Clubhouse, la aplicación de audio social: ¿tendencia o unicornio que pronto se desvanecerá?

Como orador internacional, recibo muchas preguntas sobre la aplicación de audio social Clubhouse : ¿El nuevo unicornio es una tendencia o es una moda que pronto se desvanecerá? Son preguntas muy interesantes que intentaré responder aquí.

Me encanta compartir conocimientos estratégicos, inteligencia contextual y hacer predicciones . En esta historia, hablaré sobre el futuro del audio social y de Clubhouse en particular.

Antes de profundizar en Clubhouse, compartiré mi visión sobre el futuro del audio social. Primero, un poco de información contextual.

El vídeo mató a la estrella de la radio. ¿Pero matará el vídeo a la estrella del audio digital?

¿Recuerdas el famoso éxito de The Buggles de 1979? ¿El vídeo mató a la estrella de la radio? Echa un vistazo y escucha. Hace 12 años predije que la televisión y la radio en sus formatos actuales seguirían perdiendo audiencias más jóvenes.

 

La escucha lineal y la transmisión en vivo están siendo reemplazadas por la televisión a pedido. Especialmente la Generación Z y los Millennials han eliminado la televisión en vivo de sus vidas. Quieren tener el control y el contenido en sus términos. Yo los llamo #screenagers .

Les encanta ver Netflix o YouTube sin parar. También les gusta escuchar música en plataformas como Spotify, YouTube y SoundCloud. O escuchar audiolibros y podcasts cuando les conviene.

Dura competencia también para las cadenas de radio.

Al igual que la televisión tradicional ha ido perdiendo audiencias más jóvenes ante Netflix, Disney+ , Amazon Prime, plataformas de vídeo locales y plataformas globales como YouTube y TikTok.

Disney+ superó recientemente los 100 millones de suscriptores pagos. ¡Estamos hablando de ingresos digitales anuales de alrededor de 7 mil millones de dólares al año! Con un ARPU de 70 dólares por suscripción al año.

Los libros en papel y las historias largas también están perdiendo popularidad, pero los audiolibros son muy populares entre un público más amplio. ¿Importa si leen o escuchan? No. ¿Quién hizo las reglas?

La radio ahora también necesita competir con plataformas de podcast y con redes sociales de audio en vivo e interactivas como Clubhouse .

¿En resumen? Las cadenas de televisión estuvieron en estado de negación durante demasiado tiempo. Llamaron a Netflix, a la publicidad exagerada y a YouTube “simples videos de gatos”. Observen a las nuevas generaciones. Desconfiarán de la televisión y la radio y les encantarán los videos de gatos estúpidos y las series de televisión.

Como podéis ver, la generación de Mad Men está de nuevo en estado de negación. Esto se aplica a las cadenas de televisión y radio, así como a las agencias de publicidad y medios. En mis charlas en el Festival de Cannes Lions , dije :

Las innovaciones disruptivas siempre surgen de personas ajenas a la industria, nunca de la gente que está dentro de ella. Llevamos 20 años haciéndolo así, es la frase más demoledora que he oído para referirse a la innovación.

Los publicistas y los medios de comunicación en Cannes se rieron a carcajadas . Los directores de arte galardonados dijeron que mis predicciones eran escandalosas y que estaba loco. Casi salí vivo de la sesión de preguntas y respuestas del público…

Mire dónde estamos hoy. Espero que aproveche estas tendencias para darle la vuelta a su embudo.

Aumente su marca personal y el ARPU de sus fans con nuevos modelos de negocio digitales e híbridos.

Ahora es tiempo.

El futuro del audio social, el podcasting y más allá El acuerdo de 100 millones de dólares de Joe Rogan con Spotify

Como orador y portavoz de la razón , he hablado mucho sobre el audio social y el podcasting , por supuesto. Soy muy consciente de que a una gran parte de mis seguidores les encanta entretenerse y educarse a través de sus oídos.

Para mis fans orientados al mundo audiovisual, he mejorado mis habilidades distintivas de narración visual . Utilizo programas de televisión, programas de YouTube y estudios de grabación de realidad virtual y realidad extendida de nivel superior. Contenido caro, lo admito honestamente.

Y para un grupo más pequeño de mis seguidores, principalmente líderes empresariales de entre 40 y 55 años , también escribo historias, artículos invitados y blogs. Mis lecturas largas (1500 a 2000 palabras) funcionan mejor que mis lecturas cortas (600 a 800 palabras).

Las historias escritas tienen un gran poder de cola larga y potencian el contenido fundamental de mi blog. Alimentar a la bestia llamada Google y mejorar mi posicionamiento SEO es esencial para mi marca personal a largo plazo y también para mis objetivos comerciales.

A continuación, se incluye un artículo extenso que escribí hace un año, justo antes del lanzamiento de Clubhouse : La popularidad del audio digital y los podcasts se disparará en 2025.

La historia le brindará tendencias, predicciones, nuevos modelos de negocios y cómo el emperador del podcasting Joe Rogan firmó su acuerdo de 100 millones de dólares con Spotify.

Lo que más tarde supe por Joe Rogan es que YouTube estaba censurando algunos de sus podcasts en su plataforma. Pero hace una semana, Rogan también confirmó que Spotify censuró sus programas anteriores. En este artículo, Rogan dijo :

Hubo algunos episodios que ellos (Spotify) no querían en su plataforma.

¿Qué aprendí de mi pasado en WPP GroupM ? El alquiler de ventiladores es una estrategia peligrosa a largo plazo en las redes sociales. Peligrosa en cuanto a la forma de pensar a corto plazo. Son solo tácticas, ni siquiera se acercan a una estrategia.

Los DJ con millones de seguidores solo pueden conectarse con el 5% o menos de esos seguidores. Esto se debe a que las redes sociales como Facebook están exprimiendo a EdgeRanking.

¿Es la estrategia más inteligente? ¿Seguir centrándose en los fans en alquiler ? ¿Por qué no crear plataformas de medios propias y bases de datos de correo electrónico y móviles con suscripción voluntaria?

Intento redirigir a todos mis seguidores de las redes sociales hacia mi propio programa de membresía, mis boletines informativos y los canales que tengo. Si escuchas mis charlas y mi voz de la razón, entenderás por qué YouTube y Facebook me censuran tanto.

La censura y la propaganda del Covid-19 han empeorado la libertad de expresión. No confío en las redes sociales. Han estado eliminando canales enteros durante la pandemia.

También escribí esta reseña sobre el documental TheSocialDilemma. ¿Resumen? Gran trabajo, pero demasiado énfasis en los #screenagers . El documental de Netflix perdió la oportunidad de advertirnos sobre las próximas amenazas.

¿Qué harán las grandes empresas tecnológicas cuando la tecnología se transforme a nuestro alrededor? Llevo una década advirtiendo sobre ello:

La tecnología puede empoderar o controlar a la humanidad. La ética y los derechos humanos necesitan una actualización rápida. Advertí sobre el auge de las grandes empresas tecnológicas, las tecnologías totalitarias y los sistemas de crédito social.

También es mi primera advertencia sobre la libertad de expresión y la privacidad/RGPD para todos aquellos que se suman o se sumarán al movimiento del audio social. Hay riesgos que deben tener en cuenta.

Compartiré más sobre los problemas de privacidad que puede enfrentar Clubhouse . Al principio, no lo creerás.

¿Clubhouse es la próxima gran novedad en las redes sociales o un unicornio que pronto se desvanecerá en negro?

¿Por qué la gente habla tanto de Clubhouse? Clubhouse es una aplicación de redes sociales basada en audio. Una red de transmisión en vivo que se combina con podcasting y Snapchat. ¿O es una combinación de radio, conferencia telefónica y Houseparty?

Entra en cualquier sala a cualquier hora y escucha. Sala a cualquier hora. Hasta 5000 usuarios en una sola sala.

¿Te imaginas a Elon Musk en un panel sobre criptomonedas? Podrías tokenizar las entradas.

Las charlas desaparecen para siempre, tan pronto como terminan. ¿Y qué pasa cuando entras a una sala demasiado tarde? Es audio en vivo. Te perdiste una parte y no hay posibilidad de volver a escucharla ni de escucharla a pedido. ¡Lo que el viento se llevó!

El contenido tampoco se transcribe y, por lo tanto, tampoco se ofrece como texto sin formato. Es mejor prestar atención o grabar la charla para que la IA la transcriba por sí sola. Ups.

Clubhouse está disponible solo para iPhone y ha excluido a los usuarios de Android desde el primer día. Y hoy, sigue siendo el primer día.

Puedes descargar la aplicación desde la App Store, pero es una red a la que solo se puede acceder por invitación. Pídeles a tus compañeros que te inviten.

La experiencia del usuario comenzó de forma espectacular y los mecanismos se vieron perjudicados. Pero hubo ajustes y rumores en torno a la máquina de café porque los innovadores alardeaban de su nuevo juguete. ¡Sí, eres un tipo genial!

Varios amigos y compañeros inadaptados del mundo audiovisual me pidieron que hiciera una reseña en video. Aquí la tenéis. Mi opinión sobre Clubhouse.

 

Clubhouse se lanzó oficialmente en abril de 2020. Clubhouse actualmente tiene 10 millones de usuarios activos semanales , según una reunión municipal organizada por el director ejecutivo Paul Davidson.

Eso es impresionante, considerando que la plataforma todavía es exclusiva para iPhone y tenía solo 2 millones de usuarios en enero de 2021 y solo 1.500 en mayo de 2020.

Clubhouse está disponible actualmente en 154 países (la App Store de iOS opera en 175 países).

Y la aplicación está empezando a ganar terreno fuera de América del Norte.

De hecho, Clubhouse es actualmente la aplicación más descargada en Alemania, Japón, Eslovaquia y Turquía.

Clubhouse ha recaudado más de 10 millones de dólares hasta la fecha. Más de 180 organizaciones y capitalistas de riesgo han invertido en Clubhouse hasta la fecha.

La aplicación de audio social está valuada actualmente en mil millones de dólares (frente a los 100 millones de dólares de mayo de 2020). Con su valuación de mil millones de dólares , Clubhouse ahora es una startup unicornio , uniéndose a las filas de Uber y Airbnb.

Recientemente, los medios de comunicación mencionaron valoraciones de 4.000 millones de dólares. ¿Eso es aire comprimido o creación de mercado? El crecimiento descabellado se ha detenido y Twitter Spaces ha lanzado un servicio de audio (realmente de mala calidad).

Actualmente, Clubhouse ocupa el puesto número 5 en la App Store en la categoría “Redes sociales”.

¿Qué puedes hacer en Clubhouse?

Las personas pueden organizar y unirse a salas o chatear como si se tratara de un café digital. Por supuesto, es una herramienta perfecta durante una pandemia mundial.

Lo llamo el efecto Netflix o Zoom . Espero que Zoom alcance los 300 millones de usuarios en 2021. ¡Muéstrenme el dinero!

Estoy seguro de que las marcas y los narradores digitales que diseñan estrategias para el uso de Clubhouse aspiran a obtener grandes resultados.

Para la gente que construye audiencias, sirve como una conferencia, para los hipsters, es otra conversación en el club, para los buscadores de conocimiento es una fuente de salas y aulas llenas de información masiva.

Para oradores y artistas, Clubhouse podría usarse para eventos privados o exclusivos para fanáticos.

Para las marcas, Clubhouse ofrece oportunidades como un breve programa en vivo por la mañana. La versión en audio de Morning Brew .

Deja que tu mente e imaginación ilimitadas hagan el trabajo.

¿La aplicación de audio social Clubhouse ya está ganando dinero?

No, no lo es. Clubhouse todavía está en la etapa de ingresos . Clubhouse lanzará pruebas beta para las opciones de monetización en algún momento de este año.

En concreto, se centrarán en un modelo de financiación colectiva que paga a los creadores directamente en lugar de a través de anuncios gráficos (como Facebook y YouTube).

Eso es lo que escribió recientemente Tech Crunch .

Esta es una historia que recomiendo leer más adelante: La revuelta contra la mafia del 30% .

¿Cuándo los guardianes de las grandes tecnologías, desde Apple hasta DoorDash, decidieron que tenían derecho a un tercio de las ventas de Internet?

Los artistas pueden liberarse. ¿Quizás Clubhouse les ofrezca una opción?

¿Qué me gusta de la red de audio social Clubhouse?

Para los artistas , es una herramienta perfecta para interactuar con los fans y aumentar su lealtad . He organizado varias sesiones. A veces con un invitado, como en una charla informal. A menudo con más invitados y, en ese caso, la sala es como un programa de entrevistas .

Por supuesto, invitamos a la audiencia a interactuar y a hacernos preguntas. Preguntas y respuestas de la audiencia en vivo . La propuesta única de venta para los usuarios de Clubhouse. Interacción y compromiso. Aspectos sociales y fácil acceso.

Al menos si te invitan. Y si tienes un iPhone en el bolsillo. En unos meses, Clubhouse también abrirá la alfombra roja para los usuarios de Android .

Clubhouse es solo de voz , por lo que no tienes que estar preparado para la cámara. Olvídate de los maquilladores. Es útil para los millones de personas a quienes no les gusta aparecer frente a una cámara o un video.

La experiencia de solo audio hace que este sea un medio fascinante y fantástico. Puedes participar mientras conduces o te cepillas los dientes. Y sumarte a la conversación levantando la mano y siendo llamado al escenario.

Es fácil y rápido configurar salas o unirse a ellas. La aplicación móvil ofrece una interfaz y una interfaz de usuario prácticas.

Puedes seguirme a través de Burning Man Meets TED, también conocido como @igorbeuker .

El algoritmo te brindará más información sobre marketing digital, tendencias, tecnología y entretenimiento si me sigues.

¿Qué no me gusta de Clubhouse?

En mi opinión, Clubhouse podría mejorar mucho su plataforma web. La búsqueda y el emparejamiento (temas, compañeros, etc.) podrían ser mucho más inteligentes. Mejoraría la relevancia para todos los usuarios.

Ven por las herramientas, quédate por las plataformas de red, confía en herramientas inteligentes y en la relevancia.

No me gusta el hecho de que todo el contenido y las conversaciones se pierdan de inmediato. Esto destruye las oportunidades de contenido de cola larga.

¿El hecho de que Clubhouse siga excluyendo a todos los usuarios de Android ? No es genial por muchos motivos. No es para nada inclusivo.

Si esta pandemia finalmente se ha disipado, ¿la popularidad de Clubhouse caerá de nuevo en picado? Eso es lo que muchos de vosotros me habéis preguntado recientemente.

Si Clubhouse soluciona los problemas mencionados rápidamente, todo podría salir bien. También podría terminar como MySpace o Snapchat , estancados en el medio.

La gente podría sumarse a Twitter Spaces. Recuerde que Twitter tiene una base instalada de 351 millones de usuarios activos mensuales (MUA).

En este artículo podrás encontrar una comparación entre Twitter Spaces y Clubhouse .

Incluso con los usuarios de Android incorporados, Clubhouse podría desaparecer lentamente… o rápidamente.

Pero es la falta de privacidad en Clubhouse lo que más me preocupa.

Clubhouse debe reforzar su ética en materia de privacidad de los usuarios. No necesitamos otro escándalo como el de Facebook

La pregunta más importante para el valor a largo plazo de los accionistas es: ¿Cuáles son los problemas de privacidad que se avecinan? Espero que surjan demandas si Clubhouse no toma medidas para solucionar su falta de privacidad. La UE ya está investigando su cumplimiento del RGPD.

Clubhouse graba tus conversaciones, pero no para ti. Vuelve a leerlo.

Todas las sesiones de Clubhouse son transmisiones en vivo y no puedes grabarlas. Por lo tanto, después de la sesión, tu sala estará vacía y todo el contenido desaparecerá . Adiós a las oportunidades a pedido y adiós a la energía de cola larga .

Entonces, ¿por qué Clubhouse graba tus conversaciones? ¿Qué hacen con ellas?

Hay un gran problema de privacidad y GDPR con Clubhouse. Los usuarios no pueden eliminar conversaciones que Clubhouse grabó y ni siquiera pueden eliminar sus propias cuentas . Ayuda

Basta con echar un vistazo a los términos de uso de privacidad de Clubhouse y a su declaración de privacidad. Dicen que eliminan las conversaciones después de un tiempo. ¿Quizás deberías comprobarlo primero?

Escribí sobre los peligros que corre la sociedad durante el escándalo de Cambridge Analytica en Facebook . ¿Filtrar las preferencias políticas de la gente a regímenes y dictadores turbios? ¡Eso es peligroso!

Y Zuckerberg y su equipo parecen reincidir en la misma situación. ¿Myanmar? Facebook también se puso del lado de las exigencias del gobierno turco .

No digo que Clubhouse tenga malas intenciones o mala ética, pero podrían fácilmente estar compartiendo nuestras conversaciones con, por ejemplo, China o Rusia. Más sobre eso en este artículo de Inc.

¿Qué he aprendido durante la pandemia mundial? Los datos no mienten; los políticos y los líderes suelen hacerlo.

Francia y Alemania ya están investigando a Clubhouse por violaciones del RGPD . Se trata de una posible violación en Francia , y el consejo de la DPA en Alemania publicó este comunicado de prensa sobre Clubhouse .

¿En mi opinión? Es una cuestión ética seria. Espero que no tan grave como la que se desprende de los datos de Facebook de Zuckerberg.

Conclusión

El espacio de audio social se puede comparar con la industria de las redes sociales, pero tendrá una adopción más rápida ya que se basa en los teléfonos inteligentes y las aplicaciones existentes.

Los audiolibros , el audio social y los podcasts seguirán creciendo hasta convertirse en un nicho muy atractivo. El mercado necesita madurar y se necesitan más Joe Rogan .

La red social de audio Clubhouse está despegando rápidamente. Ya ha alcanzado el estatus de unicornio y, en función de su rápido aumento de valoraciones, se está convirtiendo en la favorita de los inversores de capital riesgo . Pero, ¿por cuánto tiempo?

Todavía está por verse si Clubhouse se popularizará (como Instagram) o desaparecerá (como Snapchat). Por eso será interesante ver qué le depara el futuro a Clubhouse.

Me preocupa el hecho de que Clubhouse aún tenga que demostrar sus habilidades de monetización . Hasta ahora, tengo demasiados modelos de negocio mediocres: modelos de negocio que se basan en una sola cosa o modelos de negocio que se basan únicamente en la publicidad.

WeChat es una aplicación potente con varios modelos de negocio. Vale la pena tenerla en cuenta al crear modelos de negocio de siguiente nivel para Clubhouse.

Después de la pandemia, Clubhouse podría seguir creciendo y finalmente comenzar a generar dinero.

Pero si Clubhouse no corrige su actitud respecto a la privacidad , podría morir antes de lo esperado.

Me encantaría leer sus ideas y comentarios en los comentarios a continuación.

¡Nos vemos pronto en Clubhouse!

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Sobre el Autor

En el centro de atención , Igor Beuker es un destacado orador de innovación en marketing y futurista conocido por su visión de las tendencias y tecnologías que impactan en los negocios, la economía y la sociedad. Detrás de escena , un emprendedor en serie con 5 salidas y un inversor ángel en 24 nuevas empresas sociales. Miembro de la junta directiva de empresas de medios de comunicación de siguiente nivel, creador de cambios en el Rolling Stone Culture Council, pionero de un grupo de expertos en ciencia ficción de Hollywood, estratega de marketing galardonado para Amazon, L’Oréal, Nike y un visionario de las empresas Fortune 500, ciudades y países.

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