ईएसजी और कॉरपोरेट इक्वेलिटी इंडेक्स (सीईआई) फॉर्च्यून 500 को वोक मार्केटिंग रणनीतियों के लिए कैसे मजबूर करते हैं ? बड़े ब्रांड बड़े जोखिम उठा रहे हैं और भारी नुकसान उठा रहे हैं। अरबों डॉलर का बाजार मूल्य एक सप्ताह में वाष्पित हो सकता है। मार्केटिंग में क्या हो रहा है?

क्या अमेरिकी कॉरपोरेट ब्रांड अब लाभ मार्जिन से ज़्यादा राजनीतिक विचारधारा को प्राथमिकता दे रहे हैं? क्या फॉर्च्यून 500 वास्तव में LGBTQ समुदाय के बारे में इतना चिंतित है ? शेयरधारक क्या कहेंगे?

या फिर इस बार शेयरधारक एक अलग ही भूमिका निभा रहे हैं? क्या वे अपने ब्रांड को कॉर्पोरेट समानता सूचकांक या CEI पर उच्च स्थान दिलाने के लिए जागरूकतापूर्ण मार्केटिंग रणनीतियों को आगे बढ़ा रहे हैं?

हमने देखा है कि एडिडास को हाल ही में यीज़ी की बिक्री में 770 मिलियन डॉलर का नुकसान हुआ है । जैसे कि यह पर्याप्त नहीं था, ब्रांड ने ट्रांस महिलाओं के लिए अपने स्विमसूट प्राइड 2023 संग्रह का प्रचार किया जिसमें एक पुरुष को ‘अभिनीत’ किया गया, जिससे फिर से जबरदस्त प्रतिक्रिया का जोखिम है।

इसके बाद, दुनिया की सबसे बड़ी शराब निर्माता कंपनी एन्हेसर-बुश इनबेव ने  ट्रांसजेंडर डायलन मुलवेनी को लेकर बड लाइट के साथ जागरूकता विपणन पर जोर दिया।

बड का ROI? बिक्री में भारी गिरावट और $5 बिलियन से ज़्यादा का नुकसान ! इसके बाद, ब्रांड फिर से इसके पीछे लग जाता है और अपने प्रयासों का विस्तार करता है।

हमने ‘ सैटेनिक ‘ प्राइड कलेक्शन के प्रति अमेरिकी उपभोक्ताओं की तीव्र प्रतिक्रिया देखी है, जिससे टारगेट का बाजार मूल्य 9 बिलियन डॉलर से अधिक घट गया है ।

और हाल ही में, गूगल ने विश्व स्वास्थ्य संगठन के साथ अपनी साझेदारी को नवीनीकृत किया , तथा अपने विज्ञापन अनुदान कार्यक्रम के माध्यम से गूगल खोज विज्ञापन में विश्व स्वास्थ्य संगठन को 320 मिलियन डॉलर से अधिक का ‘पुरस्कार’ दिया , जिसमें 2023 के लिए अतिरिक्त 50 मिलियन डॉलर निर्धारित किए गए।

ऐसा प्रतीत होता है कि इन ब्रांडों को अब अचानक अपने ग्राहकों, ब्रांड निष्ठा, या बिक्री और बाजार पूंजीकरण में गिरावट की कोई परवाह नहीं रह गई है।

बड़े ब्रांड अचानक से क्यों दुष्ट और जागरूक हो रहे हैं? जागरूक मार्केटिंग का ROI क्या है? निकट भविष्य में हम CMO से क्या उम्मीद कर सकते हैं?

हमने आपके लिए यह सब जांचा। आपको हमारी कुछ बातों पर यकीन नहीं होगा। मुझे भी बहुत गहराई से खोजबीन करनी पड़ी। क्यों?

क्योंकि मार्केटिंग कीनोट्स की मेरी पिछली श्रृंखला के दौरान , प्रश्नोत्तर में पहला सवाल हमेशा होता था: “क्या आप वोक मार्केटिंग रणनीतियों के आरओआई पर अपना दृष्टिकोण साझा कर सकते हैं?”

इन प्रश्नों का सर्वोत्तम संभव तरीके से उत्तर देने में सक्षम होने के लिए – हमारी शोध टीम ने अतिरिक्त प्रयास करने के लिए एल्गोरिदम और एआई का उपयोग किया।

चेतावनी: आज आपको एक अलग तरह का मार्केटिंग ROI देखने को मिल सकता है…

लेकिन पहले कुछ उदाहरण। हम वास्तव में किसके बारे में और किस बारे में बात कर रहे हैं?

