How Big Brands Boost Their Instagram Fanbase By Millions?

Große Marken wie Nike , Victoria’s Secret , GoPro und Starbucks haben ihre Fangemeinde auf Instagram mithilfe von Markenvideos um Millionen von Followern vergrößert .

Nike ist auf einem absoluten Höchststand und konnte seine Followerzahl auf Instagram in weniger als einem Jahr von 4 Millionen auf unglaubliche 13,5 Millionen steigern.

Die Mode- und Dessous-Marke Victoria’s Secret steigerte ihre Verkäufe von 4,2 Millionen auf 11,7 Millionen .

GoPro, die Marke, die mit Leidenschaft die großen Momente des Lebens auf Video festhält und teilt, konnte ihren Absatz von 1,9 Millionen auf 4,5 Millionen steigern .

Starbucks , der grüne Riese, der früher als Kaffeemarke bekannt war, verzeichnete einen Rückgang von 2,3 Millionen Followern auf 3,9 Millionen .

Die Daten stammen aus einer Adweek- Studie, die im Zeitraum von April 2014 bis Februar 2015 durchgeführt wurde. Die Budgets, die diese Marken dafür ausgaben, wurden jedoch nicht bekannt gegeben.

Warum sollten CMOs ihre Instagram-Präsenz überdenken?

Instagram ist seit langem als Nischenseite zum Teilen von Bildern bekannt, die von jungen Screenagers , auch Generation Z genannt, besucht wird .

Dies änderte sich jedoch im Jahr 2014, als Instagram Twitter hinsichtlich der Zahl aktiver Nutzer überholte und nun stolze 300 Millionen Nutzer verzeichnet.

Instagram hat ein internationaleres Profil als Twitter: 70 % seiner Nutzer leben außerhalb der USA .

Instagram bietet Marken nicht nur eine größere Reichweite als Twitter; sie verzeichnen auf ihren Instagram-Profilen auch bis zu 50-mal höhere Engagement-Raten als auf Twitter. Das sind nicht meine Erkenntnisse oder meine Meinung; das steht auf Adweek.

Instagram ist nicht nur die weltweit größte Site zum Teilen von Fotos; es ist auch ein großartiger Ort, um einen „Look“ für Ihre Marke zu entwickeln und Ihren eigenen visuellen Fingerabdruck zu erstellen.

Wie können CMOs ihre Fangemeinde auf Instagram vergrößern?

Wenn Sie sich von den oben genannten Marken inspirieren lassen und von der Reichweite und dem Engagement überzeugt sind , die Instagram Marken bietet, bleibt die Frage „ Wie kann ich mein Instagram ausbauen ?“. Diese Frage werde ich hier anhand von Beispielen beantworten.

Zuvor möchte ich jedoch betonen, dass fast jeder CMO auf diesem Planeten Albträume bekommt, wenn er seine Marke erfolgreich mit den Menschen verbinden möchte, die früher als Verbraucher bekannt waren : der Generation Z.

Der intelligente Einsatz hervorragender Fotos und speziell gebrandeter Videos auf Instagram wird mit einem massiven Anstieg der Zuschauerzahlen belohnt. Cool, aber was sind intelligente Methoden?

Die meisten der oben genannten Insta-Helden haben gebrandete Stop-Motion-Clips verwendet . Diese sind kürzer und viel ansprechender als der durchschnittliche TVC .

Hoffentlich haben Sie mit Vine-ähnlichen oder anderen kurzen Formen von Markenvideoinhalten geübt . Sie sollten Teil Ihrer Content-Marketing -Strategie sein.

Hier einige Beispiele erfolgreicher Marken auf Insta:

Nike geht auf Instagram seinen ganz eigenen Weg . Das Unternehmen teilt Fotos und Clips, die seine Aktionen unterstützen, wie zum Beispiel #airmaxday . Aber es zeigt auch kurze Videoclips seiner beeindruckenden OOH-Kampagnen , zum Beispiel in Los Angeles und New York City.

Victoria’s Secret geht weit über die bloße Präsentation wunderschöner (aber dünner) Models hinaus. Auf der Instagram-Seite werden Fotos und kurze Videoclips (15 Sekunden) verwendet .

In den Videos wird für neue Kollektionen und Events geworben und in manchen Videos fordern die Models ihre Fans auf, zu interagieren, abzustimmen oder zu teilen.

Starbucks verfolgt auf Instagram mit seiner Happy Monday-Bewegung einen Coca-Cola-ähnlichen Ansatz und inspiriert den menschlichen Geist mit globalen und lokalen Inhalten.

Starbucks hat jedoch vor Kurzem zum zweiten Mal ein 15-sekündiges Video eines Künstlers „ regrammed “ (der Begriff für das Teilen auf Insta) , sehr zur Freude seiner Follower.

Die großen Marken, die es bisher nicht geschafft haben, Instagram zu prägen?

Nachdem ich das Bewegungsthema „Glück“ von Coca-Cola angesprochen habe , muss ich sagen, dass die Marke mit ihrer Leistung auf Instagram wirklich unzufrieden sein sollte .

