Nike verwandelt Laufdaten in 100.000 personalisierte Videos für seine neue Kampagne „ Our Year“ . Sehen Sie, wie die Marke Community-Marketing auf die nächste Stufe hebt.

Nike und die kreative Digitalagentur AKQA visualisierten Daten aus Apps und Wearables ( Nike+ und Fuelband ) in personalisierten animierten Videos. Die Daten sind zudem mit dem Wetter und dem Standort der Läufer verknüpft.

Nike+ Unser Jahr: Intelligentes Community-Marketing

2014 sind wir zusammen gelaufen, haben trainiert und uns bewegt. Verfolgen Sie unser Jahr anhand unserer Nike+-Daten und bereiten Sie sich darauf vor, Sie 2015 zu übertreffen. Eine intelligente Möglichkeit, Community-Mitglieder für die Laufbewegung zu begeistern.

Die Videos mit dem Titel „ Your Year“ werden den Läufern per E-Mail zugestellt. Die Läufer können sie auf YouTube und auf den Social-Media-Kanälen von Nike ansehen.

Natürlich greift Nike auf die POE-Medien zurück , setzt auf Social Sharing und verdient sich mit den Videos Aufmerksamkeit ( Earned Media ).

Es wurden 4 Werbefilme erstellt. Für die härtesten Läufer in Toronto, Chicago, New York und Los Angeles:

 

Meine Meinung

Die meisten Vermarkter reden gerne darüber, wie Big Data , tragbare Technologie und das wachsende Interesse der Menschen an der Quantifizierung ihrer Gesundheit ihre Marken, Produkte und Werbung revolutionieren werden.

Bisher haben nicht viele Marken ihren Verbrauchern einen Grund gegeben, diesem Hype Glauben zu schenken.

Die Marke bringt integriertes Marketing und Technologie jedoch auf die nächste Ebene. Weniger zu versprechen, aber mehr zu liefern, scheint tatsächlich ein viel innovativerer Ansatz zu sein.

Nike zeigt auch, dass die Beziehung der Verbraucher zur Technologie nicht mehr auf Befehl und Kontrolle beruht. Sie entwickelt sich zu einer „menschlichen Beziehung“, und nach und nach wird die Technologie die Menschen kennen, verstehen und ihnen helfen.

Mit dieser Geschichte möchte ich auch zeigen, wie sich das Geschichtenerzählen verändert: Wenn Marken nicht wissen, wie sie ihre Geschichten auf schnelle, witzige und zielgerichtete Weise erzählen können – also auf eine Art und Weise, die den neuen Plattformen eigen ist –, werden sie den Anschluss verlieren.

Aber nicht Nike. Dies zeigt den Vermarktern erneut, wie auch sie zu den Vorreitern gehören können.

Nicht zuletzt zeigt uns Nike+, wie intelligentes Community-Marketing in der Sharing Economy funktioniert : Wer großzügig teilt und Sympathie und Loyalität kultiviert. Willkommen in der vernetzten Ökonomie , einer Ära kollaborativer Ökosysteme , nicht Egosysteme!

Zwei Daumen und zehn Zehen hoch. Eine Reihe aufdringlicher, nicht personalisierter Fernsehwerbespots wurde durch diesen atomaren, personalisierten und ansprechenden Video-Content-Marketing-Ansatz ersetzt.

Und Sie?
Wie bewerten Sie diesen Ansatz? Ich freue mich über Ihr Feedback und Ihre Anregungen in den Kommentaren.

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Wir alle wissen, dass die Mainstream-Medien oft voller Propaganda und bestochenem Journalismus sind. Die großen Technologiekonzerne machen es mit ihrer Inhaltszensur, ihren falschen Faktenprüfern und dem Ausblenden sozialer Kanäle noch schlimmer. Sollte ich #fansonlease , Walled Gardens und das Auspressen von Künstlern wie Zitronen zur Liste der toxischen sozialen Medien hinzufügen?

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Über den Autor

Im Rampenlicht : Igor Beuker ist ein Top-Keynote-Speaker und Futurist für Marketinginnovationen, der für seine Voraussicht in Bezug auf Trends und Technologien bekannt ist, die sich auf Unternehmen, Wirtschaft und Gesellschaft auswirken. Hinter den Kulissen : ein Serienunternehmer mit 5 Exits und Angel-Investor in 24 sozialen Startups. Vorstandsmitglied bei Medienunternehmen der nächsten Generation, Changemaker beim Rolling Stone Culture Council, Pionier eines Science-Fiction-Thinktanks in Hollywood, preisgekrönter Marketingstratege für Amazon, L’Oréal, Nike und ein Seher für Fortune 500-Unternehmen, Städte und Länder.

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