La popularidad del audio digital y los podcasts se disparará en 2025

La popularidad del audio digital y los podcasts han sido parte de mis discursos principales. En estas charlas, mostré cómo el podcasting finalmente está despegando y por qué los podcasts estarán fuera de las listas para el año 2025.

He seleccionado mis charlas para varias industrias y las he resumido para ti en esta lectura extensa. ¿Mi mensaje para ti? El podcasting será un gran negocio. ¿Qué tan grande? El emperador del podcast Joe Rogan ganó $30 millones en 2019.

¿Qué vas a hacer? ¿A lo grande, a un nicho o a casa?

¿Recuerdas el Walkman de Sony? ¿El reproductor MP3? ¿El regreso de Apple con el iPod?

Algunos de ustedes, los veteranos, quizá aún recuerden el Walkman de Sony en 1979. ¿Quizás el lanzamiento del reproductor MP3 en 1998? ¿O quizás el regreso de Apple con el iPod en 2001?

¿Cuál es la verdad 4 décadas después? Jóvenes y mayores, en todo el mundo, escuchan podcasts y audiolibros. En casa, en el transporte público, mientras corren o en el gimnasio.

Vale, mi entusiasmo es parcial. Soy un orador público a tiempo completo que da charlas en directo desde hace más de 20 años, así que estoy realmente contento con la creciente popularidad de los podcasts.

Pero recuerda, el audio y la voz son, de lejos, la interfaz más natural para la interacción humana. Nos gusta hablar y escuchar. En los medios de comunicación, la música y la educación, sabemos que a muchas personas les gusta entretenerse y educarse a través de sus oídos.

Por eso, los podcasts pueden ser un contenido útil para educar a una generación de espectadores de pantallas . A aquellos a quienes tenemos que explicarles que nacieron…

Hablaremos con Amazon, Alexa, Siri de Apple y Google Home. A continuación, hablaremos con todos los dispositivos y servicios de nuestros hogares inteligentes y de nuestras futuras ciudades inteligentes. Usaremos nuestras voces para dar órdenes a las tecnologías en crecimiento que nos rodean.

Por supuesto, los detractores y críticos de la tecnología protestaron desde el principio. ¿Todos estos auriculares y AirPods? Nos volverían estúpidos, antisociales y peligrosos para la sociedad.

A estos detractores me gustaría decirles: ¿qué tal si escuchamos audiolibros y contamos con oradores motivadores de renombre? ¡Eduentretenimiento para nuestros oídos!

El audio digital y la tecnología de voz están cambiando la evolución de las interfaces de usuario

Si eres de la vieja escuela como yo, habrás vivido una era en la que no existían los teléfonos móviles ni Internet. ¿No andábamos todos con el Nokia 6310 ? El teléfono con el que podías jugar al frisbee y perderlo durante varios días para encontrarlo con un 82 % de batería. Pero sabemos lo que le pasó a Nokia.

¿Estás preparado para la disrupción?

La tecnología 5G está impulsando la creciente velocidad y las posibilidades de Internet móvil, incluida la transmisión en vivo.

Lo mismo que está pasando con VoiceTech hoy, mañana y en el futuro. Sí, todos nos burlamos de esa estúpida Siri . Pero VoiceTech ha vuelto. Y ha llegado para quedarse.

En nuestros hogares, en movimiento y pronto en todas partes a nuestro alrededor.

VoiceTech también está cambiando la forma en que nos conectamos con la tecnología. ¿A usted también le costó encontrar uno de los 999 canales de televisión que ofrece su control remoto en los últimos años?

Hoy, solo tienes que decirle a tu televisor: “fútbol + Cristiano Ronaldo”. A continuación, la búsqueda por voz te mostrará las opciones más relevantes. Solo tienes que gritarle a tu televisor: “Reproducir vídeo 3”.

En WhatsApp , la cantidad de aplicaciones de voz también está creciendo rápidamente. ¿Por qué seguiríamos escribiendo en una pantalla pequeña cuando podemos gritar (o susurrar) nuestro mensaje?

Los especialistas en marketing, búsquedas y redes sociales, los desarrolladores y los diseñadores… todos tienen que adaptarse a estas nuevas formas.

El teclado, el ratón e incluso el botón de inicio están dando paso a interfaces y conexiones de usuario controladas por voz. Eso hace que el marketing digital sea aún más interesante que antes.