क्या आपको नाइकी और एनएफएल खिलाड़ी कॉलिन कैपरनिक विवाद याद है?

नाइकी और एनएफएल खिलाड़ी कॉलिन कैपरनिक के बारे में चर्चा 2016 में शुरू हुई । कैपरनिक, जो उस समय सैन फ्रांसिस्को 49ers के क्वार्टरबैक थे, ने अगस्त 2016 में राष्ट्रगान के विरोध की शुरुआत की, जब वे राष्ट्रगान के दौरान घुटने टेक कर बैठे थे।

कैपरनिक ने सामाजिक अन्याय, खास तौर पर अफ्रीकी अमेरिकियों के खिलाफ पुलिस की बर्बरता को उजागर करने के लिए यह कदम उठाया था। इस फैसले से पूरे देश में तीव्र विवाद पैदा हो गया और उसके बाद से एनएफएल खेलों में राष्ट्रगान के दौरान कई अन्य विरोध प्रदर्शन हुए।

नाइकी ने कॉलिन कैपरनिक का साथ दिया है और सितंबर 2018 में उन्हें एक विज्ञापन अभियान में दिखाया था, जिसका नारा था , “किसी चीज़ पर विश्वास करो, भले ही इसका मतलब सब कुछ त्यागना हो।”

कुछ लोगों ने विज्ञापन की प्रशंसा की, जबकि अन्य ने कंपनी के बहिष्कार का आह्वान किया। कैपरनिक और नाइकी को लेकर बहस आज भी जारी है।

नाइके का मार्केटिंग ROI?

कोलिन कैपरनिक अभियान के लॉन्च के बाद नाइकी के शेयर की कीमत में 6% की वृद्धि हुई , जिससे ब्रांड का अब तक का उच्चतम स्तर टूट गया। शेयर की कीमत में यह उछाल संभवतः विज्ञापन द्वारा उत्पन्न प्रचार और कार्यस्थल में सामाजिक न्याय और समानता के लिए नाइकी की प्रतिबद्धता के बारे में संबंधित चर्चा के कारण है।

इसके अलावा, लॉन्च के बाद, संयुक्त राज्य अमेरिका में नाइकी की ऑनलाइन बिक्री में 31% की वृद्धि हुई, साथ ही Google पर “ब्रांड-केंद्रित खोजों” में और भी बड़ी वृद्धि हुई। परिधानों की बिक्री में 40% से अधिक की वृद्धि हुई ।

क्या एडिडास, बड लाइट, टारगेट और गूगल नाइकी प्रभाव की तलाश में हैं?

एडिडास यीज़ी ब्रेकअप के बाद प्राइड 2023 स्विमसूट बैकलैश

यीज़ी का विभाजन एडिडास और कान्ये वेस्ट दोनों के लिए आर्थिक रूप से विनाशकारी रहा है । हालाँकि, हमें घाटे के बारे में कई अटकलें मिली हैं। फोर्ब्स ने हाल ही में दावा किया है कि एडिडास को यीज़ी के साथ संबंध तोड़ने के बाद 2023 में 771 मिलियन डॉलर का घाटा होने का अनुमान है ।

अन्य मीडिया ने बताया है कि एडिडास $1.3 बिलियन के बिना बिके यीज़ी स्टॉक के साथ संघर्ष कर रहा है। तो, आज एडिडास और यी कहाँ हैं? खैर, एडिडास कथित तौर पर फिर से यीज़ी स्नीकर्स बेचना शुरू करने जा रहा है।

क्या एडिडास ने वोक मार्केटिंग के ROI के बारे में सबक सीखा ?

आश्चर्य की बात नहीं.

