A popularidade do áudio digital e do podcast estará fora das paradas até 2025

A popularidade do áudio digital e do podcast tem sido parte dos meus discursos principais. Nessas palestras, mostrei como o podcasting está finalmente decolando e por que os podcasts estarão fora das paradas até 2025.

Eu organizei minhas palestras para vários setores e as resumi para você nesta longa leitura. Minha mensagem para você? Podcasting será um grande negócio. Quão grande? O imperador do podcast Joe Rogan ganhou US$ 30 milhões em 2019.

O que você vai fazer? Ir grande, ir para um nicho ou ir para casa?

Lembra do Walkman da Sony? Do MP3 Player? Do retorno da Apple com o iPod?

Alguns de vocês, veteranos, ainda devem se lembrar do Sony Walkman em 1979? Talvez do lançamento do MP3 Player em 1998? Ou talvez do retorno da Apple com o iPod em 2001?

A verdade 4 décadas depois? Jovens e velhos, em todo o mundo, estão ouvindo podcasts e audiolivros. Em casa, no transporte público, enquanto correm ou na academia.

Ok, sou tendencioso no meu entusiasmo. Sou um palestrante público em tempo integral, fazendo apresentações ao vivo no palco há mais de 20 anos. Então, estou realmente feliz com a crescente popularidade do podcast.

Mas lembre-se, áudio e voz são de longe a interface mais natural para humanos interagirem. Gostamos de falar e ouvir. Na mídia, música e educação, sabemos que muitas pessoas gostam de se entreter e se educar por meio de seus ouvidos.

Então podcasts podem ser conteúdo útil para educar uma geração de screenagers . Aqueles que temos que explicar que nasceram….

Estamos falando com a Amazon, Alexa, Siri da Apple e Google Home. Em seguida, falaremos com todos os dispositivos ou serviços em nossas casas inteligentes. E em nossas futuras cidades inteligentes. Usaremos nossas vozes para comandar as tecnologias crescentes que nos cercam.

Claro, os opositores e críticos da tecnologia protestaram desde o começo. Todos esses fones de ouvido e AirPods? Eles nos tornariam estúpidos, antissociais e perigosos para a sociedade.

Para esses pessimistas, eu gostaria de dizer: Que tal audiolivros e palestrantes motivacionais de ponta? Edutainment em nossos ouvidos!

Áudio digital e VoiceTech estão mudando a evolução das interfaces de usuário

Se você é da velha escola como eu, você experimentou uma era de telefones pré-celulares e Internet. Não andávamos todos por aí com o Nokia 6310 ? O telefone que você poderia usar frisbee, perder por vários dias para encontrá-lo de volta com ainda 82% de bateria. Mas sabemos que aconteceu com a Nokia.

Você está pronto para a disrupção?

O 5G está impulsionando a velocidade e as possibilidades cada vez maiores da internet móvel, incluindo transmissão ao vivo.

O mesmo que está acontecendo com a VoiceTech hoje, amanhã e no futuro. Sim, todos nós fizemos papel de bobo com aquela Siri idiota . Mas a VoiceTech está de volta. E veio para ficar.

Em nossas casas, em qualquer lugar e, em breve, em todos os lugares ao nosso redor.

A VoiceTech também está remodelando a maneira como nos conectamos com a tecnologia. Você também estava lutando com seu controle remoto para encontrar um dos 999 canais de TV nos últimos anos?

Hoje, você apenas diz à sua TV: “futebol + Cristiano Ronaldo”. A próxima pesquisa por voz mostrará as opções mais relevantes. Você apenas grita de volta para sua TV: “Reproduzir vídeo 3”.

No WhatsApp , o número de aplicativos de voz também está crescendo rápido. Por que continuaríamos digitando em uma tela pequena quando podemos gritar (ou sussurrar) nossa mensagem?

Profissionais de marketing, especialistas em pesquisa e redes sociais, desenvolvedores e designers? Todos eles precisam se adaptar a essas novas maneiras.

O teclado, o mouse e até mesmo o botão home estão abrindo espaço para interfaces de usuário e conexões acionadas por voz. Isso torna o marketing digital ainda mais interessante do que antes.

