Social-Audio-App Clubhouse: Trend oder Einhorn, das bald in Vergessenheit gerät?

Als internationaler Speaker bekomme ich viele Fragen zur Social Audio App Clubhouse : Ist das neue Unicorn ein Trend oder ein Hype, der bald verebbt? Tolle Fragen, die ich hier für euch zu beantworten versuche.

Ich liebe es , strategische Erkenntnisse und kontextbezogene Informationen zu teilen und Vorhersagen zu treffen . In dieser Story werde ich über die Zukunft von Social Audio und insbesondere von Clubhouse sprechen.

Bevor ich tiefer in Clubhouse eintauche, möchte ich meine Vision zur Zukunft von Social Audio mit Ihnen teilen. Also zunächst etwas kontextbezogene Intelligenz.

Das Video hat den Radiostar getötet – aber wird das Video auch den Digital-Audio-Star töten?

Erinnern Sie sich an den berühmten Hit von The Buggles aus dem Jahr 1979? „Video killed the Radio Star“? Sehen und hören Sie selbst. Ich habe vor 12 Jahren vorhergesagt , dass Fernsehen und Radio in ihren aktuellen Formaten weiterhin jüngere Zuschauer verlieren würden.

 

Lineares Hören und Live-Übertragungen werden tatsächlich durch On-Demand ersetzt. Vor allem die Generation Z und die Millennials haben Live-TV aus ihrem Leben verbannt. Sie wollen die Kontrolle haben und Inhalte nach ihren Vorstellungen gestalten. Ich nenne sie #Screenagers .

Sie lieben es, Netflix oder YouTube zu nutzen. Sie hören auch gerne Musik auf Plattformen wie Spotify, YouTube und SoundCloud. Oder sie hören Hörbücher und Podcasts, wenn es ihnen passt.

Auch für die Radiosender herrscht harte Konkurrenz.

Genauso wie das traditionelle Fernsehen jüngere Zuschauer an Netflix, Disney+ , Amazon Prime, lokale Videoplattformen und globale Plattformen wie YouTube und TikTok verliert .

Disney+ hat kürzlich die Marke von über 100 Millionen zahlenden Abonnenten überschritten. Wir sprechen hier von jährlichen digitalen Einnahmen von rund 7 Milliarden US-Dollar pro Jahr! Mit einem ARPU von 70 USD pro Abonnent und Jahr.

Auch gedruckte Bücher und lange Geschichten verlieren an Popularität. Hörbücher erfreuen sich jedoch bei einem breiteren Publikum großer Beliebtheit. Spielt es eine Rolle, ob sie lesen oder zuhören? Nein. Wer hat denn überhaupt die Regeln aufgestellt?

Das Radio muss mittlerweile auch mit Podcast-Plattformen konkurrieren. Und auch mit Live- und interaktiven sozialen Audionetzwerken wie Clubhouse .

Lange Rede, kurzer Sinn? Die Fernsehsender haben es zu lange verleugnet. Sie nannten Netflix, Hype und YouTube dumme Katzenvideos. Achten Sie auf die neuen Generationen. Sie werden Fernsehen und Radio ausblenden und dumme Katzenvideos und Serienmarathons lieben.

Wie man sehen kann, ist die Mad Men-Generation wieder in Verleugnung. Das gilt für Fernseh- und Radiosender sowie Werbe- und Medienagenturen. Ich habe damals in meinen Vorträgen beim Cannes Lions Festival erklärt :

Disruptive Innovationen kommen immer von Außenseitern und Ausreißern. Niemals von den Menschen in diesen Branchen. „Wir machen das seit 20 Jahren so“ ist der vernichtendste Satz für Innovationen, den ich je gehört habe.

Die Werbe- und Medienleute in Cannes lachten laut . Preisgekrönte Art Directors sagten, meine Vorhersagen seien ungeheuerlich und ich sei verrückt. Ich hätte die Fragerunde des Publikums fast lebend überstanden …

Schauen Sie, wo wir heute stehen. Ich hoffe, Sie nutzen diese Trends, um Ihren Trichter umzudrehen.

Skalieren Sie Ihr Personal Branding und Ihren Fan-ARPU mit neuen digitalen und hybriden Geschäftsmodellen.

Jetzt ist es soweit.

Die Zukunft von Social Audio, Podcasting und darüber hinaus Joe Rogans 100-Millionen-Dollar-Deal mit Spotify

Als Redner und Stimme der Vernunft habe ich natürlich viel über Social Audio und Podcasting gesprochen. Ich bin mir sehr bewusst, dass ein großer Teil meiner Fans es liebt, über ihre Ohren unterhalten und informiert zu werden .

Für meine audiovisuell orientierten Fans habe ich meine typischen visuellen Erzählfähigkeiten verbessert . Ich verwende Fernsehsendungen, YouTube-Sendungen und VR- und XR-Aufnahmestudios der nächsten Generation. Teure Inhalte, das kann ich ehrlich zugeben.

Und für eine kleinere Gruppe meiner Fans, hauptsächlich Wirtschaftsführer im Alter von 40 bis 55 Jahren , schreibe ich auch Geschichten, Gastbeiträge und Blogs. Meine langen Texte (1.500 – 2.000 Wörter) kommen besser an als meine kurzen Texte (600 – 800 Wörter).

Geschriebene Geschichten haben eine Long-Tail-Power und stärken den Grundinhalt meines Blogs. Das Biest namens Google zu füttern und meine SEO-Rankings zu verbessern, ist für mein langfristiges Personal Branding und auch für meine Geschäftsziele unerlässlich.

Hier ist ein langer Artikel, den ich vor einem Jahr geschrieben habe. Kurz vor dem Start von Clubhouse : Die Popularität von digitalem Audio und Podcasts wird bis 2025 astronomisch hoch sein.

Die Geschichte zeigt Ihnen Trends, Prognosen, neue Geschäftsmodelle und wie der Podcast-König Joe Rogan seinen 100-Millionen-Dollar-Vertrag mit Spotify abgeschlossen hat.

Was ich später von Joe Rogan erfuhr , ist, dass YouTube einige seiner Podcasts auf seiner Plattform zensierte. Vor einer Woche bestätigte Rogan jedoch auch, dass Spotify seine früheren Sendungen zensiert hatte. In diesem Artikel sagte Rogan :

Es gab einige Episoden, die sie (Spotify) nicht auf ihrer Plattform haben wollten.

Was habe ich aus meiner Vergangenheit bei WPP GroupM gelernt ? Fans zu vermieten ist eine gefährliche langfristige Social-Media-Strategie. Gefährlich im Hinblick auf kurzfristiges Denken. Nur Taktik, nicht einmal annähernd eine Strategie.

DJs mit Millionen von Fans können nur 5 % oder weniger dieser Fans erreichen. Denn soziale Netzwerke wie Facebook drängen sie unter Druck und EdgeRanking.

Ist das die cleverste Strategie? Sich weiterhin auf gemietete Fans zu konzentrieren ? Warum keine eigenen Medienplattformen und Opt-in-E-Mail- und Mobildatenbanken erstellen?

Ich versuche, alle meine Social-Media-Fans auf mein eigenes Mitgliedschaftsprogramm, meine Newsletter und Kanäle umzuleiten, die mir gehören. Wenn Sie meine Vorträge und meine Stimme der Vernunft hören, werden Sie verstehen, warum ich von YouTube und Facebook so oft zensiert werde.

Covid-Zensur und Propaganda haben die Meinungsfreiheit sogar noch verschlechtert. Ich vertraue sozialen Netzwerken nicht. Sie haben während der Pandemie ganze Kanäle geschlossen.

Ich habe auch diese Rezension zur Doku TheSocialDilemma geschrieben. Zusammengefasst? Tolle Arbeit, aber zu viel Fokus auf #Screenagers . Die Netflix-Doku hat die Gelegenheit verpasst, uns vor den nächsten Bedrohungen zu warnen.

Was wird Big Tech tun, wenn sich die Technologie überall um uns herum verändert? Ich warne seit einem Jahrzehnt davor:

Technologie kann die Menschheit stärken oder kontrollieren. Ethik und Menschenrechte müssen schnell verbessert werden. Ich habe vor dem Aufstieg der großen Technologieunternehmen – totalitärer Technologien – Sozialkreditsystemen gewarnt.

Dies ist auch meine erste Warnung bezüglich Meinungsfreiheit und Datenschutz/DSGVO an alle, die auf den Social-Audio-Zug aufspringen oder aufspringen werden. Es gibt Risiken, derer Sie sich bewusst sein sollten.

Ich werde mehr über die Datenschutzprobleme erzählen , die bei Clubhouse zu erwarten sind. Sie werden es zunächst nicht glauben.

Clubhouse: Der nächste große Trend in den sozialen Medien? Oder ein Einhorn, das bald aus der Mode kommt?

Was ist der Clubhouse-Buzz bei den Leuten? Clubhouse ist eine Social-Media-App auf Audiobasis. Ein Live-Streaming-Netzwerk trifft Podcasting trifft Snapchat. Oder teils Talkback-Radio, teils Telefonkonferenz, teils Houseparty?

Kommen Sie jederzeit in jeden beliebigen Raum und hören Sie zu. Bis zu 5.000 Benutzer in einem einzigen Raum.

Können Sie sich Elon Musk in einem Panel zum Thema Krypto vorstellen? Sie könnten die Tickets tokenisieren.

Vorträge verschwinden für immer – sobald sie zu Ende sind. Wenn Sie also zu spät in einen Raum kommen? Es ist Live-Audio. Sie haben einen Teil verpasst und es gibt keine Möglichkeit, ihn noch einmal anzuhören oder abzurufen. Vom Winde verweht!

Inhalte werden auch nicht transkribiert und somit auch nicht als reiner Text angeboten. Passen Sie besser auf. Oder zeichnen Sie den Vortrag auf. Und die KI transkribiert ihn selbst. Ups.

Clubhouse ist nur für das iPhone verfügbar und hat Android -Nutzer vom ersten Tag an ausgeschlossen. Und heute ist es immer noch Tag eins.

Sie können die App im App Store herunterladen, aber es handelt sich um ein Netzwerk, zu dem Sie nur auf Einladung Zugang erhalten. Bitten Sie Ihre Kollegen, Sie einzuladen.

UX begann dramatisch und die Mechanismen wurden lahmgelegt. Aber es gab Optimierungen und Aufregung um die Kaffeemaschine, weil Innovatoren mit ihrem neuen Spielzeug prahlten. Jupp. Du bist ein cooler Typ!

Mehrere audiovisuelle Freunde und Außenseiter haben mich gebeten, ebenfalls eine Videorezension zu verfassen. Hier ist sie: Meine Meinung zu Clubhouse.

 

Clubhouse wurde im April 2020 offiziell eingeführt. Laut einer von CEO Paul Davidson veranstalteten Bürgerversammlung hat Clubhouse derzeit 10 Millionen wöchentlich aktive Benutzer .

Das ist beeindruckend, wenn man bedenkt, dass die Plattform immer noch nur für das iPhone verfügbar ist und im Januar 2021 gerade einmal 2 Millionen Nutzer hatte. Und im Mai 2020 nur 1.500.

Clubhouse ist derzeit in 154 Ländern verfügbar (der iOS App Store ist in 175 Ländern aktiv).

Und auch außerhalb Nordamerikas gewinnt die App zunehmend an Bedeutung.

Tatsächlich ist Clubhouse derzeit die am häufigsten heruntergeladene App in Deutschland, Japan, der Slowakei und der Türkei.

Clubhouse hat bisher über 10 Millionen US-Dollar eingesammelt. Über 180 Organisationen und Risikokapitalgeber haben bisher in Clubhouse investiert.

Die Social-Audio-App wird derzeit mit einer Milliarde Dollar bewertet (im Mai 2020 waren es noch 100 Millionen Dollar). Mit einer Bewertung von einer Milliarde Dollar ist Clubhouse nun ein Unicorn-Startup und reiht sich damit in die Reihen von Uber und Airbnb ein.

Kürzlich war in den Medien von Bewertungen von 4 Milliarden Dollar die Rede. Ist das Mikrowellenluft oder Market-Making? Das verrückte Wachstum ist gestoppt und Twitter Spaces hat einen (wirklich beschissenen) Audiodienst gestartet.

Clubhouse belegt derzeit Platz 5 im App Store in der Kategorie „Soziale Netzwerke“.

Was können Sie im Clubhaus tun?

Benutzer können Räume hosten und ihnen beitreten oder wie in einem digitalen Café chatten. Natürlich ein perfektes Tool während einer globalen Pandemie.

Ich nenne es den Netflix- oder Zoom-Effekt . Ich erwarte, dass Zoom im Jahr 2021 300 Millionen Benutzer erreichen wird. Zeig mir das Geld!

Ich bin sicher, dass Marken und digitale Geschichtenerzähler , die den Einsatz von Clubhouse strategisch planen, große Erfolge erzielen werden.

Für Leute, die ihr Publikum aufbauen möchten, dient es als Konferenz, für Hipster ist es ein weiteres Gesprächsthema im Club, für Wissenssuchende ist es eine Quelle für Räume und Unterrichtsräume voller Informationen.

Für Redner und Künstler könnte Clubhouse für private oder nur für Fans zugängliche Veranstaltungen genutzt werden.

Für Marken bietet Clubhouse Möglichkeiten wie eine kurze Live-Show am Morgen. Die Audioversion von Morning Brew .

Überlassen Sie die Arbeit Ihrem grenzenlosen Verstand und Ihrer Vorstellungskraft.

Verdient die Social-Audio-App Clubhouse schon Geld?

Nein, ist es nicht. Clubhouse steckt noch in der Phase, in der es keine Einnahmen erzielt . Clubhouse wird irgendwann in diesem Jahr Betatests für Monetarisierungsoptionen einführen.

Insbesondere werden sie sich auf ein Crowdfunding-Modell konzentrieren, bei dem die Urheber direkt bezahlt werden, und nicht auf Display-Werbung (wie bei Facebook und YouTube).

Das hat Tech Crunch kürzlich geschrieben .

Dies ist eine Geschichte, die ich zum späteren Lesen empfehle: Der Aufstand gegen die 30%-Mafia .

Wann haben die Gatekeeper der großen Technologieunternehmen von Apple bis DoorDash entschieden, dass ihnen ein Drittel des Internetumsatzes zusteht ?

Künstler können sich befreien. Vielleicht bietet Clubhouse ihnen eine Möglichkeit?

Was gefällt mir am sozialen Audio-Netzwerk Clubhouse?

Für Künstler ist es ein perfektes Tool, um mit Fans zu interagieren und die Fantreue zu erhöhen . Ich habe mehrere Sitzungen veranstaltet. Manchmal mit einem Gast wie bei einem Kamingespräch. Oft mit mehr Gästen und dann ist der Raum wie eine Talkshow .

Natürlich laden wir das Publikum ein, zu interagieren und uns Fragen zu stellen. Das Live-Publikums-Q&A . Das Alleinstellungsmerkmal für Clubhouse-Nutzer. Interaktion und Engagement. Soziale Aspekte und einfacher Zugang.

Zumindest, wenn man eingeladen ist. Und ein iPhone in der Tasche hat. In wenigen Monaten soll Clubhouse nämlich auch für Android-Nutzer den roten Teppich ausrollen .

Clubhouse ist nur per Sprache möglich . Sie müssen also nicht kamerabereit sein. Vergessen Sie Ihre Maskenbildner. Praktisch für die Millionen, die es nicht mögen, vor der Kamera oder auf Video zu stehen.

Das reine Audio-Erlebnis macht dieses Medium zu einem faszinierenden und fantastischen Erlebnis. Sie können einsteigen, während Sie Auto fahren oder Ihre Zähne putzen. Und beteiligen Sie sich an der Unterhaltung, indem Sie Ihre Hand heben und auf die Bühne gerufen werden.

Das Einrichten oder Betreten von Räumen ist einfach und schnell. Die mobile App bietet eine praktische Schnittstelle und Benutzeroberfläche.

Sie können mir über Burning Man Meets TED aka @igorbeuker folgen .

Wenn Sie mir folgen, erfahren Sie mehr über digitales Marketing, Trends, Technologie und Unterhaltung.

Was mir an Clubhouse nicht gefällt?

Meiner Meinung nach könnte Clubhouse seine Webplattform deutlich verbessern. Die Suche und das Matchmaking (Themen, Kollegen usw.) könnten viel intelligenter sein. Dies würde die Relevanz für alle Benutzer verbessern.

Kommen Sie wegen des Tools, bleiben Sie wegen der Netzwerkplattformen, verlassen Sie sich auf intelligente Tools und Relevanz.

Mir gefällt es nicht, dass alle Inhalte und Gespräche sofort verloren gehen. Dadurch werden Long-Tail-Content-Chancen im Keim erstickt.

Dass Clubhouse immer noch alle Android-Nutzer ausschließt ? Aus vielen Gründen nicht genial. Inklusiv ist das überhaupt nicht.

Wenn diese Pandemie endlich abgeklungen ist, wird die Popularität von Clubhouse dann wieder sinken? Das haben mich viele von Ihnen in letzter Zeit gefragt.

Wenn Clubhouse die oben genannten Probleme schnell behebt, könnte alles in Ordnung sein. Es könnte aber auch wie MySpace oder Snapchat enden und in der Mitte stecken bleiben.

Die Leute könnten einfach in Twitter Spaces einsteigen. Denken Sie daran, dass Twitter eine installierte Basis von 351 Millionen monatlich aktiven Benutzern (MUAs) hat.

In diesem Beitrag finden Sie einen Vergleich zwischen Twitter Spaces und Clubhouse .

Selbst mit an Bord kommenden Android-Nutzern könnte Clubhouse langsam aussterben. Oder schnell.

Was mir jedoch die größten Sorgen bereitet, ist die mangelnde Privatsphäre bei Clubhouse.

Clubhouse muss seine Ethik in Bezug auf die Privatsphäre seiner Benutzer verbessern. Wir brauchen keinen weiteren Facebook-Skandal

Die wichtigere Frage für den langfristigen Aktionärswert ist: Kommende Datenschutzprobleme. Ich erwarte Klagen, wenn Clubhouse keine Maßnahmen gegen seinen Mangel an Datenschutz ergreift. Die EU untersucht bereits die Einhaltung der DSGVO.

Clubhouse zeichnet Ihre Gespräche auf. Aber nicht für Sie. Lesen Sie das noch einmal.

Alle Clubhouse-Sitzungen sind Live-Übertragungen und können nicht aufgezeichnet werden. Nach der Sitzung ist Ihr Raum also leer und alle Inhalte sind verschwunden . Verabschieden Sie sich von On-Demand- Möglichkeiten und verabschieden Sie sich von Long-Tail-Power .

Warum zeichnet Clubhouse Ihre Gespräche auf? Was machen sie mit Ihren Gesprächen?

Es gibt ein großes Datenschutz-/DSGVO- Problem mit Clubhouse. Benutzer können Gespräche, die Clubhouse aufgezeichnet hat, nicht löschen. Und Benutzer können nicht einmal ihre eigenen Konten löschen . Hilfe

Schauen Sie sich einfach die Datenschutzbestimmungen und die Datenschutzerklärung von Clubhouse genau an. Dort steht, dass Konversationen nach einer Weile gelöscht werden. Vielleicht sollten Sie das zuerst überprüfen?

Ich habe über die Gefahren für die Gesellschaft während des Facebook-Cambridge-Analytica-Skandals geschrieben . Die politischen Präferenzen der Menschen an zwielichtige Regime und Diktatoren weitergeben? Das ist gefährlich!

Und Zuckerberg und sein Team scheinen Wiederholungstäter zu sein. Myanmar? Auch Facebook stellte sich auf die Seite der Forderungen der türkischen Regierung .

Ich sage nicht, dass Clubhouse schlechte Absichten oder ethische Grundsätze hat. Aber sie könnten unsere Gespräche problemlos an beispielsweise China oder Russland weitergeben. Mehr dazu in diesem Artikel von Inc.

Was ich während der globalen Pandemie gelernt habe? Daten lügen nicht; Politiker und Staats- und Regierungschefs tun es oft.

In Frankreich und Deutschland wird bereits gegen Clubhouse wegen Verstößen gegen die DSGVO ermittelt . In Frankreich handelt es sich um einen möglichen Verstoß , und der Datenschutzrat in Deutschland hat diese Pressemitteilung zu Clubhouse veröffentlicht .

Meiner Meinung nach? Eine ernste ethische Frage. Ich hoffe, nicht so schlimm wie Zuckerbergs Facebook-Datenlügen.

Abschluss

Der Social-Audio- Bereich lässt sich mit der Social-Networking-Branche vergleichen, wird sich allerdings schneller durchsetzen, da er auf vorhandenen Smartphones und Apps aufbaut.

Hörbücher , Social Audio und Podcasting werden sich weiterhin zu einer sehr schönen Nische entwickeln. Der Markt muss reifen und es werden mehr Joe Rogans benötigt.

Das Audio-Soziale Netzwerk Clubhouse erlebt einen rasanten Durchbruch. Es hat bereits Unicorn-Status erreicht. Und aufgrund seines rasanten Bewertungsanstiegs wird es zum Liebling der Risikokapitalgeber . Aber wie lange noch?

Ob Clubhouse zum Mainstream wird (wie Instagram) oder eher aus der Mode kommt (wie Snapchat), bleibt abzuwarten. Es wird also interessant sein zu sehen, was die Zukunft für Clubhouse bereithält.

Dass Clubhouse seine Monetarisierungsfähigkeiten noch unter Beweis stellen muss , bereitet mir Sorgen. Ich habe bisher zu viele beschissene Geschäftsmodelle. Einbeinige Geschäftsmodelle oder reine Werbegeschäftsmodelle.

WeChat ist eine leistungsstarke App mit mehreren Geschäftsmodellen. Es lohnt sich, einen Blick darauf zu werfen, wenn man die nächsten Geschäftsmodelle für Clubhouse erstellt.

Nach der Pandemie könnte Clubhouse weiter wachsen und endlich anfangen, Geld zu verdienen.

Aber wenn Clubhouse seine Haltung zum Datenschutz nicht ändert , könnte es früher als erwartet ein toter Mann sein.

Ich würde mich freuen, Ihre Ideen und Ihr Feedback in den Kommentaren unten zu lesen.

Wir sehen uns bald im Clubhaus!

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Lesen Sie meinen aktuellen Artikel im Rolling Stone Magazin über Cause-Künstler und Sportler.

Über den Autor

Im Rampenlicht : Igor Beuker ist ein Top-Keynote-Speaker und Futurist für Marketinginnovationen, der für seine Voraussicht in Bezug auf Trends und Technologien bekannt ist, die sich auf Unternehmen, Wirtschaft und Gesellschaft auswirken. Hinter den Kulissen : ein Serienunternehmer mit 5 Exits und Angel-Investor in 24 sozialen Startups. Vorstandsmitglied bei Medienunternehmen der nächsten Generation, Changemaker beim Rolling Stone Culture Council, Pionier eines Science-Fiction-Thinktanks in Hollywood, preisgekrönter Marketingstratege für Amazon, L’Oréal, Nike und ein Seher für Fortune 500-Unternehmen, Städte und Länder.

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