Социальное аудиоприложение Clubhouse: тренд или единорог, который скоро померкнет?

Будучи международным спикером, я получаю много вопросов о социальном аудиоприложении Clubhouse : является ли новый Unicorn трендом или это шумиха, которая скоро сойдет на нет? Отличные вопросы, на которые я постараюсь ответить здесь для вас.

Я люблю делиться стратегическими идеями, контекстной разведкой и делать прогнозы . В этой истории я расскажу о будущем Social Audio и Clubhouse в частности.

Прежде чем я углублюсь в Clubhouse, я поделюсь своим видением будущего социального аудио. Итак, сначала немного контекстной разведки.

Видео убило звезду радио – но убьет ли видео звезду цифрового аудио?

Помните знаменитый хит The Buggles 1979 года? Видео убило звезду радио? Посмотрите и послушайте. Я предсказывал 12 лет назад , что телевидение и радио в их нынешних форматах будут продолжать терять молодую аудиторию.

 

Линейное прослушивание и прямая трансляция действительно заменяются на on-demand. Особенно поколение Z и миллениалы вычеркнули прямой эфир из своей жизни. Они хотят контролировать, и контент на их условиях. Я называю их #screenagers .

Они любят запоем смотреть Netflix или YouTube. Они также любят слушать свою музыку на таких платформах, как Spotify, YouTube и SoundCloud. Или слушать аудиокниги и подкасты, когда им это удобно.

Серьёзная конкуренция и для радиосетей.

Точно так же, как традиционное телевидение теряет молодую аудиторию, уступающую Netflix, Disney+ , Amazon Prime, локальным видеоплатформам и глобальным платформам, таким как YouTube и TikTok.

Disney+ недавно превысил 100+ миллионов платных подписчиков. Мы говорим о годовом цифровом доходе около $7 миллиардов в год! С ARPU в $70 USD на подписчика в год.

Бумажные книги и давно зачитанные истории тоже проигрывают. Но аудиокниги очень популярны среди более широкой аудитории. Имеет ли значение, читают они или слушают? Нет. Кто вообще установил правила?

Радио теперь также должно конкурировать с подкаст-платформами. А также с живыми и интерактивными социальными аудиосетями, такими как Clubhouse .

Короче говоря? Телевизионные сети слишком долго отрицали. Они называли Netflix, шумиху и YouTube глупыми видео с кошками. Смотрите новые поколения. Они вытеснят телевидение и радио, и им понравятся глупые видео с кошками и запойные сериалы.

Как вы видите, поколение Mad Men снова в отрицании. Это касается как теле- и радиосетей, так и рекламных и медиа-агентств. Я тогда заявил в своих выступлениях на фестивале Cannes Lions :

Подрывные инновации всегда исходят от аутсайдеров и аутсайдеров. Никогда от людей в этих отраслях. Мы делаем это уже 20 лет, это самая убийственная фраза для инноваций, которую я когда-либо слышал.

Рекламщики и медийщики в Каннах громко рассмеялись . Награжденные наградами арт-директора сказали, что мои предсказания были возмутительны и что я сумасшедший. Я едва не выбрался живым из аудитории на Q&A…

Посмотрите, где мы сейчас. Надеюсь, вы воспользуетесь этими тенденциями, чтобы перевернуть свою воронку продаж.

Масштабируйте свой персональный брендинг и средний доход на абонента (ARPU) с помощью новых цифровых и гибридных бизнес-моделей.

Сейчас самое время.

Будущее социального аудио, подкастинга и не только. Сделка Джо Рогана со Spotify на 100 миллионов долларов

Как оратор и голос разума , я , конечно, много говорил о социальном аудио и подкастинге . Я прекрасно понимаю, что огромная часть моих поклонников любит развлекаться и получать образование через свои уши.

Для моих аудиовизуально-ориентированных фанатов я повысил свои фирменные навыки визуального повествования . Я использую телешоу, шоу на YouTube и студии записи VR и XR следующего уровня. Дорогой контент, честно признаюсь.

А для небольшой группы моих поклонников, в основном руководителей бизнеса в возрасте 40-55 лет , я также пишу истории, гостевые статьи и блоги. Мои длинные тексты (1.500 – 2.000 слов) работают лучше, чем мои короткие тексты (600-800 слов).

Письменные истории имеют силу длинного хвоста , и они повышают краеугольный камень контента в моем блоге. Кормление зверя по имени Google и продвижение моих рейтингов SEO имеет важное значение для моего долгосрочного личного брендинга, а также для моих бизнес-целей.

Вот длинный текст, который я написал год назад. Прямо перед запуском Clubhouse : популярность цифрового аудио и подкастов к 2025 году будет зашкаливать.

В этой статье вы узнаете о тенденциях, прогнозах, новых бизнес-моделях и о том, как король подкастов Джо Роган подписал сделку на 100 миллионов долларов со Spotify.

Позже я узнал от Джо Рогана , как YouTube цензурировал некоторые из его подкастов на своей платформе. Но неделю назад Роган также подтвердил, что Spotify цензурировал его более ранние шоу. В этой статье Роган сказал :

Было несколько эпизодов, которые они (Spotify) не хотели размещать на своей платформе.

Чему я научился из своего прошлого в WPP GroupM ? Фанаты в аренду — это опасная долгосрочная стратегия в социальных сетях. Опасная в плане краткосрочного мышления. Только тактика, даже близко не стратегия.

Диджеи с миллионами поклонников могут связаться только с 5% или менее этих поклонников. Потому что социальные сети, такие как Facebook, давят и EdgeRanking.

Самая ли это умная стратегия? Продолжать фокусироваться на фанатах в аренде ? Почему бы не создать собственные медиа-платформы и не подписаться на электронную почту и мобильные базы данных?

Я пытаюсь перенаправить всех своих поклонников в социальных сетях в мою собственную программу членства, мои рассылки и каналы, которыми я владею. Если вы услышите мои речи и голос разума, вы поймете, почему меня так сильно цензурируют YouTube и Facebook.

Ковид-цензура и пропаганда даже ухудшили свободу слова. Я не доверяю социальным сетям. Они отключали целые каналы во время пандемии.

Я также написал этот обзор на документ TheSocialDilemma. Резюме? Отличная работа, но слишком много внимания уделяется #screenagers . Документальный фильм Netflix упустил возможность предупредить нас о следующих угрозах.

Что будут делать Big Tech , когда технологии вокруг нас изменятся? Я предупреждаю об этом уже десять лет:

Технологии могут расширять возможности человечества или контролировать его. Этика и права человека нуждаются в быстром обновлении. Я предупреждал о росте крупных технологий – тоталитарных технологий – систем социального кредита.

Это также мое первое предупреждение о свободе слова и конфиденциальности/GDPR для всех, кто присоединился или присоединится к общественному аудиодвижению. Существуют риски, о которых вы должны знать.

Я расскажу больше о проблемах конфиденциальности , которые может ожидать Clubhouse . Сначала вы не поверите.

Clubhouse — следующее крупное явление в социальных сетях или единорог, который скоро почернеет?

Что за шумиха вокруг Clubhouse? Clubhouse — это социальная сеть — аудиоприложение. Сеть потокового вещания, подкастинг, Snapchat. Или частично talkback-радио, частично конференц-связь, частично Houseparty?

Заходите в любую комнату в любое время и слушайте. комната в любое время. До 5000 пользователей в одной комнате.

Можете ли вы представить Илона Маска на панели о криптовалюте? Вы могли бы токенизировать билеты.

Выступления исчезают навсегда – как только они заканчиваются. Так что, когда вы входите в комнату слишком поздно? Это живой звук. Вы пропустили часть, и нет возможности прослушивания или записи по запросу. Унесенные ветром!

Контент также не транскрибируется и, следовательно, не предлагается в виде простого текста. Лучше обратите внимание. Или запишите выступление. И ИИ транскрибирует его самостоятельно. Упс.

