Application audio sociale Clubhouse : tendance ou licorne qui va bientôt disparaître ?

En tant qu’intervenant international, je reçois beaucoup de questions sur l’application audio sociale Clubhouse : la nouvelle licorne est -elle une tendance ou un phénomène de mode qui va bientôt disparaître ? De bonnes questions auxquelles je vais essayer de répondre ici pour vous.

J’aime partager des idées stratégiques, des informations contextuelles et faire des prédictions . Dans cet article, je parlerai notamment de l’avenir de Social Audio et de Clubhouse.

Avant de me plonger dans Clubhouse, je vais partager ma vision de l’avenir de l’audio social. Alors, commençons par un peu d’intelligence contextuelle.

La vidéo a tué la star de la radio – Mais la vidéo tuera-t-elle la star de l’audio numérique ?

Vous vous souvenez du célèbre tube des Buggles de 1979 ? La vidéo a tué la star de la radio ? Regardez et écoutez. J’avais prédit il y a 12 ans que la télévision et la radio dans leurs formats actuels continueraient à perdre des publics plus jeunes.

 

L’écoute linéaire et la diffusion en direct sont en effet remplacées par la télévision à la demande. La génération Z et les Millennials en particulier ont banni la télévision en direct de leur vie. Ils veulent avoir le contrôle et le contenu est à leurs conditions. Je les appelle les #screenagers .

Ils adorent se gaver de Netflix ou de YouTube. Ils aiment également écouter leur musique sur des plateformes comme Spotify, YouTube et SoundCloud. Ils peuvent aussi écouter des livres audio et des podcasts quand cela leur convient.

La concurrence est rude également pour les réseaux radio.

Tout comme la télévision traditionnelle, elle perd des publics plus jeunes au profit de Netflix, Disney+ , Amazon Prime, des plateformes vidéo locales et des plateformes mondiales comme YouTube et TikTok.

Disney+ a récemment dépassé les 100 millions d’abonnés payants. On parle de revenus numériques annuels d’environ 7 milliards de dollars par an ! Avec un ARPU de 70 USD par abonné et par an.

Les livres papier et les histoires longues sont également en baisse. Mais les livres audio sont très populaires auprès d’un public plus large. Est-ce important qu’ils lisent ou qu’ils écoutent ? Non. Qui a établi les règles, de toute façon ?

La radio doit désormais également rivaliser avec les plateformes de podcasts, ainsi qu’avec les réseaux sociaux audio interactifs et en direct comme Clubhouse .

Pour faire court ? Les chaînes de télévision ont nié pendant trop longtemps la réalité. Elles ont qualifié Netflix, le battage médiatique et YouTube de vidéos de chats stupides. Regardez les nouvelles générations. Elles abandonneront la télévision et la radio et adoreront les vidéos de chats stupides et les séries à gogo.

Comme vous pouvez le constater, la génération Mad Men est à nouveau dans le déni. Cela vaut pour les chaînes de télévision et de radio, ainsi que pour les agences de publicité et de médias. J’avais déclaré à l’époque lors de mes conférences au Festival de Cannes Lions :

Les innovations disruptives viennent toujours de l’extérieur et des marginaux. Jamais des gens qui travaillent dans ces secteurs. « Nous faisons cela depuis 20 ans », c’est l’expression la plus meurtrière que j’aie jamais entendue pour parler d’innovation.

Les publicitaires et les médias présents à Cannes ont éclaté de rire . Les directeurs artistiques primés ont déclaré que mes prédictions étaient scandaleuses et que j’étais fou. J’ai failli sortir vivant de la séance de questions-réponses avec le public…

Regardez où nous en sommes aujourd’hui. J’espère que vous utiliserez ces tendances pour renverser votre entonnoir.

Faites évoluer votre image de marque personnelle et l’ARPU de vos fans grâce à de nouveaux modèles commerciaux numériques et hybrides.

C’est le moment.

L’avenir de l’audio social, du podcasting et au-delà Joe Rogan signe un contrat de 100 millions de dollars avec Spotify

En tant qu’orateur et voix de la raison , j’ai beaucoup parlé d’ audio social et de podcasting , bien sûr. Je suis très conscient qu’une grande partie de mes fans aiment être divertis et éduqués par leurs oreilles.

Pour mes fans orientés vers l’audiovisuel, j’ai amélioré mes compétences en narration visuelle . J’utilise des émissions de télévision, des émissions YouTube et des studios d’enregistrement VR et XR de niveau supérieur. Un contenu coûteux, je peux l’admettre honnêtement.

Et pour un groupe plus restreint de mes fans, principalement des chefs d’entreprise âgés de 40 à 55 ans , j’écris également des histoires, des articles invités et des blogs. Mes longs textes (1 500 à 2 000 mots) sont plus performants que mes courts textes (600 à 800 mots).

Les histoires écrites ont un pouvoir de longue traîne et elles renforcent le contenu fondamental de mon blog. Nourrir la bête appelée Google et améliorer mon classement SEO est essentiel pour mon image de marque personnelle à long terme et également pour mes objectifs commerciaux.

Voici un long article que j’ai écrit il y a un an, juste avant le lancement de Clubhouse : la popularité de l’audio numérique et des podcasts sera fulgurante d’ici 2025.

L’histoire vous donnera des tendances, des prédictions, de nouveaux modèles commerciaux et comment l’empereur du podcasting Joe Rogan a signé son contrat de 100 millions de dollars avec Spotify.

Ce que j’ai appris plus tard de Joe Rogan , c’est que YouTube censurait certains de ses podcasts sur sa plateforme. Mais il y a une semaine, Rogan a également confirmé que Spotify avait censuré ses émissions précédentes. Dans cet article, Rogan a déclaré :

Il y avait quelques épisodes qu’ils (Spotify) ne voulaient pas sur leur plateforme.

Qu’ai-je appris de mon expérience chez WPP GroupM ? La location de fans est une stratégie dangereuse sur les réseaux sociaux à long terme. Dangereuse dans la mesure où elle repose sur une réflexion à court terme. Il s’agit uniquement de tactiques, et non d’une stratégie.

Les DJ qui ont des millions de fans ne peuvent se connecter qu’à 5 % ou moins de ces fans. Parce que les réseaux sociaux comme Facebook exercent une pression sur les fans et EdgeRanking.

Est-ce la stratégie la plus intelligente ? Continuer à se concentrer sur les fans en location ? Pourquoi ne pas créer des plateformes de médias propriétaires et des bases de données de messagerie électronique et mobiles opt-in ?

J’essaie de rediriger tous mes fans des réseaux sociaux vers mon propre programme d’adhésion, mes newsletters et mes chaînes. Si vous écoutez mes discours et ma voix de la raison, vous comprendrez pourquoi je suis souvent censuré par YouTube et Facebook.

La censure et la propagande liées au Covid ont même aggravé la liberté d’expression. Je ne fais pas confiance aux réseaux sociaux. Ils ont fermé des chaînes entières pendant la pandémie.

J’ai également écrit cette critique sur le docu TheSocialDilemma. En résumé ? Un excellent travail, mais trop centré sur les #screenagers . Le docu Netflix a raté l’occasion de nous avertir des prochaines menaces.

Que feront les géants de la technologie lorsque la technologie se transformera tout autour de nous ? Je mets en garde contre ce phénomène depuis une décennie maintenant :

La technologie peut donner du pouvoir ou contrôler l’humanité. L’éthique et les droits de l’homme doivent être rapidement mis à niveau. J’ai mis en garde contre la montée des grandes technologies, des technologies totalitaires et des systèmes de crédit social.

C’est aussi mon premier avertissement sur la liberté d’expression et la vie privée/RGPD pour tous ceux qui se lancent ou se lanceront dans le mouvement de l’audio social. Il existe des risques dont vous devez être conscient.

Je vais vous en dire plus sur les problèmes de confidentialité auxquels Clubhouse peut s’attendre. Vous n’y croirez pas au début.

Clubhouse, la prochaine grande nouveauté des médias sociaux ? Ou une licorne qui va bientôt disparaître ?

Pourquoi Clubhouse fait-il tant parler de lui ? Clubhouse est une application de médias sociaux basée sur l’audio. Un réseau de diffusion en direct, un podcasting et Snapchat. Ou un mélange de radio talkback, de conférence téléphonique et de Houseparty ?

Entrez dans n’importe quelle salle à tout moment et écoutez. Jusqu’à 5 000 utilisateurs dans une seule salle.

Pouvez-vous imaginer Elon Musk dans un panel sur les crypto-monnaies ? Vous pourriez tokeniser les tickets.

Les conférences disparaissent à jamais, dès qu’elles sont terminées. Alors, quand vous arrivez trop tard dans une salle ? C’est l’audio en direct. Vous avez raté une partie, et il n’y a pas de possibilité de réécoute ou de diffusion à la demande. Autant en emporte le vent !

Le contenu n’est pas non plus transcrit et n’est donc pas proposé en texte brut. Il vaut mieux faire attention. Ou enregistrer la conversation. Et l’IA la retranscrit elle-même. Oups.

Clubhouse est disponible uniquement sur iPhone et exclut les utilisateurs Android depuis le premier jour. Et aujourd’hui, c’est toujours le premier jour.

Vous pouvez télécharger l’application depuis l’App Store, mais il s’agit d’un réseau accessible uniquement sur invitation. Demandez à vos pairs de vous inviter.

L’expérience utilisateur a démarré de manière spectaculaire et les mécanismes étaient paralysés. Mais des ajustements et du buzz ont eu lieu autour de la machine à café parce que les innovateurs se vantaient de leur nouveau jouet. Ouais. T’es un mec cool !

Plusieurs amis du monde de l’audiovisuel et autres marginaux m’ont également demandé de faire une critique vidéo. Voici mon avis sur Clubhouse.

 

Clubhouse a été officiellement lancé en avril 2020. Clubhouse compte actuellement 10 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires , selon une réunion publique organisée par le PDG Paul Davidson.

C’est impressionnant, sachant que la plateforme est toujours réservée à l’iPhone et ne comptait que 2 millions d’utilisateurs en janvier 2021. Et seulement 1 500 en mai 2020.

Clubhouse est actuellement disponible dans 154 pays (l’App Store iOS fonctionne dans 175 pays).

Et l’application commence à gagner du terrain en dehors de l’Amérique du Nord.

En fait, Clubhouse est actuellement l’application la plus téléchargée en Allemagne, au Japon, en Slovaquie et en Turquie.

Clubhouse a levé plus de 10 millions de dollars à ce jour. Plus de 180 organisations et investisseurs en capital-risque ont investi dans Clubhouse à ce jour.

L’application audio sociale est actuellement valorisée à 1 milliard de dollars (contre 100 millions de dollars en mai 2020). Avec sa valorisation d’un milliard de dollars , Clubhouse est désormais une startup licorne , rejoignant les rangs d’Uber et d’Airbnb.

Récemment, des valorisations de 4 milliards de dollars ont été évoquées dans les médias. S’agit-il d’un effet de micro-ondes ou d’une opération de market making ? La croissance folle s’est arrêtée et Twitter Spaces a lancé un service audio (vraiment merdique).

Clubhouse est actuellement classé n°5 dans l’App Store dans la catégorie « Réseaux sociaux ».

Que pouvez-vous faire au Clubhouse ?

Les gens peuvent héberger et rejoindre des salles ou discuter comme dans un café numérique. Bien sûr, c’est un outil parfait pendant une pandémie mondiale.

J’appelle ça l’ effet Netflix ou Zoom . Je m’attends à ce que Zoom atteigne 300 millions d’utilisateurs en 2021. Montrez-moi l’argent !

Je suis sûr que les marques et les conteurs numériques qui élaborent une stratégie d’utilisation de Clubhouse remporteront de grandes victoires.

Pour ceux qui construisent des publics, c’est une sorte de conférence, pour les hipsters, c’est une autre conversation au club, pour ceux qui cherchent à acquérir des connaissances, c’est une source de salles et de salles de classe remplies d’informations massives.

Pour les conférenciers et les artistes, le Clubhouse pourrait être utilisé pour des événements privés ou réservés aux fans.

Pour les marques, Clubhouse offre des opportunités comme un petit live show le matin. La version audio de Morning Brew .

Laissez votre esprit et votre imagination sans limites faire le travail.

L’application audio sociale Clubhouse gagne-t-elle déjà de l’argent ?

Non, ce n’est pas le cas. Clubhouse n’est pas encore en phase de revenus . Clubhouse lancera des tests bêta pour les options de monétisation dans le courant de l’année.

