A Nike transforma dados de corrida em 100.000 vídeos personalizados em sua nova campanha chamada Our Year . Veja como a marca está levando o marketing de comunidade para o próximo nível.

A Nike e a agência digital criativa AKQA visualizaram dados de aplicativos e wearables ( Nike+ e Fuelband ) em vídeos animados personalizados. Os dados também são conectados ao clima e à localização dos corredores.

Nike+ Nosso Ano: Marketing de Comunidade Inteligente

Em 2014, corremos, treinamos e nos movimentamos juntos. Assista ao nosso ano, direcionado pelos nossos dados do Nike+, e prepare-se para superar você em 2015. Uma maneira inteligente de envolver os membros da comunidade com o movimento de corrida.

Os vídeos chamados Your Year são entregues aos corredores por e-mail. Os corredores podem assisti-los no YouTube e nos canais de mídia social da Nike.

É claro que a Nike está aproveitando a mídia POE , contando com compartilhamento social e ganhando atenção ( mídia conquistada ) com os vídeos.

4 Filmes promocionais foram criados. Para os corredores mais hardcore de Toronto, Chicago, Nova York e Los Angeles:

 

Minha opinião

A maioria dos profissionais de marketing adora falar sobre como o big data , a tecnologia vestível e o crescente interesse das pessoas em quantificar sua saúde revolucionarão suas marcas, produtos e publicidade.

Até agora, poucas marcas deram aos seus consumidores um motivo para acreditar nessa propaganda enganosa.

A marca, no entanto, está levando o marketing integrado e a tecnologia para o próximo nível. Prometer pouco, mas entregar muito, de fato parece uma abordagem muito mais inovadora.

A Nike também está mostrando que o relacionamento que os consumidores têm com a tecnologia não está mais em comando e controle. Ele está evoluindo para se tornar um “relacionamento humano”, e lentamente a tecnologia conhecerá, entenderá e ajudará as pessoas.

Com esta história, também quero mostrar como a narrativa está mudando: a menos que as marcas saibam como contar suas histórias de maneiras rápidas, espirituosas e propositais – o que é nativo dessas novas plataformas – elas ficarão para trás.

Mas não a Nike. Ela mostra novamente aos profissionais de marketing como eles também podem ser pioneiros.

Por último, mas não menos importante, o Nike+ nos mostra como o marketing comunitário inteligente é entregue na economia compartilhada : quem generosamente compartilha e cultiva simpatia e lealdade. Bem-vindo à economia em rede , uma era de ecossistemas colaborativos , não de egosistemas!

Dois polegares e dez dedos do pé para cima. Uma série de comerciais de TV intrusivos e não personalizados foi substituída por essa abordagem de marketing de conteúdo de vídeo atômico, personalizado e envolvente.

E você?
Como você avalia essa abordagem? Eu adoraria ler seus comentários e ideias nos comentários.

Você também pode gostar da história de como grandes marcas aumentam sua base de fãs no Instagram.

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Leia meu artigo recente na revista Rolling Stone sobre artistas e atletas de causas sociais.

Sobre o autor

Nos holofotes , Igor Beuker é um palestrante de inovação de marketing e futurista conhecido por sua visão sobre tendências e tecnologias que impactam negócios, economia e sociedade. Nos bastidores , um empreendedor em série com 5 saídas e um investidor anjo em 24 startups sociais. Membro do conselho em empresas de mídia de nível superior, agente de mudança no Rolling Stone Culture Council, pioneiro do think tank de ficção científica de Hollywood, estrategista de marketing premiado para Amazon, L’Oréal, Nike e um vidente para Fortune 500s, cidades e países.

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