Aplicativo de áudio social Clubhouse: tendência ou unicórnio que desaparecerá em breve?

Sendo um palestrante internacional, recebo muitas perguntas sobre o aplicativo de áudio social Clubhouse : O Unicorn é uma tendência ou é um hype que logo vai desaparecer? Ótimas perguntas que tentarei responder aqui para você.

Adoro compartilhar insights estratégicos, inteligência contextual e fazer previsões . Nesta história, falarei sobre o futuro do Social Audio e do Clubhouse em particular.

Antes de me aprofundar no Clubhouse, compartilharei minha visão sobre o futuro do áudio social. Então, primeiro, um pouco de inteligência contextual.

O vídeo matou a estrela do rádio – mas o vídeo matará a estrela do áudio digital?

Lembra do famoso hit do The Buggles de 1979? O vídeo matou a estrela do rádio? Dê uma olhada e ouça. Eu previ há 12 anos que a TV e o rádio em seus formatos atuais continuariam perdendo públicos mais jovens.

 

A audição linear e a transmissão ao vivo estão de fato sendo substituídas por on-demand. Especialmente a Geração Z e os Millennials eliminaram a TV ao vivo de suas vidas. Eles querem estar no controle, e o conteúdo está nos termos deles. Eu os chamo de #screenagers .

Eles adoram assistir à Netflix ou ao YouTube. Eles também gostam de ouvir suas músicas em plataformas como Spotify, YouTube e SoundCloud. Ou ouvir audiolivros e podcasts quando lhes convém.

Concorrência acirrada também para as Redes de Rádio.

Da mesma forma que a TV tradicional vem perdendo públicos mais jovens para a Netflix, Disney+ , Amazon Prime, plataformas de vídeo locais e plataformas globais como YouTube e TikTok.

O Disney+ recentemente ultrapassou 100 milhões de assinantes pagos. Estamos falando de receitas digitais anuais de cerca de US$ 7 bilhões por ano! Com um ARPU de US$ 70 por assinante por ano.

Livros de papel e histórias de leitura longa também estão perdendo. Mas audiolivros são muito populares entre públicos mais amplos. Importa se eles leem ou ouvem? Não. Quem fez as regras, afinal?

O rádio agora também precisa competir com plataformas de podcast. Também, com redes sociais de áudio interativas e ao vivo como o Clubhouse .

Resumindo a história? As redes de TV ficaram em negação por muito tempo. Elas chamaram a Netflix, o hype e o YouTube de vídeos idiotas de gatos. Assista às novas gerações. Elas vão roubar a TV e o rádio e vão adorar vídeos idiotas de gatos e séries de maratona.

Como você pode ver, a geração Mad Men está novamente em negação. Isso vale para as redes de TV e rádio, assim como para as agências de publicidade e mídia. Eu afirmei naquela época em minhas palestras no Cannes Lions Festival :

Inovações disruptivas sempre vêm de forasteiros e de pessoas fora da curva. Nunca das pessoas dentro dessas indústrias. Fazemos isso assim há 20 anos, é a frase mais mortal para inovação que já ouvi.

O pessoal da propaganda e da mídia em Cannes riu alto . Diretores de arte premiados disseram que minhas previsões eram absurdas e que eu era louco. Eu quase saí vivo da sessão de perguntas e respostas da plateia…

Veja onde estamos hoje. Espero que você cunhe essas tendências para virar seu funil.

Amplie sua marca pessoal e o ARPU dos fãs com novos modelos de negócios digitais e híbridos.

Agora é a hora.

O futuro do áudio social, podcasting e além do acordo de US$ 100 milhões de Joe Rogan com o Spotify

Como palestrante e voz da razão , tenho falado muito sobre áudio social e podcasting , é claro. Estou muito ciente de que uma grande parte dos meus fãs adora se divertir e se educar por meio dos ouvidos.

Para meus fãs orientados para o audiovisual, eu melhorei minhas habilidades de narrativa visual de assinatura . Eu uso programas de TV, programas do YouTube e estúdios de gravação VR e XR de nível superior. Conteúdo caro, eu posso admitir honestamente.

E para um grupo menor de meus fãs, principalmente líderes empresariais com idades entre 40 e 55 anos , também escrevo histórias, artigos de convidados e blogs. Minhas leituras longas (1.500 a 2.000 palavras) têm melhor desempenho do que minhas leituras curtas (600 a 800 palavras).

Histórias escritas têm poder de cauda longa e impulsionam o conteúdo fundamental do meu blog. Alimentar a fera chamada Google e impulsionar meus rankings de SEO é essencial para minha marca pessoal de longo prazo e também para meus objetivos de negócios.

Aqui está uma longa leitura que escrevi há um ano. Pouco antes do lançamento do Clubhouse : A popularidade do áudio digital e do podcast estará fora das paradas até 2025.

A história mostrará tendências, previsões, novos modelos de negócios e como o imperador do podcasting Joe Rogan assinou seu acordo de US$ 100 milhões com o Spotify.

O que eu aprendi depois com Joe Rogan é como o YouTube estava censurando alguns de seus podcasts em sua plataforma. Mas uma semana atrás, Rogan também confirmou que o Spotify censurou seus programas anteriores. Neste artigo, Rogan disse :

Houve alguns episódios que eles (Spotify) não queriam em sua plataforma.

O que aprendi com meu passado no WPP GroupM ? Fãs em locação é uma estratégia perigosa de mídia social de longo prazo. Perigosa em termos de pensamento de curto prazo. Apenas táticas, nem perto de uma estratégia.

DJs com milhões de fãs só conseguem se conectar a 5% ou menos desses fãs. Porque redes sociais como o Facebook estão espremendo e fazendo EdgeRanking.

É a estratégia mais inteligente? Manter o foco em fãs em locação ? Por que não criar plataformas de mídia próprias e bancos de dados de e-mail e dispositivos móveis opt-in?

Tento redirecionar todos os meus fãs de mídia social para meu programa de associação próprio, meus boletins informativos e canais que possuo. Se você ouvir minhas palestras e a voz da razão, entenderá por que estou sendo censurado pelo YouTube e pelo Facebook com frequência.

As censuras e propagandas da Covid até pioraram a liberdade de expressão. Não confio em redes sociais. Elas vêm derrubando canais inteiros durante a Pandemia.

Também escrevi esta análise sobre o docu TheSocialDilemma. Resumido? Ótimo trabalho, mas muito foco em #screenagers . O docu da Netflix perdeu a oportunidade de nos alertar sobre as próximas ameaças.

O que a Big Tech fará quando a tecnologia estiver se transformando ao nosso redor? Tenho alertado sobre isso há uma década:

A tecnologia pode empoderar ou controlar a humanidade. Ética e direitos humanos precisam de atualizações rápidas. Eu alertei sobre a ascensão de big tech – tecnologias totalitárias – sistemas de crédito social.

Também é meu primeiro aviso de Liberdade de Expressão e Privacidade/GDPR para todos que estão ou irão entrar na onda do áudio social. Há riscos dos quais você deve estar ciente.

Compartilharei mais sobre os problemas de privacidade que o Clubhouse pode esperar. Você não vai acreditar no começo.

Clubhouse A Próxima Grande Novidade Nas Mídias Sociais? Ou Um Unicórnio Que Vai Desbotar Para O Preto Em Breve?

Qual é o burburinho do Clubhouse sobre as pessoas? O Clubhouse é um aplicativo de mídia social — baseado em áudio. Uma rede de transmissão ao vivo encontra podcasting encontra Snapchat. Ou parte rádio talkback, parte teleconferência, parte Houseparty?

Entre em qualquer sala a qualquer hora e ouça. sala a qualquer hora. Até 5.000 usuários em uma única sala.

Você consegue imaginar Elon Musk em um painel sobre cripto? Você poderia tokenizar os ingressos.

As palestras desaparecem para sempre – assim que terminam. Então, quando você entra em uma sala tarde demais? É áudio ao vivo. Você perdeu uma parte, e não há audição posterior ou sob demanda. E o vento levou!

O conteúdo também não é transcrito e, portanto, não é oferecido como texto simples. É melhor prestar atenção. Ou gravar a palestra. E a IA transcreve você mesmo. Opa.

O Clubhouse está disponível apenas para iPhone e exclui usuários de Android desde o primeiro dia. E hoje, ainda é o primeiro dia.

Você pode baixar o App na App Store, mas é uma rede somente para convidados. Peça para seus colegas convidarem você.

UX começou dramaticamente, e os mecanismos foram aleijados. Mas ajustes e burburinho em torno da máquina de café porque os inovadores estavam se gabando de seu novo brinquedo. Sim. Você é um cara legal!

Vários amigos audiovisuais e companheiros desajustados – me pediram para fazer uma análise em vídeo também. Aqui vai. Minha opinião sobre o Clubhouse.

 

O Clubhouse foi lançado oficialmente em abril de 2020. Atualmente, o Clubhouse tem 10 milhões de usuários ativos semanais , de acordo com uma reunião pública organizada pelo CEO Paul Davidson.

Isso é impressionante, considerando que a plataforma ainda é exclusiva para iPhone e tinha apenas 2 milhões de usuários em janeiro de 2021. E apenas 1.500 em maio de 2020.

O Clubhouse está atualmente disponível em 154 países (a iOS App Store opera em 175 países).

E o aplicativo está começando a ganhar força fora da América do Norte.

Na verdade, o Clubhouse é atualmente o aplicativo mais baixado na Alemanha, Japão, Eslováquia e Turquia.

O Clubhouse arrecadou mais de $10 milhões até o momento. Mais de 180 organizações e capitalistas de risco investiram no Clubhouse até o momento.

O aplicativo de áudio social está avaliado atualmente em US$ 1 bilhão (acima dos US$ 100 milhões em maio de 2020). Com sua avaliação de US$ 1 bilhão , o Clubhouse agora é uma startup Unicorn , juntando-se às fileiras do Uber e do Airbnb.

Recentemente, avaliações de US$ 4 bilhões foram mencionadas na mídia. Isso é ar de micro-ondas ou criação de mercado? O crescimento louco parou e o Twitter Spaces lançou um serviço de áudio (realmente péssimo).

O Clubhouse está atualmente classificado em 5º lugar na App Store na categoria “Redes sociais”.

O que você pode fazer no Clubhouse?

As pessoas podem hospedar e participar de salas ou bater papo como um café digital. Claro, uma ferramenta perfeita durante uma pandemia global.

Eu chamo isso de efeito Netflix ou Zoom . Espero que o Zoom atinja 300 milhões de usuários em 2021. Mostre-me o dinheiro!

Tenho certeza de que marcas e contadores de histórias digitais que criam estratégias para o uso do Clubhouse estão buscando grandes vitórias.

Para as pessoas que constroem audiências, ele serve como uma conferência; para os descolados, é mais uma conversa no clube; para os que buscam conhecimento, é uma fonte de salas e salas de aula repletas de informações massivas.

Para palestrantes e artistas, o Clubhouse pode ser usado para eventos privados ou somente para fãs.

Para marcas, o Clubhouse oferece oportunidades como um rápido show ao vivo pela manhã. A versão em áudio do Morning Brew .

Deixe sua mente e imaginação ilimitadas fazerem o trabalho.

O aplicativo de áudio social Clubhouse já está dando dinheiro?

Não, não é. O Clubhouse ainda está em pré-receita . O Clubhouse lançará testes beta para opções de monetização em algum momento deste ano.

Especificamente, eles se concentrarão em um modelo de financiamento coletivo que paga os criadores diretamente, em vez de anúncios gráficos (como Facebook e YouTube).

Foi o que o Tech Crunch escreveu recentemente .

Esta é uma história que recomendo ler mais tarde: A revolta contra a Máfia dos 30% .

Quando os guardiões das grandes empresas de tecnologia, da Apple à DoorDash, decidiram que tinham direito a um terço das vendas da internet?

Os artistas podem se libertar. Talvez o Clubhouse ofereça uma opção a eles?

O que eu gosto no Clubhouse da Social Audio Network?

Para artistas , é uma ferramenta perfeita para interagir com fãs e aumentar a lealdade dos fãs . Eu já organizei várias sessões. Às vezes com um convidado, como um Fireside Chat. Frequentemente com mais convidados e então a Sala é como um talk show .

Claro, convidamos o público a interagir e a nos fazer perguntas. O Q&A do público ao vivo . O USP para usuários do Clubhouse. Interação e engajamento. Aspectos sociais e fácil acesso.

Pelo menos se você for convidado. E se você tiver um iPhone no bolso. Em alguns meses, o Clubhouse também abrirá o tapete vermelho para usuários do Android .

O Clubhouse é somente voz . Então você não precisa estar pronto para a câmera. Esqueça seus maquiadores. Útil para os milhões que não gostam de estar na câmera ou em vídeo.

A experiência somente de áudio torna isso um meio fascinante e fantástico. Você pode entrar enquanto dirige ou escova os dentes. E junte-se à conversa levantando a mão e sendo chamado ao palco.

É fácil e rápido configurar ou ingressar em Rooms. O aplicativo móvel oferece uma interface e UI úteis.

Você pode me seguir via Burning Man Meets TED, também conhecido como @igorbeuker .

O algoritmo lhe dará mais informações sobre marketing digital, tendências, tecnologia e entretenimento se você me seguir.

O que eu não gosto no Clubhouse?

Na minha opinião, o Clubhouse poderia melhorar muito sua plataforma web. A busca e o matchmaking (tópicos, pares, etc.) poderiam ser muito mais inteligentes. Melhoraria a relevância para todos os usuários.

Venha pela ferramenta, fique pelas plataformas de rede, conte com ferramentas inteligentes e relevância.

Não gosto do fato de que todo o conteúdo e conversas estão se perdendo imediatamente. Isso destrói oportunidades de conteúdo de cauda longa na porta.

O fato de o Clubhouse ainda excluir todos os usuários do Android ? Não é brilhante por muitas razões. Isso não é inclusivo de forma alguma.

Se essa pandemia finalmente acabar, a popularidade do Clubhouse vai cair de novo? É o que muitos de vocês me perguntaram recentemente.

Se o Clubhouse consertar os problemas acima rapidamente, eles podem ficar OK. Também pode acabar como o MySpace ou o Snapchat , presos no meio.

As pessoas podem simplesmente entrar no Twitter Spaces. Lembre-se, o Twitter tem uma base instalada de 351 milhões de usuários ativos mensais (MUAs).

Neste artigo , você pode encontrar uma comparação entre o Twitter Spaces e o Clubhouse .

Mesmo com usuários do Android a bordo, o Clubhouse ainda pode morrer lentamente. Ou rápido.

Mas é a falta de privacidade no Clubhouse que mais me preocupa.

O Clubhouse precisa intensificar sua ética em relação à privacidade do usuário. Não precisamos de outro escândalo no Facebook

A questão mais importante para o valor de longo prazo para os acionistas é? Problemas de privacidade futuros. Espero ações judiciais se o Clubhouse não tomar medidas sobre sua falta de privacidade. A UE já está investigando sua conformidade com o GDPR.

O Clubhouse está gravando suas conversas. Mas não para você. Leia isso de novo.

Todas as sessões do Clubhouse são transmissões ao vivo, e você não pode gravá-las. Então, após a sessão, sua Sala estará vazia, e todo o conteúdo desaparecerá . Adeus às oportunidades sob demanda e sayonara long-tail power .

Então por que o Clubhouse está gravando suas palestras? O que eles fazem com suas conversas?

Há um grande problema de privacidade/GDPR com o Clubhouse. Os usuários não podem excluir conversas que o Clubhouse gravou. E os usuários não podem nem mesmo excluir suas próprias contas . Ajuda

Dê uma boa olhada nos termos de uso de privacidade do Clubhouse e sua declaração de privacidade. Eles dizem que estão excluindo conversas depois de um tempo. Talvez você devesse verificar primeiro?

Escrevi sobre os perigos para a sociedade durante o escândalo do Facebook Cambridge Analytica . Vazar preferências políticas de pessoas para regimes obscuros e ditadores? Isso é perigoso!

E Zuckerberg e sua equipe parecem ser reincidentes. Mianmar? O Facebook também apoiou as exigências do governo da Turquia.

Não estou dizendo que o Clubhouse tem intenções ou éticas terríveis. Mas eles poderiam facilmente estar compartilhando nossas conversas com, por exemplo, China ou Rússia. Mais sobre isso neste artigo da Inc.

O que aprendi durante a pandemia global? Dados não mentem; políticos e líderes frequentemente mentem.

França e Alemanha já estão investigando o Clubhouse por violações do GDPR . Esta é uma possível violação na França , e o conselho DPA na Alemanha lançou este press release sobre o Clubhouse .

Na minha opinião? Uma questão séria de ética. Espero que não seja tão ruim quanto os dados do Facebook de Zuckerberg mentem.

Conclusão

O espaço de áudio social pode ser comparado ao setor de redes sociais, mas terá uma adoção mais rápida, pois estará sobre os smartphones e aplicativos existentes.

Audiobooks , áudio social e podcasting continuarão a crescer em um nicho muito bom. O mercado precisa amadurecer, e mais Joe Rogans são necessários.

A rede social de áudio Clubhouse está decolando rapidamente. Ela já alcançou o status de Unicórnio. E, com base em sua rápida ascensão nas avaliações, está se tornando uma queridinha do VC . Mas por quanto tempo?

Se o Clubhouse se tornará popular (como o Instagram) ou meio que desaparecerá (como o Snapchat) ainda não se sabe. Então será interessante ver o que o futuro reserva para o Clubhouse.

O fato de que o Clubhouse ainda precisa provar suas habilidades de monetização me preocupa. Tenho muitos modelos de negócios ruins até agora. Modelos de negócios de uma perna só ou modelos de negócios somente de publicidade.

O WeChat é um aplicativo poderoso com vários modelos de negócios. Vale a pena dar uma olhada ao criar os modelos de negócios de próximo nível para o Clubhouse.

Após a pandemia, o Clubhouse pode continuar a crescer e finalmente começar a ganhar dinheiro.

Mas se o Clubhouse não mudar sua atitude em relação à privacidade , ele poderá morrer mais cedo do que o esperado.

Eu adoraria ler suas ideias e comentários nos comentários abaixo.

Vejo vocês no Clubhouse em breve!

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Todos nós sabemos que a grande mídia está frequentemente cheia de propaganda e jornalismo subornado. A Big Tech torna isso ainda pior com sua censura de conteúdo, verificadores de fatos falsos e canais sociais desbotados para o preto. Devo adicionar #fansonlease , jardins murados e espremer artistas como limões à lista de mídia social tóxica?

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Leia meu artigo recente na revista Rolling Stone sobre artistas e atletas de causas sociais.

Sobre o autor

Nos holofotes , Igor Beuker é um palestrante de inovação de marketing e futurista conhecido por sua visão sobre tendências e tecnologias que impactam negócios, economia e sociedade. Nos bastidores , um empreendedor em série com 5 saídas e um investidor anjo em 24 startups sociais. Membro do conselho em empresas de mídia de nível superior, agente de mudança no Rolling Stone Culture Council, pioneiro do think tank de ficção científica de Hollywood, estrategista de marketing premiado para Amazon, L’Oréal, Nike e um vidente para Fortune 500s, cidades e países.

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