Als ich meine Erkenntnisse für diese Geschichte sammelte, fiel ich fast vom Stuhl, als ich Cokes Basis auf Insta sah: magere 506.000 Follower .

Das ist Coca-Cola unwürdig. Allerdings bedeutet es auch, dass man Coca-Cola immer noch schlagen kann.

Auch die wahren Meister des Content Marketings bei Red Bull kommen mittlerweile auf mittelmäßige 2,4 Millionen Insta-Fans. Mit ihrer jungen Zielgruppe und Content-Skills müssten sie mittlerweile bei 10 Millionen Followern stehen.

Tatsächlich ist es für Ihre Marke immer noch möglich, mit Cokes und Red Bulls zu konkurrieren.

Stellen Sie sich vor, bei Ihrer nächsten Vorstandspräsentation wären Sie der CMO: „Sehen Sie, wir treten Coca-Cola und Red Bull auf Insta in den Hintern.“

Dieses Instagram-Video-Ranking (scrollen Sie zur Mitte der Seite) zeigt Ihnen weitere Fotos und Videos, die von Einzelhandels- , Auto- und Beauty- Marken auf Insta verwendet werden.

Ja, ich weiß. CMOs mögen Benchmarks. Und das sollten sie auch.

Meine Meinung

Viele CMOs führender Verbrauchermarken haben mit ihrer Social-Media-Marketingstrategie zu kämpfen.

Sie jagen den sozialen Kanälen hinterher wie Rennhunde auf Steroiden und konzentrieren sich dabei meist völlig und blind auf die Reichweite jedes einzelnen Kanals.

Diese ungebildeten Taktiken der Medienagenturen sind meist Lichtjahre davon entfernt, auch nur annähernd mit Social-Media-Marketingstrategien mithalten zu können .

Aber Mediaagenturen haben meistens keine Ahnung von Earned und Owned Media. Oder es passt nicht in ihr Vergütungspaket . Sie konzentrieren sich nur auf Paid Media , also den Kauf garantierter Reichweite.

Ich habe einen Rat für CMOs und ihre Mediaagenturen: „ Medien kann man heute noch kaufen, Aufmerksamkeit jedoch nicht mehr. Man muss sie sich verdienen .“

Und nicht zuletzt sollten CMOs Marketing neu denken . Sie sind es gewohnt, uns mit großen TV-Werbespots , großen Kampagnen und prominenten Empfehlungen zu unterbrechen . Das ist veraltetes Denken und die Anwendung veralteter Wertesysteme auf die neue digitale Welt.

CMOs sollten endlich verstehen, dass Digital, Video und Mobile das Ende von Aufmerksamkeitsmonopolen wie TV, Radio und Print bedeuten. Und das Ende der Disruption für Vermarkter und Werbetreibende.

CMOs müssen verstehen, dass sich das Geschichtenerzählen verändert. Wenn Marken nicht wissen, wie sie ihre Geschichten auf eine schnelle, geistreiche und zielgerichtete Art und Weise erzählen, die diesen neuen Plattformen gerecht wird , werden sie den Anschluss verlieren.

Wenn Sie Ihre Marke erfolgreich mit „ Screenagern “, auch bekannt als Generation Z , verbinden möchten , ist jetzt der richtige Zeitpunkt, Instagram zu prägen.

Marken, die großzügig teilen , Sympathie und Loyalität kultivieren. Willkommen in der vernetzten Wirtschaft, einer Ära kollaborativer Ökosysteme, nicht Egosysteme .

Und Sie?
Wie nutzen Sie Instagram und welche Tipps können Sie den großen Marken geben? Ich würde gerne Ihre Ideen hören.

Gehen Sie über Mainstream-Medien und Big Tech hinaus –

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Wir alle wissen, dass die Mainstream-Medien oft voller Propaganda und bestochenem Journalismus sind. Die großen Technologiekonzerne machen es mit ihrer Inhaltszensur, ihren falschen Faktenprüfern und dem Ausblenden sozialer Kanäle noch schlimmer. Sollte ich #fansonlease , Walled Gardens und das Auspressen von Künstlern wie Zitronen zur Liste der toxischen sozialen Medien hinzufügen?

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Über den Autor

Im Rampenlicht : Igor Beuker ist ein Top-Keynote-Speaker und Futurist für Marketinginnovationen, der für seine Voraussicht in Bezug auf Trends und Technologien bekannt ist, die sich auf Unternehmen, Wirtschaft und Gesellschaft auswirken. Hinter den Kulissen : ein Serienunternehmer mit 5 Exits und Angel-Investor in 24 sozialen Startups. Vorstandsmitglied bei Medienunternehmen der nächsten Generation, Changemaker beim Rolling Stone Culture Council, Pionier eines Science-Fiction-Thinktanks in Hollywood, preisgekrönter Marketingstratege für Amazon, L’Oréal, Nike und ein Seher für Fortune 500-Unternehmen, Städte und Länder.