Plus précisément, ils se concentreront sur un modèle de financement participatif qui rémunère directement les créateurs plutôt que sur des publicités display (comme Facebook et YouTube).

C’est ce qu’a récemment écrit Tech Crunch .

C’est une histoire que je recommande de lire plus tard : La révolte contre la mafia des 30% .

Quand les gardiens des Big Tech, d’ Apple à DoorDash, ont -ils décidé qu’ils avaient droit à un tiers des ventes sur Internet ?

Les artistes peuvent se libérer. Peut-être que Clubhouse leur offrira une option ?

Qu’est-ce que j’aime dans le réseau audio social Clubhouse ?

Pour les artistes , c’est un outil parfait pour interagir avec les fans et augmenter leur fidélité . J’ai organisé plusieurs sessions. Parfois avec un seul invité comme un Fireside Chat. Souvent avec plus d’invités et alors la salle est comme un talk-show .

Bien entendu, nous invitons le public à interagir et à nous poser des questions. Les questions-réponses en direct avec le public . L’USP pour les utilisateurs de Clubhouse. Interaction et engagement. Aspects sociaux et facilité d’accès.

Du moins si vous êtes invité. Et si vous avez un iPhone dans la poche. Dans quelques mois, Clubhouse ouvrira également le tapis rouge aux utilisateurs d’Android .

Clubhouse est uniquement destiné aux voix . Vous n’avez donc pas besoin d’être prêt pour la caméra. Oubliez vos maquilleurs. Pratique pour les millions de personnes qui n’aiment pas être devant la caméra ou en vidéo.

L’expérience audio uniquement rend ce média fascinant et fantastique. Vous pouvez y participer pendant que vous conduisez ou que vous vous brossez les dents. Et rejoignez la conversation en levant la main et en étant appelé sur scène.

Créer ou rejoindre des salles est simple et rapide. L’application mobile offre une interface et une interface utilisateur pratiques.

Vous pouvez me suivre via Burning Man Meets TED aka @igorbeuker .

L’algorithme vous en apprendra davantage sur le marketing numérique, les tendances, la technologie et le divertissement si vous me suivez.

Qu’est-ce que je n’aime pas dans Clubhouse ?

À mon avis, Clubhouse pourrait améliorer considérablement sa plateforme Web. La recherche et la mise en relation (sujets, pairs, etc.) pourraient être beaucoup plus intelligentes. Cela améliorerait la pertinence pour tous les utilisateurs.

Venez pour l’outil, restez pour les plateformes réseau, comptez sur des outils intelligents et pertinents.

Je n’aime pas le fait que tout le contenu et toutes les conversations soient perdus immédiatement. Cela détruit les opportunités de contenu à longue traîne.

Le fait que Clubhouse exclue toujours tous les utilisateurs Android ? Ce n’est pas brillant pour de nombreuses raisons. Ce n’est pas du tout inclusif.

Si cette pandémie s’est enfin estompée, la popularité de Clubhouse va-t-elle à nouveau chuter ? C’est ce que beaucoup d’entre vous m’ont demandé récemment.

Si Clubhouse corrige rapidement les problèmes ci-dessus, ils pourraient s’en sortir. Il pourrait également finir comme MySpace ou Snapchat , coincé entre les deux.

Les gens pourraient bien se lancer dans Twitter Spaces. N’oubliez pas que Twitter dispose d’une base installée de 351 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MUA).

Dans cet article , vous pouvez trouver une comparaison entre Twitter Spaces et Clubhouse .

Même avec les utilisateurs Android intégrés, Clubhouse pourrait encore disparaître lentement. Ou rapidement.

Mais c’est le manque d’intimité au Clubhouse qui m’inquiète le plus.

Clubhouse doit renforcer son éthique en matière de confidentialité des utilisateurs. Nous n’avons pas besoin d’un autre scandale Facebook

La question la plus importante pour la valeur actionnariale à long terme est la suivante : les problèmes de confidentialité à venir. Je m’attends à des poursuites judiciaires si Clubhouse ne prend pas de mesures concernant son manque de confidentialité. L’UE enquête déjà sur sa conformité au RGPD.

Clubhouse enregistre vos conversations. Mais pas pour vous. Relisez ça.

