Популярность цифрового аудио и подкастов к 2025 году выйдет за рамки

Цифровое аудио и популярность подкастов были частью моих основных речей. В этих выступлениях я показал, как подкастинг наконец-то набирает обороты, и почему подкасты выйдут из чартов к 2025 году.

Я курировал свои выступления для нескольких отраслей и обобщил их для вас в этом длинном чтении. Мое сообщение вам? Подкастинг станет большим бизнесом. Насколько большим? Император подкастов Джо Роган заработал 30 миллионов долларов в 2019 году.

Что вы собираетесь делать? Становиться большим, занимать узкую нишу или идти домой?

Помните Walkman от Sony? MP3-плеер? Возвращение Apple с iPod?

Некоторые из вас, ветераны, возможно, все еще помнят Sony Walkman 1979 года? Может быть, выпуск MP3-плеера в 1998 году? Или, может быть, возвращение Apple с iPod в 2001 году?

Правда 4 десятилетия спустя? Молодые и старые по всему миру слушают подкасты и аудиокниги. Дома, в общественном транспорте, во время пробежки или в спортзале.

Ладно, я предвзят в своем энтузиазме. Я штатный оратор, выступающий на сцене вживую уже более 20 лет. Так что я действительно рад растущей популярности подкаста.

Но помните, что аудио и голос — это, безусловно, самый естественный интерфейс для взаимодействия людей. Нам нравится говорить и слушать. В медиа, музыке и образовании мы знаем, что многим людям нравится развлекаться и получать образование через уши.

Так что подкасты могут быть полезным контентом для обучения поколения скринеров . Тех, которым мы должны объяснить, что они родились…

Мы общаемся с Amazon, Alexa, Siri от Apple и Google Home. Далее мы будем общаться с каждым устройством или службой в наших умных домах. И в наших будущих умных городах. Мы будем использовать наши голоса, чтобы управлять растущими технологиями вокруг нас.

Конечно, скептики и критики технологий протестовали с самого начала. Все эти гарнитуры и AirPods? Они сделают нас глупыми, асоциальными и опасными для общества.

Этим скептикам я хотел бы сказать: А как насчет аудиокниг и лучших мотивирующих ораторов? Edutainment в наших ушах!

Цифровое аудио и голосовые технологии меняют эволюцию пользовательских интерфейсов

Если вы, как и я, человек старой закалки, то вы пережили эпоху домобильных телефонов и Интернета. Разве мы все не ходили с Nokia 6310 ? Телефон, с которым можно было играть в фрисби, потерять на несколько дней, чтобы найти его снова с 82% заряда батареи. Но мы знаем, что случилось с Nokia.

Вы готовы к переменам?

5G обеспечивает постоянно растущую скорость мобильного интернета и новые возможности, включая потоковую передачу данных.

То же самое происходит с VoiceTech сегодня, завтра и в будущем. Да, мы все сделали дурака из этой тупой Siri . Но VoiceTech вернулся. И он здесь, чтобы остаться.

В наших домах, в дороге, а вскоре и повсюду вокруг нас.

VoiceTech также меняет способ нашего взаимодействия с технологиями. Вы тоже боролись с пультом дистанционного управления, чтобы найти один из 999 телеканалов в последние несколько лет?

Сегодня вы просто говорите своему телевизору: «футбол + Криштиану Роналду». Далее голосовой поиск покажет вам наиболее релевантные варианты. Вы просто кричите в ответ своему телевизору: «Воспроизвести видео 3».

В WhatsApp число голосовых приложений тоже быстро растет. Зачем нам продолжать печатать на маленьком дисплее, когда мы можем прокричать (или прошептать) наше сообщение?

Маркетологи, специалисты по поиску и социальным сетям, разработчики и дизайнеры? Всем им приходится адаптироваться к этим новым способам.

Клавиатура, мышь и даже кнопка «Домой» уступают место голосовым пользовательским интерфейсам и соединениям. Это делает цифровой маркетинг еще более интересным, чем раньше.

Раньше, чем вы думаете, вы, возможно, даже будете управлять дроном силой мысли. Это? Хотя, возможно, это займет еще одно или два десятилетия.

Подкастинг — это большой бизнес. Император подкастов Джо Роган заработал 30 миллионов долларов в 2019 году

Рост смартфонов, Wi-Fi, 4G, 5G, потоковых сервисов и беспроводных наушников делает подкасты более портативными, чем когда-либо прежде. Итак, мой совет рассказчикам, медиа и индустрии развлечений?

А как насчет «нового» тренда под названием 8D Audio ? Хотя это и не новая технология, 8D дает слушателям звук и музыку вокруг них. Это также хит на YouTube и популярный среди поклонников подкастов.

Станьте большим, станьте нишевым или идите домой. Популярность подкастов растет, и это большой бизнес. Посмотрите на Джо Рогана, феномен подкастов.

 

Joe Rogan Experience — бесплатный аудио- и видеоподкаст. Ведущим шоу является американский комик, спортивный комментатор, мастер боевых искусств и телеведущий Джо Роган.

Шоу было запущено 24 декабря 2009 года Роганом и комиком Брайаном Редбаном, который также был продюсером и соведущим.

Подкаст-шоу The Joe Rogan Experience принесло ошеломляющую прибыль в размере 30 миллионов долларов за счет 190 миллионов загрузок в месяц в 2019 году. Так говорит Роган.

Но если я также посчитаю 18 CPM (стоимость за тысячу слушателей) и распроданные рекламные места? Джо мог бы заработать 64 миллиона долларов годового дохода только за счет рекламы в подкастах.

Проблема монетизации подкастов — аудиокниги приносят в 2,4 раза больше денег

Хотя для многих подкасты недооценены по сравнению с другими формами медиа. Высококачественные аудиокниги обычно стоят 20-30 долларов США. Это  дороже, чем бумажные или электронные книги.

Цены на подписку на аудиокниги варьируются от 9 до 15 долларов США в месяц, что обеспечивает средний доход на пользователя ( ARPU ) около 100 долларов США в год.

Подкасты имеют несколько источников дохода: реклама и спонсорство, подписки, мероприятия, товары, контент-маркетинг, брендированные подкасты и пожертвования отдельных слушателей.

Но все же, последнее десятилетие доказывает, что подкасты часто раздаются бесплатно. Или испытывают трудности с их монетизацией. Может быть только один Джо Роган.

Аудиокниги в среднем приносят в 2,4 раза больше годового дохода по сравнению со слушателем подкаста . Конечно, подкаст намного дешевле сделать, чем аудиокнигу, но все же.

Подкастам также придется догнать такой медиа, как радио . В Великобритании в 2017 году коммерческое радио принесло 2,8 пенса рекламных расходов за час прослушивания, тогда как подкасты принесли всего 0,5 пенса.

По прогнозам Deloitte, в 2020 году мировой рынок аудиокниг вырастет на 25% и составит 3,5 млрд долларов США. И аудиокниги — не единственный аудиоформат, набирающий популярность.

Deloitte также прогнозирует, что мировой рынок подкастов вырастет на 30% и достигнет 1,1 млрд долларов США в 2020 году, впервые превысив отметку в 1 млрд долларов США.

Еще больше интересных сведений в отчете Deloitte .

Не все артисты, знаменитости и ораторы будут монетизировать свои подкасты. Но большинство из них это примут.

Но есть еще кое-что, что можно исследовать, помимо денег, мед! Менеджеры артистов теперь считают подкасты важной частью всесторонней стратегии контент-маркетинга . Знаменитости и инфлюенсеры следуют той же стратегии.

Потребители никогда не были столь тесно связаны, но и связаться с ними никогда не было так сложно.

Подкасты могут помочь. Подкасты липкие. Подкасты длинные. Популярность подкастов быстро растет.

Мой менеджмент был громким и ясным для своих спикеров с первого дня. Вы, вероятно, не собираетесь монетизировать ад подкастинг , но вы сделаете это по нескольким правдоподобным причинам:

1. Подкастинг — это способ общения с фанатами, который гораздо более интимный, чем социальные сети. Это контент длинного формата и длиннохвостый контент.

2. Подкасты могут масштабировать ваши сообщения и нацеливать или расширять определенную аудиторию, без необходимости постоянно летать и путешествовать.

3. Успех подкаста также будет способствовать будущим трансляциям основных докладов международных спикеров. Живое выступление на сцене имеет свои ограничения: мои 150 докладов также требуют 30-40 дней в пути в год.

4. Бренды, медиа и вещатели также откроют для себя будущий рай подкастов и начнут проводить новые подкаст-шоу.

Большинство артистов, знаменитостей, ораторов или влиятельных лиц не смогут монетизировать свои подкасты. Но все равно многие из них будут использовать подкастинг.

Я также вижу здесь большую возможность для брендов B2B . Никто никогда не говорил, что B2B должен быть Boring2Boring, верно?

Я ожидаю значительного роста популярности B2B-подкастов в ближайшие 5 лет. По двум причинам:

1. Рассказывание историй меняется, и если бренды не знают, как рассказать свои истории быстро, содержательно и целенаправленно, чтобы это было свойственно новым платформам, они останутся позади. Подкасты вписываются в это без проблем.

2. Бренды, которые щедро слушают и делятся, культивируют симпатию и лояльность. Особенно B2B-брендам есть что догонять в этой области. Подкасты могут помочь.

Кто станет Netflix подкастов? Apple, Spotify… или кто-то сторонний возьмет верх?

Netflix для подкастов все еще отсутствует. Ого. Можете себе представить? Что ваш бизнес назовут «Netflix подкастов». Это было бы здорово!

Я спрашивал вокруг, создавая эту статью, и терпеливо ждал, добавит ли эта информация ценности моей истории и ключевым выводам. Инсайдеры рассказали мне о

Несмотря ни на что, в ближайшие годы мы увидим много динамики и приобретений в подкастинге. Производственная платформа Anchor подсчитала 2 года назад, что Apple и Spotify контролируют более 70% слушателей подкастов.

Агрессивное продвижение Spotify подкастинга усилилось в последние годы, и это работает. Согласно нескольким отчетам, Spotify может легко достичь как минимум 25% доли слушателей к концу 2020 года. Недостаточно для Spotify.

Spotify планирует потратить $500 млн на приобретения в этом году. Компания уже приобрела контент-студию Gimlet , техническую платформу Anchor и криминальную сеть Parcast за общую сумму $400 млн.

Это еще один явный сигнал о том, что будет большой подкастинг. Битва между Apple и Spotify? Она будет накаляться в ближайшие годы.

У крупных брендов часто большое эго и мышление без риска. Я называю это « культурой инноваций через приобретение ».

Эго Apple и его способность к приобретению? Действительно. И огромная. Помните Beats Electronics доктора Дре ? Apple заплатила 3 ​​миллиарда долларов за Beats . Угадайте, почему? Цифровое аудио. Музыка. Аудиокниги. Подкасты.

Финансируемая венчурным капиталом компания Luminary пытается изменить ситуацию: весной 2019 года она привлекла 100 миллионов долларов на запуск «Netflix для подкастов».

Потребители платят $7,99/месяц за доступ к эксклюзивным шоу Luminary вместе с подкастами, которые бесплатны в других приложениях. Поскольку подкасты имеют RSS-каналы, дистрибьюторы, такие как Luminary, могут легко получить бесплатный контент и разместить его за платным доступом.

Платформа, а не создатель, выигрывает от этой монетизации. Это умный ход, долгосрочный Luminary? Сомневаюсь. Если контент все еще король, создатели контента тоже должны зарабатывать деньги.

Через несколько дней после запуска Luminary известные подкастеры и медиакомпании (The New York Times, Gimlet и другие) потребовали удалить свои шоу из приложения.

Неудивительно, что настроения создателей более позитивны в отношении таких платформ, как Spotify и Pandora .

Кроме того, такие платформы, как  OnlyFans,  предлагают скидки своим создателям контента.

YouTube также запустил аналогичный премиум-план — за $11,99/месяц пользователи могут получать доступ и загружать видео без рекламы. В отличие от Luminary , YouTube выплачивает создателям долю дохода от этих подписок в зависимости от того, как часто просматривается их контент.

Хотя эти компании зарабатывают на премиум-подписчиках, которые слушают подкасты, создатели могут решать, отправлять ли свои шоу на публикацию или нет.

Кого вы поддерживаете в цепочке создания стоимости подкастов? Я на стороне создателей. Контент по-прежнему король!

Ведущие мировые издатели подкастов. Проявят ли крупные технологические компании интерес к подкастам?

Издателями подкастов с наибольшим количеством уникальных прослушиваний и загрузок в январе 2020 года стали NPR и iHeartRadio. New York Times и TED также вошли в топ-10. Молодцы!

Мы также видим, как аутсайдеры приходят за большими деньгами подкастов. Google, Pandora. Facebook, Twitter, LinkedIn и YouTube. Я руководствуюсь данными, когда дело касается моих прогнозов. Чудаки, как я.

Потому что мои прогнозы несут большую ответственность. Мои истории привлекли внимание многих технологических и медиа-титанов к подкастам. И на данный момент привели к венчурному капиталу и приобретениям на сумму почти 500 миллионов долларов.

 

 

Я предсказываю, что ведущие создатели контента ускорят свои инвестиции и присутствие в пространстве. Это покажет нам, агрессивным новичкам, некоторых из крупнейших создателей контента.

Традиционные радио- и вещательные сети последуют за деньгами и приобретут независимых подкаст-плееров. Но что делают крупные технологические игроки? Платформы с огромным охватом и мощные платформы таргетинга рекламы.

Что вы думаете, если такие компании, как Amazon, Facebook, Google или Tencent, начнут серьезно входить в аудиопространство? Это станет катализатором настоящего хоккейного клюшечного роста новых слушателей подкастов.

Знаете ли вы, что к концу 2020 года 50% поисковых запросов будут голосовыми? Можете ли вы представить, почему Google нужно углубляться в игру? Мы все помним видео Google Duplex .

В то время как радиореклама существует уже несколько десятилетий, оптимизация голосового поиска (или VSEO) — это новая и захватывающая тенденция, которую маркетологам следует учитывать.

Поскольку голосовые колонки и другие устройства Интернета вещей становятся все более популярными, молодые, обеспеченные и технически подкованные слои населения настроены и готовы к изменению способов поиска информации в Интернете.

Ранее в этом году Google объявил , что они «начнут включать подкасты в результаты поиска Google, чтобы вы могли слушать подкасты прямо со страницы результатов поиска. Или сохранить эпизод на потом».

Подкасты уже сейчас охватывают больше американских потребителей, чем спутниковое радио и потоковые сервисы. Теперь это аудиопродукт №2 после вещательного радио.

Китай движется еще быстрее с подкастингом. Если в 2018 году объем подкастовой индустрии США составил 479 миллионов долларов, то в Китае он превысил 7 миллиардов долларов (в 23 раза больше).

Огромная разница? Китайские подкастеры перешли на модель подписки. Их самые преданные слушатели платят за контент только для участников и получают контент без навязчивой рекламы.

Корпорации, предприниматели, эксперты, журналисты и владельцы бизнеса могут воспользоваться тенденцией под названием подкастинг.

От корпоративных блогов к корпоративным подкастам? Предприниматели оседлают тренд подкастов!

Если подкасты станут мейнстримом в ближайшие 5 лет, основные доходы от рекламы также вырастут. Доходы от рекламы будут разделены с ведущими создателями контента , которые ускорят свои инвестиции и присутствие в пространстве.

Корпоративные блоги скоро превратятся в корпоративные подкасты. Бренды будут нанимать экспертов и профессиональных спикеров, чтобы выделиться из толпы. Новые необычные форматы подкастов удивят нас.

Он также открывает двери для профессиональных рассказчиков, ораторов и художников всех видов. Можете ли вы представить себе захватывающее повествование с расслабляющим голосом рассказчика и легенды живописи Боба Росса ?

А также представьте себе безграничные возможности, которые подкастинг предлагает предпринимателям, экспертам, венчурным капиталистам. Теперь они могут составить конкуренцию крупным брендам. Будьте фанками и гибкими. Идите и получите их!

Подкастинг был не в приоритете в моей повестке дня уже несколько лет. По нескольким причинам. Я предпочитаю быть на сцене вживую! Это моя страсть и мой заработок. Я провожу около 200 выступлений каждый год. Я путешествовал по миру, встречался с лидерами индустрии, мировыми лидерами, социальными новаторами и математиками.

