数字音频和播客的流行一直是我主题演讲的一部分。在这些演讲中，我展示了播客最终如何起飞，以及为什么播客将在 2025 年大受欢迎。
我整理了自己在多个行业发表的演讲，并在这篇长文中为您总结。我想告诉你们的是？播客将成为一门大生意。有多大？播客之王乔·罗根在 2019 年赚了 3000 万美元。
你要做什么？做大做强，做小众市场，还是回家？
还记得索尼的随身听吗？MP3 播放器？苹果的 iPod 回归？
你们这些老玩家可能还记得 1979 年推出的索尼随身听？也许还记得 1998 年推出的 MP3 播放器？又或许还记得 2001 年苹果携 iPod 重返市场？
40 年后的真相是什么？全世界的年轻人和老年人都在听播客和有声读物。在家里、在公共交通工具上、在跑步时或在健身房。
好吧，我的热情有些偏颇。我是一名全职公众演讲者，在舞台上做现场演讲已有 20 多年。因此，我确实对播客越来越受欢迎感到高兴。
但请记住，音频和语音是人类互动的最自然界面。我们喜欢说话和倾听。在媒体、音乐和教育领域，我们知道许多人喜欢通过耳朵来娱乐和学习。
因此，播客可以成为教育屏幕一代的有用内容。我们必须向他们解释他们是如何出生的……
我们正在与亚马逊、Alexa、苹果的 Siri 和 Google Home 对话。接下来，我们将与智能家居中的每个设备或服务对话。以及在我们未来的智能城市中。我们将使用我们的声音来控制我们周围不断发展的技术。
当然，科技反对者和批评者从一开始就表示抗议。所有这些耳机和 AirPods？它们会让我们变得愚蠢、反社会，对社会造成危险。
我想对这些反对者说：有声读物和顶级励志演说家怎么样？耳朵里充满教育和娱乐！
数字音频和语音技术正在改变用户界面的演变
如果你和我一样是老派，那么你一定经历过前手机和互联网时代。我们不是都带着诺基亚 6310到处走吗？这款可以玩飞盘的手机，丢了好几天才找回来，电池电量还剩 82%。但我们知道诺基亚也发生过这样的事情。
您准备好应对颠覆了吗？
5G 正在推动不断增长的移动互联网速度和包括直播在内的可能性。
同样的事情也发生在语音技术上，无论是现在、明天还是将来。是的，我们都被那个愚蠢的Siri愚弄了。但语音技术又回来了。而且它会一直存在下去。
在我们的家中，在旅途中，很快便会遍布于我们周围的任何地方。
VoiceTech也在重塑我们与科技的沟通方式。过去几年，你是否也曾费尽心思用遥控器寻找 999 个电视频道中的一个？
今天，你只需告诉电视：“足球 + 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多”。接下来的语音搜索会显示最相关的选项。你只需对着电视喊：“播放视频 3”。
在WhatsApp中，语音应用的数量也在快速增长。如果我们可以大声（或低声）说出我们的信息，为什么还要在小屏幕上打字呢？
营销人员、搜索和社交专家、开发人员和设计师？他们都必须适应这些新方式。
键盘、鼠标甚至主页按钮正在为语音驱动的用户界面和连接让路。这使得数字营销比以前更加有趣。
比你想象的还要快，你甚至可能用你的思想来操控无人机。那可能还要再等一二十年。
播客是一门大生意。播客之王乔·罗根 2019 年赚了 3000 万美元
智能手机、Wi-Fi、4G、5G、流媒体服务和无线耳机的发展使得播客比以往任何时候都更加便携。那么，我对讲故事的人、媒体和娱乐行业有什么建议呢？
8D Audio这个“新”趋势怎么样？虽然它不是一项新技术，但 8D 让听众可以听到周围环绕的声音和音乐。它在 YouTube 上也很受欢迎，在 Podcast 粉丝中也很受欢迎。
要么做大，要么做小众，要么回家。播客越来越受欢迎，而且是一门大生意。看看播客现象乔·罗根 (Joe Rogan) 。
《乔·罗根体验》是一档免费的音频和视频播客。该节目由美国喜剧演员、体育评论员、武术家和电视节目主持人乔·罗根主持。
该节目于 2009 年 12 月 24 日由罗根和喜剧演员布莱恩·雷德班 (Brian Redban) 推出，后者也是该节目的制片人并共同主持。
播客节目《乔·罗根体验》在 2019 年获得了惊人的3000 万美元收入，每月下载量达 1.9 亿次。这是罗根说的。
但是，如果我还计算18 CPM（每千名听众的成本）和售罄的广告位？Joe仅凭播客广告每年就能赚取6400 万美元的收入。
播客货币化的挑战——有声读物的收入是普通人的 2.4 倍
但对许多人来说，与其他形式的媒体相比，播客的盈利能力较低。高质量的有声读物通常售价20-30 美元。这 比平装书或电子书贵得多。
有声读物的订阅价格为每月 9 至 15 美元不等，每年产生的ARPU（每用户平均收入）约为100 美元。
播客确实有多种收入来源：广告和赞助、订阅、活动、商品、内容营销、品牌播客和个人听众捐赠。
但过去十年的事实证明，播客通常是免费提供的。或者在将其货币化方面面临挑战。只能有一个乔·罗根。
有声读物的平均年收入是播客听众的2.4 倍。当然，制作播客比有声读物便宜得多，但仍然如此。
播客也需要赶上广播这样的媒介。2017 年，英国商业广播每小时收听产生的广告支出为 2.8 便士，而播客仅为 0.5 便士。
德勤预测，2020 年全球有声读物市场规模将增长 25%，达到 35 亿美元。有声读物并不是唯一一种越来越受欢迎的音频格式。
德勤还预测，2020年全球播客市场规模将增长30%，达到11亿美元，首次突破10亿美元大关。
德勤报告中还有更多有趣的信息。
并非所有艺术家、名人和公众演讲者都会将他们的播客货币化。但大多数人都会接受它。
但亲爱的，除了钱，还有更多值得探索的东西！艺术家经理现在认为播客是全面内容营销策略的重要组成部分。名人和有影响力的人也在遵循同样的策略。
消费者之间的联系从未如此紧密，但与他们建立联系也从未如此困难。
播客可以提供帮助。播客具有粘性。播客具有长尾效应。播客的受欢迎程度正在快速上升。
从第一天起，我的管理层就向演讲者们明确表示了这一点。你可能不会通过播客赚钱，但你会这样做，原因如下：
1. 播客是一种比社交媒体更亲密的与粉丝联系的方式。它是长格式内容和长尾内容。
2. 播客可以扩展您的信息传递范围并瞄准或扩大特定受众，而无需经常飞行和旅行。
3. 播客的成功也将推动未来国际演讲者的主题演讲。现场演讲有其局限性：我的 150 场演讲每年也需要 30-40 天的旅行时间。
4. 品牌、媒体和广播公司也将发现未来的播客天堂并举办新的播客节目。
大多数艺术家、名人、公众演讲者或有影响力的人无法通过播客赚钱。但他们中仍有许多人会接受播客。
我还看到了B2B 品牌的巨大机遇。没人说过 B2B 应该是 Boring2Boring，对吧？
我预计未来 5 年 B2B 播客将大幅增长。原因有二：
- 讲故事的方式正在发生变化，除非品牌知道如何以快速、有洞察力且有目的的方式讲述故事，并且这种方式适合新平台，否则它们就会被淘汰。播客可以无缝地融入其中。
2. 慷慨聆听和分享的品牌会培养同情心和忠诚度。B2B 品牌在这方面需要迎头赶上。播客可以提供帮助。
播客行业将迎来 Netflix 时代？苹果、Spotify……还是外来者将接手？
播客领域的 Netflix 仍未出现。哇哦。你能想象吗？你的公司被命名为“播客领域的 Netflix”。那将是一件大事！
我在创作这篇文章时四处打听，耐心等待这些信息是否能为我的故事和关键要点增添价值。内部人士告诉我
无论如何，未来几年我们将看到播客领域出现大量动态和收购。制作平台 Anchor 两年前估计，苹果和 Spotify 控制着 70% 以上的播客听众。
