كيف يجبر مؤشر المساواة بين الشركات (CEI) ومؤشر الحوكمة البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) شركات فورتشن 500 على تبني استراتيجيات تسويقية يقظة ؟ تخوض العلامات التجارية الكبرى مخاطرات كبيرة وتتلقى ضربات ساحقة. يمكن تبخير مليارات الدولارات من القيمة السوقية في غضون أسبوع. ماذا يحدث في مجال التسويق؟

هل تعطي العلامات التجارية الأمريكية الآن الأولوية للأيديولوجية السياسية على هوامش الربح ؟ هل تهتم شركات Fortune 500 حقًا بمجتمع LGBTQ ؟ ماذا سيقول المساهمون؟

أم أن المساهمين يلعبون دورًا مختلفًا تمامًا هذه المرة؟ هل يروجون لاستراتيجيات التسويق الواعية لرفع تصنيف علاماتهم التجارية في مؤشر المساواة بين الشركات أو مؤشر الشركات ذات المسؤولية المحدودة؟

لقد رأينا شركة Adidas تخسر مؤخرًا 770 مليون دولار من مبيعات Yeezy . وكأن هذا لم يكن كافيًا، قامت العلامة التجارية بترويج مجموعتها Pride 2023 من ملابس السباحة للنساء المتحولات جنسيًا “بطولة” رجل، مما يعرضها لردود فعل عنيفة مرة أخرى.

وبعد ذلك، قامت شركة Anheuser-Busch InBev،  أكبر شركة لصناعة الجعة في العالم، بالتوجه نحو التسويق المستيقظ من خلال إطلاق بيرة Bud Light التي يظهر فيها الممثل المتحول جنسياً ديلان مولفاني.

ما هو العائد على الاستثمار الذي حققته شركة Bud؟ انخفاض كبير في المبيعات وردود فعل عكسية تتجاوز 5 مليارات دولار ! ثم تلاحقها العلامة التجارية مرة أخرى وتوسع جهودها.

لقد شهدنا رد فعل عنيفًا من المستهلكين الأمريكيين تجاه مجموعة Pride ” الشيطانية ” مما أدى إلى هز القيمة السوقية لشركة Target بما يزيد عن 9 مليارات دولار .

ومؤخرًا، جددت جوجل شراكتها مع منظمة الصحة العالمية ، حيث “كافأت” المنظمة بأكثر من 320 مليون دولار أمريكي في إعلانات بحث جوجل من خلال برنامج المنح الإعلانية، مع تخصيص 50 مليون دولار أمريكي إضافية لعام 2023.

فجأة، يبدو أن هذه العلامات التجارية لم تعد تهتم بعملائها، أو ولاءهم للعلامة التجارية، أو أن المبيعات والقيمة السوقية ستنخفض.

لماذا أصبحت العلامات التجارية الكبرى فجأة مارقة ومستيقظة؟ ما هو العائد على الاستثمار في التسويق المستيقظ؟ ماذا يمكننا أن نتوقع من مديري التسويق في المستقبل القريب؟

لقد قمنا بالتحقيق في الأمر من أجلك. لن تصدق بعض الأشياء التي وجدناها. كان عليّ أن أبحث بعمق أيضًا. لماذا؟

لأنه خلال سلسلتي الأخيرة من محاضرات التسويق الرئيسية ، كان السؤال الأول في جلسة الأسئلة والأجوبة دائمًا: “هل يمكنك مشاركة رؤيتك حول عائد الاستثمار لاستراتيجيات التسويق المستيقظة؟”

لكي نتمكن من الإجابة على هذه الأسئلة بأفضل الطرق الممكنة، استخدم فريق البحث لدينا الخوارزميات والذكاء الاصطناعي للوصول إلى أبعد من ذلك.

تحذير: قد تكتشف نوعًا مختلفًا من عائد الاستثمار التسويقي اليوم…

ولكن أولاً، إليك بعض الأمثلة: ما هو الشخص الذي نتحدث عنه بالضبط؟ ومن هو الشخص الذي نتحدث عنه؟

هل تتذكرون الجدل الدائر حول شركة نايكي ولاعب كرة القدم الأميركية كولين كايبرنيك ؟

بدأت الضجة حول شركة نايكي ولاعب كرة القدم الأمريكية كولين كايبرنيك في عام 2016. بدأ كايبرنيك، الذي كان حينها لاعب الوسط في فريق سان فرانسيسكو 49رز، احتجاجه على النشيد الوطني في أغسطس 2016 عندما جثا على ركبته أثناء النشيد الوطني .

كان قرار كابرنيك بمثابة وسيلة لتسليط الضوء على الظلم الاجتماعي، وخاصة وحشية الشرطة ضد الأميركيين من أصل أفريقي. وقد أثار هذا القرار جدلاً حادًا في جميع أنحاء البلاد، ومنذ ذلك الحين أدى إلى اندلاع العديد من الاحتجاجات الأخرى أثناء النشيد الوطني في مباريات دوري كرة القدم الأميركي.

لقد دعمت شركة نايكي كولين كايبرنيك، وفي سبتمبر 2018 ، ظهرت معه في حملة إعلانية تحت شعار “آمن بشيء ما، حتى لو كان ذلك يعني التضحية بكل شيء”.

وأشاد البعض بالإعلان، بينما دعا آخرون إلى مقاطعة الشركة. ولا يزال الجدل حول كايبرنيك ونايكي مستمرًا حتى يومنا هذا.

ما هو عائد الاستثمار في التسويق لشركة نايكي؟

ارتفع سعر سهم شركة نايكي بنسبة 6% عقب إطلاق حملة كولين كايبرنيك ، محطمًا بذلك أعلى مستوى تاريخي للعلامة التجارية. ومن المرجح أن يكون هذا الارتفاع في سعر السهم راجعًا إلى الدعاية التي أحدثها الإعلان والمناقشة المرتبطة بالتزام نايكي بالعدالة الاجتماعية والمساواة في مكان العمل.

بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت مبيعات نايكي عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بنسبة 31% بعد الإطلاق، مع زيادة أكبر في “عمليات البحث التي تركز على العلامة التجارية” على جوجل. كما ارتفعت مبيعات الملابس بأكثر من 40% .

هل تبحث شركة Adidas وBud Light وTarget وGoogle عن تأثير Nike؟

انفصال شركة Adidas Yeezy يتبعه رد فعل عنيف على ملابس السباحة Pride 2023

كان انفصال Yeezy مدمرًا ماليًا لكل من Adidas و Kanye West . على الرغم من أننا وجدنا العديد من التكهنات حول الخسائر. زعمت مجلة Forbes مؤخرًا أن Adidas تتوقع خسارة قدرها 771 مليون دولار في عام 2023 بعد قطع العلاقات مع Ye .

أفادت وسائل إعلام أخرى أن شركة Adidas تواجه صعوبات في بيع مخزون بقيمة 1.3 مليار دولار من Yeezy . إذن، أين تقف شركة Adidas وشركة Yeezy اليوم؟ حسنًا، يُقال إن شركة Adidas ستبدأ في بيع أحذية Yeezy الرياضية مرة أخرى.

هل تعلمت شركة أديداس دروسها حول عائد الاستثمار في التسويق المستيقظ ؟

من المستغرب أن لا.

الجدل حول مجموعة ملابس السباحة Adidas Pride 2023

قد يظن المرء أن القليل من التعاطف والرحمة قد يكون جزءًا من الحمض النووي لمدير التسويق . وقد يظن المرء أن الذكاء الاجتماعي والعاطفي يجب أن يكون جزءًا من مهارات المستوى التنفيذي.

لكن يبدو أن شركة أديداس لا تعي المشاعر السائدة حاليًا حول السباح ويليام المعروف باسم “ليا” توماس . كان توماس سباحًا متوسط ​​المستوى في قسم الرجال ولكنه يفوز بجميع الجوائز في السباحة ضد “النساء عن طريق التصميم”.

وإلى جانب ذلك، شهدنا ردود فعل عنيفة في غرف تبديل الملابس . فلماذا يضطر سباح ذكر يسرق الجوائز بمزايا غير عادلة إلى دخول المجال النسائي أيضاً؟ لقد قاوم العديد من النساء والرجال محاولة أخرى خاضعة لسيطرة الحكومة.

تلاحق ليا توماس الآن النسويات اللاتي يرفضن الالتزام بأجندة المتحولين جنسياً . واتهمت توماس النسويات بدفع “معتقدات متحولة جنسياً”.

في خضم كل هذا الغضب والجدل، وحتى في خضم تفكك Yeezy، يبدو أن شركة Adidas راغبة في لعب الروليت الروسي مرة أخرى.

بالنسبة لشركة أديداس، لا يعني القليل الكثير. ويبدو أن العلامة التجارية ملتزمة بشعارها: لا شيء مستحيل.

ما هو سبب الجدل الدائر حول مجموعة ملابس السباحة Adidas Pride 2023؟ في حملتها، تضم مجموعة Adidas Pride 2023 عارضًا من الذكور يرتدي ملابس سباحة من قطعة واحدة، مما أثار الجدل في مجتمع LGBTQ لترويجه على ما يبدو للمعايير الجنسانية.

اعتبر الكثيرون أن تحدي الأدوار والعروض التقليدية للجنسين أمر بالغ الأهمية للاحتفال بالفخر في مجتمع المثليين جنسياً وفهمه. وقد أشار هذا الجدل إلى أن شركة أديداس فشلت في إدراك أهمية الشمولية ورفعت بشكل غير مقصود التوقعات التقليدية للجنسين.

هل تعيش شركة أديداس لحظة فارقة في تاريخها ؟ هل يعيش رجل يرتدي ملابس السباحة؟ هل تستيقظ وتفقد الأمل بعد كارثة حذاء Yeezy؟

أم أن هناك المزيد الذي يتعين علينا استكشافه؟ وهل تبحث العلامات التجارية الكبرى عن المتاعب لسبب آخر؟

لماذا تنتحر شركات فورتشن 500 فجأة على المستوى التجاري؟ أم أنها بحاجة إلى تسجيل نقاط على نظام تصنيف آخر؟

هل عائد الاستثمار في التسويق المستنير لشركة Bud Light؟ انخفاض القيمة السوقية بمقدار 5 مليارات دولار. “تحياتي، ديلان مولفاني!” 

إن ماركة البيرة Bud Light من Anheuser-Busch InBev هي علامة تجارية أخرى انضمت إلى موجة التسويق المستيقظ – حيث أساءت فهم الحالة الذهنية الحالية لعملائها تمامًا. لماذا ديلان مولفاني مرة أخرى؟

هناك خوف من تلقين الأطفال أفكارًا جديدة. خوف جديد. يتم تجريد الآباء من سيادتهم . يتم تلقين الناس أفكارًا جديدة وقصفهم بهذه الدفعة من المتحولين جنسياً كل يوم.

لماذا تشعر العلامات التجارية بالحاجة إلى فتح هذه الجروح الجديدة؟ هل سمعت من قبل عن التوقيت والزخم؟

شهدت مبيعات شركة Bud Light انخفاضًا كبيرًا، وخسرت 5 مليارات دولار من قيمتها السوقية. لكن يبدو أن شركة Bud لا تتراجع. ويبدو أنها ستشارك بكل قوتها في Pride 2023 القادمة.

هل يفتقر هؤلاء المسؤولون عن التسويق إلى الذكاء أو القدرة على الاستشعار؟ ألا تشعرون بما يجري في المجتمع؟ ألا تدركون أن الناس سئموا من الأكاذيب والفساد والدعاية والرقابة؟

لماذا نقفز على ركب الاستيقاظ؟ هل هي أيديولوجية عمياء؟ هل يريد كبار مسؤولي التسويق الفوز بكأس الاستيقاظ لهذا العام الذي يمنحه المنتدى الاقتصادي العالمي؟

إن شركة InBev مندهشة من طول هذه الفترة: انخفاض المبيعات. من قال إن هذا الأمر مؤقت؟ ما الذي لا تفهمه عن الثقة ؟

إن الثقة تحتاج إلى وقت حتى تتعافى. وفي بعض الأحيان، تنكسر الثقة مدى الحياة – وتنتهي العلاقة.

ما هو الشيء الغريب في شركة Bud Light؟ أليسا هينرشيد ، نائبة رئيس التسويق في شركة Bud منذ يونيو 2022، “أخذت” إجازة مفاجئة.

بدا هاينرشيد متحمسًا جدًا لحملة باد في انتخابات مولفاني. والآن، ربما يعتبر نائب الرئيس السابق للتسويق نفسه عاطلًا عن العمل.

إذن، ما الذي من المفترض أن يفعله مديرو التسويق؟

هل استيقظت، هل أفلس؟

اذهب واستيقظ، واطرد؟

لا تذهب مستيقظا، يتم طردك؟

أم أن كبار مسؤولي التسويق مجبرون على الاستسلام بسبب الضغوط من الأعلى؟ على سبيل المثال، أكبر المساهمين في شركاتهم . هل يجب أن أذكر بلاك روك وفانغارد وستيت ستريت؟

لماذا تتعرض العديد من العلامات التجارية لخطر ردود الفعل العنيفة والضربات المالية الكبيرة؟

اكتشاف آخر رائع؟

كان الرئيس التنفيذي لشركة بودوايزر ، بريندان وايتورث، يعمل في وكالة المخابرات المركزية في الماضي.

هل هي مصادفة؟

قم بإلقاء نظرة على الملف الشخصي لـ Whitworth على LinkedIn وانتقل إلى الفترة من 2001 إلى 2005.

ربما يكون من الصعب للغاية استكشاف هذه “المصادفة” بشكل أعمق. أليس كذلك؟

لقد رأينا كلاوس شواب يتفاخر بصوت عالٍ بقدرة المنتدى الاقتصادي العالمي على اختراق الوزارات.

لقد رأينا وكالة المخابرات المركزية ومكتب التحقيقات الفيدرالي يتسللان إلى عالمي الأعمال والسياسة.

ولكن دعونا أولاً نلقي نظرة على Target.

رد الفعل العنيف على مجموعة Pride “الشيطانية” يهز القيمة السوقية لشركة Target بمقدار 9 مليارات دولار

إذا كنت تريد أن تفهم قوة حملة مقاطعة تارجت، فيتعين عليك أن ترى بنفسك ما تروج له تارجت. وأنا أنظر إلى الأمر من منظور تسويقي، لذا فإنني أضع النسبة فوق العواطف.

إنه مثل انفجار بركان. باتس بوم. خسرت شركة Target أكثر من 9 مليارات دولار في الأسبوع التالي لدعوات المقاطعة بسبب ملابس الأطفال الصديقة لمجتمع الميم.

من المهم أن تعلم أن شركة Target تدير حاليًا أكثر من 1800 متجر بيع بالتجزئة في جميع أنحاء الولايات المتحدة . ويشمل جمهورها المستهدف الواسع جميع الأعمار ومستويات الدخل، من جيل الألفية إلى المتقاعدين.

قال المتظاهرون لـ Target إن الأمر لا علاقة له بعرض قوس قزح للفخر. يقول الناس إن الأمر له علاقة بكل من 1. تمجيد الشيطانية مرة أخرى و 2. الاستغلال الجنسي العدواني والصريح للأطفال .

الآباء والأمهات الذين يكافحون من أجل الحفاظ على سيادتهم على أطفالهم. تم بناء Target على العائلات التي لديها أطفال صغار.

إذن يا تارجت، ألا تفهمين أن هؤلاء الآباء، الذين يشكلون أساس نجاحك، يشعرون بالخيانة من جانبك؟ تجارة شيطانية للأطفال ؟ لماذا؟

إلى أي مدى أنت على استعداد لدفع حظك؟

الآن، قررت شركة Target سحب بعض البضائع التي تحمل شعار LGBTQ من المتاجر التي طرحتها بمناسبة شهر الفخر بعد مواجهات مع العملاء. وردًا على ذلك، هددت مجموعة من المتعصبين المؤيدين لـ LGBTQ بمهاجمة أو تفجير العديد من متاجر Target.

ويأتي هذا الانسحاب في الوقت الذي تعمل فيه حسابات وسائل التواصل الاجتماعي اليمينية المتطرفة، بما في ذلك Libs of TikTok وGays Against Groomers، على تحريض المشاعر المناهضة لمجتمع LGBTQ ضد الشركات التي تحتفل بشهر الفخر.

“الهدف هو جعل “الفخر” سامًا للعلامات التجارية”، هكذا غرد أحد النشطاء. “تستحق شركة Target معاملة شركة Bud Light. وسنعمل على الضغط عليها”.

أدانت مجموعات LGBTQ شركة Target بسبب رضوخها للضغوط من المجموعات “الهامشية”.

ملك الدعاية والرقابة أطلقت هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) مؤخرًا علامة Verify، وهي علامة جديدة لمكافحة الأخبار الكاذبة

لا أمزح معك. أنا أتحدث عن الوهم والإنكار. أطلقت هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي)، وهي محطة الدعاية المملوكة للدولة العميقة ، مؤخرًا برنامجًا لمعالجة ” المعلومات المضللة الخطيرة ” والأخبار المزيفة . كانت التعليقات مضحكة حقًا.

لقد استأجرت هيئة الإذاعة البريطانية مستخدمًا شهيرًا لتطبيق تيك توك لاستضافة البرنامج. ومن الصحافة الاستقصائية إلى الصحافة المستندة إلى البيانات، أجد أنه من اللافت للنظر والوقاحة أن تتفاخر هيئة الإذاعة البريطانية بهذا الشكل. وخاصة أن التوقيت محرج.

كشفت هيئة الإذاعة البريطانية BBC News عن مبادرة BBC Verify ، وهي العلامة التجارية التي تهدف إلى بناء ثقة الجمهور من خلال إظهار مدى معرفة الصحفيين بما يقدمونه من تقارير.

وتقول هيئة الإذاعة البريطانية إن Verify ستكون “فريقًا من الصحفيين الاستقصائيين، وعلامة تجارية، ومنطقة مادية في غرفة أخبار هيئة الإذاعة البريطانية في لندن”. ألق نظرة على Verify هنا.

السؤال الرئيسي الذي طرحه كثير من الناس بصوت عالٍ هو: هل يجب على هيئة الإذاعة البريطانية أن تسلط الضوء على ما هو مضلل أم لا؟ هل هي محطة مملوكة للدولة العميقة ؟

هل هيئة الإذاعة البريطانية هي شركتنا الموثوقة للتحقيق في نظريات المؤامرة “اليمينية”؟ هل تخطط هيئة الإذاعة البريطانية لترك نظريات المؤامرة اليسارية دون تحقيق؟ أم أنها ستظل هيئة الإذاعة البريطانية – مع الحرف B من كلمة Biased or Bribed ؟

أم أن هيئة الإذاعة البريطانية BBC أثبتت أنها مصدر للتلاعب والمعلومات المضللة ؟

من الذي سيتأكد من صحة رواية البي بي سي للحقيقة؟

أندرو تيت أول مقابلة له مع هيئة الإذاعة البريطانية.

هل تمكنت من رؤية مقابلة تيت على هيئة الإذاعة البريطانية حتى الآن؟

 

أنا لست من المعجبين الكبار بأندرو تيت . صحيح أنني لاحظت أنه يقول أشياء ذكية وشجاعة. لكنني لا أحب تباهيه المستمر بالبلينغ وسيارات بوجاتي .

أضحك على مزاعمه الكاذبة: أنا واحد من أكثر الرجال نفوذاً في العالم. لا، لا. ربما في عدد الإعجابات. لكن هذا يشبه أن تكون ثرياً في مونوبول . أوه، لعبة الطاولة…

الرجال المؤثرون حقا هم وإذا كنت كذلك فلماذا لا تكون متواضعا؟

أليس الوقت مناسبًا لفصل الرجال عن الأولاد؟ هل حان الوقت للنضوج والارتقاء إلى مستوى أعلى يا تيت؟ هل يتباهى جو روجان أو راسل براند بزينتهما؟ لا. لا يحتاجان إلى ذلك!

ولكن هذه المقابلة التي أجرتها هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي ) كانت من أكثر أشكال ” الصحافة” خداعاً وخداعاً وإشمئزازاً التي رأيتها مؤخراً. وأنا سعيد لأن تيت كشف عن هذه الحقيقة.

من المرجح أن تصف لوسي ويليامسون، التي تجري معها المقابلة، نفسها بأنها “عاطلة عن العمل قريبًا”.

وأعتقد أيضًا أن المقابلة تثبت أن BBC News Verify لن تنجح أبدًا.

أعلنت شركة التكنولوجيا العملاقة جوجل ومنظمة الصحة العالمية عن اتفاقية تعاون متعددة السنوات بقيمة 320 مليون دولار.

وكجزء من الشراكة، أشارت جوجل إلى أنها “منحت” منظمة الصحة العالمية أكثر من 320 مليون دولار في إعلانات بحث جوجل من خلال برنامج المنح الإعلانية، مع تخصيص 50 مليون دولار إضافية لعام 2023.

وقالت جوجل في بيان إن الاتفاقية الجديدة متعددة السنوات ستشهد “استمرار منظمة الصحة العالمية في تقديم معلومات موثوقة تتعلق بالصحة لمساعدة مليارات الأشخاص في جميع أنحاء العالم على الاستجابة للقضايا الصحية العامة الناشئة والمستقبلية” .

بدأت الشركات في التعاون لأول مرة في عام 2018 قبل توسيع جهودها بشكل كبير بعد إعلان هيئة الصحة الدولية عن فيروس كوفيد-19 باعتباره جائحة عالمية.

وأوضح بيان جوجل كيف يبحث المستخدمون عن “معلومات موثوقة حول مختلف الحالات الصحية والأعراض” لقضايا تتراوح من نزلات البرد الشائعة إلى القلق.

وقالت الشركة: “من خلال العمل بشكل وثيق مع منظمة الصحة العالمية، سنقوم قريبًا بتوسيع نطاق خدماتنا لتغطية المزيد من الحالات مثل مرض الانسداد الرئوي المزمن، وارتفاع ضغط الدم، ومرض السكري من النوع 2، والجدري المائي، والإيبولا، واضطراب الاكتئاب، والملاريا، وغيرها”.

أعلنت شركة جوجل أنها ستقدم 50 مليون دولار إضافية في الإعلانات لمنظمة الصحة العالمية لعام 2023 “لدعم (المنظمة) في مواصلة عملها المؤثر في الصحة العامة”.

لذا، في حين وصف الكثيرون منظمة الصحة العالمية بأنها “منظمة خطيرة” تنشر معلومات مضللة وتلاعب، توسع جوجل شراكتها مع نفس منظمة الصحة العالمية .

خمن لماذا تحول الباحثون عن الحقيقة من Google إلى DuckDuckGo . خمن لماذا تحول الكثير من الذين يتحدثون عن الحقيقة من YouTube إلى منصات مثل Rumble أو Ghost أو Substack .

إن التحرك إلى ما هو أبعد من التكنولوجيا الكبيرة والمعجبين المستأجرين هو السبيل لحماية حرية التعبير وحريتنا.

مزيد من المعلومات حول الصفقة على RebelNews .

لماذا تدعم العلامات التجارية الكبرى وشركات Fortune500 المنتدى الاقتصادي العالمي ومنظمة الصحة العالمية والسرد المستيقظ؟

عندما نبدأ في ربط النقاط، تبدأ الأمور فجأة في اكتساب معنى. لماذا نرى فجأة هذا القدر الهائل من الوعي في هذه العلامات التجارية الكبرى وشركات Fortune500 ؟

هل سبق لك أن نظرت إلى قائمة العلامات التجارية الكبرى التي ترعى بنشاط المنتدى الاقتصادي العالمي الذي يرأسه كلاوس شواب ؟ لماذا تدعم العديد من العلامات التجارية الكبرى المنتدى الاقتصادي العالمي ــ النادي غير المنتخب للنخبة الشريرة؟

ألق نظرة على القائمة الطويلة لشركاء المنتدى الاقتصادي العالمي ، المصنفة من الألف إلى الياء. والتي تضم شركات مثل Accenture و Adobe وAmazon وBlackRock وThe Coca-Cola Company وTikTok وVisa وVolkswagen Group والعديد من شركات الاستشارات.

اقرأ أو شاهد أيضًا: المنتدى الاقتصادي العالمي يتعاون مع أوباما لتفعيل الأمر التنفيذي السري للرقابة الحكومية.

ما مدى تأثير المنتدى الاقتصادي العالمي ومنظمة الصحة العالمية على استهلاكنا اليومي لوسائل الإعلام؟

انظر ماذا اكتشفنا أيضًا…

مؤشر المساواة في الشركات أو CEI: السبب الذي يجعل العلامات التجارية الكبرى تتبنى التسويق المستيقظ؟

لماذا أقدمت شركات Fortune500 فجأة على الانتحار التجاري والمالي؟ هل فكرت في الأمر؟ ما مدى أهمية الإشارة إلى الفضيلة بالنسبة للعلامات التجارية؟

يرى الرؤساء التنفيذيون ومسؤولو التسويق أن عملاءهم يقاطعونهم؛ ويلاحظون انخفاض مبيعاتهم، ويلاحظون انخفاض القيمة السوقية لشركاتهم. ومع ذلك، تلاحق هذه العلامات التجارية الكبرى هذه الشركات مرة أخرى، وتتحمل مخاطر أكبر. لماذا؟ لا يبدو الأمر منطقيًا.

كان علينا أن نتعمق في البحث والتحقيق للوصول إلى لب الموضوع. لقد سألت أكثر من خمسين صديقًا يعملون في مجال التسويق والإعلام عن آرائهم. لكنني اكتشفت السبب الذي يجعلهم يفعلون ذلك.

لا يخشى الرؤساء التنفيذيون ومسؤولو التسويق من ترك المستهلكين لعلاماتهم التجارية أو مقاطعتها. ولا يخشون المستهلكين. ولا يخشون أن تفقد العلامة التجارية سمعتها.

لا، إنهم يخافون من أمر أكبر بكثير ـ أمر شخصي يخصهم ويتعلق بحياتهم المهنية في الشركات. دعوني أوضح الأمر.

تمتلك جميع العلامات التجارية الكبرى المستيقظ مساهمين كبارًا، مثل بلاك روك وستيت ستريت وفانغارد . والمهم هو درجة مؤشر المساواة في الشركات – أو CEI – التي تشرف عليها حملة حقوق الإنسان ، أكبر مجموعة ضغط سياسية LGBTQ + في العالم.

تصدر HRC بطاقات تقرير لأكبر الشركات الأمريكية عبر CEI : حيث تمنح أو تطرح نقاطًا على مدى التزام الشركات بما تسميه HRC “معايير التصنيف الرئيسية “.

تحصل الشركات التي تحقق الحد الأقصى من 100 نقطة في مؤشر CEI على لقب ” أفضل مكان للعمل من أجل المساواة بين المثليين جنسياً ومزدوجي الميل الجنسي والمتحولين جنسياً “. ووفقًا لبيانات HRC ، حصلت خمسة عشر من أفضل 20 شركة مصنفة في مجلة Fortune على تصنيفات 100% العام الماضي .

وفقًا للتقرير الأخير، حصلت أكثر من 840 شركة أمريكية على درجات عالية في مؤشر CEI.

تأسست لجنة حقوق الإنسان في عام 1980 وبدأت في تأسيس CEI في عام 2002، ويقودها كيلي روبنسون، الذي تم تعيينه رئيسًا في عام 2022 وعمل كمنظمة سياسية لحملة باراك أوباما الرئاسية لعام 2008.

ترسل HRC ممثلين إلى الشركات كل عام، لإبلاغهم بما يجب عليهم إظهاره في الشركة. تقدم HRC للعلامات التجارية قائمة بالمطالب، وإذا لم تلتزم العلامات التجارية بهذه المطالب، فلن تحتفظ بدرجاتها في CEI .

هل هذا جزء آخر من الوعي في مكان العمل والتلاعبات المرتبطة بالعمل؟ وبالتالي، إذا لم تدعم العلامات التجارية الكبرى الشركات التابعة لها، فلن يتم إعادة انتخاب كبار المسؤولين التنفيذيين لديها من قبل المساهمين .

يتبنى شركاء المنتدى الاقتصادي العالمي ، مثل بلاك روك ، هذه العقيدة البيئية والاجتماعية والحوكمة في كيفية ممارسة الضغوط على فرق الإدارة العليا ومجالس الإدارة في الشركات. إن التنوع والإنصاف والشمول في هذه الشركات مجرد مزحة.

مديرو التسويق أو غيرهم من المسؤولين التنفيذيين الذين يرفضون الانضمام إلى الوعي؟ سيتم القضاء عليهم جذريًا – لأنهم يفسدون تصنيف CEI والنتيجة المثالية.

سوف يفقد كبار المسؤولين التنفيذيين تعويضاتهم ومكافآتهم ولن يتم إعادة تعيينهم في مجالس الإدارة. ولن يكون لدى الأجندات المستيقظة أي مخرج.

في عام 2018، كتب الرئيس التنفيذي لشركة بلاك روك لاري فينك ، الذي يشرف على أصول بقيمة 8.6 تريليون دولار ويطلق عليه ” وجه ESG “، رسالة سيئة السمعة إلى الرؤساء التنفيذيين بعنوان ” الشعور بالهدف ” والتي دفعت إلى “نموذج جديد للحوكمة” يتماشى مع قيم ESG .

في المقابلة أدناه (2017)،  يوضح فينك : “في بلاك روك، نحن نفرض السلوكيات. عليك أن تفرض السلوكيات… عليك أن تفرض التغيير”.

شاهد هذا الفيديو لمدة دقيقة واحدة:

 

لا يعني هذا أن جميع مديري التسويق يفضلون إضافة الوعي إلى تسويقهم وعلاماتهم التجارية . بل إن المساهمين في بلاك روك (وغيرها) سوف يفرضون عليهم أيديولوجيات الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية والتنوع والشمول والتكامل المؤسسي.

قد يذهب المرء إلى مستويات أعمق ويسأل: “لذا، هل يمتثل مديرو التسويق من أجل الحفاظ على وظائفهم ومسيرتهم المهنية في الشركات ؟ “

ولكن حتى لو امتثل مدير التسويق لأمر اليقظة، فإنه قد يفقد وظيفته. ولنتأمل هنا أليسا هاينرشايد، نائبة الرئيس السابقة للتسويق في شركة باد لايت. لقد امتثلت لليقظة، ثم اختفت بعد ذلك.

ربما يتمتع معظمنا بالقدر الكافي من التعاطف لمسامحة العلامات التجارية التي تدعي الاستيقاظ. ولكن العديد من العلامات التجارية تواصل تجاوز حدود المعايير والقيم. دعونا نكون صادقين. لقد حذرك الآباء مرات عديدة: ابتعد عن الأطفال الصغار!

إن الحكومات والعلامات التجارية تعمل باستمرار على تقويض سيادة الآباء . ولهذا السبب يشعر هؤلاء الآباء بالغضب الشديد. فقد فُرضت عليهم هذه القيود بوتيرة سريعة. والآباء في حالة ذعر. ولن تنتهي هذه الأمور على خير!

إلى أي مدى ترغب العلامات التجارية الكبرى ومديرو التسويق في المضي قدمًا في استراتيجياتهم التسويقية التي تعتمد على الوعي؟ يبدو أنهم مبرمجون من قبل متعصبي السرديات الواعية عندما يتعلق الأمر بتأمين حياتهم المهنية.

هل تواجه ردود فعل تسويقية سلبية وتخسر ​​عملاء؟ هل تعاني من انهيار القيمة السوقية؟ هذه أولويات ذات مرتبة أدنى. والفشل في الحصول على مرتبة عالية في مؤشر الشركات الناشئة هو الخوف الحقيقي.

من يقف وراء مؤشر المساواة بين الشركات؟ ولماذا تظهر نفس الأسماء في كل مرة؟

مؤشر المساواة بين الشركات = حملة حقوق الإنسان + مؤسسات المجتمع المفتوح + جورج سوروس

تم إنشاء مقياس CEI هذا بشكل أساسي من قبل منظمة غير ربحية تسمى حملة حقوق الإنسان، والتي ضغطت بملايين وملايين الدولارات على الكونجرس لمحاولة حشد كل هذه الأنواع المختلفة من الأعمال المستيقظة.

