La popolarità dell'audio digitale e dei podcast sarà alle stelle entro il 2025

La popolarità dell’audio digitale e dei podcast è stata parte dei miei discorsi principali. In questi discorsi, ho mostrato come il podcasting stia finalmente decollando e perché i podcast saranno fuori scala entro il 2025.

Ho curato i miei interventi per diversi settori e li ho riassunti per voi in questa lunga lettura. Il mio messaggio per voi? Il podcasting sarà un grande business. Quanto grande? L’imperatore dei podcast Joe Rogan ha guadagnato 30 milioni di dollari nel 2019.

Cosa farai? Andrai alla grande, ti concentrerai su una nicchia o tornerai a casa?

Ricordate il Walkman della Sony? Il lettore MP3? Il ritorno della Apple con l’iPod?

Alcuni di voi veterani potrebbero ancora ricordare il Sony Walkman nel 1979? Forse il lancio del lettore MP3 nel 1998? O forse il ritorno di Apple con l’iPod nel 2001?

La verità 4 decenni dopo? Giovani e anziani, in tutto il mondo, ascoltano podcast e audiolibri. A casa, sui mezzi pubblici, mentre corrono o in palestra.

Ok, il mio entusiasmo è di parte. Sono un oratore pubblico a tempo pieno che si esibisce dal vivo sul palco da oltre 20 anni. Quindi sono davvero contento della crescente popolarità dei podcast.

Ma ricordate, l’audio e la voce sono di gran lunga l’interfaccia più naturale per l’interazione umana. Ci piace parlare e ascoltare. Nei media, nella musica e nell’istruzione, sappiamo che a molte persone piace essere intrattenute e istruite tramite le orecchie.

Quindi i podcast possono essere contenuti utili per istruire una generazione di screenager . Quelli a cui dobbiamo spiegare che sono nati…

Stiamo parlando con Amazon, Alexa, Siri di Apple e Google Home. Poi parleremo con ogni dispositivo o servizio nelle nostre case intelligenti. E nelle nostre future città intelligenti. Useremo le nostre voci per comandare le tecnologie in crescita che ci circondano.

Naturalmente, i detrattori e i critici della tecnologia hanno protestato fin dall’inizio. Tutte queste cuffie e AirPods? Ci renderebbero stupidi, asociali e pericolosi per la società.

A questi detrattori vorrei dire: che ne dite degli audiolibri e dei migliori oratori motivazionali? Edutainment nelle nostre orecchie!

Audio digitale e tecnologia vocale stanno cambiando l’evoluzione delle interfacce utente

Se sei della vecchia scuola come me, hai vissuto un’epoca di telefonia pre-cellulare e Internet. Non andavamo tutti in giro con il Nokia 6310 ? Il telefono con cui potevi fare il frisbee, perderlo per diversi giorni e ritrovarlo con ancora l’82% di batteria. Ma sappiamo che è successo a Nokia.

Siete pronti per la rivoluzione?

La tecnologia 5G sta potenziando la velocità sempre maggiore della rete Internet mobile e le sue possibilità, tra cui lo streaming in diretta.

Lo stesso che sta accadendo con VoiceTech oggi, domani e in futuro. Sì, abbiamo tutti preso in giro quella stupida Siri . Ma VoiceTech è tornata. Ed è qui per restare.

Nelle nostre case, in viaggio e presto ovunque intorno a noi.

VoiceTech sta anche rimodellando il modo in cui ci colleghiamo con la tecnologia. Anche tu hai avuto difficoltà con il telecomando per trovare uno dei 999 canali TV degli ultimi anni?

Oggi, dici semplicemente alla tua TV: “calcio + Cristiano Ronaldo”. La prossima ricerca vocale ti mostrerà le opzioni più pertinenti. Rispondi semplicemente alla tua TV: “Riproduci video 3”.

Anche in WhatsApp il numero di app vocali sta crescendo rapidamente. Perché dovremmo continuare a digitare su un piccolo display quando possiamo urlare (o sussurrare) il nostro messaggio?

Addetti al marketing, specialisti di ricerca e social, sviluppatori e designer? Devono tutti adattarsi a questi nuovi modi.

La tastiera, il mouse e persino il tasto home stanno lasciando spazio a interfacce utente e connessioni vocali. Ciò rende il marketing digitale ancora più interessante di prima.

Prima di quanto pensi, potresti persino pilotare un drone con la mente. Quello? Potrebbero volerci solo uno o due decenni in più.

Il podcasting è un grande business. L’imperatore dei podcast Joe Rogan ha guadagnato 30 milioni di dollari nel 2019

La crescita di smartphone, wi-fi, 4G, 5G, servizi di streaming e cuffie wireless sta rendendo i podcast più portatili che mai. Quindi il mio consiglio per i narratori, i media e l’industria dell’intrattenimento?

Che ne dite della “nuova” tendenza chiamata 8D Audio ? Sebbene non sia una tecnologia nuova, 8D sta dando agli ascoltatori suoni e musica tutto intorno a loro. È anche un successo su YouTube e popolare tra gli appassionati di Podcast.

Vai alla grande, vai di nicchia o torna a casa. La popolarità dei podcast sta crescendo ed è un grande business. Guarda Joe Rogan, il fenomeno dei podcast.

 

The Joe Rogan Experience è un podcast audio e video gratuito. Lo show è condotto dal comico americano, commentatore sportivo, artista marziale e conduttore televisivo, Joe Rogan.

Lo spettacolo è stato lanciato il 24 dicembre 2009 da Rogan e dal comico Brian Redban, che ne è stato anche produttore e co-conduttore.

Il podcast The Joe Rogan Experience ha incassato la sbalorditiva cifra di 30 milioni di dollari di entrate con 190 milioni di download al mese nel 2019. Ecco cosa dice Rogan.

Ma se calcolo anche 18 CPM (costo per mille ascoltatori) e spot pubblicitari esauriti? Joe potrebbe guadagnare solo 64 milioni di dollari di entrate annuali solo dagli annunci podcast.

La sfida della monetizzazione dei podcast: gli audiolibri fanno 2,4 volte più soldi

Sebbene per molti i podcast siano sotto-monetizzati rispetto ad altre forme di media. Gli audiolibri di alta qualità di solito costano 20-30 dollari. È  più costoso di un libro tascabile o di un e-book.

I prezzi degli abbonamenti agli audiolibri variano da 9 a 15 dollari al mese, generando un ARPU (ricavo medio per utente) di circa 100 dollari all’anno.

I podcast hanno molteplici fonti di reddito: pubblicità e sponsorizzazioni, abbonamenti, eventi, merchandising, content marketing, podcast brandizzati e donazioni dei singoli ascoltatori.

Ma, tuttavia, l’ultimo decennio dimostra che i podcast vengono spesso distribuiti gratuitamente. O che hanno difficoltà a monetizzarli. Ci può essere un solo Joe Rogan.

Gli audiolibri in media generano 2,4 volte i ricavi annuali rispetto a un ascoltatore di podcast . Certo, un podcast è molto più economico da realizzare di un audiolibro, ma comunque.

Anche i podcast dovranno recuperare terreno rispetto a un mezzo come la radio . Nel Regno Unito, nel 2017, la radio commerciale ha generato 2,8 penny di spesa pubblicitaria per ora di ascolto, mentre i podcast hanno generato solo 0,5 penny.

Nel 2020, Deloitte prevede che il mercato globale degli audiolibri crescerà del 25% fino a 3,5 miliardi di dollari. E gli audiolibri non sono l’unico formato audio che sta guadagnando popolarità.

Deloitte prevede inoltre che il mercato globale dei podcasting aumenterà del 30%, raggiungendo 1,1 miliardi di dollari nel 2020 e superando per la prima volta la soglia di 1 miliardo di dollari.

Ulteriori informazioni interessanti in questo rapporto Deloitte .

Non tutti gli artisti, le celebrità e gli oratori pubblici monetizzeranno il loro podcast. Ma la maggior parte lo abbraccerà.

Ma c’è molto di più da esplorare oltre ai soldi, tesoro! I manager degli artisti ora considerano i podcast una parte importante di una strategia di content marketing completa . Le celebrità e gli influencer stanno seguendo esattamente la stessa strategia.

I consumatori non sono mai stati così connessi, ma comunicare con loro non è mai stato così difficile.

I podcast possono aiutare. I podcast sono sticky. I podcast sono long-tail. La popolarità dei podcast sta aumentando rapidamente.

La mia gestione è stata forte e chiara con i suoi relatori fin dal primo giorno. Probabilmente non monetizzerai alla grande il podcasting , ma lo farai per alcune ragioni plausibili:

1. Il podcasting è un modo di connettersi ai fan che è molto più intimo dei social media. È un contenuto di formato lungo e un contenuto long-tail.

