CoolBrands تلتقي مع إيغور بويكر: "الجميع يريد الابتكار، ولا أحد يريد التغيير".

أجرى مؤسس CoolBrands مارتن شافر مقابلة مع المتحدث الرئيسي والمستقبلي إيغور بويكر – “الجميع يريد الابتكار، ولا أحد يريد التغيير”.

يمكنكم قراءة المقابلة هنا أو قراءتها أدناه:

مارتن شافر: أنا في وسط مانهاتن… في طريقي إلى مناقشة مائدة مستديرة حول الابتكار. أتناول قهوة إسبريسو في مقهى محلي، وأدفع ثمنها باستخدام تطبيق Apple-pay على هاتفي. أطلب سيارة باستخدام تطبيق Uber الخاص بي وأتحقق من بريدي الإلكتروني أثناء الرحلة.

بعد 15 دقيقة من القيادة، خرجت من السيارة وأعدت التحقق من عنوان اجتماعي على خرائط جوجل. “347 شارع ماديسون…” يضم هذا الشارع بعضًا من أرقى المحلات التجارية في العالم… وهو مشهور بالطبع بسبب المسلسل التلفزيوني الأمريكي عن صناعة الإعلان. عبارة “ماد من” هي مصطلح عامي صاغه في الخمسينيات المعلنون العاملون في شارع ماديسون للإشارة إلى أنفسهم.

أثناء عبور الشارع، يتبادر إلى ذهني إيغور بويكر … بقصته المميزة ” رجال مجانين ضد رجال الرياضيات “.

رجال مجانين ضد رجال الرياضيات – حول الاستشراف والقيادة والعقلية والثقافة والحمض النووي

لقد علمت مؤخرًا أن محاضرته Mad Men vs. Math Men قد تحولت إلى برنامج تلفزيوني، حيث يستضيفه إيغور. أضف إلى ذلك أنه يكتب لمجلة Business Insider ، وهو عضو في مجلس ثقافة مجلة Rolling Stone ، وأنه يرى بانتظام أن الاتجاهات التي “رصدها” تتحول إلى حقيقة.

يمكنك مشاهدة بعض من أحدث محادثاته وقصصه هنا .

“لماذا لا أتصل به؟”، أفكر في نفسي، “ربما يستطيع أن يقدم لي بعض الأفكار.”

يتيح لي Google Hangouts التواصل المباشر مع إيغور.

“يسعدني أن أسمع منك، لقد تمت دعوتي للتحدث في مؤتمر تسويقي في نيويورك الشهر المقبل”، يقول إيغور، “إذن، ما الأمر؟”

حسنًا، أنا في طريقي لحضور مناقشة حول الابتكار في مجال الأعمال، وأود أن أعرف رأيك في بعض العبارات. هل لديك بضع دقائق؟

“بالتأكيد، يبدو الأمر ممتعًا، أطلق النار!” يجيب إيغور.

“حسنًا، ها نحن ذا”، أقول، “لنبدأ بإحدى عباراتك الخاصة، فقط لتشجيعك.  Mad Men vs Math Men … ماذا يمكنك أن تقول عن ذلك؟”

يبدأ إيغور حديثه قائلاً: “هذه هي النسخة المختصرة. إن رجال ماد هم الأشخاص الذين أصبحوا لاعبين عالميين استنادًا إلى الإعلانات ونماذج الأعمال القديمة. أما رجال الرياضيات فهم مفكرون استراتيجيون ورجال أعمال يعتقدون أن الابتكار هو الطريق إلى البقاء والنمو. إنهم يؤمنون بقوة التحول الرقمي، والذي سيخلق فرصًا جديدة لأعمالك”.

الداروينية الرقمية تعني التحول الرقمي على نطاق واسع – انسَ نظرية التطور. هذه المرة إنها نظرية ثورية!

“رائع…” أقول، “وماذا عن  الداروينية الرقمية ؟”

“البقاء للأقوى… إما أن تتكيف أو تموت!” هكذا صاح إيغور. “الشركات الكبرى تقلل من تقدير تأثير هذه الثورة الرقمية وسرعتها. والشركات التي تعتقد أن إعلانًا جديدًا أو موقعًا إلكترونيًا جديدًا سيفي بالغرض لن تنجو.

“مثير للاهتمام، هنا واحد آخر:  الثورة الصناعية الرابعة .”

ينتظر إيغور بضع ثوانٍ قبل أن يجيب. ويقول بصوت جاد: “نحن على أعتاب ثورة تكنولوجية ستغير جذريًا الطريقة التي نعيش بها ونعمل بها ونتواصل بها مع بعضنا البعض. وسوف يكون هذا التحول، من حيث حجمه ونطاقه وتعقيده، مختلفًا عن أي شيء شهدته البشرية من قبل.

