App audio social Clubhouse: tendenza o unicorno destinato a scomparire presto?

Come relatore internazionale, ricevo molte domande sull’app audio social Clubhouse . Il nuovo Unicorn è una tendenza o è un clamore che svanirà presto? Sono ottime domande a cui cercherò di rispondere qui per voi.

Amo condividere approfondimenti strategici e intelligence contestuale e fare previsioni. In questa storia parlerò del futuro di Social Audio e Clubhouse.

Prima di immergermi in Clubhouse, condividerò la mia visione del futuro dell’audio social. Quindi, prima, un po’ di intelligenza contestuale.

Il video ha ucciso la star della radio, ma ucciderà anche la star dell’audio digitale?

Ricordate il famoso successo dei The Buggles del 1979? Il video ha ucciso la Radio Star? Date un’occhiata e ascoltate. Dodici anni fa, avevo previsto che la TV e la Radio, nei loro formati attuali, avrebbero continuato a perdere un pubblico più giovane.

 

L’ascolto lineare e la trasmissione in diretta stanno effettivamente venendo sostituiti dall’on-demand. La Generazione Z e i Millennials, in particolare, hanno spazzato via la TV in diretta dalle loro vite. Vogliono avere il controllo e i contenuti sono alle loro condizioni. Io li chiamo #screenagers .

Amano abbuffarsi di Netflix o YouTube. Amano anche ascoltare la loro musica su piattaforme come Spotify, YouTube e SoundCloud. O ascoltare audiolibri e podcast quando gli fa comodo.

Anche per le reti radiofoniche la concorrenza è dura.

La TV tradizionale sta perdendo un pubblico più giovane a favore di Netflix, Disney+ , Amazon Prime, piattaforme video locali e piattaforme globali come YouTube e TikTok.

Disney+ ha recentemente superato i 100+ milioni di abbonati paganti. Ciò equivale a ricavi digitali annui di circa 7 miliardi di $, con un ARPU di 70 $ USD per abbonato all’anno.

Anche i libri cartacei e le storie lunghe stanno perdendo terreno. Tuttavia, gli audiolibri sono molto popolari tra un pubblico più vasto. Ha importanza se leggono o ascoltano? No. Chi ha fatto le regole, comunque?

La radio oggi deve competere anche con le piattaforme podcast e con i social network audio live e interattivi come Clubhouse .

Per farla breve, le reti televisive sono state in negazione per troppo tempo. Hanno definito Netflix, hype e YouTube stupidi video di gatti. Guardate le nuove generazioni. Spazzeranno via TV e radio e adoreranno stupidi video di gatti e serie da guardare ininterrottamente.

Come potete vedere, la generazione di Mad Men è di nuovo in negazione. Ciò vale per le reti televisive e radiofoniche e per le agenzie pubblicitarie e mediatiche. Ho affermato allora nei miei discorsi al Cannes Lions Festival :

Le innovazioni dirompenti provengono sempre da outsider e outsider. Mai dalle persone all’interno di queste industrie. Lo facciamo così da 20 anni, è la frase più micidiale per l’innovazione che abbia mai sentito.

La gente della pubblicità e dei media a Cannes ha riso a crepapelle . I pluripremiati direttori artistici hanno detto che le mie previsioni erano scandalose e che ero pazzo. Sono quasi riuscito a uscire vivo dal Q&A del pubblico…

Guarda dove siamo oggi. Spero che conierai queste tendenze per capovolgere il tuo funnel.

Aumenta il tuo personal branding e il tuo Fan ARPU con nuovi modelli di business digitali e ibridi.

Adesso è il momento.

Il futuro dell’audio sociale, del podcasting e oltre L’accordo Spotify da 200 milioni di dollari di Joe Rogan

Come oratore e voce della ragione , ho parlato ampiamente di social audio e podcasting . Sono ben consapevole che molti dei miei fan amano essere intrattenuti e istruiti tramite le loro orecchie.

Per i miei fan orientati all’audiovisivo, ho migliorato le mie abilità distintive di narrazione visiva . Utilizzo programmi TV, programmi YouTube e studi di registrazione VR e XR di livello successivo. Contenuti costosi, lo ammetto onestamente.

