حولت شركة Nike بيانات الجري إلى 100000 مقطع فيديو مخصص في حملتها الجديدة التي تحمل اسم Our Year . شاهد كيف ترفع العلامة التجارية التسويق المجتمعي إلى المستوى التالي.

قامت شركة Nike ووكالة الإبداع الرقمي AKQA بتصور البيانات من التطبيقات والأجهزة القابلة للارتداء ( Nike+ و Fuelband ) في مقاطع فيديو متحركة مخصصة. ترتبط البيانات أيضًا بالطقس وموقع العدائين.

Nike+ عامنا: التسويق المجتمعي الذكي

في عام 2014، ركضنا وتدربنا وتحركنا معًا. شاهد عامنا، بتوجيه من بيانات Nike+ الخاصة بنا، واستعد للتفوق عليك في عام 2015. طريقة ذكية لإشراك أعضاء المجتمع في حركة الجري.

يتم إرسال مقاطع الفيديو المسماة Your Year إلى العدائين عبر البريد الإلكتروني. ويمكن للعدائين مشاهدتها على YouTube وعلى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بشركة Nike.

وبطبيعة الحال، تستغل شركة Nike وسائل الإعلام POE ، وتعتمد على المشاركة الاجتماعية، وكسب الاهتمام ( وسائل الإعلام المكتسبة ) من خلال مقاطع الفيديو.

تم إنتاج 4 أفلام ترويجية للعدائين الأكثر حماسة في تورنتو وشيكاغو ونيويورك ولوس أنجلوس:

 

رأيي

يحب معظم المسوقين الحديث عن كيفية تأثير البيانات الضخمة ، والتكنولوجيا القابلة للارتداء ، والاهتمام المتزايد لدى الناس بقياس صحتهم على إحداث ثورة في علاماتهم التجارية ومنتجاتهم وإعلاناتهم.

حتى الآن، لم تقدم العديد من العلامات التجارية للمستهلكين سببًا ليصدقوا هذا الضجيج.

ومع ذلك، تعمل العلامة التجارية على رفع مستوى التسويق المتكامل والتكنولوجيا إلى المستوى التالي. ويبدو أن تقديم وعود أقل من المتوقع ولكن تقديم المزيد من النتائج يمثل نهجًا أكثر ابتكارًا.

كما تبرهن شركة نايكي على أن العلاقة بين المستهلكين والتكنولوجيا لم تعد تحت السيطرة والتحكم، بل إنها تتطور لتصبح “علاقة إنسانية”، وببطء سوف تتعرف التكنولوجيا على الناس وتفهمهم وتساعدهم.

ومن خلال هذه القصة، أريد أيضًا أن أظهر كيف تتغير أساليب سرد القصص: فما لم تعرف العلامات التجارية كيفية سرد قصصها بطرق سريعة وذكية وهادفة – وهذا هو الطابع الأصلي لهذه المنصات الجديدة – فإنها ستتخلف عن الركب.

ولكن ليس شركة نايكي. فهي تظهر مرة أخرى للمسوقين كيف يمكنهم هم أيضاً أن يكونوا في المقدمة.

أخيرًا وليس آخرًا، تُظهر لنا Nike+ كيف يتم تقديم التسويق المجتمعي الذكي في اقتصاد المشاركة : من يشارك بسخاء ويزرع التعاطف والولاء. مرحبًا بكم في الاقتصاد الشبكي ، عصر النظم البيئية التعاونية ، وليس الأنظمة الأنانية!

لقد تم استبدال سلسلة من الإعلانات التلفزيونية غير المخصصة والمزعجة بهذا النهج التسويقي الذري المخصص والجذاب لمحتوى الفيديو.

ماذا عنك؟
كيف تقيم هذا النهج؟ أود أن أقرأ تعليقاتك وأفكارك في التعليقات.

قد يعجبك أيضًا قصة كيف تعمل العلامات التجارية الكبرى على تعزيز قاعدة المعجبين بها على Instagram.

تجاوز وسائل الإعلام السائدة والتكنولوجيا الكبرى –

احصل على حق الوصول إلى صوتي العقلاني غير الخاضع للرقابة

نحن نعلم جميعًا أن وسائل الإعلام السائدة غالبًا ما تكون مليئة بالدعاية والصحافة المرشوشة. وتزيد شركات التكنولوجيا الكبرى من سوء الأمر من خلال الرقابة على المحتوى، ومدققي الحقائق المزيفين، وقنوات التواصل الاجتماعي الباهتة. هل يجب أن أضيف #fansonlease ، والحدائق المسورة، وضغط الفنانين مثل الليمون إلى قائمة وسائل التواصل الاجتماعي السامة؟

لا تفوتها! احصل على مجلة Math Man وصوتي غير الخاضع للرقابة في صندوق بريدك مرتين شهريًا. مجانًا بنسبة 100%! في غرفة أخباري ، وأحداث مباشرة على المسرح، وبث صوتي، ومقابلات، والمزيد.

اقرأ مقالتي الأخيرة في مجلة رولينج ستون حول الفنانين والرياضيين المدافعين عن القضايا.

نبذة عن المؤلف

في دائرة الضوء ، يعد إيغور بيوكر أحد أبرز المتحدثين في مجال ابتكارات التسويق والمستقبل المعروف بنظرته المستقبلية للاتجاهات والتقنيات التي تؤثر على الأعمال والاقتصاد والمجتمع. خلف الكواليس ، رائد أعمال متسلسل لديه 5 مشاريع مخارج ومستثمر ملائكي في 24 شركة ناشئة اجتماعية. عضو مجلس إدارة في شركات إعلامية من المستوى التالي، وصانع تغيير في مجلس ثقافة رولينج ستون، ورائد في مجال الخيال العلمي في هوليوود، واستراتيجي تسويق حائز على جوائز لشركة أمازون ولوريال ونايكي، ورائي لشركات فورتشن 500 والمدن والبلدان.

المنشورات ذات الصلة

Tags: