2020 年收入最高的运动员是 UFC MMA 传奇人物康纳·麦格雷戈。当“疫情生活”给运动员带来沉重打击时，康纳站起来说：“你打人太狠了。”接下来，臭名昭著的 MMA 击败了疫情。
爱尔兰综合格斗选手康纳·麦格雷戈首次成为全球收入最高的运动员。2020 年，这位备受争议的运动员收入达1.8 亿美元。
虽然疫情可能导致运动员被迫退出比赛或被迫在空座位上比赛，但康纳·麦格雷戈用实际证明了 2020 年的经济竞争力与前几年一样强。
好奇康纳是如何做到的？了解艺术家和运动员可以从臭名昭著的 MMA 中学到什么。
UFC 传奇康纳·麦格雷戈成为 2020 年疫情期间收入最高的运动员
尽管 2020 年受到了疫情的影响，但全球收入最高的 10 名运动员在过去 12 个月中仍获得了 10.5 亿美元的收入，比去年的最高收入者高出 28%。
这份榜单上排名第一的是爱尔兰综合格斗选手康纳·麦格雷戈，过去 12 个月收入总计1.8 亿美元。麦格雷戈在格斗生涯之外的收入为1.58 亿美元。
这使他成为继罗杰·费德勒和泰格·伍兹之后第三位在一年内场外收入超过 7000 万美元的运动员，同时仍在积极竞争，另外三位超级明星的总收入也超过了一亿美元。
2020年，许多足球运动员和运动员的工资都被削减，但莱昂内尔·梅西、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多进入了前十名。
2020 年收入最高的 10 名运动员：
- 康纳·麦格雷戈 1.8 亿美元
- 莱昂内尔·梅西 1.3 亿美元
- 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 1.2 亿美元
- 达克·普雷斯科特 1.075 亿美元
- 勒布朗·詹姆斯 9650 万美元
- 内马尔 9500 万美元
- 罗杰·费德勒 9000 万美元
- 刘易斯·汉密尔顿 8200 万美元
- 汤姆·布雷迪 7600 万美元
- 凯文杜兰特 7500 万美元
企业家麦格雷戈如何打造价值 2 亿美元的爱尔兰威士忌品牌 Proper No. Twelve？
有没有问过 UFC MMA 传奇人物康纳·麦格雷戈是如何在短短两年内打造出价值 2 亿美元的爱尔兰威士忌品牌的？该品牌并没有像麦格雷戈建议的那样采用他的“臭名昭著”绰号，而是以Proper No. Twelve的名字推出。
这是一个非常聪明的创业举措，因为康纳最近出售了他在爱尔兰威士忌品牌Proper No. Twelve的多数股权。
对于初创公司而言——即使是那些由名人支持的公司——这是一个令人难以置信的、甚至不太可能的崛起。
引人注目的是，康纳成功进军长期以来一直与单一爱尔兰威士忌品牌詹姆森同义的类别。
康纳·麦格雷戈选择了一个合适的时机宣布了他推出爱尔兰威士忌品牌的计划。
那是2017 年 8 月 26 日晚上。康纳刚刚参加了美国体育史上票房第二高的付费收视赛事。他在拉斯维加斯与小弗洛伊德·梅威瑟的比赛。
据报道，麦格雷戈一晚上的表演就为他带来了 1 亿美元的收入，他穿着一身古怪的西装，手里拿着一瓶威士忌，大摇大摆地走进赛后新闻发布会。
“我要放下我的威士忌，”他说道，短暂地举起酒瓶向全球数百万观看的观众致敬，然后补充道，“臭名昭著的爱尔兰威士忌：即将推出。”
基于创纪录的需求，经过不到一年的时间，《Proper No. Twelve》已在总共五个国家上市，包括爱尔兰、美国、英国、澳大利亚，现在又有加拿大。
还有一位言行一致的传奇艺术家。Jay -Z。
法国奢侈品集团LVMH收购了说唱歌手大亨 Jay-Z 的香槟酒庄Armand de Brignac 50% 的股份。
它因盛有气泡的鲜艳金属瓶而广为人知，被称为“黑桃 A”。
这些男人都是街头达人。真实。大胆。勇敢。不合群。他们对潮流有第六感。
并拥有一大批超级忠实的粉丝。Bingo！！
内容为王：康纳·麦格雷戈和 UFC 将登陆 TikTok
疫情过后，我们还能期待康纳·麦格雷戈有什么新气象？当然是数字化和混合式新商业模式。因为数字化意味着规模。
MMA 推广商UFC计划加大对TikTok 的投入。Endeavor 旗下的这家综合格斗组织与 TikTok 签署了多年期合作协议，UFC 将在该社交视频平台上制作直播内容。
该协议包括 TikTok 上的每周 UFC 新节目，其中将包括称重和新闻发布会、运动员采访、竞技场参观、选手训练环节等的现场镜头。每场节目都将围绕即将举行的 UFC 现场活动进行安排，以提高知名度。
UFC 的目标是扩大其官方频道上现有的 TikTok 粉丝群（720 万）。据该公司称，自 2019 年以来，带有 #UFC 标签的视频的观看次数已超过 80 亿次。
欧冠联赛近日在TikTok上线了官方频道。
我们的目标是什么？通过一段简短的视频来庆祝世界顶级俱乐部比赛的伟大人物、比赛和历史，以此激励和娱乐数百万球迷。
TikTok 频道@ChampionsLeague将为新一代粉丝提供内容，这些粉丝属于遍布 150 多个国家和 75 种语言的蓬勃发展的 TikTok 社区。
它将以新的形式讲述丰富的标志性瞬间，例如齐内丁·齐达内的凌空抽射、罗纳尔迪尼奥的舞步以及克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和莱昂内尔·梅西的进球。
我的总结：艺术家和运动员与大型科技集团
我看到许多艺术家在 2020 年疫情期间改变了他们的销售渠道。内容仍为王！分销为王，指标为皇。创业运动员也是如此。但他们的品牌和管理策略需要升级。不再有租赁粉丝。
未来几年，我希望富有想象力的艺术家和运动员能够：意识到内容为王。未来许多艺术家将拥有自己的知识产权。
2017 年，鲁珀特·默多克斥资26 亿美元买下印度板球超级联赛未来五年的全球电视和数字播放权。
2018 年，Primary Wave以 5000 万美元的价格收购了鲍勃·马利 (Bob Marley)的部分曲目。
2019 年，Spotify 与乔·罗根 (Joe Rogan)签署了一项价值超过 1 亿美元的播客协议。
2020 年，TikTok 增加了媒体合作伙伴关系，将其收购价值推向了惊人的 500 亿美元。
大型科技集团——我们需要为他们的保护付费吗？
我建议艺术家们将他们的内容从大科技公司的围墙花园和付费墙中解放出来。这不仅在金钱方面，也是一个聪明的想法。
疫情证明，艺术家在社交媒体平台上发布内容时缺乏言论自由。YouTube 和其他大型科技公司可以轻易地将视频内容屏蔽。
或者更糟的是，整个 YouTube 频道下线。艺术家和运动员现在终于意识到了这种病态的审查权力。
品牌、活动和艺术家现在都意识到科技巨头是粉丝租赁集团。我们需要为他们的“保护”付钱吗？
如果第二天所有社交媒体突然关闭，粉丝们会立即转向艺术家的网站。所以，还等什么？人民的力量！
社交网络依赖艺术家。艺术家（和品牌）带来了大量粉丝。社交网络利用他们每年赚取数十亿美元。
作为对艺术家的感谢（或者更确切地说是去他妈的），同样的社交网络会审查艺术家的内容，并将艺术家的自然粉丝覆盖面压缩到最低限度。
我们现在都醒了吗？迁移你的粉丝。夺回控制权。携带一个大数据库。MailChimp，不是 Facebook。
因此，聪明的艺术家将拥有自己的内容。以及粉丝关系。NFT和区块链将推动艺术家迈向全新的水平并走向众筹股权。
区块链可以帮助我们实现权力下放。将权力从大型科技公司转移到人民手中。
目标驱动的领导力和艺术家启发的社会创新。
全世界的艺术家总共拥有 30 亿粉丝。艺术家可以成为出色的榜样，并激发善的力量。
艺术家还可以引领社会创业和社会创新。例如，将一首“歌曲”的流媒体版税收入投资于社会企业。
或者发起众筹活动，为艺术家支持的公益事业筹款。满怀热情和爱心。
激动人心的时刻就在我们面前。敬请期待。新故事将首先与我们的粉丝和不合群的人分享。我们通过我们的时事通讯来做到这一点。您可以在 5 秒内订阅。
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我们都知道，主流媒体往往充斥着宣传和贿赂新闻。大型科技公司的内容审查、虚假事实核查以及社交渠道的淡化让情况变得更糟。我是否应该将#fansonlease、围墙花园和像柠檬一样榨取艺术家的钱加入有毒社交媒体名单？
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关于作者
在聚光灯下，Igor Beuker是顶级营销创新主题演讲者和未来学家，以其对影响商业、经济和社会的趋势和技术的远见而闻名。在幕后，他是一位拥有 5 次退出的连续创业者，也是 24 家社交初创公司的天使投资人。他是 Next-Level 媒体公司的董事会成员、滚石文化委员会的变革者、好莱坞科幻智库先驱、亚马逊、欧莱雅、耐克的获奖营销策略师，也是财富 500 强、城市和国家的预言家。
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