Scrivo anche storie, articoli per gli ospiti e blog per un gruppo più ristretto di miei fan, principalmente leader aziendali di età compresa tra 35 e 55 anni. Le mie letture lunghe (1.500-2.000 parole) hanno risultati migliori delle mie letture brevi (600-800 parole).

Le storie scritte hanno un potere di lunga durata , potenziando i contenuti fondamentali del mio blog. Nutrire la bestia chiamata Google e spingere i miei ranking SEO è essenziale per i miei obiettivi di personal branding e business a lungo termine.

Ecco una lunga lettura che ho scritto un anno fa. Poco prima del lancio di Clubhouse : la popolarità dell’audio digitale e dei podcast sarà alle stelle entro il 2025.

La storia fornirà tendenze, previsioni, nuovi modelli di business e dettagli su come Joe Rogan, l’imperatore del podcasting, ha firmato il suo accordo da 200 milioni di dollari con Spotify.

In seguito ho saputo da Joe Rogan che YouTube stava censurando alcuni dei suoi podcast sulla loro piattaforma. Tuttavia, Rogan ha confermato che Spotify aveva censurato i suoi show precedenti una settimana fa. In questo pezzo, Rogan ha detto :

C’erano alcuni episodi che Spotify non voleva sulla sua piattaforma.

Cosa ho imparato dal mio passato in WPP GroupM ? I fan in affitto sono una pericolosa strategia a lungo termine sui social media. È pericolosa in termini di pensiero a breve termine. È solo una tattica, non è nemmeno lontanamente una strategia.

I DJ con milioni di fan riescono a entrare in contatto solo con il 5% o meno di questi fan perché i social network come Facebook li stanno schiacciando e stanno creando un Edge-Ranking.

È la strategia più intelligente? Continuare a concentrarsi sui fan in affitto ? Perché non creare piattaforme mediatiche di proprietà e database di posta elettronica e mobile opt-in?

Cerco di reindirizzare tutti i miei fan sui social media nel mio programma di abbonamento, nelle mie newsletter e nei canali di mia proprietà. Se ascolti i miei discorsi e la mia voce della ragione, capirai perché YouTube e Facebook mi stanno censurando.

Le censure e la propaganda legate al Covid hanno persino peggiorato la libertà di parola. Non mi fido dei social network. Hanno oscurato interi canali durante la pandemia.

Ho anche scritto questa recensione sul documentario Netflix The Social Dilemma. Riassunto? Ottimo lavoro, ma troppa attenzione agli #screenagers. Il documentario Netflix ha perso l’occasione di metterci in guardia dalle prossime minacce.

Cosa faranno le Big Tech quando la tecnologia si trasformerà tutt’intorno a noi? Lo sto mettendo in guardia da un decennio ormai:

La tecnologia può dare potere o controllare l’umanità. L’etica e i diritti umani hanno bisogno di aggiornamenti rapidi. Ho messo in guardia contro l’ascesa della big tech, delle tecnologie totalitarie, dei sistemi di credito sociale.

È anche il mio primo avviso sulla libertà di parola e sulla privacy/GDPR per tutti coloro che sono o saranno sul carrozzone dell’audio social. Dovresti essere consapevole dei rischi.

Condividerò di più sui problemi di privacy che Clubhouse può aspettarsi. Non ci crederai all’inizio.

Clubhouse: la prossima grande novità nei social media? O un unicorno destinato a scomparire presto?

Di cosa si parla tanto su Clubhouse? Clubhouse è un’app basata sui social media e sull’audio. Un network di streaming live che incontra il podcasting e incontra Snapchat. O in parte radio talkback, in parte conference call, in parte festa in casa?

Puoi entrare in qualsiasi stanza, in qualsiasi momento e ascoltare quando vuoi: fino a 5.000 utenti in un’unica stanza.

Riesci a immaginare Elon Musk in un panel sulle criptovalute? Potresti tokenizzare i biglietti.

I discorsi scompaiono per sempre, non appena finiscono. Quindi, quando entri in una stanza troppo tardi? È audio in diretta. Ti sei perso una parte e non c’è ascolto di ritorno o on-demand. Via col vento!

Il contenuto non è nemmeno trascritto e quindi non è offerto come testo normale. Meglio prestare attenzione. Oppure registrare il discorso e l’IA lo trascriverà da sola. Oops.

Clubhouse è disponibile solo per iPhone e ha escluso gli utenti Android fin dal primo giorno (e ancora oggi è il primo giorno).

Puoi scaricare l’App dall’App Store, ma è una rete solo su invito. Chiedi ai tuoi pari di invitarti.

L’UX è iniziato in modo spettacolare e i meccanismi sono stati paralizzati. Ma modifiche e fermento attorno alla macchina del caffè perché gli innovatori si vantavano del loro nuovo giocattolo. Sì. Sei un tipo figo!

Clubhouse è stato lanciato ufficialmente nell’aprile 2020. Secondo un incontro pubblico ospitato dal CEO Paul Davidson, attualmente ha 10 milioni di utenti attivi settimanali.

È impressionante, considerando che la piattaforma è ancora riservata agli iPhone e aveva solo 2 milioni di utenti a gennaio 2021. E solo 1.500 a maggio 2020.

Clubhouse è disponibile in 154 paesi (l’App Store iOS è attivo in 175 paesi).

E l’app sta iniziando a riscuotere successo anche al di fuori del Nord America.

Clubhouse è attualmente l’app più scaricata in Germania, Giappone, Slovacchia e Turchia.

Ad oggi, Clubhouse ha raccolto oltre 10 milioni di dollari e oltre 180 organizzazioni e investitori di capitale di rischio hanno investito in essa.

L’app audio social è attualmente valutata 1 miliardo di dollari (in aumento rispetto ai 100 milioni di dollari di maggio 2020). Con la sua valutazione di 1 miliardo di dollari , Clubhouse è ora una startup Unicorn , che si unisce alle fila di Uber e Airbnb.

Di recente, sui media sono state menzionate valutazioni di 4 miliardi di dollari. Si tratta di aria riscaldata o di market-making? La crescita folle si è fermata e Twitter Spaces ha lanciato un servizio audio (davvero di merda).

Clubhouse è attualmente al 5° posto nell’App Store nella categoria “Social Networking”.

Cosa puoi fare a Clubhouse?

Le persone possono ospitare e unirsi a stanze o chattare come in un caffè digitale. Ovviamente uno strumento perfetto durante una pandemia globale.

Io lo chiamo l’ effetto Netflix o Zoom . Si prevede che Zoom raggiungerà 300 milioni di utenti nel 2021. Mostrami i soldi!

Sono certo che i marchi e gli storyteller digitali che elaborano strategie per l’uso di Clubhouse otterranno grandi risultati.

Per chi si occupa di creare un pubblico, è una conferenza; per gli hipster, è un’altra conversazione in discoteca; e per chi è alla ricerca della conoscenza, è una fonte di stanze e aule piene di informazioni.

La Clubhouse potrebbe essere utilizzata per eventi privati ​​o riservati ai fan, in cui possono partecipare relatori e artisti.

Per i marchi, Clubhouse offre opportunità come un rapido spettacolo dal vivo al mattino: la versione audio di Morning Brew .

Lascia che la tua mente e la tua immaginazione senza limiti facciano il lavoro.

L’app audio social Clubhouse sta già guadagnando soldi?

No, non lo è. Clubhouse è ancora pre-ricavi . Clubhouse lancerà i test beta per le opzioni di monetizzazione nel corso di quest’anno.

Nello specifico, si concentreranno su un modello di crowdfunding che paga direttamente i creatori, anziché tramite annunci display (come su Facebook e YouTube).

È quanto ha scritto di recente Tech Crunch .

Questa è una storia che vi consiglio di leggere più avanti: La rivolta contro la mafia del 30% .

Quando i grandi controllori della tecnologia, da Apple a DoorDash, hanno deciso di avere diritto a un terzo delle vendite di Internet?

Gli artisti possono liberarsi. Forse Clubhouse offrirà loro un’opzione?

Cosa mi piace del social audio network Clubhouse?

È uno strumento perfetto per gli artisti per interagire con i fan e aumentare la loro fedeltà . Ho ospitato diverse sessioni. A volte, è con un ospite, come una Fireside Chat. Spesso, è con più ospiti e la stanza è come un talk show.

Naturalmente, invitiamo il pubblico a interagire e a farci domande. Il Q&A dal vivo del pubblico è l’USP per gli utenti di Clubhouse: interazione e coinvolgimento, aspetti sociali e facile accesso.

Almeno se sei invitato e hai un iPhone in tasca. Clubhouse aprirà il red carpet anche per gli utenti Android tra qualche mese.

Clubhouse è solo vocale , quindi non devi essere pronto per la telecamera. Dimentica i tuoi truccatori. Questo è utile per i milioni di persone che non amano essere inquadrati da una telecamera o da un video.

L’esperienza solo audio rende questo un mezzo affascinante e fantastico. Puoi entrare mentre guidi o ti lavi i denti o unirti alla conversazione alzando la mano e venendo chiamato sul palco.

È facile e veloce da configurare o da unire alle Rooms. L’App mobile offre un’interfaccia e una UI pratiche.

Potete seguirmi tramite Burning Man Meets TED aka @igorbeuker .

Se mi segui, l’algoritmo ti fornirà maggiori informazioni su marketing digitale, tendenze, tecnologia e intrattenimento.

Cosa non mi piace di Clubhouse?

Secondo me, Clubhouse potrebbe migliorare molto la sua piattaforma web. La ricerca e il matchmaking (argomenti, pari, ecc.) potrebbero essere molto più brillanti. Migliorerebbe la pertinenza per tutti gli utenti.

Scegli lo strumento, resta per le piattaforme di rete e affidati a strumenti innovativi e pertinenti.

Non direi che mi piace che tutti i contenuti e le conversazioni vadano persi immediatamente. Distrugge le opportunità di contenuti long-tail alla porta.

Il fatto che Clubhouse escluda ancora gli utenti Android non è brillante per molte ragioni. Non è affatto inclusivo.

Se questa pandemia finalmente svanisse, la popolarità della Clubhouse crollerebbe di nuovo? Molti di voi me lo hanno chiesto di recente.

Se Clubhouse risolve rapidamente i problemi di cui sopra, potrebbero essere OK. Potrebbe anche finire come MySpace o Snapchat , bloccati nel mezzo.

La gente potrebbe saltare su Twitter Spaces. Ricorda, Twitter ha una base installata di 351 milioni di utenti attivi mensili (MUA).

In questo articolo puoi trovare un confronto tra Twitter Spaces e Clubhouse .

Anche con gli utenti Android a bordo, Clubhouse potrebbe comunque estinguersi lentamente. O velocemente.

Ma è la mancanza di privacy su Clubhouse che mi preoccupa di più.

Clubhouse deve rafforzare la sua etica sulla privacy degli utenti. Non abbiamo bisogno di un altro scandalo su Facebook

La questione più importante per il valore azionario a lungo termine riguarda i prossimi problemi di privacy. Mi aspetto cause legali se Clubhouse non interviene sulla sua mancanza di privacy. L’UE sta già indagando sulla sua conformità al GDPR.

Clubhouse registra le tue conversazioni. Ma non per te. Leggi di nuovo.

Tutte le sessioni di Clubhouse sono trasmissioni in diretta e non puoi registrarle. Quindi, dopo la sessione, la tua Stanza sarà vuota e tutti i contenuti saranno spariti . Addio alle opportunità on-demand e al potere Sayonara long-tail .

Allora perché Clubhouse registra i tuoi discorsi? Cosa fanno con le tue conversazioni?

C’è un notevole problema di privacy/GDPR con Clubhouse. Gli utenti non possono eliminare le conversazioni registrate da Clubhouse. E gli utenti non possono nemmeno eliminare i propri account . Aiuto

Si prega di dare un’occhiata ai termini di utilizzo e all’informativa sulla privacy di Clubhouse. Dicono che eliminano le conversazioni dopo un po’. Forse dovresti prima controllare?

Ho scritto dei pericoli per la società durante lo scandalo Facebook Cambridge Analytica . Far trapelare le preferenze politiche delle persone verso regimi e dittatori loschi? È pericoloso!

E Zuckerberg e il suo team sembrano essere recidivi. Myanmar? Anche Facebook si è schierata con le richieste del governo turco .

Non sto dicendo che Clubhouse abbia intenzioni o etica pessime. Ma potrebbero facilmente condividere le nostre conversazioni con, ad esempio, la Cina o la Russia. Maggiori informazioni in questo articolo di Inc.

Cosa ho imparato durante la pandemia globale? I dati non mentono; spesso lo fanno i politici e i leader.

Francia e Germania stanno già indagando su Clubhouse per violazioni del GDPR . Questa è una possibile violazione in Francia e il consiglio DPA in Germania ha lanciato questo comunicato stampa su Clubhouse .

Secondo me? Una seria questione di etica. Spero che non sia così grave come le bugie sui dati di Facebook di Zuckerberg .

Conclusione

Lo spazio audio sociale può essere paragonato al settore dei social network, ma verrà adottato più rapidamente poiché integrerà gli smartphone e le app esistenti.

Audiolibri , audio social e podcasting continueranno a crescere fino a diventare una nicchia molto interessante. Il mercato deve maturare e servono più Joe Rogan .

Il social network audio Clubhouse sta decollando rapidamente. Ha già raggiunto lo status di Unicorn. E, in base alla sua rapida crescita nelle valutazioni, sta diventando il beniamino dei VC . Ma per quanto tempo?

Resta da vedere se Clubhouse diventerà mainstream (come Instagram) o se scomparirà (come Snapchat). Quindi sarà interessante vedere cosa riserva il futuro a Clubhouse.

Il fatto che Clubhouse debba ancora dimostrare le sue capacità di monetizzazione mi preoccupa. Ho troppi modelli di business scadenti finora. Modelli di business a una gamba o modelli di business basati solo sulla pubblicità.

WeChat è un’app potente con diversi modelli di business. Vale la pena di considerarla quando si creano i modelli di business di livello successivo per Clubhouse.

Dopo la pandemia, Clubhouse potrebbe continuare a crescere e finalmente iniziare a generare profitti.

Ma se Clubhouse non cambierà il suo atteggiamento nei confronti della privacy , potrebbe essere un uomo morto che cammina prima del previsto.

Mi piacerebbe leggere le vostre idee e i vostri feedback nei commenti qui sotto.

Vai oltre i media tradizionali e le grandi tecnologie –

Ottieni l’accesso alla mia voce della ragione senza censure

Sappiamo tutti che i media mainstream sono spesso pieni di propaganda e giornalismo corrotto. Big Tech rende la situazione ancora peggiore con la censura dei contenuti, i falsi fact-checker e la cancellazione dei canali social in nero. Dovrei aggiungere #fansonlease , giardini recintati e spremere artisti come limoni alla lista dei social media tossici?

Non perdertelo! Ricevi Math Man Magazine e la mia voce senza censure nella tua casella di posta due volte al mese. 100% gratis! Nella mia redazione , azione dal vivo sul palco, podcast, interviste e altro ancora.

Leggi il mio recente articolo sulla rivista Rolling Stone sugli artisti e gli atleti che si impegnano per la causa.

Informazioni sull’autore

Sotto i riflettori , Igor Beuker è uno dei principali oratori e futuristi dell’innovazione di marketing, noto per la sua lungimiranza su tendenze e tecnologie che hanno un impatto su business, economia e società. Dietro le quinte , un imprenditore seriale con 5 exit e un investitore informale in 24 startup sociali. Membro del consiglio di amministrazione di aziende di media di livello successivo, promotore del cambiamento presso il Rolling Stone Culture Council, pioniere del think tank di fantascienza di Hollywood, stratega di marketing pluripremiato per Amazon, L’Oréal, Nike e veggente per Fortune 500, città e paesi.

RIVISTA MATH MAN

OFFERTA SPECIALE MENSILE PER I MEMBRI

• 
  
  Iscriviti ora