2. I podcast possono ampliare il tuo messaggio e raggiungere o ampliare un pubblico specifico, senza dover volare e viaggiare continuamente.

3. Il successo dei podcast alimenterà anche i futuri keynote trasmessi per relatori internazionali. Dal vivo sul palco ha i suoi limiti: i miei 150 discorsi richiedono anche 30-40 giorni di viaggio all’anno.

4. Anche i marchi, i media e le emittenti radiotelevisive scopriranno il futuro paradiso dei podcast e ospiteranno nuovi programmi podcast.

La maggior parte degli artisti, delle celebrità, degli oratori pubblici o degli influencer non saranno in grado di monetizzare i loro podcast. Ma molti di loro abbracceranno comunque il podcasting.

Vedo anche qui una grande opportunità per i marchi B2B . Nessuno ha mai detto che il B2B dovesse essere Boring2Boring, giusto?

Mi aspetto un notevole incremento nei podcast B2B nei prossimi 5 anni. Per 2 motivi:

1. La narrazione sta cambiando e, a meno che i marchi non sappiano come raccontare la loro in modo rapido, perspicace e mirato, nativo per le nuove piattaforme, rimarranno indietro. I podcast si adattano perfettamente.

2. I marchi che ascoltano e condividono generosamente, coltivano simpatia e lealtà. In particolare, i marchi B2B hanno un po’ di ritardo da recuperare in questo campo. I podcast possono aiutare.

Sarà il Netflix dei podcast? Apple, Spotify… o un outsider prenderà il sopravvento?

Manca ancora il Netflix per i podcast. Oh wow. Riesci a immaginare? Che la tua attività venga chiamata “il Netflix dei podcast”. Sarebbe grandioso!

Ho chiesto in giro per creare questo pezzo e ho atteso pazientemente se queste informazioni avrebbero aggiunto valore alla mia storia e ai miei punti chiave. Gli addetti ai lavori mi hanno parlato di

In ogni caso, assisteremo a molte dinamiche e acquisizioni nel podcasting nei prossimi anni. La piattaforma di produzione Anchor ha stimato 2 anni fa che Apple e Spotify controllano oltre il 70% degli ascoltatori di podcast.

La spinta aggressiva di Spotify per il podcasting si è intensificata negli ultimi anni e sta funzionando. Sulla base di diversi report, Spotify potrebbe facilmente raggiungere almeno il 25% di share di ascoltatori entro la fine del 2020. Non abbastanza per Spotify.

Spotify ha in programma di spendere 500 milioni di dollari in acquisizioni quest’anno. Ha già acquisito lo studio di contenuti Gimlet , la piattaforma tecnologica Anchor e la rete di true crime Parcast per un totale di 400 milioni di dollari.

È un altro chiaro segnale di come il podcasting diventerà grande. La battaglia tra Apple e Spotify? Quella si scalderà nei prossimi anni.

I grandi marchi hanno spesso un grande ego e una mentalità senza rischi. Io la chiamo ” cultura dell’innovazione tramite acquisizione “.

L’ego e il potere di acquisizione di Apple? In effetti. Enormi anche. Ti ricordi la Beats Electronics di Dr. Dre ? Apple ha pagato 3 miliardi di dollari per Beats . Indovina perché? Audio digitale. Musica. Audiolibri. Podcast.

Una società finanziata da venture capital chiamata Luminary sta cercando di cambiare questa situazione: ha raccolto 100 milioni di dollari per lanciare un “Netflix per podcast” nella primavera del 2019.

I consumatori pagano $ 7,99/mese per accedere agli show esclusivi di Luminary insieme ai podcast che sono gratuiti su altre app. Poiché i podcast hanno feed RSS, distributori come Luminary possono facilmente accaparrarsi contenuti gratuiti e metterli dietro un paywall.

La piattaforma, non il creatore, trae vantaggio da questa monetizzazione. È una mossa intelligente a lungo termine, Luminary? Ne dubito. Se il contenuto è ancora il re, anche i creatori di contenuti dovrebbero guadagnare soldi.

Nel giro di pochi giorni dal lancio di Luminary, importanti podcaster e aziende di media (The New York Times, Gimlet e altre) hanno richiesto che i loro programmi venissero rimossi dall’app.

Non sorprende che il sentimento dei creatori sia più positivo nei confronti di piattaforme come Spotify e Pandora .

