CoolBrands rencontre Igor Beuker : « Tout le monde veut de l’innovation, personne ne veut changer. »

Le fondateur de CoolBrands, Maarten Schäfer, a interviewé le conférencier principal et futurologue Igor Beuker : « Tout le monde veut de l’innovation, personne ne veut changer. »

Vous pouvez lire l’ interview ici ou la lire ci-dessous :

Maarten Schäfer : Je suis dans le centre de Manhattan… en route pour une table ronde sur l’innovation. Je prends un expresso dans un café du coin, que je paie avec Apple Pay sur mon téléphone. Je commande une voiture avec mon application Uber et consulte mes e-mails pendant le trajet.

Après 15 minutes de route, je sors de la voiture et revérifie l’adresse de mon rendez-vous sur Google Maps. « 347 Madison Avenue… » Cette avenue abrite certaines des boutiques les plus huppées du monde… et est bien sûr célèbre grâce à la série télévisée américaine sur l’industrie de la publicité. L’expression « Mad Men » est un terme d’argot inventé dans les années 1950 par des publicitaires travaillant sur Madison Avenue pour se désigner eux-mêmes.

En traversant la rue, Igor Beuker me vient à l’esprit… avec sa nouvelle phare « Mad Men vs. Math Men ».

Mad Men vs. Math Men – À propos de la prévoyance, du leadership, de l’état d’esprit, de la culture et de l’ADN

J’ai récemment appris que sa conférence Mad Men vs. Math Men s’était transformée en émission de télévision, avec Igor comme présentateur. Ajoutez à cela qu’il écrit pour Business Insider , qu’il est membre du Conseil culturel de Rolling Stone et qu’il voit régulièrement des tendances qu’il a « repérées » devenir réalité.

Vous pouvez voir certaines de ses dernières conférences et histoires ici .

« Pourquoi ne pas l’appeler ? », me dis-je. « Peut-être qu’il pourra me donner quelques informations. »

Google Hangouts me met en contact direct avec Igor.

« Ravi d’avoir de vos nouvelles, je suis en fait invité à prendre la parole lors d’une conférence sur le marketing à New York le mois prochain », dit Igor, « alors, quoi de neuf ? »

« Je suis en route pour assister à une discussion sur l’innovation dans les entreprises et j’aimerais connaître votre avis sur certaines déclarations. Avez-vous quelques minutes ? »

« Bien sûr, ça a l’air amusant, merde ! », répond Igor.

« Bon, c’est parti », dis-je, « commençons par une de vos propres phrases, juste pour vous mettre sur la voie.  Mad Men vs Math Men … que pouvez-vous dire à ce sujet ? »

« Voici la version courte », commence Igor. « Les Mad Men sont des gens qui sont devenus des acteurs mondiaux basés sur la publicité et d’anciens modèles commerciaux. Les Math Men sont des penseurs stratégiques et des entrepreneurs qui croient que l’innovation est la voie de la survie et de la croissance. Ils croient au pouvoir de la transformation numérique, qui créera de nouvelles opportunités pour votre entreprise. »

Le darwinisme numérique signifie une transformation numérique sous stéroïdes – Oubliez l’évolution. Cette fois, c’est une théorie de la révolution !

« Super… », dis-je, « et qu’en est-il du  darwinisme numérique ? »

« La survie du plus fort… s’adapter ou mourir ! », s’exclame Igor. « Les grandes entreprises sous-estiment l’impact et la vitesse à laquelle se déroule cette révolution numérique. Les entreprises qui pensent qu’une nouvelle publicité ou un nouveau site Web suffiront ne survivront pas.

« Intéressant, en voici une autre :  la quatrième révolution industrielle . »

Igor attend quelques secondes avant de répondre. « Nous sommes au bord d’une révolution technologique qui va fondamentalement modifier notre façon de vivre, de travailler et d’interagir les uns avec les autres », dit-il d’une voix sérieuse. « Par son ampleur, sa portée et sa complexité, cette transformation sera sans précédent pour l’humanité.

« Je considère qu’il est de mon devoir de mettre les entreprises au défi, de leur fournir un scénario réaliste, une prévision de la situation de leur entreprise dans 5 ans. La première réaction est l’incrédulité et le déni. Mais après leur avoir montré des chiffres, des faits et des exemples de leurs pairs… elles adhèrent petit à petit et prennent conscience du sentiment d’urgence. »

« Vous considérez-vous comme un  « rebelle avec une cause » ? »

« Ma façon de travailler est exigeante », répond Igor, « je confronte les choses, je ne sauve rien ni personne. Je partage mes connaissances et mon expérience pour aider les entreprises à éviter les catastrophes. Pour atteindre cet objectif, je ne peux pas être Monsieur Nice Guy. Je dois être audacieux et direct. »

La publicité peut gagner des trimestres, l’innovation des décennies

« Le message principal que je souhaite transmettre est le suivant : « Tout le monde veut innover, personne ne veut changer. C’est une question d’état d’esprit, de culture et d’ADN. Seuls 2 % des gens se sentent heureux en dehors de leur zone de confort, mais c’est là que la magie opère vraiment. »

« Nous savons tous que les êtres humains sont réticents au changement. Cependant, à l’heure de la quatrième révolution industrielle, il n’existe aucun moyen d’éviter le changement. Et si vous continuez à résister, vous résistez au progrès et à l’innovation, et vous mettez donc en danger votre propre survie. »

« Maintenant, en regardant d’un peu plus près, pourquoi faites-vous tout cela ? Vous avez réussi, vous avez gagné vos galons, qu’est-ce qui vous motive ? »

« Excellente question, je pensais que tu ne la poserais jamais », répond Igor avec un grand sourire. « En fait, tout ce que j’ai fait et tout ce que je ferai est né de ma profonde croyance dans le pouvoir de l’éducation. Je crois que l’éducation engendre le progrès. »

Des gens comme Nelson Mandela et Malala Yousafzai m’encouragent à faire ma part, à apprendre et à partager ce que j’ai appris. C’est ce qui fera passer le monde à un niveau supérieur.

« Super, dis-je, merci d’avoir partagé ces idées et votre objectif avec moi. Si cela ne vous dérange pas, j’utiliserai ces idées lors de ma prochaine réunion. »

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Lisez mon récent article dans le magazine Rolling Stone sur les artistes et les athlètes engagés dans une cause.

À propos de l’auteur

Sous les projecteurs , Igor Beuker est un conférencier de premier plan en matière d’innovation marketing et un futurologue connu pour sa vision des tendances et des technologies qui ont un impact sur les entreprises, l’économie et la société. Dans les coulisses , un entrepreneur en série avec 5 sorties et un investisseur providentiel dans 24 startups sociales. Membre du conseil d’administration de sociétés de médias de haut niveau, acteur du changement au Rolling Stone Culture Council, pionnier du groupe de réflexion de science-fiction hollywoodien, stratège marketing primé pour Amazon, L’Oréal, Nike et voyant pour les entreprises du Fortune 500, les villes et les pays.

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