एडिडास प्राइड 2023 स्विमवियर कलेक्शन विवाद

कोई सोच सकता है कि थोड़ी-बहुत सहानुभूति और करुणा एक CMO के DNA का हिस्सा होगी । कोई सोच सकता है कि सामाजिक और भावनात्मक बुद्धिमत्ता C-स्तर के कौशल का हिस्सा होनी चाहिए।

लेकिन एडिडास पुरुष तैराक विलियम उर्फ ​​”लिया” थॉमस के बारे में मौजूदा भावना से अनजान लगता है । थॉमस पुरुष वर्ग में एक औसत तैराक थे, लेकिन ‘डिजाइन द्वारा महिलाओं’ के खिलाफ तैरकर सभी पुरस्कार जीत रहे हैं।

इसके अलावा, हमने लॉकर रूम में भी विरोध देखा है । एक पुरुष तैराक अनुचित लाभ के साथ पुरस्कार क्यों चुरा रहा है, जिससे उसे महिलाओं के क्षेत्र में प्रवेश करने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है? कई महिलाओं और पुरुषों ने सरकार द्वारा नियंत्रित एक और प्रयास का विरोध किया।

लिया थॉमस अब उन नारीवादियों के पीछे पड़ गई हैं जो इस ट्रांस एजेंडे के अनुरूप होने से इनकार करते हैं । थॉमस ने नारीवादियों पर “ट्रांसफोबिक मान्यताओं” को बढ़ावा देने का आरोप लगाया है।

इस सारे “तैरते” गुस्से और विवाद के बीच, और फिर भी, यीज़ी ब्रेकअप के बीच, एडिडास फिर से रूसी रूले खेलने के लिए उत्सुक लगता है।

एडिडास के लिए कम ही ज़्यादा है। ब्रांड अपने नारे पर अड़ा हुआ है: असंभव कुछ भी नहीं है।

एडिडास प्राइड 2023 स्विमिंग सूट संग्रह के बारे में विवाद क्या है? अपने अभियान में, एडिडास के प्राइड 2023 संग्रह में एक पुरुष मॉडल को वन-पीस स्विमसूट पहने हुए दिखाया गया है, जिसने एलजीबीटीक्यू समुदाय में लिंग मानदंडों को बढ़ावा देने के लिए विवाद को जन्म दिया ।

कई लोगों ने पारंपरिक लिंग प्रस्तुतियों और भूमिकाओं को चुनौती देना LGBTQ समुदाय में गर्व के उत्सव और समझ के लिए महत्वपूर्ण माना। इस विवाद ने सुझाव दिया कि एडिडास समावेशिता के महत्व को पहचानने में विफल रहा और अनजाने में पारंपरिक, लिंग आधारित अपेक्षाओं को बढ़ा दिया।

क्या एडिडास बड लाइट मोमेंट का सामना कर रहा है? स्विमिंग सूट में एक आदमी? यीज़ी आपदा के ठीक बाद? जाग जाओ, दिवालिया हो जाओ?

या फिर अभी और भी कुछ तलाशने की जरूरत है? क्या बड़े ब्रांड किसी और वजह से परेशानी मोल लेना चाहते हैं?

फॉर्च्यून 500 अचानक व्यावसायिक आत्महत्या क्यों कर रहे हैं? या उन्हें किसी अन्य रैंकिंग प्रणाली पर अंक प्राप्त करने की आवश्यकता है?

बड लाइट का वोक मार्केटिंग ROI? $5 बिलियन मार्केट वैल्यू में गिरावट। “चीयर्स, डायलन मुलवेनी!” 

एन्हेसर-बुश इनबेव बीयर ब्रांड बड लाइट एक और ऐसा ब्रांड है जो वोक मार्केटिंग की राह पर चल पड़ा है – अपने ग्राहकों की मौजूदा मानसिक स्थिति को पूरी तरह से गलत समझकर। फिर से डायलन मुलवेनी ही क्यों ?

बच्चों को इस बात का डर है कि उन्हें इस तरह से प्रेरित किया जाएगा। नया डर। माता-पिता की संप्रभुता छीनी जा रही है। लोगों को हर दिन इस ट्रांसजेंडर दबाव के साथ प्रेरित किया जाता है और उन पर बमबारी की जाती है।

ब्रांड्स को इन ताज़ा घावों को खोलने की ज़रूरत क्यों महसूस होती है? क्या आपने कभी टाइमिंग और मोमेंटम के बारे में सुना है?

बड लाइट की बिक्री में काफी गिरावट आई और बाजार मूल्य में 5 बिलियन डॉलर का नुकसान हुआ। लेकिन बड पीछे हटने वाला नहीं है। ऐसा लग रहा है कि वे आगामी प्राइड 2023 के लिए पूरी तरह से तैयार हैं।

क्या इन CMO में कोई समझदारी या संवेदनशीलता नहीं है? क्या आपको नहीं लगता कि समाज में क्या चल रहा है? क्या आपको नहीं पता कि लोग झूठ, भ्रष्टाचार, दुष्प्रचार और सेंसरशिप से तंग आ चुके हैं?