Mais cedo do que você pensa, você pode até estar pilotando um drone com sua mente. Esse aí? Pode levar só mais uma ou duas décadas.

Podcasting é um grande negócio. O imperador do podcast Joe Rogan ganhou US$ 30 milhões em 2019

O crescimento de smartphones, wi-fi, 4G, 5G, serviços de streaming e fones de ouvido sem fio está tornando os podcasts mais portáteis do que nunca. Então, minha dica para contadores de histórias, mídia e indústrias de entretenimento?

Que tal a “nova” tendência chamada 8D Audio ? Embora não seja uma tecnologia nova, o 8D está dando aos ouvintes som e música ao redor deles. Também é um sucesso no YouTube e popular entre os fãs de Podcast.

Vá grande, vá para um nicho ou vá para casa. A popularidade do podcast está crescendo e é um grande negócio. Veja Joe Rogan, o fenômeno do podcast.

 

The Joe Rogan Experience é um podcast gratuito de áudio e vídeo. O show é apresentado pelo comediante americano, comentarista esportivo, artista marcial e apresentador de televisão, Joe Rogan.

O programa foi lançado em 24 de dezembro de 2009 por Rogan e o comediante Brian Redban, que também produziu e coapresentou.

O podcast The Joe Rogan Experience arrecadou impressionantes US $ 30 milhões em receita com 190 milhões de downloads por mês em 2019. É o que Rogan diz.

Mas se eu também calcular 18 CPM (custo por mil ouvintes) e espaços de anúncios esgotados? Joe poderia estar ganhando apenas US$ 64 milhões em receita anual com anúncios de podcast.

O Desafio da Monetização de Podcasts – Audiolivros Rendem 2,4 Vezes Mais Dinheiro

Embora, para muitos, os podcasts sejam submonetizados em comparação a outras formas de mídia. Audiolivros de alta qualidade geralmente custam US$ 20-30. Isso é  mais caro do que um livro de bolso ou e-book.

Os preços das assinaturas de audiolivros variam de US$ 9 a US$ 15 por mês, gerando uma ARPU (Receita Média por Usuário) de cerca de US$ 100 por ano.

Os podcasts têm várias fontes de receita: publicidade e patrocínios, assinaturas, eventos, mercadorias, marketing de conteúdo, podcasts de marca e doações individuais de ouvintes.

Mas ainda assim, a última década prova que os podcasts são frequentemente oferecidos de graça. Ou estão tendo um desafio para monetizá-los. Só pode haver um Joe Rogan.

Audiobooks , em média, geram 2,4 vezes mais receita anual do que um ouvinte de podcast . Claro, um podcast é muito mais barato de fazer do que um audiobook, mas ainda assim.

Os podcasts também precisarão alcançar um meio como o rádio . No Reino Unido, em 2017, o rádio comercial gerou 2,8 pence de gastos com anúncios por hora de audição, enquanto os podcasts geraram apenas 0,5 pence.

Em 2020, a Deloitte prevê que o mercado global de audiolivros crescerá 25%, para US$ 3,5 bilhões. E os audiolivros não são o único formato de áudio que está ganhando popularidade.

A Deloitte também prevê que o mercado global de podcasting aumentará em 30%, atingindo US$ 1,1 bilhão em 2020, ultrapassando a marca de US$ 1 bilhão pela primeira vez.

Mais informações interessantes neste relatório da Deloitte .

Nem todos os artistas, celebridades e palestrantes públicos monetizarão seus podcasts. Mas a maioria os abraçará.

Mas há mais para explorar do que dinheiro, querida! Os empresários de artistas agora consideram os podcasts uma parte importante de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-arredondada . Celebridades e influenciadores estão seguindo exatamente a mesma estratégia.

Os consumidores nunca estiveram tão conectados, mas nunca foi tão difícil se conectar com eles.

Podcasts podem ajudar. Podcasts são pegajosos. Podcasts são long-tail. A popularidade dos podcasts está crescendo rapidamente.

Minha gestão foi alta e clara para seus palestrantes desde o primeiro dia. Você provavelmente não vai monetizar muito com podcasting , mas vai fazer isso por algumas razões plausíveis:

1. Podcasting é uma maneira de se conectar com fãs que é muito mais íntima do que mídia social. É conteúdo de formato longo e conteúdo de cauda longa.