Clubhouse доступен только для iPhone , и с самого первого дня он исключал пользователей Android . И сегодня он все еще первый день.

Вы можете загрузить приложение из App Store, но это сеть только по приглашению. Попросите своих коллег пригласить вас.

UX начался драматично, а механизмы были покалечены. Но твики и шум вокруг кофемашины, потому что новаторы хвастались своей новой игрушкой. Да. Ты крутой чувак!

Несколько друзей-аудиовизуалистов и товарищей-неудачников попросили меня сделать видеообзор. Вот, пожалуйста. Мое мнение о Clubhouse.

 

Clubhouse был официально запущен в апреле 2020 года. По данным собрания, проведенного генеральным директором Полом Дэвидсоном, в настоящее время у Clubhouse 10 миллионов активных пользователей в неделю .

Это впечатляет, учитывая, что платформа по-прежнему доступна только на iPhone и в январе 2021 года насчитывала всего 2 миллиона пользователей. А в мае 2020 года их было всего 1500.

В настоящее время Clubhouse доступен в 154 странах (iOS App Store работает в 175 странах).

И приложение начинает набирать популярность за пределами Северной Америки.

Фактически, Clubhouse в настоящее время является самым скачиваемым приложением в Германии, Японии, Словакии и Турции.

На сегодняшний день Clubhouse привлек более $10 млн. На сегодняшний день в Clubhouse инвестировали более 180 организаций и венчурных капиталистов.

Социальное аудиоприложение в настоящее время оценивается в $1 млрд (по сравнению со $100 млн в мае 2020 года). С оценкой в ​​$1 млрд Clubhouse теперь является стартапом-единорогом , вступая в ряды Uber и Airbnb.

Недавно в СМИ упоминались оценки в $4 млрд. Это микроволновый эфир или маркетмейкинг? Безумный рост прекратился, и Twitter Spaces запустил (действительно дерьмовый) аудиосервис.

В настоящее время Clubhouse занимает 5-е место в App Store в категории «Социальные сети».

Чем можно заняться в Clubhouse?

Люди могут организовывать и присоединяться к комнатам или общаться как в цифровом кафе. Конечно, идеальный инструмент во время глобальной пандемии.

Я называю это эффектом Netflix или Zoom . Я ожидаю, что Zoom достигнет 300 миллионов пользователей в 2021 году. Покажите мне деньги!

Я уверен, что бренды и цифровые маркетологи , которые разрабатывают стратегию использования Clubhouse, добиваются больших успехов.

Для людей, формирующих аудиторию, это своего рода конференция, для хипстеров — это еще один разговор в клубе, для искателей знаний — это источник комнат и классов, заполненных огромным объемом информации.

Для спикеров и артистов Clubhouse может использоваться для проведения частных или фан-мероприятий.

Для брендов Clubhouse предлагает такие возможности, как быстрое живое выступление утром. Аудиоверсия Morning Brew .

Позвольте вашему безграничному уму и воображению сделать свою работу.

Социальное аудиоприложение Clubhouse уже зарабатывает деньги?

Нет, это не так. Clubhouse все еще находится на стадии предпродажи . Clubhouse запустит бета-тесты для вариантов монетизации в этом году.

В частности, они сосредоточатся на модели краудфандинга, которая предполагает оплату создателям напрямую, а не через показ рекламы (как в Facebook и YouTube).

Об этом недавно написал Tech Crunch .

Эту историю я рекомендую прочитать позже: Восстание против мафии 30% .

Когда крупные технологические компании, от Apple до DoorDash, решили, что имеют право на треть продаж в Интернете?

Художники могут освободиться. Может быть, Clubhouse предложит им вариант?

Что мне нравится в социальной аудиосети Clubhouse?

Для артистов это идеальный инструмент для взаимодействия с фанатами и повышения их лояльности . Я провел несколько сессий. Иногда с одним гостем, как в Fireside Chat. Часто с большим количеством гостей, и тогда Room становится похожим на ток-шоу .

Конечно, мы приглашаем аудиторию к взаимодействию и заданию нам вопросов. Вопросы и ответы для аудитории в прямом эфире . Уникальное торговое предложение для пользователей Clubhouse. Взаимодействие и вовлеченность. Социальные аспекты и легкий доступ.

По крайней мере, если вас пригласили. И если у вас в кармане есть iPhone . Через несколько месяцев Clubhouse также откроет красную дорожку для пользователей Android .

Clubhouse — это только голос . Так что вам не нужно быть готовым к камере. Забудьте о своих визажистах. Удобно для миллионов, которые не любят быть на камере или видео.

Только аудио-опыт делает это увлекательным и фантастическим средством. Вы можете запрыгнуть, пока ведете машину или чистите зубы. И присоединиться к разговору, подняв руку и получив приглашение на сцену.

Легко и быстро настроить или присоединиться к Rooms. Мобильное приложение предлагает удобный интерфейс и пользовательский интерфейс.

Вы можете следить за мной через Burning Man Meets TED, также известный как @igorbeuker .

Если вы подпишетесь на меня, этот алгоритм даст вам больше информации о цифровом маркетинге, тенденциях, технологиях и развлечениях.

Что мне не нравится в Clubhouse?

По моему мнению, Clubhouse мог бы значительно улучшить свою веб-платформу. Поиск и подбор пар (темы, пиры и т. д.) могли бы быть намного умнее. Это повысило бы релевантность для всех пользователей.

Приходите за инструментом, оставайтесь ради сетевых платформ, полагайтесь на интеллектуальные инструменты и релевантность.

Мне не нравится, что весь контент и разговоры сразу теряются. Это уничтожает возможности контента с длинным хвостом у двери.

Тот факт, что Clubhouse по-прежнему исключает всех пользователей Android ? Не блестяще по многим причинам. Это вообще не инклюзивно.

Если эта пандемия наконец-то утихнет, снова ли упадет популярность Clubhouse? Это то, о чем многие из вас спрашивали меня в последнее время.

Если Clubhouse быстро исправит вышеуказанные проблемы, они могут быть в порядке. Это может также закончиться как MySpace или Snapchat , застряв на середине.

Люди могут просто зайти в Twitter Spaces. Помните, что у Twitter есть установленная база из 351 миллиона ежемесячно активных пользователей (MUA).

В этой статье вы можете найти сравнение Twitter Spaces и Clubhouse .

Даже с привлечением пользователей Android Clubhouse все равно может медленно исчезнуть. Или быстро.

Но больше всего меня беспокоит отсутствие приватности в Clubhouse.

Clubhouse необходимо усилить этику конфиденциальности пользователей. Нам не нужен еще один скандал в Facebook

Более важный вопрос для долгосрочной акционерной стоимости? Грядущие проблемы с конфиденциальностью. Я ожидаю судебных исков, если Clubhouse не предпримет мер по поводу отсутствия конфиденциальности. ЕС уже расследует ее соответствие GDPR.

Clubhouse записывает ваши разговоры. Но не для вас. Прочтите это еще раз.

Все сеансы Clubhouse транслируются в прямом эфире, и вы не можете их записывать. Поэтому после сеанса ваша комната будет пуста, а весь контент исчезнет . Прощайте, возможности по запросу и сила долгого сайонары .

Так почему же Clubhouse записывает ваши разговоры? Что они делают с вашими разговорами?

У Clubhouse есть огромная проблема с конфиденциальностью/GDPR . Пользователи не могут удалять разговоры, записанные Clubhouse. И пользователи не могут даже удалять свои собственные аккаунты . Помощь

Просто внимательно ознакомьтесь с условиями использования конфиденциальности Clubhouse и его заявлением о конфиденциальности. Они говорят, что удаляют беседы через некоторое время. Может, вам стоит сначала проверить?

Я писал об опасностях для общества во время скандала с Facebook Cambridge Analytica . Утечка политических предпочтений людей теневым режимам и диктаторам? Это опасно!

А Цукерберг и его команда, похоже, являются рецидивистами. Мьянма? Facebook также встал на сторону требований правительства Турции .

Я не говорю, что у Clubhouse ужасные намерения или этика. Но они могли бы легко делиться нашими разговорами с, например, Китаем или Россией. Подробнее об этом в этой статье от Inc.

Чему я научился во время глобальной пандемии? Данные не лгут; политики и лидеры часто лгут.

Франция и Германия уже расследуют Clubhouse на предмет нарушений GDPR . Это возможное нарушение во Франции , и совет DPA в Германии выпустил этот пресс-релиз о Clubhouse .

По-моему? Серьёзный вопрос этики. Надеюсь, не так плохо, как врут данные Цукерберга в Facebook.

Заключение

Социальное аудиопространство можно сравнить с индустрией социальных сетей, но оно будет внедряться быстрее, поскольку располагается поверх существующих смартфонов и приложений.

Аудиокниги , социальное аудио и подкастинг продолжат расти в очень хорошую нишу. Рынок должен созреть, и нужно больше Джо Роганов .

Аудиосоциальная сеть Clubhouse стремительно набирает обороты. Она уже достигла статуса единорога. И, судя по ее быстрому росту оценок, она становится любимицей венчурного капитала . Но надолго ли?

Станет ли Clubhouse мейнстримом (как Instagram) или постепенно исчезнет (как Snapchat), еще предстоит увидеть. Поэтому будет интересно узнать, что готовит Clubhouse в будущем.

Тот факт, что Clubhouse еще должен доказать свои навыки монетизации, беспокоит меня. У меня пока слишком много паршивых бизнес-моделей. Одноногие бизнес-модели или бизнес-модели, ориентированные только на рекламу.

WeChat — мощное приложение с несколькими бизнес-моделями. Стоит рассмотреть при создании бизнес-моделей следующего уровня для Clubhouse.

После пандемии Clubhouse может продолжить рост и, наконец, начать приносить прибыль.

Но если Clubhouse не изменит свое отношение к конфиденциальности , он может оказаться в числе ходячих мертвецов раньше, чем ожидалось.

Мне бы хотелось прочитать ваши идеи и отзывы в комментариях ниже.

Скоро увидимся в Clubhouse!

Выйдите за рамки основных СМИ и крупных технологий –

Получите доступ к моему неотцензурированному голосу разума

Мы все знаем, что основные СМИ часто полны пропаганды и подкупленной журналистики. Крупные технологические компании делают это еще хуже с их цензурой контента, фальшивыми чекерами фактов и затуханием социальных каналов. Стоит ли мне добавить #fansonlease , огороженные сады и выжимание артистов как лимонов в список токсичных социальных сетей?

Не пропустите! Получайте журнал Math Man и мой голос без цензуры на свою почту дважды в месяц. 100% бесплатно! В моей редакции — живые выступления на сцене, подкасты, интервью и многое другое.

Прочитайте мою недавнюю статью в журнале Rolling Stone о деятелях искусства и спортсменах.

Об авторе

В центре внимания Игорь Беукер — ведущий докладчик по маркетинговым инновациям и футуролог, известный своим предвидением тенденций и технологий, которые влияют на бизнес, экономику и общество. За кулисами — серийный предприниматель с 5 выходами и бизнес-ангел в 24 социальных стартапах. Член совета директоров в медиакомпаниях нового уровня, творец перемен в Совете по культуре Rolling Stone, пионер голливудского научно-фантастического аналитического центра, отмеченный наградами маркетинговый стратег Amazon, L’Oréal, Nike и провидец для компаний из списка Fortune 500, городов и стран.

ЖУРНАЛ MATH MAN

ЕЖЕМЕСЯЧНОЕ СПЕЦИАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ЧЛЕНОВ

• 
  
  Присоединяйся сейчас