CoolBrands trifft Igor Beuker: „Jeder will Innovation, niemand will Veränderung.“

CoolBrands-Gründer Maarten Schäfer interviewte den Keynote-Speaker und Futuristen Igor Beuker – „Jeder will Innovation, niemand will Veränderung.“

Sie können das Interview hier oder unten lesen:

Maarten Schäfer: Ich bin in Midtown Manhattan … auf dem Weg zu einer Diskussionsrunde zum Thema Innovation. Ich hole mir in einem Café in der Nähe einen Espresso, den ich mit Apple Pay auf meinem Handy bezahle. Ich bestelle ein Auto mit meiner Uber-App und checke während der Fahrt meine E-Mails.

Nach einer 15-minütigen Fahrt steige ich aus und überprüfe die Adresse meines Meetings noch einmal auf Google Maps. „347 Madison Avenue …“ Auf dieser Avenue befinden sich einige der exklusivsten Boutiquen der Welt … und sie ist natürlich berühmt wegen der amerikanischen Fernsehserie über die Werbebranche. Der Ausdruck „Mad Men“ ist ein Slang-Ausdruck, der in den 1950er Jahren von Werbefachleuten geprägt wurde, die auf der Madison Avenue arbeiteten und sich damit selbst bezeichneten.

Beim Überqueren der Straße fällt mir Igor Beuker ein … mit seiner berühmten Geschichte „ Mad Men vs. Math Men “.

Mad Men vs. Math Men – Über Weitsicht, Führung, Denkweise, Kultur und DNA

Ich habe vor Kurzem erfahren, dass sein Vortrag Mad Men vs. Math Men in eine Fernsehsendung umgewandelt wurde, mit Igor als Moderator. Außerdem schreibt er für Business Insider , ist Mitglied des Rolling Stone Culture Council und erlebt regelmäßig, wie Trends, die er „entdeckt“ hat, Wirklichkeit werden.

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„Warum rufe ich ihn nicht an“, denke ich mir, „vielleicht kann er mir ein paar Einblicke geben.“

Über Google Hangouts kann ich direkt mit Igor in Kontakt treten.

„Schön, von Ihnen zu hören. Ich bin tatsächlich eingeladen, nächsten Monat auf einer Marketingkonferenz in New York zu sprechen“, sagt Igor. „Also, was gibt’s Neues?“

„Also, ich bin auf dem Weg zu einer Diskussion über Geschäftsinnovationen und würde gern Ihre Meinung zu einigen Aussagen hören. Haben Sie ein paar Minuten Zeit?“

„Klar, klingt nach Spaß, los geht‘s!“, antwortet Igor.

„Okay, los geht’s“, sage ich. „Lass uns mit einem deiner eigenen Sätze beginnen, damit du in Fahrt kommst.  Mad Men vs Math Men … was kannst du dazu sagen?“

„Hier ist die Kurzfassung“, beginnt Igor. „Mad Men sind die Leute, die auf der Grundlage von Werbung und alten Geschäftsmodellen zu Weltkonzernen geworden sind. Die Math Men sind strategische Denker und Unternehmer, die glauben, dass Innovation der Weg zum Überleben und Wachstum ist. Sie glauben an die Macht der digitalen Transformation, die Ihrem Unternehmen neue Möglichkeiten eröffnen wird.“

Digitaler Darwinismus bedeutet digitale Transformation auf Steroiden – Vergessen Sie die Evolution. Diesmal ist es eine Revolutionstheorie!

„Großartig…“, sage ich, „und was ist mit  dem digitalen Darwinismus ?“

„Das Überleben des Stärkeren … anpassen oder sterben!“, ruft Igor. „Große Unternehmen unterschätzen die Auswirkungen und das Tempo dieser digitalen Revolution. Unternehmen, die glauben, dass ein neuer Werbespot oder eine neue Website ausreichen, werden nicht überleben.“

„Interessant, hier ist noch eines:  Die vierte industrielle Revolution .“

Igor wartet ein paar Sekunden, bevor er antwortet. „Wir stehen am Rande einer technologischen Revolution, die unsere Lebens- und Arbeitsweise sowie unseren Umgang miteinander grundlegend verändern wird“, sagt er mit ernster Stimme. „In ihrem Ausmaß, Umfang und ihrer Komplexität wird diese Transformation anders sein als alles, was die Menschheit je zuvor erlebt hat.“

„Ich sehe es als meine Pflicht an, Unternehmen herauszufordern, ihnen ein realistisches Szenario zu präsentieren, eine Prognose, wo ihr Unternehmen in 5 Jahren stehen wird. Die erste Reaktion ist Unglaube und Ablehnung. Aber nachdem ich ihnen Zahlen, Fakten und Beispiele ihrer Kollegen gezeigt habe … kommen sie langsam an Bord und erkennen die Dringlichkeit.“

„Sehen Sie sich als  ‚Rebell mit einem Ziel‘ ?“

„Meine Arbeitsweise ist herausfordernd“, antwortet Igor. „Konfrontierend – ich rette nichts und niemanden. Ich teile mein Wissen und meine Erfahrung, um Unternehmen zu helfen, Katastrophen zu verhindern. Um dieses Ziel zu erreichen, kann ich nicht der nette Kerl sein. Ich muss mutig und direkt sein.“

Werbung gewinnt vielleicht Quartale, Innovation gewinnt Jahrzehnte

„Die wichtigste Botschaft, die ich vermitteln möchte, ist: ‚Jeder will Innovation, niemand will Veränderung. Es ist eine Frage der Denkweise, der Kultur und der DNA. Nur 2 % der Menschen fühlen sich außerhalb ihrer Komfortzone wohl, aber dort geschieht die wahre Magie.‘“

„Wir alle wissen, dass der Mensch Veränderungen ablehnt. Doch in Zeiten der vierten industriellen Revolution gibt es einfach keine Möglichkeit, Veränderungen zu vermeiden. Und wer sich weiterhin widersetzt, widersetzt sich dem Fortschritt und der Innovation und gefährdet damit sein eigenes Überleben.“

„Wenn man es aus der Vogelperspektive betrachtet: Warum machen Sie das alles? Sie haben Erfolg gehabt, Sie haben sich Ihre Sporen verdient. Was treibt Sie an?“

„Gute Frage, ich dachte, Sie würden sie nie stellen“, sagt Igor mit einem breiten Lächeln. „Tatsächlich entspringt alles, was ich getan habe und tun werde, meinem tief verwurzelten Glauben an die Macht der Bildung. Ich glaube, dass Bildung Fortschritt hervorbringt.“

Menschen wie Nelson Mandela und Malala Yousafzai inspirieren mich, meinen Teil dazu beizutragen, zu lernen und das Gelernte weiterzugeben. Das ist es, was die Welt auf die nächste Stufe bringen wird.“

„Cool“, sage ich, „danke, dass Sie diese Erkenntnisse und Ihr Ziel mit mir geteilt haben. Wenn es Ihnen nichts ausmacht, werde ich die Erkenntnisse bei meinem nächsten Meeting verwenden.“

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Über den Autor

Im Rampenlicht : Igor Beuker ist ein Top-Keynote-Speaker und Futurist für Marketinginnovationen, der für seine Voraussicht in Bezug auf Trends und Technologien bekannt ist, die sich auf Unternehmen, Wirtschaft und Gesellschaft auswirken. Hinter den Kulissen : ein Serienunternehmer mit 5 Exits und Angel-Investor in 24 sozialen Startups. Vorstandsmitglied bei Medienunternehmen der nächsten Generation, Changemaker beim Rolling Stone Culture Council, Pionier eines Science-Fiction-Thinktanks in Hollywood, preisgekrönter Marketingstratege für Amazon, L’Oréal, Nike und ein Seher für Fortune 500-Unternehmen, Städte und Länder.

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