Es posible que antes de lo que crees, incluso puedas pilotar un dron con la mente. ¿Eso? Aunque puede que solo lleve una o dos décadas más.

El podcasting es un gran negocio. El emperador del podcast Joe Rogan ganó 30 millones de dólares en 2019

El crecimiento de los teléfonos inteligentes, el wifi, el 4G, el 5G, los servicios de streaming y los auriculares inalámbricos están haciendo que los podcasts sean más portátiles que nunca. ¿Cuál es mi consejo para los narradores de historias y para los medios de comunicación y la industria del entretenimiento?

¿Qué tal la “nueva” tendencia llamada audio 8D ? Aunque no es una tecnología nueva, el 8D ofrece a los oyentes sonido y música a su alrededor. También es un éxito en YouTube y popular entre los fanáticos de los podcasts.

Apuesta por lo grande, apuesta por un nicho o vete a casa. La popularidad de los podcasts está creciendo y es un gran negocio. Observa a Joe Rogan, el fenómeno de los podcasts.

 

The Joe Rogan Experience es un podcast de audio y video gratuito. El programa está presentado por el comediante, comentarista deportivo, artista marcial y presentador de televisión estadounidense Joe Rogan.

El programa se lanzó el 24 de diciembre de 2009, por Rogan y el comediante Brian Redban, quien también produjo y copresentó.

El programa de podcast The Joe Rogan Experience recaudó la asombrosa suma de 30 millones de dólares en ingresos con 190 millones de descargas por mes en 2019. Eso es lo que dice Rogan.

Pero si además calculo 18 CPM (costo por cada mil oyentes) y agoto los espacios publicitarios, Joe podría estar ganando 64 millones de dólares en ingresos anuales solo con los anuncios de podcast.

El desafío de la monetización de los podcasts: los audiolibros generan 2,4 veces más dinero

Sin embargo, para muchos, los podcasts están subvalorados en comparación con otras formas de medios. Los audiolibros de alta calidad suelen costar entre 20 y 30 dólares, más  que un libro impreso o electrónico.

Los precios de las suscripciones a audiolibros varían entre 9 y 15 dólares al mes, generando un ARPU (ingreso promedio por usuario) de alrededor de 100 dólares al año.

Los podcasts tienen múltiples fuentes de ingresos: publicidad y patrocinios, suscripciones, eventos, productos, marketing de contenidos, podcasts de marca y donaciones de oyentes individuales.

Sin embargo, la última década ha demostrado que los podcasts suelen ofrecerse de forma gratuita o que resulta complicado monetizarlos. Solo puede haber un Joe Rogan.

Los audiolibros , en promedio, generan 2,4 veces más ingresos anuales que los que genera un oyente de podcasts . Claro, hacer un podcast es mucho más barato que hacer un audiolibro, pero aun así…

Los podcasts también tendrán que ponerse a la altura de un medio como la radio . En el Reino Unido, en 2017, la radio comercial generó 2,8 peniques de gasto publicitario por hora de escucha, mientras que los podcasts generaron solo 0,5 peniques.

Deloitte prevé que en 2020 el mercado mundial de audiolibros crecerá un 25% hasta alcanzar los 3500 millones de dólares. Y los audiolibros no son el único formato de audio que está ganando popularidad.

Deloitte también predice que el mercado global de podcasting aumentará un 30% para alcanzar los US$1.100 millones en 2020, superando la marca de los US$1.000 millones por primera vez.

Más información interesante en este informe de Deloitte .

No todos los artistas, celebridades y oradores públicos monetizarán sus podcasts, pero la mayoría lo aceptará.

Pero hay más por explorar que el dinero, cariño. Los representantes de artistas ahora consideran que los podcasts son una parte importante de una estrategia de marketing de contenido integral . Las celebridades y los influencers están siguiendo exactamente la misma estrategia.

Los consumidores nunca han estado más conectados, pero nunca ha sido más difícil conectarse con ellos.

Los podcasts pueden ayudar. Los podcasts son pegadizos. Los podcasts son de cola larga. La popularidad de los podcasts está aumentando rápidamente.

