CoolBrands encontra Igor Beuker: “Todos querem inovação, ninguém quer mudar.”

O fundador da CoolBrands, Maarten Schäfer, entrevistou o palestrante principal e futurista Igor Beuker – “Todo mundo quer inovação, ninguém quer mudar.”

Você pode ler a entrevista aqui ou abaixo:

Maarten Schäfer: Estou no centro de Manhattan… a caminho de uma mesa redonda sobre inovação. Pego um expresso em uma cafeteria local, que pago com Apple-pay no meu telefone. Pego um carro com meu aplicativo Uber e verifico meu e-mail durante a viagem.

Depois de dirigir 15 minutos, saio do carro e verifico novamente o endereço da minha reunião no Google Maps. “347 Madison Avenue…” Esta avenida tem algumas das boutiques mais luxuosas do mundo… e é, claro, famosa por causa da série de televisão americana sobre a indústria da propaganda. A frase “Mad Men” é uma gíria cunhada na década de 1950 por anunciantes que trabalhavam na Madison Avenue para se referir a si mesmos.

Ao atravessar a rua, Igor Beuker me vem à mente… com sua história característica ‘ Mad Men vs. Math Men ‘.

Mad Men vs. Math Men – Sobre Previsão, Liderança, Mentalidade, Cultura e DNA

Recentemente, descobri que sua palestra Mad Men vs. Math Men se transformou em um programa de TV, com Igor como apresentador. Adicione a isso que ele escreve para o Business Insider , é um membro do Rolling Stone Culture Council e que ele regularmente vê tendências que ele “identificou” se tornarem realidade.

Você pode ver algumas de suas últimas palestras e histórias aqui .

“Por que não ligo para ele”, penso comigo mesmo, “talvez ele possa me dar algumas dicas”.

O Google Hangouts me coloca em contato direto com Igor.

“É ótimo ouvir de você. Na verdade, fui convidado para falar em uma conferência de marketing em Nova York no mês que vem”, diz Igor, “então, o que houve?”

“Bem, estou indo para uma discussão sobre inovação empresarial e gostaria de saber sua opinião sobre algumas declarações. Você tem alguns minutos?”

“Claro, parece divertido, atira!” Igor responde.

“Ok, aqui vamos nós,” eu digo, “vamos começar com uma de suas próprias frases, só para você começar.  Mad Men vs Math Men … o que você pode dizer sobre isso?”

“Aqui está a versão curta”, Igor começa. “Mad Men são as pessoas que se tornaram players mundiais com base em publicidade e modelos de negócios antigos. Os Math Men são pensadores estratégicos e empreendedores que acreditam que a inovação é o caminho para a sobrevivência e o crescimento. Eles acreditam no poder da transformação digital, que criará novas oportunidades para o seu negócio.”

Darwinismo Digital Significa Transformação Digital Com Esteroides – Esqueça a Evolução. Desta Vez É Uma Teoria da Revolução!

“Ótimo…”, eu digo, “E o que dizer do  darwinismo digital ?”

“Sobrevivência do mais apto… adapte-se ou morra!” Igor exclama. “Grandes empresas subestimam o impacto e o ritmo com que essa revolução digital está acontecendo. Empresas que acham que um novo comercial ou um novo site farão o trabalho não sobreviverão.

“Interessante, aqui vai outra:  A quarta revolução industrial .”

Igor espera alguns segundos antes de responder. “Estamos à beira de uma revolução tecnológica que alterará fundamentalmente a maneira como vivemos, trabalhamos e nos relacionamos uns com os outros”, ele diz com uma voz séria. “Em sua escala, escopo e complexidade, a transformação será diferente de tudo que a humanidade já experimentou antes.

“Eu vejo como meu dever desafiar as empresas, fornecer a elas um cenário realista, uma previsão de onde suas empresas estarão em 5 anos a partir de agora. A primeira reação é descrença e negação. Mas depois que eu mostro a elas números, fatos e exemplos de seus pares… elas lentamente embarcam e percebem o senso de urgência.”

“Você se vê como um  ‘Rebelde com uma Causa’ ?”

“Minha maneira de trabalhar é desafiadora”, responde Igor, “confrontando – não salvando nada nem ninguém. Compartilho meu conhecimento e experiência para ajudar empresas a se prevenirem de catástrofes. Para atingir esse objetivo, não posso ser o Sr. Cara Bonzinho. Tenho que ser ousado e direto.

A publicidade pode ganhar trimestres, a inovação ganha décadas

”A principal mensagem que quero transmitir é que ‘todo mundo quer inovação, ninguém quer mudar. É uma questão de mentalidade, cultura e DNA. Apenas 2% das pessoas se sentem felizes fora de sua zona de conforto, mas é aí que a mágica realmente acontece.”

“Todos nós sabemos que os seres humanos são avessos a mudanças. No entanto, nesta época da 4ª revolução industrial, simplesmente não há como evitar a mudança. E se você continuar resistindo, você resiste ao progresso e à inovação, e, portanto, você coloca em risco sua própria sobrevivência.”

“Agora, olhando de helicóptero, por que você está fazendo tudo isso? Você fez seu sucesso, você ganhou suas listras, o que te motiva?”

“Ótima pergunta, pensei que você nunca perguntaria”, Igor diz com um grande sorriso. “Na verdade, tudo o que fiz e farei se origina da minha crença profundamente enraizada no poder da educação. Acredito que a educação gera progresso.

Pessoas como Nelson Mandela e Malala Yousafzai me inspiram a fazer minha parte, a aprender e compartilhar o que aprendi. É isso que levará o mundo ao próximo nível.”

“Legal”, eu digo, “obrigado por compartilhar esses insights e seu propósito comigo. Se você não se importar, usarei os insights na minha próxima reunião.”

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Um novo e ousado jogador em uma arena de tradicionalistas .

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Sobre o autor

Nos holofotes , Igor Beuker é um palestrante de inovação de marketing e futurista conhecido por sua visão sobre tendências e tecnologias que impactam negócios, economia e sociedade. Nos bastidores , um empreendedor em série com 5 saídas e um investidor anjo em 24 startups sociais. Membro do conselho em empresas de mídia de nível superior, agente de mudança no Rolling Stone Culture Council, pioneiro do think tank de ficção científica de Hollywood, estrategista de marketing premiado para Amazon, L’Oréal, Nike e um vidente para Fortune 500s, cidades e países.

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