“أرى أنه من واجبي أن أتحدى الشركات، وأن أقدم لها سيناريو واقعيًا، وتوقعًا لما ستكون عليه شركتها بعد خمس سنوات من الآن. رد الفعل الأول هو عدم التصديق والإنكار. ولكن بعد أن أعرض عليهم الأرقام والحقائق وأمثلة من أقرانهم…. يستوعبون الأمر ببطء ويدركون شعورهم بالإلحاح”.

هل ترى نفسك  “متمردًا بقضية” ؟

“يجيب إيغور قائلاً: “”إن طريقتي في العمل تتسم بالتحدي، فهي لا توفر أي شيء ولا توفر أي شخص. وأنا أشارك معرفتي وخبرتي لمساعدة الشركات على تجنب الكوارث. ولتحقيق هذا الهدف، لا يمكنني أن أكون الرجل اللطيف. بل يتعين علي أن أكون جريئًا ومباشرًا.

قد يفوز الإعلان بالأرباع، بينما يفوز الابتكار بالعقود

“الرسالة الرئيسية التي أريد أن أنقلها هي أن الجميع يريدون الابتكار، ولا أحد يريد التغيير. إنها مسألة عقلية وثقافة وحمض نووي. يشعر 2% فقط من الناس بالسعادة خارج منطقة الراحة الخاصة بهم، ولكن هذا هو المكان الذي يحدث فيه السحر حقًا.”

“نحن نعلم جميعًا أن البشر يكرهون التغيير. ومع ذلك، في عصر الثورة الصناعية الرابعة، لا توجد طريقة لتجنب التغيير. وإذا واصلت المقاومة، فإنك تقاوم التقدم والابتكار، وبالتالي تعرض بقاءك للخطر”.

“الآن، إذا نظرنا إلى الأمر من منظور أوسع، لماذا تفعل كل هذا؟ لقد حققت نجاحك، واكتسبت شهرتك، فما الذي يحفزك؟”

“سؤال رائع، لم أكن أعتقد أنك ستسأله أبدًا”، يقول إيغور بابتسامة كبيرة. “في الواقع، كل ما فعلته وسأفعله ينبع من إيماني العميق بقوة التعليم. أعتقد أن التعليم يولد التقدم.

“إن أشخاصًا مثل نيلسون مانديلا وملالا يوسف زاي يلهمونني للقيام بدوري، والتعلم ومشاركة ما تعلمته. وهذا ما سيقود العالم إلى المستوى التالي”.

“رائع”، أقول، “شكرًا لمشاركتك هذه الأفكار والغرض من وجودك معي. إذا لم يكن لديك مانع، فسأستخدم الأفكار في اجتماعي التالي”.

اقرأ المزيد من قصص CoolBrands مع Igor Beuker:

القوة لإلهام التغيير .

لاعب جريء جديد في ساحة التقليديين .

تجاوز وسائل الإعلام السائدة والتكنولوجيا الكبرى –

احصل على حق الوصول إلى صوتي العقلاني غير الخاضع للرقابة

نحن نعلم جميعًا أن وسائل الإعلام السائدة غالبًا ما تكون مليئة بالدعاية والصحافة المرشوشة. وتزيد شركات التكنولوجيا الكبرى من سوء الأمر من خلال الرقابة على المحتوى، ومدققي الحقائق المزيفين، وقنوات التواصل الاجتماعي الباهتة. هل يجب أن أضيف #fansonlease ، والحدائق المسورة، وضغط الفنانين مثل الليمون إلى قائمة وسائل التواصل الاجتماعي السامة؟

لا تفوتها! احصل على مجلة Math Man وصوتي غير الخاضع للرقابة في صندوق بريدك مرتين شهريًا. مجانًا بنسبة 100%! في غرفة أخباري ، وأحداث مباشرة على المسرح، وبث صوتي، ومقابلات، والمزيد.

اقرأ مقالتي الأخيرة في مجلة رولينج ستون حول الفنانين والرياضيين المهتمين بقضايا معينة.

نبذة عن المؤلف

في دائرة الضوء ، يعد إيغور بيوكر أحد أبرز المتحدثين في مجال ابتكارات التسويق والمستقبل المعروف بنظرته المستقبلية للاتجاهات والتقنيات التي تؤثر على الأعمال والاقتصاد والمجتمع. خلف الكواليس ، رائد أعمال متسلسل لديه 5 مشاريع مخارج ومستثمر ملائكي في 24 شركة ناشئة اجتماعية. عضو مجلس إدارة في شركات إعلامية من المستوى التالي، وصانع تغيير في مجلس ثقافة رولينج ستون، ورائد في مجال الخيال العلمي في هوليوود، واستراتيجي تسويق حائز على جوائز لشركة أمازون ولوريال ونايكي، ورائي لشركات فورتشن 500 والمدن والبلدان.

مجلة رجل الرياضيات

عرض خاص للأعضاء شهريًا

• 
  
  نضم الان