Mi gestión fue clara y contundente con sus oradores desde el primer día. Probablemente no vayas a monetizar muchísimo el podcasting , pero lo harás por algunas razones plausibles:

1. El podcasting es una forma de conectar con los fans mucho más íntima que las redes sociales. Se trata de contenido de formato largo y de larga duración.

2. Los podcasts pueden escalar sus mensajes y llegar a audiencias específicas o ampliarlas, sin tener que volar y viajar todo el tiempo.

3. El éxito de los podcasts también impulsará futuras retransmisiones de conferencias magistrales para oradores internacionales. El directo en el escenario tiene sus límites: mis 150 charlas también requieren entre 30 y 40 días de viaje al año.

4. Las marcas, los medios de comunicación y las emisoras también descubrirán el futuro paraíso del podcast y presentarán nuevos programas de podcast.

La mayoría de los artistas, celebridades, oradores públicos o influencers no podrán monetizar sus podcasts, pero muchos de ellos adoptarán el podcasting.

También veo aquí una gran oportunidad para las marcas B2B . Nadie dijo que el B2B fuera a ser aburrido, ¿verdad?

Espero que en los próximos 5 años haya un aumento significativo de los podcasts B2B por dos motivos:

1. La forma de contar historias está cambiando y, a menos que las marcas sepan cómo hacerlo de una manera rápida, perspicaz y con un propósito definido, que sea propia de las nuevas plataformas, se quedarán atrás. Los podcasts encajan perfectamente en esta tendencia.

2. Las marcas que escuchan y comparten generosamente cultivan la simpatía y la lealtad. Las marcas B2B, en particular, tienen mucho que hacer en este campo. Los podcasts pueden ayudar.

¿Será el Netflix de los podcasts? Apple, Spotify… ¿O un extraño tomará el control?

Aún falta el Netflix de los podcasts. ¡Vaya! ¿Te lo imaginas? Que tu empresa sea nombrada “el Netflix de los podcasts”. ¡Sería genial!

He estado preguntando a mi alrededor mientras creaba este artículo y he esperado pacientemente si esa información agregaría valor a mi historia y conclusiones clave. Personas con información privilegiada me hablaron sobre

Sea como sea, veremos mucha dinámica y adquisiciones en el podcasting en los próximos años. La plataforma de producción Anchor estimó hace dos años que Apple y Spotify controlan más del 70% de la audiencia de podcasts.

La agresiva apuesta de Spotify por los podcasts se ha intensificado en los últimos años y está dando resultados. Según varios informes, Spotify podría alcanzar fácilmente al menos el 25 % de la cuota de audiencia para finales de 2020. No es suficiente para Spotify.

Spotify planea gastar 500 millones de dólares en adquisiciones este año. Ya adquirió el estudio de contenidos Gimlet , la plataforma tecnológica Anchor y la red de crímenes reales Parcast por un total combinado de 400 millones de dólares.

Es otra señal clara de que el podcasting va a cobrar importancia. ¿La batalla entre Apple y Spotify? Eso se intensificará en los próximos años.

Las grandes marcas suelen tener grandes egos y una mentalidad que no acepta riesgos. Yo lo llamo “ cultura de innovación por adquisición ”.

¿El ego de Apple y su poder adquisitivo? En efecto, y también enorme. ¿Recuerdas Beats Electronics de Dr. Dre ? Apple pagó 3.000 millones de dólares por Beats . ¿Adivina por qué? Audio digital. Música. Audiolibros. Podcasts.

Una empresa financiada con capital de riesgo llamada Luminary está intentando cambiar esto: recaudó 100 millones de dólares para lanzar un “Netflix para podcasts” en la primavera de 2019.

Los consumidores pagan $7,99 al mes para acceder a programas exclusivos de Luminary junto con podcasts que son gratuitos en otras aplicaciones. Debido a que los podcasts tienen canales RSS, los distribuidores como Luminary pueden obtener fácilmente contenido gratuito y ponerlo detrás de un muro de pago.

La plataforma, no el creador, se beneficia de esta monetización. ¿Es una decisión inteligente a largo plazo, Luminary? Lo dudo. Si el contenido sigue siendo el rey, los creadores de contenido también deberían ganar dinero.

A los pocos días del lanzamiento de Luminary, destacados podcasters y empresas de medios (The New York Times, Gimlet y más) solicitaron que sus programas se eliminaran de la aplicación.

Como era de esperar, el sentimiento de los creadores es más positivo hacia plataformas como Spotify y Pandora .

También plataformas como  OnlyFans  están ofreciendo descuentos a sus creadores de contenido.

YouTube también lanzó un plan premium similar: por $11,99 al mes , los usuarios pueden acceder y descargar videos sin publicidad. A diferencia de Luminary , YouTube les paga a los creadores una parte de los ingresos de estas suscripciones en función de la frecuencia con la que se visualiza su contenido.

Si bien estas empresas ganan dinero con los suscriptores premium que escuchan podcasts, los creadores pueden elegir si envían o no sus programas.

¿A quién apoyas en la cadena de valor del podcasting? Estoy del lado de los creadores. ¡El contenido sigue siendo el rey!

Los principales editores de podcasts del mundo. ¿Las grandes empresas tecnológicas mostrarán interés por los podcasts?

Los editores de podcasts con más reproducciones y descargas únicas a nivel mundial en enero de 2020 fueron NPR y iHeartRadio. New York Times y TED también se encuentran entre los 10 primeros. ¡Bien hecho!

También estamos viendo a personas ajenas al sector que buscan hacerse con el dinero del podcasting: Google, Pandora, Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube. Cuando se trata de mis predicciones, me baso en los datos. Soy un friki como yo.

Porque mis predicciones conllevan una gran responsabilidad. Mis historias han puesto a los podcasts en el radar de muchos titanes de la tecnología y los medios de comunicación y, hasta ahora, han generado casi 500 millones de dólares en capital de riesgo y adquisiciones.

 

 

Preveo que los principales creadores de contenido acelerarán su inversión y presencia en el espacio. Esto nos mostrará nuevos participantes agresivos, algunos de los creadores de contenido más importantes.

Las cadenas de radiodifusión tradicionales seguirán el ejemplo del dinero y adquirirán reproductores de podcast independientes. Pero, ¿qué hacen las grandes empresas tecnológicas? Plataformas con un alcance masivo y potentes plataformas de segmentación de anuncios.

¿Qué piensas si empresas como Amazon, Facebook, Google o Tencent comienzan a entrar seriamente en el espacio del audio? Será el catalizador para el verdadero crecimiento exponencial de nuevos oyentes de podcasts.

¿Sabías que el 50% de las búsquedas serán por voz a finales de 2020? ¿Te imaginas por qué Google necesita profundizar en el juego? Todos recordamos el vídeo de Google Duplex .

Si bien la publicidad por radio existe desde hace décadas, la optimización de la búsqueda por voz (o VSEO) es una dinámica nueva y emocionante que los especialistas en marketing deben considerar.

A medida que los altavoces activados por voz y otros dispositivos IoT se vuelven más populares, los grupos demográficos jóvenes, adinerados y conocedores de la tecnología están preparados y listos para un cambio en la forma en que buscan cosas en línea.

A principios de este año, Google anunció que “comenzaría a incluir podcasts en los resultados de búsqueda de Google para que puedas escucharlos directamente desde la página de resultados de búsqueda o guardar un episodio para más tarde”.

Los podcasts ya llegan a más consumidores estadounidenses que la radio satelital y los servicios de streaming. Actualmente, son el segundo producto de audio, detrás de la radio abierta.

China avanza aún más rápido en el ámbito del podcasting. Mientras que en 2018 la industria del podcasting en Estados Unidos generó 479 millones de dólares, en China se registraron más de 7000 millones (23 veces más).

¿Cuál es la gran diferencia? Los podcasters chinos han optado por el modelo de suscripción. Sus oyentes más fieles pagan por contenido exclusivo para miembros y obtienen contenido sin anuncios intrusivos.

Empresas, emprendedores, expertos, periodistas y propietarios de negocios pueden sumarse a la tendencia llamada podcasting.

¿De los blogs corporativos a los podcasts corporativos? ¡Los emprendedores se sumarán a la tendencia de los podcasts!

Si los podcasts se generalizan en los próximos 5 años, los ingresos por publicidad también aumentarán. Los ingresos por publicidad se compartirán con los principales creadores de contenido , quienes acelerarán su inversión y su presencia en el espacio.

Los blogs corporativos pronto se convertirán en podcasts corporativos. Las marcas contratarán expertos y oradores profesionales para destacarse entre la multitud. Nuevos formatos de podcasting novedosos nos sorprenderán.

