Hatimaye, chapa ya reja reja ya urembo inakumbatia mtindo unaoitwa biashara ndogo: Sephora inazindua huduma ya biashara ya usajili kama Birchbox inayoitwa Play!

Katika kazi yangu ya kila siku kama mwanahabari wa siku zijazo, mwandishi wa habari, na mzungumzaji, mara kwa mara mimi hushtuka kuona jinsi chapa za rejareja zinavyoweza kuwa katika kugusa maarifa na mienendo inayotekelezeka ambayo inaweza kuwasaidia kupata fursa za biashara za karne ya 21.

Lakini kwa miaka mingi, nimejifunza kuwa mashirika ya zamani ya uchumi yanajitahidi kuzoea mifumo mpya ya biashara. Ingawa waingiaji wapya bila urithi ni wepesi, wabunifu na wasumbufu.

Kwa hivyo niliamua kuchunguza kile ambacho Sephora inaweza kutimiza na huduma yake mpya na ambapo watumiaji wa Amerika wananunua bidhaa zake za urembo leo.

Vita vya matofali na chokaa: Je, Sephora Inaweza Kupiga Birchbox?

Kujisajili kunatoa kwa Sephora Play! huwapa watumiaji bidhaa mbalimbali 5 za urembo kwa $10 kwa mwezi . Huduma hii inakubali usajili mdogo wa wateja kwa sasa lakini itafunguliwa nchini kote mwaka wa 2016.

beauty

Competitor Glossybox ina bei ya $21 kwa mwezi. Birchbox inatoa huduma yake kwa $10 kwa mwezi.

Hata hivyo, Birchbox ilizindua huduma yake tayari mnamo Septemba 2010. Kwa hiyo Sephora ilikuwa wapi miaka 5 iliyopita? Bado katika vyumba vya mikutano, mjadala kama biashara ndogo itakuwa mtindo au hype . Unaweza kusonga polepole kama data ya soko na kesi za mshindani zitakuonyesha waziwazi: Endesha Forrest, endesha…

Tangu 2010 Birchbox pia ilikusanya ufadhili wa $ 71.9 milioni na kuitumia kuzindua matarajio yake ya matofali na chokaa. Mnamo msimu wa 2013, Birchbox ilifungua duka la pop-up katika Soko la Chelsea la New York ili kujaribu wazo la rejareja, ambalo lilipata umaarufu kwa muda mfupi.

Mnamo 2014 Birchbox ilifungua duka lake la kwanza la kudumu katika SoHo ya Jiji la New York. Duka hili la reja reja hutoa bidhaa za urembo 2,000 na takriban nusu ya bidhaa 500 za Birchbox.

Nyuma ya duka lake, kuna sehemu inayoitwa BYOB (Jenga Kisanduku Chako cha Birch). Hapa watumiaji wanaweza kuchagua saizi 5 za sampuli za deluxe kwa $15.

Jambo la uhakika ni kwamba Birchbox itafungua maduka zaidi ya rejareja katika 2016, anasema Sarah Perez kwenye TechCrunch .

Timu yangu ya wachambuzi inakadiria kuwa Birchbox itakuwa na watumizi wanaolipwa milioni 2.3 kufikia mwisho wa 2015. Jumla ya mapato ya kila mwaka ya $276.000.000 kwenye masanduku, ambayo mapato yake ya rejareja bado hayajajumuishwa!

Kabla ya kufikia hitimisho kuhusu nani anaweza kushinda pambano kati ya Sephora na Birchbox, kuna mengi zaidi ya kuchunguza katika urembo na biashara ya kidijitali .

Ambapo Wateja wa Marekani Wananunua Bidhaa za Urembo Mtandaoni

Ununuzi wa urembo mtandaoni ni mkubwa nchini Marekani. Na zaidi ya biashara ya mtandaoni, karibu 40% ya wanunuzi wa afya na urembo wa Marekani wamejiandikisha kwa angalau huduma moja ya usajili ili kupokea bidhaa kama hizo, kulingana na AT Kearney.

Where US consumers shop online for personal care and beauty products?

Mshangao, mshangao? Jeff Bezos’ Amazon ndiye bingwa asiyepingwa wa ununuzi wa urembo mtandaoni. 73% ya watumiaji wa Amerika hununua vitu vyao vya urembo huko Amazon, 35% pekee huko Sephora. Kwa hivyo biashara ya kidijitali inaweza kuwa haikuwa ya msingi kwa miaka kadhaa.

Na ikiwa tunatazama upande wa kulia wa sayari yetu. Ni watumiaji wangapi wa Kiasia wangenunua bidhaa zao za urembo kwenye Alibaba? Masoko ya Asia yanatoa fursa kubwa kwa chapa zilizo na matamanio. Pia kwa bidhaa za urembo.

Maoni Yangu

Jambo moja ni wazi kabisa. Biashara ya mtandaoni, biashara ya rununu, na mapato ya biashara ya usajili katika utunzaji wa kibinafsi na urembo yataendelea kuongezeka.