ما هي الأفكار المثيرة للاهتمام التي وجدناها لك؟ حملة حقوق الإنسان مملوكة لمؤسسة المجتمع المفتوح .

ماذا تتوقع؟ جورج سوروس يمول مؤسسات المجتمع المفتوح . يمكنك قراءة المزيد عن دور سوروس هنا .

لذا، إذا خصصت وقتًا للتحقيق بنفسك، وإذا تجاوزت سرد المنتدى الاقتصادي العالمي ومنظمة الصحة العالمية ووسائل الإعلام السائدة ونقابة المافيا التكنولوجية الكبرى، فقد تجد أن نظريات المؤامرة صحيحة مرة أخرى.

هل أصبحت الآن تفهم بشكل أفضل سبب رؤيتنا لهذا القدر الهائل من الوعي التسويقي في العديد من العلامات التجارية الكبرى والشركات المدرجة في قائمة Fortune500؟

هذا هو الحد الذي قد تصل إليه النخب العالمية: أولاً، يتم فصل العمال لعدم تطعيمهم. الآن، سيتم فصل كبار مسؤولي التسويق لعدم يقظة الناس. أو لأنهم كانوا مستيقظين أكثر من اللازم.

هل كان من الممكن أن تطرح شركة بلاك روك وشركة فينك مؤشراً للأخلاق والقيم؟ ألا يمثل هذا مؤشراً للقيادة الموجهة نحو تحقيق الأهداف التي يحتاج إليها العالم بشدة؟

هل تنضم إلى حملات المقاطعة ضد هذه العلامات التجارية التي تدعم المنتدى الاقتصادي العالمي؟ ربما يكون هذا هو خيارك الوحيد لحماية قيمك ومستقبلك الحر وأطفالك .

هل تستطيع أن تعيش حياتك بحرية بدون علامات تجارية مثل Adidas، وBBC، وBud Light، وBalenciaga، وDisney، وGoogle ، و Target ؟

أوه، ولا ننسى ردود الفعل العنيفة التي تعرضت لها شركة ذا نورث فيس مؤخرًا . فقد تعرضت حملة Summer of Pride التي أطلقتها العلامة التجارية للأنشطة الخارجية لانتقادات شديدة.

احصل على وصول مجاني إلى صوتي العقلاني غير الخاضع للرقابة. تجاوز وسائل الإعلام الرئيسية وشركات التكنولوجيا الكبرى

نحن نعلم جميعًا أن وسائل الإعلام الرئيسية غالبًا ما تكون مليئة بالدعاية والصحافة المرشوشة. ماذا عن شركات التكنولوجيا الكبرى؟ مع الرقابة على المحتوى، ومدققي الحقائق المزيفين، وإخفاء قنوات التواصل الاجتماعي بالكامل.

هل يجب أن أضيف المشجعين للتأجير والحدائق المسورة والضغط على الفنانين مثل الليمون إلى كتاب اللعب السام لشركات التكنولوجيا الكبرى ؟

لا تفوت الفرصة. احصل على نشرتي الإخبارية غير الخاضعة للرقابة في صندوق بريدك مرتين شهريًا. مجانًا بنسبة 100%، بالطبع!

في غرفة أخبارنا ، يمكنكم رؤيتي مع السير ريتشارد برانسون، نوفاك ديوكوفيتش، وماكس فيرستابن.

اقرأ مقالتي الأخيرة في مجلة رولينج ستون حول الفنانين الرياضيين و NFT من أجل الخير .

انتبه، فأنا مستقل تمامًا. لست مؤثرًا. ولا أقوم بأي شيء برعاية. أنا أقول الحقيقة، وهو ما كلفني جزءًا كبيرًا من صافي ثروتي، لكنه لم يكلفني احترامي لذاتي!

لا يهمني المال. كل ما يهم المنبوذين هو الاعتراف بهم – وحرية التعبير هي ما يجب أن نحميه! وينطبق نفس الشيء على حماية أطفالنا!

لا تتوقع حرية التعبير أو الحقائق من وسائل الإعلام المملوكة للدولة والمُرشاة. أو من الناشرين الذين يعتمدون على المعلنين (المستيقظين).

وسائل الإعلام المستقلة والتحقيقية الجديدة؟ هل هناك أشخاص مثل جو روجان، وجوردان ب. بيترسون، وراسل براند، وتوكر كارلسون؟

إنهم لا يعملون من أجل المال، لذا لن يقبلوا الرشوة. إنهم صادقون ومتواضعون ويتحدثون بحرية.

والأهم من ذلك أنهم اكتسبوا ثقتنا.

عن المؤلف