जागरुकता की होड़ में क्यों शामिल होना चाहिए? क्या यह अंधी विचारधारा है? क्या CMO WEF वोक ट्रॉफी ऑफ द ईयर जीतना चाहते हैं ?

इनबेव को आश्चर्य है कि इसमें इतना समय लग रहा है: बिक्री में भारी गिरावट। किसने कहा कि यह अस्थायी है? आपको भरोसे के बारे में क्या समझ नहीं आता ?

विश्वास को ठीक होने में समय लगता है। और कभी-कभी, विश्वास जीवन भर के लिए टूट जाता है – और रिश्ता खत्म हो जाता है।

बड लाइट के साथ अजीब बात? जून 2022 से बड की मार्केटिंग की उपाध्यक्ष एलिसा हेनरशेइड ने अचानक छुट्टी ले ली है।

बड के मुलवेनी अभियान को लेकर हाइनरशाइड काफी भावुक लग रहे थे। अब, मार्केटिंग के पूर्व उपाध्यक्ष खुद को बेरोजगार बता सकते हैं।

तो फिर सीएमओ को क्या करना चाहिए?

जागो, दिवालिया हो जाओ?

जागो, नौकरी से निकाल दोगे?

जागो नहीं तो नौकरी से निकाल दिए जाओगे?

या फिर ऊपर से दबाव के कारण CMO को जागने के लिए मजबूर किया जा रहा है? उदाहरण के लिए, उनके सबसे बड़े शेयरधारक । क्या मुझे ब्लैकरॉक , वैनगार्ड और स्टेट स्ट्रीट का उल्लेख करना चाहिए?

अन्यथा इतने सारे ब्रांड प्रतिकूल प्रतिक्रिया और बड़ी वित्तीय क्षति का जोखिम क्यों उठा रहे हैं?

एक और उल्लेखनीय खोज?

बडवाइजर के सीईओ ब्रेंडन व्हिटवर्थ पूर्व में सीआईए में काम कर चुके हैं ।

क्या यह संयोग है?

व्हिटवर्थ की लिंक्डइन प्रोफ़ाइल देखें और 2001-2005 तक स्क्रॉल करें।

इस ‘संयोग’ का और अधिक अन्वेषण करना शायद अभी बहुत दूर की बात है। या नहीं?

हमने क्लॉस श्वाब को WEF द्वारा मंत्रिमंडल में पैठ बनाने के बारे में ऊंची आवाज में डींग मारते देखा है।

हमने सीआईए और एफबीआई को व्यापार और राजनीति की दुनिया में घुसपैठ करते देखा है।

लेकिन आइए सबसे पहले टारगेट पर नजर डालें।

‘सैटेनिक’ प्राइड कलेक्शन को मिली प्रतिक्रिया से टारगेट का मार्केट कैप 9 बिलियन डॉलर तक गिर गया

अगर आप टारगेट बॉयकॉट की ताकत को समझना चाहते हैं , तो आपको खुद देखना होगा कि टारगेट क्या बढ़ावा दे रहा है। मैं इसे मार्केटिंग के नजरिए से देखता हूं, इसलिए भावनाओं से ऊपर अनुपात।

यह ज्वालामुखी के फटने जैसा है। पैट्स बूम। LGBTQ-फ्रेंडली बच्चों के कपड़ों पर बहिष्कार के आह्वान के बाद टारगेट को एक सप्ताह में 9 बिलियन डॉलर से अधिक का नुकसान हुआ।

यह जानना महत्वपूर्ण है कि टारगेट वर्तमान में संयुक्त राज्य अमेरिका में 1,800 से अधिक खुदरा स्टोर संचालित करता है । इसके व्यापक लक्षित दर्शकों में सभी आयु और आय स्तर शामिल हैं, मिलेनियल्स से लेकर सेवानिवृत्त तक।

प्रदर्शनकारियों ने टारगेट को बताया कि इसका इंद्रधनुषी गौरव प्रदर्शन से कोई लेना-देना नहीं है। लोगों का कहना है कि इसका 1. शैतानवाद का फिर से महिमामंडन और 2. बच्चों के आक्रामक और स्पष्ट यौनकरण से लेना-देना है ।

माता-पिता जो अपने बच्चों पर संप्रभुता बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। टारगेट का निर्माण छोटे बच्चों वाले परिवारों को ध्यान में रखकर किया गया था।

तो टारगेट, क्या आप नहीं समझते कि ये माता-पिता, जो आपकी सफलता की नींव हैं, आपके द्वारा धोखा महसूस करते हैं? बच्चों के लिए शैतानी बिक्री ? क्यों?

आप अपनी किस्मत को किस हद तक आजमाने को तैयार हैं?

अब, टारगेट ने प्राइड मंथ के लिए स्टोर से कुछ LGBTQ मर्चेंडाइज वापस ले लिए हैं , क्योंकि ग्राहकों के साथ कुछ विवाद हुए हैं। इसके जवाब में, LGBTQ समर्थकों के एक समूह ने टारगेट के कई स्टोर पर हमला करने या उन्हें उड़ाने की धमकी दी है।

यह कदम ऐसे समय उठाया गया है जब दक्षिणपंथी सोशल मीडिया अकाउंट, जिनमें लिब्स ऑफ टिकटॉक और गेज अगेंस्ट ग्रूमर्स शामिल हैं, प्राइड मंथ मनाने वाली कंपनियों के खिलाफ एलजीबीटीक्यू विरोधी भावना को बढ़ावा दे रहे हैं।

एक कार्यकर्ता ने ट्वीट किया, “लक्ष्य ‘गर्व’ को ब्रांड के लिए विषाक्त बनाना है।” “टारगेट को बड लाइट ट्रीटमेंट मिलना चाहिए। हम उन पर दबाव बनाने के लिए काम करेंगे।”

LGBTQ समूहों ने “फ्रिंज” समूहों के दबाव के आगे झुकने के लिए टारगेट की निंदा की।

प्रोपेगैंडा और सेंसरशिप के बादशाह BBC ने हाल ही में वेरिफाई लॉन्च किया है। फर्जी खबरों से निपटने के लिए एक नया लेबल

मैं मजाक नहीं कर रहा हूँ। मैं भ्रम और इनकार की बात कर रहा हूँ। बीबीसी, जो कि डीप स्टेट के स्वामित्व वाला प्रोपेगेंडा स्टेशन है, ने हाल ही में ‘ खतरनाक गलत सूचना ‘ और फर्जी खबरों से निपटने के लिए एक शो शुरू किया । टिप्पणियाँ वाकई मज़ेदार थीं।

बीबीसी ने शो होस्ट करने के लिए एक लोकप्रिय टिकटॉकर को काम पर रखा। खोजी पत्रकारिता से लेकर डेटा-संचालित पत्रकारिता तक, मुझे यह उल्लेखनीय और बेशर्मी भरा लगता है कि बीबीसी इस तरह से अपनी तारीफ़ कर रहा है। खास तौर पर समय बहुत अजीब है।

बीबीसी न्यूज़ ने बीबीसी वेरिफाई (BBC Verify) ब्रांड का अनावरण किया है, जिसका उद्देश्य यह दिखाकर दर्शकों का विश्वास जीतना है कि उसके पत्रकार जानते हैं कि वे जो रिपोर्ट कर रहे हैं वह सच है।

बीबीसी का कहना है कि वेरिफाई “खोजी पत्रकारों की एक टीम, एक ब्रांड और लंदन में बीबीसी न्यूज़रूम में एक भौतिक क्षेत्र होगा।” वेरिफाई पर एक नज़र यहाँ डालें।

मुख्य प्रश्न जो कई लोगों ने जोर से पूछा है वह यह है: क्या बीबीसी को इस बात पर ध्यान देना चाहिए कि क्या गलत सूचना दी जा रही है या नहीं? क्या यह डीप स्टेट के स्वामित्व वाला स्टेशन है?

क्या बीबीसी हमारी भरोसेमंद कंपनी है जो ‘दक्षिणपंथी’ षड्यंत्र सिद्धांतों की जांच करती है? क्या बीबीसी वामपंथी षड्यंत्र सिद्धांतों की जांच किए बिना ही रहने की योजना बना रही है? या फिर यह बीबीसी ही रहेगी – जिसमें बी का मतलब पक्षपाती या रिश्वतखोर है ?

या फिर क्या बीबीसी हेरफेर और गलत सूचना का स्रोत साबित हो चुका है ?

बीबीसी के सत्य संस्करण की पुष्टि कौन करेगा?

एंड्रयू टेट का बीबीसी के साथ पहला साक्षात्कार।

क्या आप अभी तक बीबीसी टेट का साक्षात्कार देख पाए हैं?

 

मैं एंड्रयू टेट का बहुत बड़ा प्रशंसक नहीं हूँ। हाँ, मैंने उन्हें स्मार्ट और साहसी बातें कहते हुए देखा है। लेकिन मुझे उनका ब्लिंग और बुगाटी के बारे में लगातार शेखी बघारना पसंद नहीं है।

मैं उनके झूठे दावों पर हंसता हूं: मैं दुनिया के सबसे प्रभावशाली लोगों में से एक हूं। उह, नहीं। लाइक में, हां, शायद। लेकिन यह मोनोपोल में अमीर होने जैसा है। उह, बोर्ड गेम…

वास्तव में प्रभावशाली व्यक्ति वही होते हैं और यदि आप ऐसा करते हैं तो विनम्र क्यों नहीं होते?

क्या अब समय नहीं आ गया है कि पुरुषों को लड़कों से अलग कर दिया जाए? बड़े होने और आगे बढ़ने का समय आ गया है, टेट? क्या जो रोगन या रसेल ब्रांड अपनी चमक-दमक का बखान कर रहे हैं? नहीं। उन्हें इसकी ज़रूरत नहीं है!

हालाँकि, बीबीसी द्वारा दिया गया यह साक्षात्कार – यह ‘ पत्रकारिता’ के सबसे अधिक दिखावटी, बेईमान और घृणित रूपों में से एक है जो मैंने हाल ही में देखा है। मुझे खुशी है कि टेट ने उन्हें उजागर किया।

साक्षात्कारकर्ता, लूसी विलियमसन? संभवतः ‘जल्द ही बेरोजगार’ के रूप में पहचानी जाएंगी।

मैं यह भी सोचता हूं कि यह साक्षात्कार यह साबित करता है कि बीबीसी न्यूज वेरीफाई कभी सफल नहीं होगा।

दिग्गज टेक कंपनी गूगल और विश्व स्वास्थ्य संगठन ने 320 मिलियन डॉलर के बहु-वर्षीय सहयोग समझौते की घोषणा की।

साझेदारी के हिस्से के रूप में, गूगल ने बताया कि उसने अपने विज्ञापन अनुदान कार्यक्रम के माध्यम से डब्ल्यूएचओ को गूगल सर्च विज्ञापन में 320 मिलियन डॉलर से अधिक का “पुरस्कार” दिया है , जिसमें 2023 के लिए अतिरिक्त 50 मिलियन डॉलर निर्धारित हैं।

गूगल की ओर से जारी एक बयान में कहा गया है कि नए बहुवर्षीय समझौते के तहत डब्ल्यूएचओ “विश्व भर के अरबों लोगों को उभरते और भविष्य के सार्वजनिक स्वास्थ्य मुद्दों पर प्रतिक्रिया देने में मदद करने के लिए विश्वसनीय स्वास्थ्य संबंधी जानकारी प्रदान करना जारी रखेगा।”

दोनों कंपनियों ने पहली बार 2018 में सहयोग करना शुरू किया था, लेकिन अंतर्राष्ट्रीय स्वास्थ्य निकाय द्वारा COVID-19 को वैश्विक महामारी घोषित किए जाने के बाद प्रयासों का काफी विस्तार हुआ।

गूगल के बयान में बताया गया है कि किस प्रकार उपयोगकर्ता सामान्य सर्दी से लेकर चिंता तक के मुद्दों के लिए “विभिन्न स्वास्थ्य स्थितियों और लक्षणों पर विश्वसनीय जानकारी” खोज रहे हैं।

कंपनी ने कहा, “डब्ल्यूएचओ के साथ मिलकर काम करते हुए, हम जल्द ही सीओपीडी, उच्च रक्तचाप, टाइप 2 मधुमेह, एमपॉक्स, इबोला, अवसादग्रस्तता विकार, मलेरिया और अन्य जैसी स्थितियों को भी कवर करने के लिए इसका विस्तार करेंगे।”

गूगल ने घोषणा की कि वह 2023 के लिए डब्ल्यूएचओ को विज्ञापन के लिए 50 मिलियन डॉलर अतिरिक्त प्रदान कर रहा है ताकि “सार्वजनिक स्वास्थ्य में अपने प्रभावशाली कार्य को जारी रखने में (संगठन को) सहायता दी जा सके।”

इसलिए, जहां कई लोगों ने डब्ल्यूएचओ को गलत सूचना और हेरफेर फैलाने वाला ‘खतरनाक संगठन’ करार दिया है, वहीं गूगल उसी डब्ल्यूएचओ के साथ अपनी साझेदारी बढ़ा रहा है ।

अनुमान लगाइए कि सत्य की खोज करने वाले लोग गूगल से डकडकगो पर क्यों चले गए । अनुमान लगाइए कि सत्य बोलने वाले बहुत से लोग यूट्यूब से रम्बल , घोस्ट या सबस्टैक जैसे प्लेटफॉर्म पर क्यों चले गए ।

बड़ी तकनीक और पट्टे पर पंखे से आगे बढ़ना ही हमारी अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता और हमारी आजादी की रक्षा करने का तरीका है ।

इस सौदे के बारे में अधिक पृष्ठभूमि जानकारी RebelNews पर उपलब्ध है ।

बड़े ब्रांड और फॉर्च्यून 500 कंपनियां WEF, WHO और वोक नैरेटिव का समर्थन क्यों कर रही हैं?

जब हम बिंदुओं को जोड़ना शुरू करते हैं, तो यह अचानक समझ में आने लगता है। हम अचानक इन बड़े ब्रांडों और फॉर्च्यून 500 में इतनी जागरूकता क्यों देख रहे हैं ?

क्या आपने कभी उन बड़े ब्रांडों की सूची देखी है जो क्लॉस श्वाब के विश्व आर्थिक मंच को सक्रिय रूप से प्रायोजित कर रहे हैं ? इतने सारे बड़े ब्रांड WEF का समर्थन क्यों करेंगे – दुष्ट अभिजात वर्ग का अनिर्वाचित क्लब?

WEF पार्टनर्स की लंबी सूची देखें , जो A से Z तक क्रमबद्ध है। इसमें एक्सेंचर , एडोब, अमेज़ॅन, ब्लैकरॉक, द कोका-कोला कंपनी, टिकटॉक, वीज़ा, वोक्सवैगन ग्रुप और कई परामर्श फर्म जैसी प्रमुख कंपनियां शामिल हैं।

यह भी पढ़ें या देखें: WEF ने गुप्त सरकारी सेंसरशिप कार्यकारी आदेश को सक्रिय करने के लिए ओबामा के साथ साझेदारी की ।

WEF और WHO वास्तव में हमारे दैनिक मीडिया उपभोग को कितनी गहराई से प्रभावित करते हैं?

देखिये हमने और क्या खोजा…

कॉर्पोरेट समानता सूचकांक या सीईआई: कारण क्यों बड़े ब्रांड वोक मार्केटिंग को अपनाते हैं?

फॉर्च्यून 500 अचानक से इस तरह की व्यावसायिक और वित्तीय आत्महत्या क्यों कर रहे हैं ? क्या आपने इसके बारे में सोचा? ब्रांडों के लिए सद्गुण संकेत कितना महत्वपूर्ण है?

सीईओ और सीएमओ देखते हैं कि उनके ग्राहक उनका बहिष्कार कर रहे हैं; वे अपनी बिक्री में गिरावट देखते हैं, और वे देखते हैं कि उनका मार्केट कैप गिर रहा है। फिर भी, ये बड़े ब्रांड फिर से उसी के पीछे पड़ जाते हैं, और भी बड़ा जोखिम उठाते हैं। क्यों? यह समझ में नहीं आता।

हमें मूल तक पहुँचने के लिए गहराई से खोजबीन करनी पड़ी। मैंने मार्केटिंग और मीडिया के 50 से ज़्यादा दोस्तों से जानकारी मांगी। लेकिन मुझे पता चला कि वे ऐसा क्यों कर रहे हैं।

सीईओ और सीएमओ को उपभोक्ताओं के उनके ब्रांड छोड़ने या बहिष्कार करने का डर नहीं है। उन्हें उपभोक्ताओं का डर नहीं है। उन्हें ब्रांड की प्रतिष्ठा खोने का डर नहीं है।