Spotify在过去几年大力推动播客业务，而且取得了成效。根据多份报告，到 2020 年底，Spotify 的听众份额很容易达到至少 25%。但对 Spotify 来说，这还不够。
Spotify计划今年斥资 5 亿美元进行收购。该公司已经以合计 4 亿美元收购了内容工作室Gimlet、科技平台 Anchor 和真实犯罪网络Parcast 。
这是播客行业即将崛起的另一个明显信号。苹果和 Spotify 之间的竞争将在未来几年愈演愈烈。
大品牌往往自负且不冒险。我称之为“收购文化创新”。
苹果的自负和收购能力？确实如此。而且非常强大。你还记得 Dr. Dre 的Beats Electronics吗？苹果为 Beats 支付了 30 亿美元。猜猜为什么？数字音频。音乐。有声读物。播客。
一家名为Luminary的风险投资公司正试图改变这种状况——它筹集了 1 亿美元，计划于 2019 年春季推出“播客版 Netflix”。
消费者每月支付 7.99 美元即可收看 Luminary 独家节目以及其他应用上免费的播客。由于播客有 RSS 订阅源，Luminary 等分销商可以轻松获取免费内容并将其置于付费墙后面。
平台而非创作者从这种货币化中获益。从 Luminary 的长期来看，这是一个明智的举措吗？我对此表示怀疑。如果内容仍为王，内容创作者也应该赚钱。
Luminary 推出几天后，著名的播客和媒体公司（《纽约时报》、Gimlet 等）要求将他们的节目从该应用中删除。
毫不奇怪，创作者对Spotify和Pandora等平台的看法更为积极。
OnlyFans等平台也 为内容创作者提供分成。
YouTube也推出了类似的高级套餐——每月 11.99 美元，用户即可访问和下载无广告视频。与Luminary不同，YouTube根据创作者内容的观看频率向创作者支付订阅收入的分成。
虽然这些公司确实可以通过收听播客的高级订阅用户赚钱，但创作者可以选择是否提交他们的节目。
在播客价值链中你支持哪一方？我站在创作者一边。内容仍是王道！
全球顶级播客出版商。大型科技公司会对播客表现出兴趣吗？
2020 年 1 月全球独立流媒体和下载量最多的播客出版商是 NPR 和 iHeartRadio。纽约时报和 TED 也位列前十。干得好！
我们还看到一些外来者正在大举进军播客行业。谷歌、潘多拉、Facebook、Twitter、LinkedIn 和 YouTube。我的预测是基于数据的。我是个怪人。
因为我的预测伴随着巨大的责任。我的报道让播客受到了许多科技和媒体巨头的关注。到目前为止，播客已经带来了近 5 亿美元的风险投资和收购。
我预测顶级内容创作者将加快在该领域的投资和布局。这将向我们展示来自一些最大内容创作者的积极新进入者。
传统广播电台和广播网络将追逐金钱并收购独立播客播放器。但大型科技公司会怎么做？拥有巨大影响力和强大广告定位平台的平台。
如果亚马逊、Facebook、谷歌或腾讯等公司开始认真进入音频领域，您觉得怎么样？这将成为新播客听众真正呈曲棍球棒式增长的催化剂。
您是否知道到 2020 年底，50% 的搜索将通过语音搜索进行？您能想象为什么 Google 需要更深入地参与其中吗？我们都记得Google Duplex 视频。
尽管广播广告已经存在了几十年，但语音搜索优化（VSEO）是营销人员必须考虑的一个新兴且令人兴奋的动态。
随着语音扬声器和其他物联网设备变得越来越流行，年轻、富裕、精通技术的人群已经准备好改变他们的在线搜索方式。
今年早些时候，谷歌宣布他们将“开始在谷歌搜索结果中加入播客，这样您就可以直接从搜索结果页面收听播客。或者保存一集以备后用。”
如今，播客在美国的受众已经超过了卫星广播和流媒体服务。播客现在是仅次于广播的第二大音频产品。
中国在播客领域的发展速度更快。2018 年，美国播客行业规模为 4.79 亿美元，而中国播客行业规模超过70 亿美元（23 倍）。
巨大的差异是什么？中国播客已经转向订阅模式。他们最忠实的听众会为会员专属内容付费，而且不会有广告打扰。
企业、企业家、专家、记者和商主都可以顺应播客这一潮流。
从企业博客到企业播客？企业家将乘上播客潮流！
如果播客在未来 5 年内成为主流，主要的广告收入也将增长。广告收入将与顶级内容创作者分享，他们将加速在该领域的投资和足迹。
企业博客很快就会变成企业播客。品牌将聘请专家和专业演讲者来脱颖而出。新奇的播客格式将给我们带来惊喜。
它还为各类专业讲故事者、演讲者和艺术家打开了大门。你能想象身临其境的讲故事，伴随着讲故事者和绘画传奇人物鲍勃·罗斯轻松的声音吗？
此外，想象一下播客为企业家、专家和风险投资家提供的无限机会。他们现在可以与大品牌展开激烈竞争。要时髦又敏捷。去抓住他们吧！
多年来，播客在我的议程中一直处于低优先级。有几个原因。我更喜欢在舞台上现场直播！这是我的激情和收入来源。我每年做大约 200 次演讲。我周游世界，会见行业领袖、世界领导人、社会创新者和数学家。
为了减少旅行并“平衡”我的社交生活，我们减少了我的演出次数。我们每年将国际演讲次数限制在 100 次左右。这样我每年可以节省 22 天的旅行时间。不包括参加活动的时间。
这可能是我扩大影响力的宝贵时机。我为几本杂志撰稿，有时（但还不够）为我的博客撰稿。我开始主持有关潮流、商业、科技和生活方式的电台和电视节目。
专注于相机和视频。我喜欢用视觉讲述故事和全动态内容。我喜欢在人们说话时看着他们。非语言交流对我来说很重要。眼睛和肢体语言可以告诉你很多东西。
但我喜欢听播客，有时我也会做节目的嘉宾。当我喜欢一个节目时，我会说“好的”！
这是我的YouTube 频道，这是最近的英语播客，这是荷兰语播客。
我的结论
请记住，音频和语音是人类互动的最自然界面。我们喜欢说话和倾听。
播客终于开始成为一个行业，并在媒体领域占有一席之地。但规模并不总是最重要的。只有当规模大时，规模大才是好的。我看到播客中还出现了其他伟大的事情。
播客将继续为不断增长的受众提供新的高质量内容。这是创造力、构思和社会创新的黄金时代。为电视和电影知识产权提供了许多新的机会。
世界上最好的故事讲述者和演讲者有时会完全自由地创作。与观众互动，在大量观众面前快速测试想法，播客将激发新的好想法。
我真心希望广告行业能向世界各地的 IAB寻求建议。他们都是老手，经验丰富。他们可以帮助塑造数字音频广告的未来。
我希望我们能从数字营销中的错误中汲取教训，并创造新的广告形式和内容创建工具，让品牌能够恰当地与受众互动。而不是劫持垃圾广告。
播客网络也将加入订阅游戏。但播客网络不会只通过 Spotify 和 Luminary 的封闭式平台分发优质内容，而是会通过开放的播客生态系统提供自己的网络品牌订阅套餐。
您准备好提升播客的成功率了吗？以下是来自像您一样的播客主的117 条播客营销技巧。
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关于作者
在聚光灯下，Igor Beuker是顶级营销创新主题演讲者和未来学家，以其对影响商业、经济和社会的趋势和技术的远见而闻名。在幕后，他是一位拥有 5 次退出的连续创业者，也是 24 家社交初创公司的天使投资人。他是 Next-Level 媒体公司的董事会成员、滚石文化委员会的变革者、好莱坞科幻智库先驱、亚马逊、欧莱雅、耐克的获奖营销策略师，也是财富 500 强、城市和国家的预言家。
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