También abre las puertas a narradores profesionales, conferenciantes y artistas de todo tipo. ¿Te imaginas una narración inmersiva con la voz relajante del narrador y leyenda de la pintura Bob Ross ?

Además, imagina las oportunidades ilimitadas que ofrece el podcasting a emprendedores, expertos y capitalistas de riesgo. Ahora pueden competir a lo grande con las grandes marcas que existen. Sé original y ágil. ¡A por ellos!

El podcasting ha sido una prioridad menor en mi agenda durante varios años. Por varias razones. ¡Prefiero estar en vivo en el escenario! Esa es mi pasión y mi salario. Doy alrededor de 200 charlas cada año. Viajé por el mundo, me reuní con capitanes de la industria, líderes mundiales, innovadores sociales y matemáticos.

Para reducir mis viajes y equilibrar mi vida social, redujimos la cantidad de conciertos. Los limitamos a unas 100 charlas internacionales por año. Eso me permitió ahorrar 22 días de viaje por año, sin contar los días en eventos.

Este podría ser un momento valioso para ampliar mi mensaje. Escribí para algunas revistas y, a veces (no lo suficiente), para mi blog. Comencé a presentar programas de radio y televisión sobre tendencias, negocios, tecnología y estilo de vida.

Me concentro en la cámara y el video. Me encanta la narración visual y el contenido en movimiento. Me gusta mirar a las personas cuando hablan. La comunicación no verbal es importante para mí. Los ojos y el lenguaje corporal pueden decirte mucho.

Pero me encanta escuchar podcasts y, de vez en cuando, soy invitada en algún programa. Cuando me gusta un programa, ¡digo que sí!

Aquí está mi canal de YouTube , aquí hay podcasts recientes en inglés y aquí podcasts en holandés .

Mi conclusión

Recuerde que el audio y la voz son, por lejos, la interfaz más natural para la interacción humana. Nos gusta hablar y escuchar.

El podcasting finalmente está despegando como industria y se ha ganado su presencia en el panorama de los medios. Pero no siempre es el tamaño lo que importa. El tamaño solo es bueno cuando el tamaño es inteligente. Veo otras grandes cosas que vienen del podcasting.

El podcasting seguirá generando nuevos contenidos de alta calidad para audiencias cada vez mayores. Son tiempos interesantes para la creatividad, la generación de ideas y la innovación social, y ofrecen muchas nuevas oportunidades para la propiedad intelectual en cine y televisión.

Los mejores narradores y oradores del mundo trabajan con total libertad creativa en ocasiones. Interactúa con tu audiencia, prueba ideas rápidamente frente a audiencias a gran escala; el podcasting te dará nuevas y buenas ideas.

Realmente espero que la industria publicitaria consulte a los IAB de todo el mundo para obtener asesoramiento. Son veteranos y tienen muchísima experiencia. Pueden ayudar a dar forma al futuro de la publicidad de audio digital.

Espero que hayamos aprendido de nuestros errores en el marketing digital y que creemos nuevos formatos publicitarios y herramientas de creación de contenido que permitan a las marcas interactuar con su audiencia de manera adecuada, sin apropiarse de anuncios spam.

Las redes de podcast también se sumarán al juego de las suscripciones, pero en lugar de distribuir contenido premium exclusivamente a través de los jardines amurallados de Spotify y Luminary , las redes de podcast ofrecerán sus propios paquetes de suscripción con la marca de la red a través del ecosistema de podcast abierto.

¿Estás listo para potenciar el éxito de tu podcasting? Aquí tienes 117 consejos de marketing de podcasters como tú.

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Sobre el Autor

En el centro de atención , Igor Beuker es un destacado orador de innovación en marketing y futurista conocido por su visión de las tendencias y tecnologías que impactan en los negocios, la economía y la sociedad. Detrás de escena , un emprendedor en serie con 5 salidas y un inversor ángel en 24 nuevas empresas sociales. Miembro de la junta directiva de empresas de medios de comunicación de siguiente nivel, creador de cambios en el Rolling Stone Culture Council, pionero de un grupo de expertos en ciencia ficción de Hollywood, estratega de marketing galardonado para Amazon, L’Oréal, Nike y un visionario de las empresas Fortune 500, ciudades y países.

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