Bidhaa kadhaa za kampuni za urembo hazijabuni kwa kasi ya mabadiliko na zimekosa safina ya Noah kufikia sasa. Watachelewa sana kushindana na Amazons , Alibabas , na Birchboxes za ulimwengu huu.

Sephora , iliyo na maduka 1,900 kote ulimwenguni na mpango thabiti wa uaminifu, inapaswa kuwa na uwezo wa kubadilisha kiasi kikubwa cha wateja wake wa sasa wa rejareja kuwa huduma yao ndogo ya biashara ya Play! Sephora inaweza kuwa na watu wanaolipiwa zaidi katika miaka michache kuliko Birchbox. Kama sivyo, walisubiri kwa muda mrefu sana.

Sasa swali la mwisho na muhimu zaidi. Je , mashirika ya zamani ya uchumi ambayo yanatatizika kuzoea miundo mipya ya biashara kwa wakati yanawezaje kushindana na washiriki mahiri, wapya bila urithi?

Suluhisho langu linaitwa: karakana ya ushirika au programu ya kuanzisha ombi . Inachanganya nguvu za shirika na kubadilika kwa uanzishaji na kuunda ulimwengu bora zaidi kwa chapa za kampuni. Sasa wanaweza kushindana na wachezaji wapya wasumbufu.

Katika 80% ya programu hizi, ninafanya kazi na CIO . Wana malengo ya muda mrefu, bajeti, sio mashirika mengi maalum, na wako tayari kukumbatia uvumbuzi.

Katika 20% ya programu, mimi hufanya kazi na CMOs . Wale wa chapa za kitamaduni mara nyingi hujitahidi kukabiliana na aina mpya za biashara kwa wakati. Sasa wanahitaji kushindana na kampuni bunifu za teknolojia ya watumiaji, kama vile Google, Facebook, Spotify na Twitter. Au Birchbox.

CMOs yaani, Sephora wanapaswa kuelewa mapema zaidi kwamba usimulizi wa hadithi unabadilika, na isipokuwa kama kampuni zinajua jinsi ya kusimulia zao kwa haraka, ustadi, na njia ya kusudi asili ya mifumo hii mipya , wataachwa nyuma.

Maoni yangu ni wazi na rahisi: Biashara katika tasnia zote zinahitaji kubuni upya na kujionyesha upya. Swali pekee ni: Je, unavumbua kwa kasi ya mabadiliko?

Sephora , ninapoangalia kasi yako ya uvumbuzi, kuna swali moja ambalo linaendelea kuibuka kichwani mwangu: Je, ubunifu wa bidhaa yako una miaka 5 nyuma pia? Je, wewe ni kiongozi au mfuasi?

Vipi Kuhusu Wewe?
Je, una maoni gani kuhusu biashara ndogo ndogo na chapa za kampuni za urembo? Ningependa kujifunza kutoka kwa maoni yako kwenye maoni hapa chini.

Nenda Zaidi ya Media Kuu na Teknolojia Kubwa –

Pata Ufikiaji wa Sauti Yangu ya Sababu Isiyodhibitiwa

Sote tunajua vyombo vya habari vya kawaida mara nyingi vimejaa propaganda na uandishi wa habari wa kuhongwa. Big Tech huifanya kuwa mbaya zaidi kwa kukagua maudhui yake, wakaguzi wa ukweli bandia, na kufifia kwa njia za kijamii kuwa nyeusi. Je, niongeze #fansonlease , bustani zilizozungushiwa ukuta, na wasanii wa kubana kama ndimu kwenye orodha ya mitandao ya kijamii yenye sumu?

Usikose! Pata Jarida la Math Man na sauti yangu ambayo haijakaguliwa kwenye kisanduku chako cha barua mara mbili kwa mwezi. 100% bure! Katika chumba changu cha habari , matukio ya moja kwa moja, podikasti, mahojiano na zaidi.

Soma nakala yangu ya hivi majuzi katika jarida la Rolling Stone kuhusu wasanii na wanariadha.

Kuhusu Mwandishi

Katika mambo ya kuangazia , Igor Beuker ni mzungumzaji mkuu wa uvumbuzi wa uuzaji na mtaalam wa mambo yajayo anayejulikana kwa mtazamo wake wa mbele kuhusu mitindo na teknolojia zinazoathiri biashara, uchumi na jamii. Nyuma ya pazia , mjasiriamali wa mfululizo aliye na njia 5 za kutoka na mwekezaji wa malaika katika biashara 24 za kijamii. Mwanachama wa bodi katika makampuni ya ngazi inayofuata ya vyombo vya habari, mfanya mabadiliko katika Baraza la Utamaduni la Rolling Stone, mwanzilishi wa tanki ya fikra ya Hollywood, mtaalamu wa mikakati wa uuzaji aliyeshinda tuzo kwa Amazon, L’Oréal, Nike, na mwonaji wa Fortune 500s, miji na nchi.

Machapisho Yanayohusiana

Tags: