La popularité de l'audio numérique et des podcasts sera sans précédent d'ici 2025

La popularité de l’audio numérique et des podcasts a fait partie de mes principaux discours. Au cours de ces conférences, j’ai montré comment le podcasting prend enfin son essor et pourquoi les podcasts seront hors des charts d’ici 2025.

J’ai organisé mes conférences pour plusieurs secteurs et je les ai résumées pour vous dans ce long article. Mon message pour vous ? Le podcasting sera une grosse affaire. Quelle ampleur ? L’empereur du podcast Joe Rogan a gagné 30 millions de dollars en 2019.

Que comptez-vous faire ? Voir grand, vous spécialiser ou rentrer chez vous ?

Vous vous souvenez du Walkman de Sony ? Du lecteur MP3 ? Du retour d’Apple avec l’iPod ?

Certains d’entre vous, vétérans, se souviennent peut-être encore du Walkman de Sony en 1979 ? Peut-être du lancement du lecteur MP3 en 1998 ? Ou peut-être du retour d’Apple avec l’iPod en 2001 ?

Quarante ans plus tard, la vérité ? Les jeunes et les moins jeunes, partout dans le monde, écoutent des podcasts et des livres audio. À la maison, dans les transports en commun, en courant ou à la salle de sport.

Bon, je suis partial dans mon enthousiasme. Je suis un conférencier public à temps plein qui donne des conférences en direct sur scène depuis plus de 20 ans. Je suis donc très heureux de la popularité croissante des podcasts.

Mais n’oubliez pas que l’audio et la voix sont de loin les interfaces les plus naturelles pour interagir avec les humains. Nous aimons parler et écouter. Dans les domaines des médias, de la musique et de l’éducation, nous savons que de nombreuses personnes aiment se divertir et s’instruire via leurs oreilles.

Les podcasts peuvent donc être un contenu utile pour éduquer une génération de « screenagers » . Ceux à qui nous devons expliquer qu’ils sont nés…

Nous parlons à Amazon, Alexa, Siri d’Apple et Google Home. Ensuite, nous parlerons à tous les appareils et services de nos maisons intelligentes. Et de nos futures villes intelligentes. Nous utiliserons nos voix pour commander les technologies croissantes qui nous entourent.

Bien sûr, les détracteurs et les critiques de la technologie ont protesté dès le début. Tous ces casques et AirPods ? Ils nous rendraient stupides, antisociaux et dangereux pour la société.

À ces détracteurs, je voudrais dire : que dire des livres audio et des conférenciers motivateurs de renom ? Du divertissement éducatif pour nos oreilles !

L’audio numérique et la technologie vocale modifient l’évolution des interfaces utilisateur

Si vous êtes de la vieille école comme moi, vous avez connu l’ère des téléphones portables et d’Internet. N’avons-nous pas tous eu l’occasion de nous promener avec le Nokia 6310 ? Le téléphone avec lequel on pouvait jouer au frisbee, qu’on perdait pendant plusieurs jours pour le retrouver avec encore 82% de batterie. Mais nous savons ce qui est arrivé à Nokia.

Êtes-vous prêt pour la disruption ?

La 5G accélère la vitesse et les possibilités de l’Internet mobile, notamment le streaming en direct.

La même chose se produit avec VoiceTech aujourd’hui, demain et dans le futur. Oui, nous avons tous fait des idiots avec ce stupide Siri . Mais VoiceTech est de retour. Et il est là pour rester.

Dans nos maisons, en déplacement et bientôt partout autour de nous.

VoiceTech transforme également la façon dont nous nous connectons à la technologie. Avez-vous également eu du mal à trouver l’une des 999 chaînes de télévision disponibles sur votre télécommande ces dernières années ?

Aujourd’hui, il vous suffit de dire à votre téléviseur : « football + Cristiano Ronaldo ». La recherche vocale suivante vous montrera les options les plus pertinentes. Il vous suffit de crier à votre téléviseur : « Lire la vidéo 3 ».

Sur WhatsApp , le nombre d’applications vocales augmente également rapidement. Pourquoi devrions-nous continuer à écrire sur un petit écran alors que nous pouvons crier (ou chuchoter) notre message ?

Professionnels du marketing, spécialistes de la recherche et des réseaux sociaux, développeurs et designers ? Ils doivent tous s’adapter à ces nouvelles méthodes.

Le clavier, la souris et même le bouton d’accueil font désormais place aux interfaces utilisateur et aux connexions vocales. Cela rend le marketing numérique encore plus intéressant qu’auparavant.

Plus tôt que vous ne le pensez, vous pourriez même piloter un drone avec votre esprit. Celui-là ? Cela pourrait prendre encore une ou deux décennies.

Le podcasting est une grosse affaire. Joe Rogan, l’empereur du podcast, a gagné 30 millions de dollars en 2019

La croissance des smartphones, du Wi-Fi, de la 4G, de la 5G, des services de streaming et des écouteurs sans fil rend les podcasts plus portables que jamais. Alors, quel conseil donnerais-tu aux conteurs, aux médias et aux industries du divertissement ?

Que pensez-vous de la « nouvelle » tendance appelée 8D Audio ? Bien qu’il ne s’agisse pas d’une nouvelle technologie, la technologie 8D permet aux auditeurs d’avoir du son et de la musique tout autour d’eux. C’est également un succès sur YouTube et populaire auprès des fans de podcasts.

Voyez grand, ciblez un créneau ou rentrez chez vous. La popularité des podcasts ne cesse de croître et ils représentent un marché important. Regardez Joe Rogan, le phénomène des podcasts.

 

The Joe Rogan Experience est un podcast audio et vidéo gratuit. L’émission est animée par l’humoriste, commentateur sportif, artiste martial et animateur de télévision américain Joe Rogan.

L’émission a été lancée le 24 décembre 2009 par Rogan et le comédien Brian Redban, qui l’a également produit et co-animé.

L’émission de podcast The Joe Rogan Experience a généré un chiffre d’affaires stupéfiant de 30 millions de dollars sur 190 millions de téléchargements par mois en 2019. C’est ce que dit Rogan.

Mais si je calcule également 18 CPM (coût pour mille auditeurs) et que je vends tous les spots publicitaires, Joe pourrait gagner 64 millions de dollars de revenus annuels uniquement grâce aux publicités sur les podcasts.

Le défi de la monétisation des podcasts : les livres audio rapportent 2,4 fois plus d’argent

Pour beaucoup, les podcasts sont sous-monétisés par rapport à d’autres formes de médias. Les livres audio de haute qualité coûtent généralement entre 20 et 30 dollars américains. C’est  plus cher qu’un livre de poche ou un livre électronique.

Les prix des abonnements aux livres audio varient entre 9 et 15 USD par mois, générant un ARPU (revenu moyen par utilisateur) d’environ 100 USD par an.

Les podcasts ont de multiples sources de revenus : publicité et parrainages, abonnements, événements, marchandises, marketing de contenu, podcasts de marque et dons individuels des auditeurs.

Pourtant, la dernière décennie a prouvé que les podcasts sont souvent offerts gratuitement. Ou qu’ils ont du mal à les monétiser. Il ne peut y avoir qu’un seul Joe Rogan.

Les livres audio génèrent en moyenne 2,4 fois plus de revenus annuels que les auditeurs de podcasts . Certes, un podcast coûte beaucoup moins cher à produire qu’un livre audio, mais quand même.

Les podcasts devront également rattraper leur retard par rapport à un média comme la radio . Au Royaume-Uni, en 2017, la radio commerciale a généré 2,8 pence de dépenses publicitaires par heure d’écoute, tandis que les podcasts n’en ont généré que 0,5 pence.

En 2020, Deloitte prévoit que le marché mondial du livre audio connaîtra une croissance de 25 % pour atteindre 3,5 milliards de dollars. Et les livres audio ne sont pas le seul format audio à gagner en popularité.

Deloitte prédit également que le marché mondial du podcasting augmentera de 30 % pour atteindre 1,1 milliard de dollars en 2020, dépassant ainsi pour la première fois la barre du milliard de dollars.

Des informations plus intéressantes dans ce rapport Deloitte .

Tous les artistes, célébrités et conférenciers ne monétiseront pas leur podcast. Mais la plupart l’adopteront.

Mais il y a bien plus à découvrir que l’argent ! Les managers d’artistes considèrent désormais les podcasts comme un élément important d’une stratégie de marketing de contenu complète . Les célébrités et les influenceurs suivent exactement la même stratégie.

Les consommateurs n’ont jamais été aussi connectés, mais il n’a jamais été aussi difficile de communiquer avec eux.

Les podcasts peuvent aider. Les podcasts sont des outils de rétention. Les podcasts sont des outils de longue traîne. La popularité des podcasts augmente rapidement.

Ma direction a été claire et nette auprès de ses intervenants dès le premier jour. Vous n’allez probablement pas monétiser le podcasting à outrance , mais vous le ferez pour plusieurs raisons plausibles :

1. Le podcasting est un moyen de se connecter aux fans qui est beaucoup plus intime que les médias sociaux. Il s’agit de contenu long format et de contenu longue traîne.

2. Les podcasts peuvent faire évoluer votre message et cibler ou élargir des publics spécifiques, sans avoir à prendre l’avion et à voyager tout le temps.

3. Le succès des podcasts alimentera également les futures conférences diffusées par des intervenants internationaux. Les conférences en direct sur scène ont leurs limites : mes 150 conférences nécessitent également 30 à 40 jours de déplacement par an.

4. Les marques, les médias et les diffuseurs découvriront également le futur paradis du podcast et hébergeront de nouvelles émissions de podcast.

La plupart des artistes, célébrités, conférenciers publics ou influenceurs ne pourront pas monétiser leurs podcasts. Mais beaucoup d’entre eux se lanceront quand même dans le podcasting.

Je vois également une opportunité majeure pour les marques B2B . Personne n’a jamais dit que le B2B était censé être ennuyeux, n’est-ce pas ?

Je m’attends à une augmentation significative des podcasts B2B dans les 5 prochaines années. Pour 2 raisons :

1. Le storytelling évolue et si les marques ne parviennent pas à raconter leur histoire de manière rapide, perspicace et ciblée, adaptée aux nouvelles plateformes, elles resteront à la traîne. Les podcasts s’intègrent parfaitement à cette nouvelle donne.

2. Les marques qui écoutent et partagent généreusement cultivent la sympathie et la fidélité. Les marques B2B, en particulier, ont du retard à rattraper dans ce domaine. Les podcasts peuvent y contribuer.

Le Netflix des podcasts, ça sera Apple, Spotify… ou un outsider prendra-t-il le relais ?

Il manque toujours le Netflix des podcasts. Oh wow. Vous imaginez ? Que votre entreprise soit surnommée « le Netflix des podcasts ». Ce serait énorme !

J’ai demandé autour de moi ce que j’avais à dire avant de créer cet article et j’ai attendu patiemment si ces informations ajouteraient de la valeur à mon histoire et à mes principaux points à retenir. Des initiés m’ont parlé de

Quoi qu’il en soit, nous verrons beaucoup de dynamiques et d’acquisitions dans le podcasting dans les années à venir. La plateforme de production Anchor estimait il y a deux ans qu’Apple et Spotify contrôlaient plus de 70 % de l’audience des podcasts.

Spotify a intensifié ses efforts en faveur du podcasting ces dernières années, et cela fonctionne. Selon plusieurs rapports, Spotify pourrait facilement atteindre au moins 25 % de parts d’audience d’ici la fin de l’année 2020. Ce n’est pas suffisant pour Spotify.

Spotify prévoit de dépenser 500 millions de dollars en acquisitions cette année. Le groupe a déjà acquis le studio de création de contenu Gimlet , la plateforme technologique Anchor et le réseau de reportages sur les faits divers Parcast pour un montant total de 400 millions de dollars.

C’est un autre signe clair que le podcasting va prendre de l’ampleur. La bataille entre Apple et Spotify va s’intensifier dans les années à venir.

Les grandes marques ont souvent un ego surdimensionné et une mentalité sans risque. J’appelle cela « la culture de l’innovation par acquisition ».

L’égo d’Apple et son pouvoir d’acquisition ? En effet. Énorme aussi. Vous souvenez-vous de Beats Electronics de Dr. Dre ? Apple a payé 3 milliards de dollars pour Beats . Devinez pourquoi ? L’audio numérique. La musique. Les livres audio. Les podcasts.

Une société financée par du capital-risque appelée Luminary tente de changer cela : elle a levé 100 millions de dollars pour lancer un « Netflix pour les podcasts » au printemps 2019.

Les consommateurs paient 7,99 $ par mois pour accéder aux émissions exclusives de Luminary ainsi qu’aux podcasts gratuits sur d’autres applications. Comme les podcasts disposent de flux RSS, les distributeurs comme Luminary peuvent facilement récupérer du contenu gratuit et le placer derrière un mur payant.

C’est la plateforme, et non le créateur, qui profite de cette monétisation. Est-ce une décision intelligente à long terme, Luminary ? J’en doute. Si le contenu est toujours roi, les créateurs de contenu devraient également gagner de l’argent.

Quelques jours après le lancement de Luminary, d’éminents podcasteurs et sociétés de médias (The New York Times, Gimlet et bien d’autres) ont demandé que leurs émissions soient supprimées de l’application.

Sans surprise, le sentiment des créateurs est plus positif envers des plateformes comme Spotify et Pandora .

Des plateformes comme  OnlyFans  proposent également des réductions à leurs créateurs de contenu.

YouTube a également lancé un plan premium similaire : pour 11,99 $ par mois , les utilisateurs peuvent accéder à des vidéos sans publicité et les télécharger. Contrairement à Luminary , YouTube verse aux créateurs une partie des revenus de ces abonnements en fonction de la fréquence à laquelle leur contenu est visionné.

Bien que ces entreprises gagnent de l’argent grâce aux abonnés premium qui écoutent des podcasts, les créateurs peuvent choisir de soumettre ou non leurs émissions.

Qui soutenez-vous dans la chaîne de valeur du podcasting ? Je suis du côté des créateurs. Le contenu reste roi !

Les meilleurs éditeurs de podcasts au monde. Les grandes entreprises technologiques vont-elles se montrer intéressées par les podcasts ?

Les éditeurs de podcasts ayant enregistré le plus de flux et de téléchargements uniques à l’échelle mondiale en janvier 2020 étaient NPR et iHeartRadio. Le New York Times et TED sont également classés dans le top 10. Bravo !

Nous voyons également des acteurs extérieurs venir chercher les gros sous du podcasting. Google, Pandora, Facebook, Twitter, LinkedIn et YouTube. Je suis guidé par les données quand il s’agit de mes prédictions. Un monstre comme moi.

Car mes prédictions impliquent une grande responsabilité. Mes histoires ont mis les podcasts sur le radar de nombreux géants de la technologie et des médias. Et jusqu’à présent, elles ont généré près de 500 millions de dollars en capital-risque et en acquisitions.

 

 

Je prédis que les meilleurs créateurs de contenu accéléreront leurs investissements et leur présence dans l’espace. Cela nous montrera de nouveaux entrants agressifs, parmi certains des plus grands créateurs de contenu.

Les réseaux de radio et de radiodiffusion traditionnels vont chercher l’argent et acquérir des acteurs indépendants du podcast. Mais que font les grands acteurs technologiques ? Des plateformes à portée massive et des plateformes de ciblage publicitaire puissantes.

Que pensez-vous si des entreprises comme Amazon, Facebook, Google ou Tencent commençaient à s’intéresser sérieusement au marché de l’audio ? Cela serait le catalyseur d’une véritable croissance en forme de crosse de hockey pour les nouveaux auditeurs de podcasts.

Saviez-vous que 50 % des recherches seront effectuées par recherche vocale d’ici la fin de l’année 2020 ? Pouvez-vous imaginer pourquoi Google doit s’impliquer davantage dans ce domaine ? Nous nous souvenons tous de la vidéo Google Duplex .

Alors que la publicité radio existe depuis des décennies, l’optimisation de la recherche vocale (ou VSEO) est une dynamique nouvelle et passionnante que les spécialistes du marketing doivent prendre en compte.

À mesure que les enceintes à commande vocale et autres appareils IoT deviennent de plus en plus populaires, les jeunes, les aisés et les férus de technologie sont prêts à changer leur façon de rechercher des choses en ligne.

Plus tôt cette année, Google a annoncé qu’il allait « commencer à inclure les podcasts dans les résultats de recherche Google afin que vous puissiez les écouter directement depuis la page de résultats de recherche. Ou enregistrer un épisode pour plus tard. »

Les podcasts touchent désormais plus de consommateurs américains que la radio par satellite et les services de streaming. Ils constituent désormais le deuxième produit audio derrière la radio.

La Chine progresse encore plus vite dans le domaine du podcasting. Alors que l’industrie du podcasting aux États-Unis représentait 479 millions de dollars en 2018, celle de la Chine a atteint plus de 7 milliards de dollars (23 fois plus).

La grande différence ? Les podcasteurs chinois ont adopté le modèle de l’abonnement. Leurs auditeurs les plus fidèles paient pour du contenu réservé aux membres et obtiennent du contenu sans publicités intrusives.

Les entreprises, les entrepreneurs, les experts, les journalistes et les propriétaires d’entreprise peuvent surfer sur la tendance appelée podcasting.

Des blogs aux podcasts d’entreprise ? Les entrepreneurs vont surfer sur la tendance des podcasts !

Si les podcasts deviennent populaires dans les cinq prochaines années, les revenus publicitaires augmenteront également. Les revenus publicitaires seront partagés avec les meilleurs créateurs de contenu , qui accéléreront leurs investissements et leur présence dans l’espace.

Les blogs d’entreprise se transformeront bientôt en podcasts d’entreprise. Les marques embaucheront des experts et des intervenants professionnels pour se démarquer de la masse. De nouveaux formats de podcasts funky nous surprendront.