Toutes les sessions Clubhouse sont diffusées en direct et vous ne pouvez pas les enregistrer. Ainsi, après la session, votre salle sera vide et tout le contenu aura disparu . Adieu les opportunités à la demande et sayonara, la puissance de la longue traîne .

Alors pourquoi Clubhouse enregistre-t-il vos discussions ? Que font-ils de vos conversations ?

Clubhouse pose un énorme problème de confidentialité/RGPD . Les utilisateurs ne peuvent pas supprimer les conversations enregistrées par Clubhouse. Et les utilisateurs ne peuvent même pas supprimer leurs propres comptes . Aide

Jetez un œil aux conditions d’utilisation de Clubhouse et à sa déclaration de confidentialité. Ils disent qu’ils suppriment les conversations après un certain temps. Peut-être devriez-vous d’abord vérifier cela ?

J’ai écrit sur les dangers que représentait pour la société le scandale Cambridge Analytica sur Facebook . La divulgation des préférences politiques des gens à des régimes douteux et à des dictateurs ? C’est dangereux !

Et Zuckerberg et son équipe semblent être des récidivistes. Birmanie ? Facebook a également adhéré aux exigences du gouvernement turc .

Je ne dis pas que Clubhouse a de mauvaises intentions ou une éthique déplorable. Mais ils pourraient facilement partager nos conversations avec, par exemple, la Chine ou la Russie. Plus d’informations à ce sujet dans cet article d’Inc .

Ce que j’ai appris pendant la pandémie mondiale : les données ne mentent pas ; les politiciens et les dirigeants le font souvent.

La France et l’Allemagne enquêtent déjà sur Clubhouse pour violation du RGPD . Il s’agit d’une violation possible en France , et le conseil DPA en Allemagne a publié ce communiqué de presse sur Clubhouse .

À mon avis ? Une question d’éthique sérieuse. J’espère que ce ne sera pas aussi grave que les mensonges de Zuckerberg sur les données Facebook.

Conclusion

L’ espace audio social peut être comparé à l’industrie des réseaux sociaux, mais son adoption sera plus rapide car il repose sur les smartphones et les applications existants.

Les livres audio , l’audio social et le podcasting continueront de se développer et de devenir un créneau très intéressant. Le marché doit mûrir et il faut davantage de Joe Rogan .

Le réseau social audio Clubhouse est en plein essor. Il a déjà obtenu le statut de licorne. Et, compte tenu de la hausse rapide de sa valorisation, il est en passe de devenir un chouchou des capital-risqueurs . Mais pour combien de temps encore ?

Il reste à voir si Clubhouse deviendra une application grand public (comme Instagram) ou disparaîtra (comme Snapchat). Il sera donc intéressant de voir ce que l’avenir réserve à Clubhouse.

Le fait que Clubhouse doive encore prouver ses capacités de monétisation m’inquiète. J’ai trop de modèles commerciaux médiocres jusqu’à présent. Des modèles commerciaux à une seule jambe ou des modèles commerciaux uniquement axés sur la publicité.

WeChat est une application puissante avec plusieurs modèles commerciaux. Il vaut la peine de s’y intéresser lors de la création des modèles commerciaux de niveau supérieur pour Clubhouse.

Après la pandémie, Clubhouse pourrait continuer à croître et enfin commencer à gagner de l’argent.

Mais si Clubhouse ne change pas d’attitude en matière de confidentialité , il pourrait bien être condamné à mort plus tôt que prévu.

J’aimerais lire vos idées et vos commentaires dans les commentaires ci-dessous.

A bientôt au Clubhouse !

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À propos de l’auteur

Sous les projecteurs , Igor Beuker est un conférencier de premier plan en matière d’innovation marketing et un futurologue connu pour sa vision des tendances et des technologies qui ont un impact sur les entreprises, l’économie et la société. Dans les coulisses , un entrepreneur en série avec 5 sorties et un investisseur providentiel dans 24 startups sociales. Membre du conseil d’administration de sociétés de médias de haut niveau, acteur du changement au Rolling Stone Culture Council, pionnier du groupe de réflexion de science-fiction hollywoodien, stratège marketing primé pour Amazon, L’Oréal, Nike et voyant pour les entreprises du Fortune 500, les villes et les pays.

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