कूलब्रांड्स इगोर बेउकर से मिले: "हर कोई नवाचार चाहता है, कोई भी बदलाव नहीं चाहता।"

कूलब्रांड्स के संस्थापक मार्टेन शेफर ने मुख्य वक्ता और भविष्यवादी इगोर बेउकर का साक्षात्कार लिया – “हर कोई नवाचार चाहता है, कोई भी बदलाव नहीं चाहता है।”

आप यह साक्षात्कार यहां पढ़ सकते हैं या नीचे पढ़ सकते हैं:

मार्टेन शेफ़र: मैं मैनहट्टन के मध्य शहर में हूँ… नवाचार के बारे में एक गोलमेज चर्चा के लिए जा रहा हूँ। मैं एक स्थानीय कॉफ़ी की दुकान से एक एस्प्रेसो लेता हूँ, जिसका भुगतान मैं अपने फ़ोन पर Apple-pay से करता हूँ। मैं अपने Uber ऐप से एक कार मंगवाता हूँ और यात्रा के दौरान अपना ईमेल चेक करता हूँ।

15 मिनट की ड्राइव के बाद, मैं कार से बाहर निकलता हूँ और गूगल मैप्स पर अपनी मीटिंग का पता फिर से देखता हूँ। “347 मैडिसन एवेन्यू…” इस एवेन्यू में दुनिया के कुछ सबसे शानदार बुटीक हैं… और बेशक, यह विज्ञापन उद्योग के बारे में अमेरिकी टेलीविज़न सीरीज़ के कारण प्रसिद्ध है। “मैड मेन” वाक्यांश एक स्लैंग शब्द है जिसे 1950 के दशक में मैडिसन एवेन्यू पर काम करने वाले विज्ञापनदाताओं ने खुद को संदर्भित करने के लिए गढ़ा था।

सड़क पार करते समय इगोर बेउकर का ख्याल आता है… उनकी मशहूर कहानी ‘ मैड मेन बनाम मैथ मेन ‘ के साथ।

मैड मेन बनाम मैथ मेन – दूरदर्शिता, नेतृत्व, मानसिकता, संस्कृति और डीएनए के बारे में

मुझे हाल ही में पता चला कि उनका भाषण मैड मेन बनाम मैथ मेन एक टीवी शो में बदल गया है, जिसमें इगोर होस्ट हैं। इसके अलावा वह बिजनेस इनसाइडर के लिए लिखते हैं, रोलिंग स्टोन कल्चर काउंसिल के सदस्य हैं , और वह नियमित रूप से उन रुझानों को देखते हैं जिन्हें उन्होंने ‘देखा’, वास्तविक बन जाते हैं।

आप उनकी कुछ नवीनतम बातचीत और कहानियाँ यहाँ देख सकते हैं ।

“क्यों न मैं उसे फोन करूं,” मैंने मन ही मन सोचा, “शायद वह मुझे कुछ जानकारी दे सके।”

गूगल हैंगआउट मुझे इगोर के सीधे संपर्क में लाता है।

“आपसे सुनकर बहुत अच्छा लगा, मुझे अगले महीने न्यूयॉर्क में एक मार्केटिंग कॉन्फ्रेंस में बोलने के लिए आमंत्रित किया गया है,” इगोर कहते हैं, “तो, क्या चल रहा है?”

“खैर, मैं बिजनेस इनोवेशन के बारे में एक चर्चा में भाग लेने के लिए जा रहा हूँ, और मैं कुछ बयानों पर आपकी राय जानना चाहता हूँ। क्या आपके पास कुछ मिनट हैं?”

इगोर जवाब देता है, “ज़रूर, मज़ेदार लगता है, शूट करो!”

“ठीक है, चलो शुरू करते हैं,” मैंने कहा, “चलिए आपके ही एक वाक्य से शुरू करते हैं, ताकि आप शुरू कर सकें।  मैड मेन बनाम मैथ मेन … आप इस बारे में क्या कह सकते हैं?”

इगोर ने शुरू करते हुए कहा, “यहाँ संक्षिप्त संस्करण है।” “मैड मेन वे लोग हैं जो विज्ञापन और पुराने व्यापार मॉडल के आधार पर दुनिया के खिलाड़ी बन गए हैं। मैथ मेन रणनीतिक विचारक और उद्यमी हैं जो मानते हैं कि नवाचार ही अस्तित्व और विकास का मार्ग है। वे डिजिटल परिवर्तन की शक्ति में विश्वास करते हैं, जो आपके व्यवसाय के लिए नए अवसर पैदा करेगा।”

डिजिटल डार्विनवाद का मतलब है स्टेरॉयड पर डिजिटल परिवर्तन – विकासवाद को भूल जाइए। इस बार यह एक क्रांति सिद्धांत है!

“बहुत बढ़िया…”, मैंने कहा, “और  डिजिटल डार्विनवाद के बारे में क्या ?”