Anche piattaforme come  OnlyFans  offrono sconti ai loro creatori di contenuti.

YouTube ha anche lanciato un piano premium simile: per $ 11,99 al mese , gli utenti possono accedere e scaricare video senza pubblicità. A differenza di Luminary , YouTube paga ai creatori una percentuale dei ricavi da questi abbonamenti in base alla frequenza con cui i loro contenuti vengono visualizzati.

Sebbene queste aziende guadagnino denaro dagli abbonati premium che ascoltano i podcast, i creatori possono scegliere se inviare o meno i loro programmi.

Chi sostieni nella catena del valore del podcasting? Io sto dalla parte dei creatori. Il contenuto è ancora il re!

I migliori editori di podcast al mondo. Le grandi aziende tecnologiche mostreranno un certo interesse per i podcast?

Gli editori di podcast con il maggior numero di streaming e download unici a livello globale a gennaio 2020 sono stati NPR e iHeartRadio. Anche New York Times e TED sono classificati nella top 10. Ben fatto!

Stiamo anche assistendo all’arrivo di outsider per i grandi soldi del podcasting. Google, Pandora. Facebook, Twitter, LinkedIn e YouTube. Io sono guidato dai dati quando si tratta delle mie previsioni. Freak come me.

Perché le mie previsioni comportano una grande responsabilità. Le mie storie hanno messo i podcast sotto i riflettori di molti titani della tecnologia e dei media. E finora, hanno portato a quasi 500 milioni di $ in capitale di rischio e acquisizioni.

 

 

Prevedo che i principali creatori di contenuti accelereranno i loro investimenti e la loro presenza nello spazio. Questo ci mostrerà nuovi entranti aggressivi, da alcuni dei più grandi creatori di contenuti.

Le reti radiofoniche e di trasmissione tradizionali seguiranno il denaro e acquisiranno player di podcast indipendenti. Ma cosa fanno i grandi player della tecnologia? Piattaforme con portata enorme e potenti piattaforme di targeting pubblicitario.

Cosa pensi se aziende come Amazon, Facebook, Google o Tencent cominciassero a entrare seriamente nel settore audio? Sarebbe il catalizzatore per la vera crescita a mazza da hockey dei nuovi ascoltatori di podcast.

Sapevi che il 50% delle ricerche sarà ricerca vocale entro la fine del 2020? Riesci a immaginare perché Google debba approfondire il gioco? Ricordiamo tutti il ​​video di Google Duplex .

Mentre la pubblicità radiofonica esiste da decenni, l’ottimizzazione della ricerca vocale (o VSEO) è una dinamica nuova ed entusiasmante che i professionisti del marketing devono prendere in considerazione.

Con la crescente diffusione degli altoparlanti con comando vocale e di altri dispositivi IoT, i giovani benestanti ed esperti di tecnologia sono pronti e preparati a un cambiamento nel modo in cui cercano le cose online.

All’inizio di quest’anno, Google ha annunciato che “inizierà a includere i podcast nei risultati di ricerca di Google, così potrai ascoltare i podcast direttamente dalla pagina dei risultati di ricerca. O salvare un episodio per dopo”.

I podcast ormai raggiungono già più consumatori americani rispetto alla radio satellitare e ai servizi di streaming. Ora sono il prodotto audio n. 2 dopo la radio broadcast.

La Cina si sta muovendo ancora più velocemente con il podcasting. Mentre l’industria del podcasting degli USA era di 479 milioni di dollari nel 2018, quella cinese ha totalizzato oltre 7 miliardi di dollari (23 volte tanto).

La grande differenza? I podcaster cinesi sono passati al modello di abbonamento. I loro ascoltatori più fedeli pagano per contenuti riservati ai soli membri e ottengono contenuti senza pubblicità intrusive.

Aziende, imprenditori, esperti, giornalisti e titolari di aziende possono cavalcare l’onda del podcasting.

Dai blog aziendali ai podcast aziendali? Gli imprenditori cavalcheranno la tendenza dei podcast!

Se i podcast diventeranno mainstream nei prossimi 5 anni, cresceranno anche i maggiori ricavi pubblicitari. I ricavi pubblicitari saranno condivisi con i principali creatori di contenuti , che accelereranno i loro investimenti e la loro presenza nello spazio.

I blog aziendali si trasformeranno presto in podcast aziendali. I marchi assumeranno esperti e speaker professionisti per distinguersi dalla massa. I nuovi formati di podcasting funky ci sorprenderanno.

Apre anche le porte a narratori professionisti, oratori e artisti di ogni genere. Riesci a immaginare una narrazione immersiva, con la voce rilassante del narratore e leggenda della pittura Bob Ross ?

Inoltre, immagina le infinite opportunità che il podcasting offre a imprenditori, esperti, capitalisti di rischio. Ora possono competere alla grande con i grandi marchi là fuori. Sii funky e agile. Vai a prenderli!

Il podcasting è stato una priorità bassa nella mia agenda per diversi anni. Per diversi motivi. Preferisco essere dal vivo sul palco! È la mia passione e il mio stipendio. Faccio circa 200 discorsi all’anno. Ho viaggiato per il mondo, incontrato capitani d’industria, leader mondiali, innovatori sociali e matematici.

Per ridurre i miei viaggi e per “bilanciare” la mia vita sociale, abbiamo ridotto il numero dei miei concerti. Li abbiamo limitati a circa 100 conferenze internazionali all’anno. Ciò mi ha fatto risparmiare 22 giorni di viaggio all’anno. Escludendo i giorni agli eventi.

Questo potrebbe essere un momento prezioso per ampliare il mio messaggio. Ho scritto per alcune riviste e a volte (non abbastanza) per il mio blog. Ho iniziato a condurre programmi radiofonici e televisivi su tendenze, business, tecnologia e stile di vita.

Concentrato su telecamera e video. Amo la narrazione visiva e i contenuti in full-motion. Mi piace guardare le persone quando parlano. La comunicazione non verbale è importante per me. Gli occhi e il linguaggio del corpo possono dirti molto.

Ma mi piace ascoltare i podcast e ogni tanto sono ospite dello show. Quando mi piace uno show, dico di sì!

Ecco il mio canale YouTube , qui ci sono i podcast più recenti in inglese e qui quelli in olandese .

La mia conclusione

Ricordatevi solo che l’audio e la voce sono di gran lunga l’interfaccia più naturale per l’interazione umana. Ci piace parlare e ascoltare.

Il podcasting sta finalmente decollando come industria e si è guadagnato la sua presenza nel panorama dei media. Ma non sempre sono le dimensioni a contare. Grande è buono solo quando grande è intelligente. Vedo altre grandi cose in arrivo dal podcasting.

Il podcasting continuerà a guidare nuovi contenuti di alta qualità verso un pubblico in crescita. Tempi interessanti per creatività, ideazione e innovazione sociale. Offrendo molte nuove opportunità per la proprietà intellettuale di TV e film.

I migliori narratori e oratori del mondo lavorano a volte con totale libertà creativa. Interagisci con il tuo pubblico, testa le idee velocemente di fronte a un pubblico su larga scala, il podcasting alimenterà buone nuove idee.

Spero davvero che il settore pubblicitario consulti gli IAB di tutto il mondo per chiedere consiglio. Sono veterani e hanno così tanta esperienza. Possono contribuire a dare forma al futuro della pubblicità audio digitale.

Spero che abbiamo imparato dai nostri errori nel marketing digitale e creeremo nuovi formati pubblicitari e strumenti di creazione di contenuti che consentano ai marchi di interagire con il loro pubblico in modo appropriato. Non dirottando annunci spam.

Anche le reti di podcast entreranno nel gioco degli abbonamenti. Ma anziché distribuire contenuti premium esclusivamente tramite i walled garden di Spotify e Luminary , le reti di podcast offriranno i propri pacchetti di abbonamento con marchio di rete tramite l’ecosistema di podcast aperto.

Siete pronti a dare una spinta al successo del vostro podcasting? Ecco 117 consigli di marketing per podcast da podcaster come voi.

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Informazioni sull’autore

Sotto i riflettori , Igor Beuker è uno dei principali oratori e futuristi dell’innovazione di marketing, noto per la sua lungimiranza su tendenze e tecnologie che hanno un impatto su business, economia e società. Dietro le quinte , un imprenditore seriale con 5 exit e un investitore informale in 24 startup sociali. Membro del consiglio di amministrazione di aziende di media di livello successivo, promotore del cambiamento presso il Rolling Stone Culture Council, pioniere del think tank di fantascienza di Hollywood, stratega di marketing pluripremiato per Amazon, L’Oréal, Nike e veggente per Fortune 500, città e paesi.

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