नाइकी ने अपने नए अभियान ‘ हमारा वर्ष ‘ में रनिंग डेटा को 100,000 व्यक्तिगत वीडियो में बदल दिया है। देखें कि ब्रांड सामुदायिक मार्केटिंग को अगले स्तर पर कैसे ले जा रहा है।
नाइकी और क्रिएटिव डिजिटल एजेंसी AKQA ने ऐप्स और वियरेबल्स ( नाइकी+ और फ्यूलबैंड ) से डेटा को व्यक्तिगत एनिमेटेड वीडियो में विज़ुअलाइज़ किया। डेटा मौसम और धावकों के स्थान से भी जुड़ा हुआ है।
नाइकी+ हमारा वर्ष: स्मार्ट सामुदायिक विपणन
2014 में हमने साथ-साथ दौड़ लगाई, प्रशिक्षण लिया और आगे बढ़े। हमारे नाइक+ डेटा द्वारा निर्देशित हमारे वर्ष को देखें और 2015 में आपसे आगे निकलने के लिए तैयार रहें। समुदाय के सदस्यों को दौड़ आंदोलन से जोड़ने का एक बुद्धिमान तरीका।
योर ईयर नामक वीडियो धावकों को ईमेल के ज़रिए भेजे जाते हैं। धावक इन्हें यूट्यूब और नाइकी के सोशल मीडिया चैनलों पर देख सकते हैं।
बेशक, नाइकी POE मीडिया का उपयोग कर रही है, सोशल शेयरिंग पर भरोसा कर रही है, और वीडियो के साथ ध्यान ( अर्जित मीडिया ) आकर्षित कर रही है।
4 प्रमोशनल फ़िल्में बनाई गईं। टोरंटो, शिकागो, न्यूयॉर्क और लॉस एंजिल्स के सबसे कट्टर धावकों के लिए:
मेरी राय
अधिकांश विपणक इस बारे में बात करना पसंद करते हैं कि कैसे बड़ा डेटा , पहनने योग्य प्रौद्योगिकी और लोगों की अपने स्वास्थ्य को मापने में बढ़ती रुचि उनके ब्रांडों, उत्पादों और विज्ञापन में क्रांतिकारी बदलाव लाएगी।
अब तक, बहुत से ब्रांडों ने अपने उपभोक्ताओं को इस प्रचार पर विश्वास करने का कोई कारण नहीं दिया है।
हालांकि, ब्रांड एकीकृत मार्केटिंग और प्रौद्योगिकी को अगले स्तर पर ले जा रहा है। कम वादा करना लेकिन ज़्यादा देना वाकई एक ज़्यादा अभिनव दृष्टिकोण लगता है।
नाइकी यह भी दिखा रही है कि उपभोक्ताओं का तकनीक के साथ रिश्ता अब केवल नियंत्रण में नहीं रह गया है। यह एक ‘मानवीय रिश्ता’ बनने की ओर बढ़ रहा है, और धीरे-धीरे तकनीक लोगों को जानेगी, समझेगी और उनकी मदद करेगी।
इस कहानी के साथ, मैं यह भी दिखाना चाहता हूं कि कहानी कहने का तरीका कैसे बदल रहा है: जब तक ब्रांड यह नहीं जानते कि अपनी कहानियों को त्वरित, मजाकिया और उद्देश्यपूर्ण तरीके से कैसे बताया जाए – जो कि इन नए प्लेटफार्मों का मूल है – वे पीछे रह जाएंगे।
लेकिन नाइकी ऐसा नहीं कर सकती। यह फिर से विपणक को दिखाता है कि वे भी अग्रणी हो सकते हैं।
अंतिम लेकिन कम महत्वपूर्ण नहीं, नाइक+ हमें दिखाता है कि साझा अर्थव्यवस्था में बुद्धिमान सामुदायिक विपणन कैसे वितरित किया जाता है : जो उदारता से साझा करता है और सहानुभूति और वफादारी का विकास करता है। नेटवर्क अर्थव्यवस्था में आपका स्वागत है, सहयोगी पारिस्थितिकी तंत्र का युग , अहंकार प्रणाली का नहीं!
दो अंगूठे और दस पैर की उंगलियाँ ऊपर। घुसपैठ, गैर-व्यक्तिगत टीवी विज्ञापनों की एक श्रृंखला को इस परमाणु, व्यक्तिगत, आकर्षक वीडियो सामग्री विपणन दृष्टिकोण द्वारा प्रतिस्थापित किया गया था।
आपके बारे में क्या?
आप इस दृष्टिकोण को कैसे आंकते हैं? मुझे टिप्पणियों में आपकी प्रतिक्रिया और विचार पढ़ना अच्छा लगेगा।
आपको यह कहानी भी पसंद आएगी कि कैसे बड़े ब्रांड अपने इंस्टाग्राम फैनबेस को बढ़ाते हैं।
मुख्यधारा मीडिया और बिग टेक से आगे बढ़ें –
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हम सभी जानते हैं कि मुख्यधारा का मीडिया अक्सर दुष्प्रचार और रिश्वतखोर पत्रकारिता से भरा होता है। बिग टेक अपने कंटेंट सेंसरिंग, फर्जी फैक्ट-चेकर्स और सोशल चैनलों को काला करके इसे और भी बदतर बना देता है। क्या मुझे #fansonlease , दीवारों से घिरे बगीचे और नींबू की तरह कलाकारों को निचोड़ने को जहरीले सोशल मीडिया की सूची में जोड़ना चाहिए?
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लेखक के बारे में
स्पॉटलाइट में , इगोर बेउकर एक शीर्ष मार्केटिंग इनोवेशन कीनोट स्पीकर और भविष्यवादी हैं, जो व्यापार, अर्थव्यवस्था और समाज को प्रभावित करने वाले रुझानों और प्रौद्योगिकियों पर अपनी दूरदर्शिता के लिए जाने जाते हैं। पर्दे के पीछे , 5 एग्जिट के साथ एक सीरियल उद्यमी और 24 सोशल स्टार्टअप में एक एंजेल निवेशक। नेक्स्ट-लेवल मीडिया फर्मों में बोर्ड के सदस्य, रोलिंग स्टोन कल्चर काउंसिल में चेंजमेकर, हॉलीवुड साइंस-फाई थिंक टैंक के अग्रणी, अमेज़ॅन, लोरियल, नाइकी के लिए पुरस्कार विजेता मार्केटिंग रणनीतिकार और फॉर्च्यून 500, शहरों और देशों के लिए एक द्रष्टा।
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