce in Galizia, la sua regione natale. Queste iniziative riflettono l’impegno di Ortega nel restituire alla comunità e migliorare la vita delle persone in Spagna e altrove.

Scopri maggiori dettagli sulle attività filantropiche della Fondazione Amancio Ortega.

Inditex – Sostenibilità e Responsabilità – Obiettivi verso il 2040

La società madre di Zara, Inditex, ha fissato obiettivi e impegni ambiziosi in materia di sostenibilità . L’azienda mira a essere al 100% priva di plastica monouso per tutti i suoi clienti, a utilizzare cotone biologico al 100%, cotone riciclato o Better Cotton e a realizzare il 100% dei suoi prodotti tessili con materiali con un impatto ambientale inferiore entro il 2030.

Inoltre, Inditex sta lavorando per ridurre le proprie emissioni di oltre il 50% entro il 2030 e raggiungere zero emissioni nette entro il 2040. Come parte dei suoi impegni per la biodiversità, l’azienda prevede anche di supportare progetti per la protezione, il ripristino o la rigenerazione di fino a 5 milioni di ettari entro il 2030.

L’azienda è stata invitata a essere più trasparente riguardo all’elenco dei suoi fornitori e a pagare salari dignitosi ai suoi dipendenti, ma permangono preoccupazioni circa il trattamento riservato ai lavoratori del settore tessile nella catena di fornitura dell’azienda.

A questo proposito, è fondamentale continuare a monitorare i progressi dell’industria della moda nel raggiungimento dei suoi obiettivi di sostenibilità e responsabilità, in particolare quelli riguardanti il ​​trattamento dei lavoratori del settore tessile e la trasparenza della catena di fornitura.

Dove abbiamo già sentito questa cosa? Nella Nike.

Conclusione

Accogliere innovazioni rivoluzionarie e cavalcare le giuste tendenze tecnologiche esponenziali può alimentare una crescita esponenziale.

Innanzitutto, Amancio Ortega ha sconvolto il settore della vendita al dettaglio di moda con il fast fashion : collezioni settimanali, non più le tradizionali quattro stagioni. La formula è un magnete per negozi. I clienti fedeli continuano a tornare per averne di più, aumentando il fatturato medio per utente (ARPU).

In secondo luogo, Ortega ha immaginato una scala globale a ritmo sostenuto. Ha investito in infrastrutture e in una Supply Chain 4.0 integrata verticalmente , alla maniera di Amazon: All-in!

La strategia di eCommerce di Zara combina il marketing omnicanale con una sofisticata piattaforma di marketing automatizzata, migliorando l’esperienza dell’acquirente e mantenendo il messaggio mirato e personale.

La strategia sui social media di Zara è non convenzionale. Utilizza foto artistiche di vestiti e crea un senso di scarsità producendo prodotti in numeri più piccoli, creando esclusività e urgenza.

Imprenditore seriale self-made , gli sforzi filantropici di Ortega, in particolare nei settori dell’assistenza sanitaria e dell’istruzione, sottolineano il suo impegno nell’avere un impatto positivo sulla società.

Mentre continua ad affrontare le sfide e le opportunità dell’industria della moda, l’eredità di Ortega come imprenditore visionario e filantropo è qualcosa da cui molti di noi possono imparare.

Puoi scrivere 8 tendenze tecnologiche sotto il cofano dell’Industria 4.0 che conierai verso il 20230? Se fossi assunto come nuovo CEO di Zara , cavalcheresti tendenze tecnologiche come IoT e IIoT? AI? Robot? Stampa 3D ? Wearable ? Cos’altro?

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Informazioni sull’autore

Sotto i riflettori ,  Igor Beuker  è uno dei principali oratori e futuristi dell’innovazione di marketing, noto per la sua lungimiranza su tendenze e tecnologie che hanno un impatto su business, economia e società.  Dietro le quinte , un imprenditore seriale con 5 exit e un investitore informale in 24 startup sociali. Membro del consiglio di amministrazione di aziende di media di livello successivo, promotore del cambiamento presso il Rolling Stone Culture Council, pioniere del think tank di fantascienza di Hollywood, stratega di marketing pluripremiato per Amazon, L’Oréal, Nike e veggente per Fortune 500, città e paesi.

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