इगोर कहते हैं, “सबसे योग्य का अस्तित्व… अनुकूलन करो या मरो!” “बड़ी कंपनियाँ इस डिजिटल क्रांति के प्रभाव और गति को कम आंकती हैं। जो कंपनियाँ सोचती हैं कि एक नया विज्ञापन या एक नई वेबसाइट काम कर देगी, वे बच नहीं पाएंगी।

“दिलचस्प है, यहाँ एक और है:  चौथी औद्योगिक क्रांति ।”

इगोर जवाब देने से पहले कुछ सेकंड रुकता है। वह गंभीर स्वर में कहता है, “हम एक तकनीकी क्रांति के कगार पर खड़े हैं जो हमारे जीने, काम करने और एक-दूसरे से जुड़ने के तरीके को मौलिक रूप से बदल देगी।” “अपने पैमाने, दायरे और जटिलता में, यह परिवर्तन मानव जाति द्वारा पहले अनुभव किए गए किसी भी बदलाव से अलग होगा।

“मैं इसे अपना कर्तव्य मानता हूँ कि मैं कंपनियों को चुनौती दूँ, उन्हें यथार्थवादी परिदृश्य प्रदान करूँ, यह पूर्वानुमान लगाऊँ कि आज से 5 साल बाद उनकी कंपनी कहाँ होगी। पहली प्रतिक्रिया अविश्वास और इनकार की होती है। लेकिन जब मैं उन्हें संख्याएँ, तथ्य और उनके साथियों के उदाहरण दिखाता हूँ… तो वे धीरे-धीरे इसमें शामिल हो जाते हैं और तात्कालिकता की भावना को समझते हैं।”

“क्या आप खुद को एक  ‘उद्देश्यपूर्ण विद्रोही’ के रूप में देखते हैं ?”

इगोर जवाब देते हैं, “मेरे काम करने का तरीका चुनौतीपूर्ण है, सामना करना – किसी को भी और किसी को भी नहीं बचाना। मैं अपना ज्ञान और अनुभव कंपनियों को आपदाओं से बचाने में मदद करने के लिए साझा करता हूँ। इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए, मैं मिस्टर नाइस गाइ नहीं बन सकता। मुझे साहसी और सीधा होना होगा।

विज्ञापन तिमाहियों में जीत सकता है, नवाचार दशकों तक जीत सकता है

“मैं जो मुख्य संदेश देना चाहता हूँ वह यह है कि ‘हर कोई नवाचार चाहता है, कोई भी बदलाव नहीं चाहता। यह मानसिकता, संस्कृति और डीएनए का मामला है। केवल 2% लोग ही अपने आराम क्षेत्र से बाहर खुश महसूस करते हैं, लेकिन यहीं पर वास्तव में जादू होता है।”

“हम सभी जानते हैं कि मनुष्य परिवर्तन के खिलाफ़ है। हालाँकि, चौथी औद्योगिक क्रांति के इस समय में, परिवर्तन से बचने का कोई तरीका नहीं है। और अगर आप प्रतिरोध करते रहेंगे, तो आप प्रगति और नवाचार का प्रतिरोध करेंगे, और इस तरह आप अपने अस्तित्व को खतरे में डाल देंगे।”

“अब हेलीकॉप्टर से देखें तो आप यह सब क्यों कर रहे हैं? आपने अपनी सफलता बनाई है, आपने अपनी उपलब्धियाँ अर्जित की हैं, आपको क्या प्रेरित करता है?”

इगोर ने बड़ी मुस्कान के साथ कहा, “बहुत बढ़िया सवाल, मैंने सोचा था कि आप कभी नहीं पूछेंगे।” “वास्तव में, मैंने जो कुछ भी किया है और करूंगा, वह शिक्षा की शक्ति में मेरे गहरे विश्वास से उपजा है। मेरा मानना ​​है कि शिक्षा प्रगति को जन्म देती है।

नेल्सन मंडेला और मलाला यूसुफजई जैसे लोग मुझे अपना काम करने, सीखने और जो मैंने सीखा है उसे साझा करने के लिए प्रेरित करते हैं। यही वह चीज है जो दुनिया को अगले स्तर पर ले जाएगी।”

“ठीक है,” मैंने कहा, “इन जानकारियों और अपने उद्देश्य को मेरे साथ साझा करने के लिए धन्यवाद। अगर आपको कोई आपत्ति न हो, तो मैं अपनी अगली मीटिंग में इन जानकारियों का उपयोग करूँगा।”

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परिवर्तन को प्रेरित करने की शक्ति .

परंपरावादियों के क्षेत्र में एक नया और साहसी खिलाड़ी ।

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लेखक के बारे में

स्पॉटलाइट में , इगोर बेउकर एक शीर्ष मार्केटिंग इनोवेशन कीनोट स्पीकर और भविष्यवादी हैं, जो व्यापार, अर्थव्यवस्था और समाज को प्रभावित करने वाले रुझानों और प्रौद्योगिकियों पर अपनी दूरदर्शिता के लिए जाने जाते हैं। पर्दे के पीछे , 5 एग्जिट के साथ एक सीरियल उद्यमी और 24 सोशल स्टार्टअप में एक एंजेल निवेशक। नेक्स्ट-लेवल मीडिया फर्मों में बोर्ड के सदस्य, रोलिंग स्टोन कल्चर काउंसिल में चेंजमेकर, हॉलीवुड साइंस-फाई थिंक टैंक के अग्रणी, अमेज़ॅन, लोरियल, नाइकी के लिए पुरस्कार विजेता मार्केटिंग रणनीतिकार और फॉर्च्यून 500, शहरों और देशों के लिए एक द्रष्टा।

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