Чтобы сократить мои поездки и «нагрузить баланс» моей социальной жизни, мы сократили количество моих концертов. Мы ограничили их примерно 100 международными выступлениями в год. Это сэкономило мне 22 дня в пути каждый год. Не считая дней на мероприятиях.

Это может быть драгоценным временем для масштабирования моего сообщения. Я писал для нескольких журналов и иногда (недостаточно) для своего блога. Я начал вести радио- и телешоу о тенденциях, бизнесе, технологиях и образе жизни.

Сосредоточен на камере и видео. Мне нравится визуальное повествование и полноценный контент. Мне нравится смотреть на людей, когда они говорят. Невербальное общение важно для меня. Глаза и язык тела могут многое вам рассказать.

Но я люблю слушать подкасты и иногда бываю гостем шоу. Когда мне нравится шоу, я говорю “да”!

Вот мой канал на YouTube , здесь последние подкасты на английском языке , а здесь — подкасты на голландском языке .

Мой вывод

Просто помните, что аудио и голос — это, безусловно, самый естественный интерфейс для взаимодействия людей. Нам нравится говорить и слушать.

Подкастинг наконец-то набирает обороты как индустрия и заслужил свое присутствие в медиапространстве. Но не всегда размер имеет значение. Большой хорош только тогда, когда большой умный. Я вижу, что подкастинг может принести и другие замечательные вещи.

Подкастинг продолжит предоставлять новый высококачественный контент растущей аудитории. Интересные времена для творчества, идей и социальных инноваций. Предлагая множество новых возможностей для интеллектуальной собственности телевидения и кино.

Лучшие рассказчики и ораторы в мире, работающие с полной творческой свободой порой. Взаимодействуйте со своей аудиторией, быстро проверяйте идеи перед аудиторией в масштабе, подкастинг будет подпитывать хорошие новые идеи.

Я очень надеюсь, что рекламная индустрия будет консультироваться с IAB по всему миру за советом. Они ветераны и у них так много опыта. Они могут помочь сформировать будущее цифровой аудиорекламы.

Надеюсь, мы извлекли уроки из своих ошибок в цифровом маркетинге и создадим новые форматы рекламы и инструменты создания контента, которые позволят брендам взаимодействовать со своей аудиторией должным образом. А не перехватывать спам-рекламу.

Подкаст-сети также вступят в игру подписки. Но вместо того, чтобы распространять премиум-контент исключительно через закрытые сады Spotify и Luminary , подкаст-сети будут предлагать свои собственные пакеты подписки под брендом сети через открытую экосистему подкастов.

Вы готовы повысить свой успех в подкастинге? Вот 117 советов по маркетингу подкастов от таких же подкастеров, как и вы.

Спасибо за прочтение! Если вам понравилась эта история… перенесите ее в свои соцсети.

Выйдите за рамки основных СМИ и крупных технологий –

Получите доступ к моему неотцензурированному голосу разума

Мы все знаем, что основные СМИ часто полны пропаганды и подкупленной журналистики. Крупные технологические компании делают это еще хуже с их цензурой контента, фальшивыми чекерами фактов и затуханием социальных каналов. Стоит ли мне добавить #fansonlease , огороженные сады и выжимание артистов как лимонов в список токсичных социальных сетей?

Не пропустите! Получайте журнал Math Man и мой голос без цензуры на свою почту дважды в месяц. 100% бесплатно! В моей редакции — живые выступления на сцене, подкасты, интервью и многое другое.

Прочитайте мою недавнюю статью в журнале Rolling Stone о деятелях искусства и спортсменах.

Об авторе

В центре внимания Игорь Беукер — ведущий докладчик по маркетинговым инновациям и футуролог, известный своим предвидением тенденций и технологий, которые влияют на бизнес, экономику и общество. За кулисами — серийный предприниматель с 5 выходами и бизнес-ангел в 24 социальных стартапах. Член совета директоров в медиакомпаниях нового уровня, творец перемен в Совете по культуре Rolling Stone, пионер голливудского научно-фантастического аналитического центра, отмеченный наградами маркетинговый стратег Amazon, L’Oréal, Nike и провидец для компаний из списка Fortune 500, городов и стран.

ЖУРНАЛ MATH MAN

ЕЖЕМЕСЯЧНОЕ СПЕЦИАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ЧЛЕНОВ

• 
  
  Присоединяйся сейчас