Il ouvre également les portes aux conteurs professionnels, aux conteurs et aux artistes de toutes sortes. Pouvez-vous imaginer une narration immersive, avec la voix relaxante du conteur et de la légende de la peinture Bob Ross ?

Imaginez aussi les possibilités illimitées que le podcasting offre aux entrepreneurs, aux experts et aux investisseurs en capital-risque. Ils peuvent désormais rivaliser avec les grandes marques. Soyez funky et agile. Allez les chercher !

Le podcasting n’a pas été une priorité dans mon agenda pendant quelques années. Pour plusieurs raisons. Je préfère être en direct sur scène ! C’est ma passion et mon salaire. Je fais environ 200 conférences par an. J’ai parcouru le monde, rencontré des capitaines d’industrie, des dirigeants mondiaux, des innovateurs sociaux et des mathématiciens.

Pour réduire mes déplacements et « équilibrer » ma vie sociale, nous avons réduit le nombre de mes concerts. Nous les avons limités à environ 100 conférences internationales par an. Cela m’a permis d’économiser 22 jours de voyage par an. Sans compter les jours passés à des événements.

Cela pourrait être une occasion précieuse pour faire passer mon message. J’ai écrit pour quelques magazines et parfois (pas assez) pour mon blog. J’ai commencé à animer des émissions de radio et de télévision sur les tendances, les affaires, la technologie et le style de vie.

Je me concentre sur la caméra et la vidéo. J’aime la narration visuelle et le contenu en mouvement. J’aime regarder les gens quand ils parlent. La communication non verbale est importante pour moi. Les yeux et le langage corporel peuvent vous en dire beaucoup.

Mais j’adore écouter des podcasts et parfois je suis l’invitée d’une émission. Quand j’aime une émission, je dis oui !

Voici ma chaîne YouTube , voici les podcasts récents en anglais et ici les podcasts en néerlandais .

Ma conclusion

N’oubliez pas que l’audio et la voix sont de loin les interfaces les plus naturelles pour interagir avec les humains. Nous aimons parler et écouter.

Le podcasting est enfin en train de prendre son envol en tant qu’industrie et a gagné sa place dans le paysage médiatique. Mais ce n’est pas toujours la taille qui compte. La taille n’est bonne que si elle est intelligente. Je vois d’autres grandes choses émerger du podcasting.

Le podcasting continuera de proposer de nouveaux contenus de qualité à un public toujours plus large. Une période intéressante pour la créativité, l’idéation et l’innovation sociale. Elle offre de nombreuses opportunités pour la propriété intellectuelle dans le domaine de la télévision et du cinéma.

Les meilleurs conteurs et conférenciers du monde travaillent parfois avec une totale liberté créative. Interagissez avec votre public, testez rapidement des idées devant un public à grande échelle, le podcasting alimentera de bonnes nouvelles idées.

J’espère vraiment que le secteur de la publicité consultera les IAB du monde entier pour obtenir des conseils. Ce sont des vétérans et ils ont beaucoup d’expérience. Ils peuvent contribuer à façonner l’avenir de la publicité audio numérique.

J’espère que nous avons appris de nos erreurs en matière de marketing numérique et que nous créerons de nouveaux formats publicitaires et outils de création de contenu qui permettront aux marques d’interagir de manière appropriée avec leur public. Pas de détournement de publicités indésirables.

Les réseaux de podcasts vont également se lancer dans le jeu de l’abonnement. Mais plutôt que de distribuer du contenu premium exclusivement via les jardins clos de Spotify et Luminary , les réseaux de podcasts proposeront leurs propres offres d’abonnement à leur marque via l’écosystème ouvert des podcasts.

Êtes-vous prêt à booster le succès de votre podcasting ? Voici 117 conseils marketing de podcasteurs comme vous.

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Lisez mon récent article dans le magazine Rolling Stone sur les artistes et les athlètes engagés dans une cause.

À propos de l’auteur

Sous les projecteurs , Igor Beuker est un conférencier de premier plan en matière d’innovation marketing et un futurologue connu pour sa vision des tendances et des technologies qui ont un impact sur les entreprises, l’économie et la société. Dans les coulisses , un entrepreneur en série avec 5 sorties et un investisseur providentiel dans 24 startups sociales. Membre du conseil d’administration de sociétés de médias de haut niveau, acteur du changement au Rolling Stone Culture Council, pionnier du groupe de réflexion de science-fiction hollywoodien, stratège marketing primé pour Amazon, L’Oréal, Nike et voyant pour les entreprises du Fortune 500, les villes et les pays.

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