Trust In Leaders, Politicians & Media Hits Rock Bottom: Edelman Trust Barometer 2021

Unser Vertrauen in gesellschaftliche Führungspersönlichkeiten , Politiker und Medien erreicht einen Tiefpunkt. Das jährliche Edelman Trust Barometer 2021 ist alarmierend und schockierend.

Als internationaler Redner, sozialer Innovator, Futurist und Elternteil mache ich mir große Sorgen. Warum?

Die Welt der Eitelkeitsmetriken , Likes und Influencer bringt junge Leute um den Verstand. Wir brauchen authentische, fürsorgliche Vorbilder. Ich meine nicht Kims Arsch oder Kanye.

Ich meine vertrauenswürdige Führungskräfte mit ethischen Grundsätzen. Die ihren Worten auch Taten folgen lassen. Wir brauchen Vorbilder mit Großzügigkeit und einer Sache, die über sie selbst hinausgeht.

Ich bin gespannt, wie Du darüber denkst?

Eine Zusammenfassung des Edelman Trust Barometer 2021

Die 21. Ausgabe des Berichts ist erschienen. Viele von uns haben auf den Jahresbericht und Benchmark gewartet. Über 33.000 Menschen aus 28 Ländern haben im Oktober und November 2020 an der Untersuchung teilgenommen.

Die Ausgabe 2020 war eine klare Warnung an Regierungen, Unternehmen, Medien und NGOs. Der Bericht 2021 enthält eine Menge Daten und umsetzbare Erkenntnisse zum weit verbreiteten Misstrauen.

Der Jahresbericht ist eine Online-Umfrage, die in 28 Ländern mit über 33.000 Teilnehmern durchgeführt wurde.

Den Bericht habe ich euch hier zusammengefasst. Ganz knackig. Am Ende der Story findet ihr den Link zum Bericht und mehr.

Die 10 wichtigsten Erkenntnisse aus dem Vertrauensbarometer 2021?

Ein anhaltender Informationsinfarkt nährt den Verdacht.

Die Vertrauensblase der Regierung platzt.

In den größten Volkswirtschaften der Welt sinkt das Vertrauen rapide.

Angst vor COVID-19 behindert die Rückkehr an den Arbeitsplatz. Wieder Angst.

Nur jeder Vierte praktiziert eine gute Informationshygiene. Das sind lediglich 25 %!

Den Aktivitäten und Behauptungen gesellschaftlicher Führungspersönlichkeiten wird kein Vertrauen entgegengebracht.

Unternehmen werden die einzige vertrauenswürdige Institution und die einzige Säule der Gesellschaft sein, die als kompetent und ethisch gilt. Interessant! Menschen. Planet. Profit. Hoffe ich.

Von der Wirtschaft wird erwartet, dass sie diese Informationslücke schließt.

Den Arbeitgebern der Menschen wird durchweg großes Vertrauen entgegengebracht und die Medien ihrer Arbeitgeber gelten als die glaubwürdigste Nachrichtenquelle. Markenveranstaltungen und Talkshows?

Neue Erwartungen an die Geschäftswelt führen zu neuen Anforderungen an Vorstandsvorsitzende. Mad Men vs. Math Men?

Behalten Sie diese Erkenntnisse bitte im Hinterkopf, während Sie meine Geschichte lesen.

Strategische Einblicke und kontextbezogene Intelligenz? Marken können sich heute besser als je zuvor von der Masse abheben

Gesellschaftliche Führungspersönlichkeiten, Politiker, Medien und NGOs werden von den ethischen, wirtschaftlichen und sozialen Auswirkungen der globalen COVID-19-Pandemie gejagt . Dies hat auch in unserer Bevölkerung massive Angst und Sorge ausgelöst.

Wir alle haben im Jahr 2020 eine frustrierende Kluft zwischen einer großen Gruppe von Menschen erlebt. Rund 80 % unserer Bevölkerung waren verängstigt.

Viele von ihnen werden vollständig von den Mainstream-Medien beeinflusst. Und verlassen sich ausschließlich auf Politiker. Oft verliert diese Gruppe ihre Rationalität und die Fähigkeit, selbst zu denken. Oder sie haben eine geringere Bildung und sind leicht manipulierbar.

Die andere Bevölkerungsgruppe umfasst etwa 20 %. Sie sind gut informierte, unabhängige Denker, hochgebildet und oft neugierig. Sie kennen Gesetze und Menschenrechte und stehen Politikern und Medien skeptisch gegenüber.

Die Kluft wurde in den sozialen Medien schmerzlich deutlich. Die Gruppen beschimpften sich gegenseitig als „ Schafe “ und „ Verschwörungstheoretiker “. Wir scheinen auch die Fähigkeit verloren zu haben, mit Respekt und Vernunft zu kommunizieren.

Das schmerzhafte Problem? Beide Gruppen haben Angehörige verloren. Oder sie leiden unter Einkommenseinbußen und strengen Ausgangssperren, während die Kinder zu Hause bleiben. Wir sitzen immer noch im selben Boot.

Die Mainstream-Medien schienen diese Kluft zu genießen. Viele heizten den Kampf um Aufmerksamkeit und um mehr Werbeeinnahmen an. Einer der Gründe? Sie wollten verlorene Marktanteile des Duopols von Google und Facebook zurückgewinnen .

Könnten wir, die Leute, bitte damit aufhören? Können wir einander etwas Respekt entgegenbringen? Die Meinungen der anderen respektieren und uns selbst respektieren? Wir als Eltern sind auch Vorbilder für unsere Kinder und Enkelkinder.

Ich bekomme die Schuldzuweisungen und den Fingerzeig auf hinterhältige Politiker zu spüren. Ich bekomme auch den Druck und Stress zu spüren, den wir alle während Corona erlebt haben. Unsere gesamte Maslow-Pyramide und unsere Zukunft stehen unter Beschuss. Aber können wir selbst mit gutem Beispiel vorangehen?

Das Misstrauen war noch nie so groß und es könnte ein oder zwei Generationen dauern, bis es vollständig wiederhergestellt ist. Das ist meine Meinung, die auf historischen Fakten beruht, und keine Schlussfolgerung des Edelman-Barometers!

Wenn Sie an dieser Sichtweise zweifeln, dann werfen Sie einen Blick auf die kulturellen Konflikte und Kriege der Geschichte. Historiker sind sich darüber im Klaren. Es braucht Zeit, um Vertrauen wiederherzustellen. Wenn Vertrauen überhaupt wiederhergestellt werden kann.

Und wir alle hatten 6-8 Jahre Geschichtsunterricht in der Schule. Haben wir aufgepasst? Sehen wir nicht die vielen zwielichtigen und totalitären Regime um uns herum?

Dachten wir wirklich, dass die Freiheit für die Ewigkeit ist? Und umsonst?

Die Geschichte lehrt uns, dass wir hin und wieder aufstehen und unsere Stimme erheben müssen.

Werden Marken und Unternehmen zu den neuen vertrauenswürdigen Säulen einer Post-Covid-Gesellschaft?

Die Zeit nach der Pandemie wird Marken und Unternehmen Möglichkeiten bieten, sich zu profilieren und von der Masse abzuheben. Das Trust Barometer macht diesbezüglich klare Aussagen.

Insbesondere für Marken , die sich trauen, über Hollywood-Bullshit-Kampagnen im Purpose-Marketing hinauszugehen . Das ist meine Meinung.

Sind Unternehmen dabei, die einzigen vertrauenswürdigen Institutionen für die Bevölkerung zu werden? Wow, Markenvermarkter, versteht ihr diese Botschaft? Ein globales Publikum nimmt Marken heute als kompetent und ethisch wahr .

Vielleicht sollten Sie diese Geschichte Ihrem CEO und Vorstand erzählen. Oder Ihrem Chief Marketing Officer ? Viele haben Nike für seinen Mut zu Kaepernick zutiefst respektiert. Das hat sogar den Nike-Aktien Auftrieb gegeben.

Einige sagten jedoch auch, Nike sei nicht authentisch. Sie griffen Nike wegen mangelnder Inklusion und Diversität auf Führungsebene an. Wo sind die weiblichen und schwarzen Manager? Wie steht es mit gleicher Bezahlung?

Es sind schwierige Zeiten für globale Markenmanager und CMOs. Sind Sie bereit, strategische Entscheidungen zu treffen?

Soziale Innovatoren und Philanthropen hätten diese Botschaft schon viel früher verstehen müssen. Menschen wie Sir Richard Branson und Elon Musk haben einen fantastischen sechsten Sinn für gesellschaftliche Trends.

Sie sind beide Rockstars unter den Serienunternehmern und Philanthropen mit einem Gen für Großzügigkeit. Sie haben die Fähigkeit, sich die Zukunft der Menschheit und der Gesellschaft vorzustellen und sind der Konkurrenz immer einen Schritt voraus.

Alles beginnt mit Fantasie und Science-Fiction. In der Zukunft geht es darum, fantasievoll zu sein, nicht darum, Recht zu haben.

Ich freue mich auch, dass so viele Startups jetzt eines der 17 SDGs der Vereinten Nationen in ihre Missionen aufnehmen.

Das gesamte VC-Ökosystem muss seine Anstrengungen in Bezug auf soziale Innovation und ROI steigern. Ja, liebe VCs: Menschen. Planet. Profit.

Ich sehe auch immer mehr soziale Unternehmen. Wie Boyan Slats Ocean Cleanup . Können Sie sich vorstellen, wenn wir 10 weitere Boyans finanzieren und unterstützen? Unsere Ozeane könnten bis 2030 PLASTIKFREI sein!

Boyan und andere soziale Innovatoren können Sie in diesem TEDx-Vortrag sehen, den ich kürzlich gehalten habe. Sehen Sie sich den Vortrag „Imagination Sparks Social Innovation“ hier an:

Wir brauchen mehr Vorbilder wie Mandela und Malala – Führer mit dem Gen der Großzügigkeit und einer Sache

Nehmen wir zum Beispiel den Tonfall von Trump . Am zweiten Tag begann er, europäische und andere politische Führer zu beleidigen. Frauen darf man an die Muschi fassen?

Eine Mauer, um die Mexikaner fernzuhalten, während Roboter und KI den Amerikanern Arbeitsplätze wegnehmen. Sind diese Art von Führern unsere Vorbilder des 21. Jahrhunderts? Wundert es uns, dass nur jeder Vierte eine gute Informationshygiene praktiziert?

Während der Pandemie haben Politiker auf der ganzen Welt es bisher versäumt, ihre Wähler mit Ausstiegsszenarien und -strategien zu informieren. Ist das die neue Demokratie? Scheiß auf die Wähler ?

Wir haben Misstrauen gegenüber Klaus Schwab und dem Weltwirtschaftsforum in Bezug auf die Kampagnen „Build Back Better“ und „Great Reset“ erlebt .

Auch Bill Gates musste 2020 heftige Kritik einstecken. Wie viel Geld spendet seine Stiftung an die WHO ? Wie viel Stimmrecht oder Einfluss erhält er dafür?

Wir haben auf der ganzen Welt Politiker mit fragwürdiger Ethik , Moral und Werten gesehen . Sie belügen die Menschen aufgrund von Covid häufig oder es mangelt ihnen an jeglicher Form von Transparenz oder Klarheit.

Ich habe in meinen Gesprächen rund um den Globus davor gewarnt:

Technologie kann die Menschheit stärken oder kontrollieren.

Auch Yuval Noah Harari hat uns viele Male vor totalitären Regimen gewarnt. Seine Artikel, etwa in der Financial Times, lesen allerdings die besser gebildeten Leute .

Die weniger gebildeten und oft sehr verängstigten Menschen stellen immer die große Mehrheit dar, und Politiker und Medien wissen das besser als jeder andere.

Obwohl wir alle 6-8 Jahre Geschichtsunterricht in der Schule hatten, scheinen die meisten Menschen zu vergessen, was uns die Geschichte gelehrt hat. Wenn wir uns umschauen, scheint die Angst unseren Realitätssinn und unsere Vernunft zu überwältigen.

Demokratie und Freiheit sind keine Selbstverständlichkeit für Jahrzehnte. Manchmal müssen wir, das Volk, aufstehen. Und unsere Stimme erheben.

Die irreführende Rolle der Mainstream-Medien während der Pandemie

Die Mainstream-Medien haben die Menschen während der Pandemie fast ein Jahr lang falsch informiert. In zu vielen Ländern habe ich Zensur und Propaganda erlebt, die das Vertrauen zerstört haben. Und wir alle wissen, dass es nicht leicht ist, Vertrauen wiederherzustellen.

Die meisten von uns können die Rolle der Medien während COVID kaum fassen. Mit datenbasiertem und investigativem Journalismus hätten die Medien das Vertrauen der Menschen wiederherstellen können .

Die Mainstream-Medien haben uns jedoch enttäuscht. Und zwar kläglich. Ihr eigenes Publikum und ihre Abonnenten. Können Sie sich das vorstellen? Die Medien, die zu hohe CPM-Preise verlangen. Sind das wirklich erstklassige Titel? Ihre Redaktion hat uns und die gesamte Wirtschaft enttäuscht.

Du hast unser Leben zur Hölle gemacht. Voller Stress, ohne jede Hoffnung. Müssen wir über unsere eigene Zukunft rätseln?

Erinnern Sie sich an die 31 Milliarden Dollar, die Volkswagen an Bußgeldern und Schadensersatzzahlungen zahlen musste? An die manipulierten Katalysatoren. Wir wissen es noch heute. Unser Vertrauen wurde missbraucht. Unser Bauchgefühl spricht.

Der Anwalt, der VW und viele andere Organisationen in die Knie zwang, war Reiner Fuellmich . Mit einem riesigen Team von Anwälten bereitet Fuellmich eine Sammelklage vor.

Er wird die Verantwortlichen für den COVID-19-Skandal strafrechtlich verfolgen. Dazu könnten auch CEOs von Mainstream-Medienunternehmen gehören. Wenn Fuellmich Blut wittert … Run Forest Ruuuuun!

Zeitungen und Fernsehsendern drohen schwere Schadensersatzforderungen und Gerichtsverfahren.

Wie steht es mit Big Tech und Media Tech?

Die Mainstream-Plattform-Player? Nun, LinkedIn und YouTube haben Beiträge, Videos und sogar ganze Kanäle entfernt.

Die Mainstream-Medien und der Journalismus sind seit der Erfindung des Buchdrucks im Jahr 1440 mächtige Propagandainstrumente .

Journalismus und Medien tragen eine große Verantwortung. Sie haben uns während dieser Pandemie zu oft im Stich gelassen. Sie haben sich zu lange geweigert, die Wahrheit herauszufinden. Sie haben sich geweigert, die Stimme des Volkes zu sein, und haben den Politikern kein einziges Mal kritische Fragen gestellt.

Mein Land – die Niederlande – ist eines der reichsten Länder der Welt. Und es ist auch das Land mit einer sehr „grauen“ Bevölkerung. Warum hat unsere Regierung die medizinische Versorgung im letzten Jahrzehnt fast zerstört?

Warum sind die Löhne so niedrig, dass alle Beschäftigten im Gesundheitswesen einfach abhauen? Wer trägt die Schuld für diese Entscheidungen? Wir, das Volk, oder unsere politischen Führer?

Warum lagen wir mit unserer Anzahl an Intensivbetten unter allen Benchmarks ? Jede andere Katastrophe (Terroranschlag, Hurrikan, Krieg) hätte genau den gleichen Druck verursachen können wie Covid?

Warum hat unsere Regierung es versäumt, die Zahl der Krankenhäuser und Intensivbetten zu erhöhen ? Diese ignoranten Entscheidungen haben uns sechs weitere Monate lang in Lockdowns und Ausgangssperren gehalten.

Diese Entscheidung kostete auch viel zu viele Menschenleben. Diese Entscheidung ruinierte auch zig Millionen Unternehmer auf unserem Planeten.

Die Rolle der Mainstream-Medien war enorm. Sie verursachten erhebliche Kollateralschäden an der Wirtschaft, den Kindern, den Unternehmern und dem Gesundheitswesen insgesamt.

Die Medien vernachlässigten Gesetze, unsere Menschenrechte und die Menschlichkeit.

Der Journalismus verbreitete zu oft Fake News. Ich habe reine Propaganda und Zensur erlebt. Die Medien haben unser Vertrauen missbraucht und wir werden es nicht vergessen oder vergeben.

Vertrauen ist die Basis jeder Beziehung. Vertrauen kann zerstört werden. Vertrauen ist auch sehr schwer wiederherzustellen.

Erinnern Sie sich an die Erholungsphase, die die Banken brauchten? Die Menschen sind gefühlvoll und intuitiv.

Und unversöhnlich. Denn die Medien haben ihr Publikum enttäuscht.

Dabei brauchten diese Menschen die Medien mehr als je zuvor.

Ist Facebook wieder eine furchterregende Propagandamaschine?

Muss ich Facebook erwähnen ? Die Welt hat sich noch lange nicht vom Skandal um Cambridge Analytica und Facebook erholt. Erinnern Sie sich? Wie die politischen Präferenzen von über 60 Millionen Menschen an zwielichtige Regime, Diktatoren und Kriegsherren durchsickerten. Erinnern Sie sich an Myanmar ?

In einem Artikel aus dem Jahr 2018 schrieb ich, warum Alexander Nix und Mark Zuckerberg Blut an den Händen haben und im Gefängnis landen könnten. Wenn ich für diese Veröffentlichung nicht meinen eigenen Blog verwendet hätte, hätte jede andere soziale Plattform ihn entfernt.

Natürlich haben Zuckerberg und Sandberg sich oft entschuldigt . Aber ihre ethischen Grundsätze waren für uns glasklar. Ihr „Entschuldigung“ bedeutet überhaupt nichts. Wir vertrauen Ihrer ethischen Haltung nicht.

Jetzt haben Sandberg und Zuckerberg erneut ihr schwarzes Herz und ihre schwarze Seele offenbart. Sandberg, dem das Weltwirtschaftsforum in Davos eine Plattform bot , um noch mehr Lügen zu verbreiten.

Tatsächlich haben Sheryl Sandberg und hochrangige Facebook-Manager einen Feind der Türkei zum Schweigen gebracht, um Umsatzeinbußen zu vermeiden.

Seit der Geschichte von 2018 stehe ich auf allen Backlists von Facebook als globaler Redner. Interessiert mich das? Nein. Denn ich habe eine Sache. Ein Außenseiter auf einer Mission. Ich habe meinen Großeltern – die mich großgezogen haben – versprochen, Gutes zu tun. Meine Worte in die Tat umzusetzen.

Ich wurde in der Vergangenheit in Dubai und Istanbul verhaftet, weil ich die unbestrittene Wahrheit aussprach und eine Stimme der Vernunft war. In dieser Mini-Dokumentation erkläre ich, warum:

Istanbul ist eine meiner Lieblingsstädte und ich habe viele türkische Freunde. Doch meine Verhaftung erfolgte wenige Monate, nachdem der Journalist Jamal Khashoggi 7 Minuten nach Betreten des saudischen Konsulats ermordet worden war . Der Versuch, den brutalen Mord durch einen Doppelgänger zu vertuschen, schlug fehl.

Können Sie sich vorstellen, wie viel Angst ich hatte? Unsere Sperrliste wird immer länger, weil viele Regime der Meinungsfreiheit den Krieg erklärt haben .

In den Jahren 2019 und 2020 sind zu viele Journalisten, Autoren und Redner verschwunden oder wurden getötet. Fakten. Keine Verschwörungstheorien.

Ich habe auch über die Netflix-Doku „ The Social Dilemma“ geschrieben . Die Untergangsstimmung der großen Technologiekonzerne, Fake News und Medienmanipulationen.

Der Missbrauch der Macht der Medien, der Propaganda und der Zensur ist unethisch und schädlich für die Menschheit, wie wir sie kennen.

Das Edelman Trust Barometer 2021 – Eine Epidemie der Fehlinformationen und des weit verbreiteten Misstrauens

Die oben genannten strategischen Weitsichten und Meinungen sind meine eigenen. Das Edelman Trust Barometer ist seit vielen Jahren ein wichtiger Maßstab für viele Branchen.

Nach einem Jahr beispielloser Katastrophen und Turbulenzen – der Covid-19-Pandemie und der Wirtschaftskrise , dem weltweiten Aufschrei über systemischen Rassismus und politische Instabilität.

Das Edelman Trust Barometer 2021 offenbart eine Epidemie der Fehlinformation und ein weit verbreitetes Misstrauen gegenüber gesellschaftlichen Institutionen und Führungspersönlichkeiten auf der ganzen Welt.

Hinzu kommt ein schwächelndes Vertrauensökosystem, das nicht in der Lage ist, der grassierenden Infodemie entgegenzutreten. Dadurch geraten die vier Institutionen – Wirtschaft, Staat, NGOs und Medien – in ein Umfeld des Informationsbankrotts und stehen nun vor dem Auftrag, das Vertrauen wiederherzustellen und einen neuen Weg nach vorn zu beschreiten.

Laden Sie die Ausgabe 20201 des Berichts (PDF) herunter und überzeugen Sie sich selbst.

Gehen Sie über Mainstream-Medien und Big Tech hinaus –

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Wir alle wissen, dass die Mainstream-Medien oft voller Propaganda und bestochenem Journalismus sind. Die großen Technologiekonzerne machen es mit ihrer Inhaltszensur, ihren falschen Faktenprüfern und dem Ausblenden sozialer Kanäle noch schlimmer. Sollte ich #fansonlease , Walled Gardens und das Auspressen von Künstlern wie Zitronen zur Liste der toxischen sozialen Medien hinzufügen?

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Lesen Sie meinen aktuellen Artikel im Rolling Stone Magazin über Cause-Künstler und Sportler.

Über den Autor

Im Rampenlicht : Igor Beuker ist ein Top-Keynote-Speaker und Futurist für Marketinginnovationen, der für seine Voraussicht in Bezug auf Trends und Technologien bekannt ist, die sich auf Unternehmen, Wirtschaft und Gesellschaft auswirken. Hinter den Kulissen : ein Serienunternehmer mit 5 Exits und Angel-Investor in 24 sozialen Startups. Vorstandsmitglied bei Medienunternehmen der nächsten Generation, Changemaker beim Rolling Stone Culture Council, Pionier eines Science-Fiction-Thinktanks in Hollywood, preisgekrönter Marketingstratege für Amazon, L’Oréal, Nike und ein Seher für Fortune 500-Unternehmen, Städte und Länder.