2. Os podcasts podem ampliar sua mensagem e atingir ou ampliar públicos específicos, sem precisar voar e viajar o tempo todo.

3. O sucesso do podcast também alimentará futuras palestras transmitidas para palestrantes internacionais. Ao vivo no palco tem seus limites: minhas 150 palestras também precisam de 30 a 40 dias de viagem por ano.

4. Marcas, mídia e emissoras também descobrirão o futuro paraíso dos podcasts e apresentarão novos programas de podcast.

A maioria dos artistas, celebridades, palestrantes públicos ou influenciadores não conseguirão monetizar seus podcasts. Mas ainda assim muitos deles vão abraçar o podcasting.

Também vejo uma grande oportunidade para marcas B2B aqui. Ninguém nunca disse que B2B deveria ser Boring2Boring, certo?

Espero uma absorção significativa de podcasts B2B nos próximos 5 anos. Por 2 motivos:

1. A narrativa está mudando, e a menos que as marcas saibam como contá-las de uma forma rápida, perspicaz e proposital que seja nativa de novas plataformas, elas ficarão para trás. Os podcasts se encaixam perfeitamente.

2. Marcas que generosamente ouvem e compartilham, cultivam simpatia e lealdade. Especialmente marcas B2B têm algo a recuperar neste campo. Podcasts podem ajudar.

O Netflix dos Podcasts Será? Apple, Spotify… Ou Um Estranho Assumirá o Controle?

O Netflix para podcasts ainda está faltando. Nossa! Você consegue imaginar? Que seu negócio seja chamado de “Netflix dos podcasts”. Isso seria ótimo!

Perguntei por aí criando esta peça e esperei pacientemente se essa informação acrescentaria valor à minha história e principais conclusões. Pessoas de dentro me contaram sobre

Não importa o que aconteça, veremos muita dinâmica e aquisições em podcasting nos próximos anos. A plataforma de produção Anchor estimou há 2 anos que a Apple e o Spotify controlam mais de 70% da audiência de podcast.

O impulso agressivo do Spotify para podcasting tem esquentado nos últimos anos, e está funcionando. Com base em vários relatórios, o Spotify pode facilmente atingir pelo menos 25% de participação de ouvintes até o final de 2020. Não é o suficiente para o Spotify.

O Spotify planeja gastar US$ 500 milhões em aquisições este ano. Ele já adquiriu o estúdio de conteúdo Gimlet , a plataforma de tecnologia Anchor e a rede de crimes reais Parcast por um total de US$ 400 milhões.

É outro sinal claro de que o grande podcasting vai ser. A batalha entre a Apple e o Spotify? Isso vai esquentar nos próximos anos.

Grandes marcas geralmente têm grandes egos e uma mentalidade de não risco. Eu chamo isso de “ cultura de inovação por aquisição ”.

O ego e o poder de aquisição da Apple? De fato. Enorme também. Você se lembra da Beats Electronics do Dr. Dre ? A Apple pagou US$ 3 bilhões pela Beats . Adivinhe por quê? Áudio digital. Música. Audiolivros. Podcasts.

Uma empresa apoiada por capital de risco chamada Luminary está tentando mudar isso — ela arrecadou US$ 100 milhões para lançar um “Netflix para podcasts” na primavera de 2019.

Os consumidores pagam US$ 7,99/mês para acessar programas exclusivos da Luminary junto com podcasts que são gratuitos em outros aplicativos. Como os podcasts têm feeds RSS, distribuidores como a Luminary podem facilmente pegar conteúdo gratuito e colocá-lo atrás de um paywall.

A plataforma, não o criador, se beneficia dessa monetização. Essa é uma jogada inteligente a longo prazo, Luminary? Duvido. Se o conteúdo ainda é rei, os criadores de conteúdo também deveriam estar ganhando dinheiro.

Poucos dias após o lançamento do Luminary, podcasters e empresas de mídia importantes (The New York Times, Gimlet e outros) solicitaram que seus programas fossem removidos do aplicativo.

Não é de surpreender que o sentimento dos criadores seja mais positivo em relação a plataformas como Spotify e Pandora .

Plataformas como  OnlyFans também  estão oferecendo cortes aos seus criadores de conteúdo.

O YouTube também lançou um plano premium semelhante — por US$ 11,99/mês , os usuários podem acessar e baixar vídeos sem anúncios. Ao contrário do Luminary , o YouTube paga aos criadores uma parte da receita dessas assinaturas com base na frequência com que seu conteúdo é visualizado.

Embora essas empresas ganhem dinheiro com assinantes premium que ouvem podcasts, os criadores podem escolher se desejam ou não enviar seus programas.

Quem você apoia na cadeia de valor do podcasting? Eu estou do lado dos criadores. O conteúdo ainda é rei!

As maiores editoras de podcast do mundo. As grandes empresas de tecnologia mostrarão apetite por podcasts?

Os editores de podcast com mais streams e downloads globais únicos em janeiro de 2020 foram NPR e iHeartRadio. New York Times e TED também estão classificados no top 10. Muito bem!

Também estamos vendo pessoas de fora vindo atrás dos grandes dólares do podcasting. Google, Pandora. Facebook, Twitter, LinkedIn e YouTube. Sou orientado por dados quando se trata de minhas previsões. Aberração como eu.

Porque minhas previsões vêm com grande responsabilidade. Minhas histórias colocaram podcasts no radar de muitos titãs da tecnologia e da mídia. E até agora, levaram a quase US$ 500 milhões em capital de risco e aquisições.

 

 

Prevejo que os principais criadores de conteúdo acelerarão seus investimentos e presença no espaço. Isso nos mostrará novos entrantes agressivos, de alguns dos maiores criadores de conteúdo.

As redes tradicionais de rádio e transmissão seguirão o dinheiro e adquirirão tocadores de podcast independentes. Mas o que os grandes players de tecnologia fazem? Plataformas com alcance massivo e poderosas plataformas de segmentação de anúncios.

O que você acha se empresas como Amazon, Facebook, Google ou Tencent começarem a entrar seriamente no espaço de áudio? Será o catalisador para o verdadeiro crescimento em taco de hóquei de novos ouvintes de podcast.

Você sabia que 50% das buscas serão por voz até o final de 2020? Você consegue imaginar por que o Google precisa se aprofundar mais no jogo? Todos nós nos lembramos do vídeo do Google Duplex .

Embora a publicidade no rádio já exista há décadas, a otimização de pesquisa por voz (ou VSEO) é uma dinâmica nova e empolgante que os profissionais de marketing devem considerar.

À medida que alto-falantes habilitados para voz e outros dispositivos de IoT se tornam mais populares, o público jovem, rico e familiarizado com tecnologia está preparado para uma mudança na forma como pesquisa coisas online.

No início deste ano, o Google anunciou que eles “começarão a incluir podcasts nos resultados da Pesquisa Google para que você possa ouvir podcasts diretamente da página de resultados da pesquisa. Ou salvar um episódio para mais tarde.”

Os podcasts agora já alcançam mais consumidores americanos do que rádio via satélite e serviços de streaming. Agora é o produto de áudio nº 2, atrás do rádio transmitido.

A China está se movendo ainda mais rápido com podcasting. Enquanto a indústria de podcasting dos EUA foi de US$ 479 milhões em 2018, a da China chegou a mais de US$ 7 bilhões (23x).

A grande diferença? Os podcasters chineses migraram para o modelo de assinatura. Seus ouvintes mais fiéis pagam por conteúdo exclusivo para membros e recebem conteúdo sem anúncios intrusivos.

Empresas, empreendedores, especialistas, jornalistas e empresários podem aproveitar a tendência chamada podcasting.

De blogs corporativos a podcasts corporativos? Empreendedores vão surfar na tendência dos podcasts!

Se os podcasts se tornarem populares nos próximos 5 anos, a receita de publicidade também crescerá. As receitas de anúncios serão compartilhadas com os principais criadores de conteúdo , que acelerarão seus investimentos e presença no espaço.

Os blogs corporativos logo se transformarão em podcasts corporativos. As marcas contratarão especialistas e palestrantes profissionais para se destacarem da multidão. Novos formatos de podcasts descolados nos surpreenderão.

Ele também abre as portas para contadores de histórias profissionais, palestrantes e artistas de todos os tipos. Você consegue imaginar uma narrativa imersiva, com a voz relaxante do contador de histórias e lenda da pintura Bob Ross ?

Além disso, imagine as oportunidades ilimitadas que o podcasting está oferecendo a empreendedores, especialistas, capitalistas de risco. Eles agora podem competir com as grandes marcas que existem. Seja descolado e ágil. Vá atrás deles!

Podcasting tem sido uma prioridade baixa na minha agenda por alguns anos. Por vários motivos. Eu prefiro estar ao vivo no palco! Essa é minha paixão e salário. Eu faço cerca de 200 palestras por ano. Eu viajei pelo mundo, me encontrei com capitães da indústria, líderes mundiais, inovadores sociais e matemáticos.

Para reduzir minhas viagens e “equilibrar” minha vida social, reduzimos meu número de shows. Limitamos a cerca de 100 palestras internacionais por ano. Isso me poupou 22 dias de viagem por ano. Excluindo dias em eventos.

Este pode ser um momento precioso para escalar minha mensagem. Escrevi para algumas revistas e, às vezes (não o suficiente), para meu blog. Comecei a apresentar programas de rádio e TV sobre tendências, negócios, tecnologia e estilo de vida.

Focado em câmera e vídeo. Adoro narrativa visual e conteúdo em movimento. Gosto de olhar para as pessoas quando elas falam. A comunicação não verbal é importante para mim. Os olhos e a linguagem corporal podem dizer muito.

Mas eu adoro ouvir podcasts e ocasionalmente sou o convidado do programa. Quando gosto de um programa, eu digo sim!

Aqui está meu canal no YouTube , aqui estão podcasts recentes falados em inglês e aqui estão podcasts falados em holandês .

Minha Conclusão

Lembre-se apenas de que áudio e voz são de longe a interface mais natural para humanos interagirem. Gostamos de falar e ouvir.

O podcasting está finalmente decolando como uma indústria e ganhou sua presença no cenário da mídia. Mas nem sempre é o tamanho que importa. Grande só é bom quando grande é inteligente. Vejo outras coisas ótimas surgindo do podcasting.

O podcasting continuará a impulsionar novos conteúdos de alta qualidade para públicos crescentes. Tempos interessantes para criatividade, ideação e inovação social. Oferecendo muitas novas oportunidades para propriedade intelectual de TV e cinema.

Os melhores contadores de histórias e palestrantes do mundo trabalhando com total liberdade criativa às vezes. Interaja com seu público, teste ideias rapidamente na frente de públicos em escala, o podcasting alimentará boas ideias novas.

Espero realmente que a indústria de publicidade consulte os IABs ao redor do mundo para obter conselhos. Eles são veteranos e têm muita experiência. Eles podem ajudar a moldar o futuro da publicidade de áudio digital.

Espero que tenhamos aprendido com nossos erros no marketing digital e que criemos novos formatos de publicidade e ferramentas de criação de conteúdo que permitam que as marcas se envolvam com seu público de forma apropriada. Não sequestrando anúncios de spam.

As redes de podcast também entrarão no jogo de assinaturas. Mas em vez de distribuir conteúdo premium exclusivamente pelos jardins murados do Spotify e do Luminary , as redes de podcast oferecerão seus próprios pacotes de assinatura com a marca da rede por meio do ecossistema de podcast aberto.

Você está pronto para impulsionar seu sucesso no podcasting? Aqui estão 117 dicas de marketing de podcast de podcasters como você.

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Sobre o autor

Nos holofotes , Igor Beuker é um palestrante de inovação de marketing e futurista conhecido por sua visão sobre tendências e tecnologias que impactam negócios, economia e sociedade. Nos bastidores , um empreendedor em série com 5 saídas e um investidor anjo em 24 startups sociais. Membro do conselho em empresas de mídia de nível superior, agente de mudança no Rolling Stone Culture Council, pioneiro do think tank de ficção científica de Hollywood, estrategista de marketing premiado para Amazon, L’Oréal, Nike e um vidente para Fortune 500s, cidades e países.

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