नहीं। वे एक बहुत बड़ी चीज़ से डरते हैं – एक ऐसी चीज़ जो उनके और उनके कॉर्पोरेट करियर के लिए निजी है। मैं समझाता हूँ।

ब्लैक रॉक , स्टेट स्ट्रीट और वैनगार्ड जैसे सभी बड़े ब्रांड्स के पास बड़े शेयरधारक हैं। दांव पर उनका कॉर्पोरेट समानता सूचकांक – या CEI – स्कोर है, जिसकी देखरेख दुनिया के सबसे बड़े LGBTQ+ राजनीतिक लॉबिंग समूह ह्यूमन राइट्स कैंपेन करता है।

एचआरसी, सीईआई के माध्यम से अमेरिका की सबसे बड़ी कंपनियों के लिए रिपोर्ट कार्ड जारी करता है : एचआरसी द्वारा कहे गए “प्रमुख रेटिंग मानदंडों ” का कंपनियों द्वारा कितनी अच्छी तरह पालन किया जाता है, इसके आधार पर अंक प्रदान करता है या घटाता है।

सीईआई पर अधिकतम 100 अंक प्राप्त करने वाले व्यवसायों को ” एलजीबीटीक्यू समानता के लिए काम करने के लिए सर्वश्रेष्ठ स्थान ” का खिताब मिलता है। एचआरसी डेटा के अनुसार , पिछले साल फॉर्च्यून की शीर्ष 20 रैंकिंग वाली कंपनियों में से पंद्रह को 100% रेटिंग मिली थी ।

नवीनतम रिपोर्ट के अनुसार, 840 से अधिक अमेरिकी कम्पनियों ने उच्च CEI स्कोर हासिल किया है।

1980 में गठित और 2002 में सीईआई शुरू करने वाले एचआरसी का नेतृत्व केली रॉबिन्सन कर रहे हैं, जिन्हें 2022 में अध्यक्ष नामित किया गया और उन्होंने बराक ओबामा के 2008 के राष्ट्रपति अभियान के लिए एक राजनीतिक आयोजक के रूप में काम किया।

एचआरसी हर साल निगमों में अपने प्रतिनिधि भेजकर उन्हें बताता है कि उन्हें कंपनी में क्या दिखाना है। एचआरसी ब्रांड्स को मांगों की एक सूची देता है, और अगर ब्रांड उनका पालन नहीं करते हैं, तो वे अपना सीईआई स्कोर नहीं रख पाएंगे ।

कार्यस्थल पर जागरूकता का एक और हिस्सा और काम से संबंधित हेरफेर? नतीजतन, अगर बड़े ब्रांड अपने CEI का समर्थन नहीं करते हैं, तो उनके C-suite को उनके शेयरधारकों द्वारा फिर से नहीं चुना जाएगा ।

ब्लैकरॉक जैसे WEF भागीदार शीर्ष कॉर्पोरेट प्रबंधन टीमों और बोर्डों पर दबाव डालने के तरीके में इस ESG रूढ़िवादिता को अपनाते हैं। DEI इन फर्मों के लिए एक मज़ाक है।

सीएमओ या अन्य ओ जो जागरूकता में शामिल होने से इनकार करते हैं? उन्हें पूरी तरह से मिटा दिया जाएगा – क्योंकि वे सीईआई रैंकिंग और परफेक्ट स्कोर को खराब करते हैं।

सी-लेवल के अधिकारियों को उनके कार्यकारी वेतन और बोनस से वंचित कर दिया जाएगा और उन्हें बोर्ड में फिर से नियुक्त नहीं किया जाएगा। जागरूक एजेंडे के पास कोई रास्ता नहीं है।

2018 में, ब्लैकरॉक के सीईओ लैरी फ़िंक , जो 8.6 ट्रिलियन डॉलर की संपत्ति की देखरेख करते हैं और जिन्हें ” ईएसजी का चेहरा ” कहा जाता है, ने सीईओ को ” ए सेंस ऑफ़ पर्पस ” शीर्षक से एक अब-कुख्यात पत्र लिखा, जिसने ईएसजी मूल्यों के अनुरूप “शासन के एक नए मॉडल” को आगे बढ़ाया ।

नीचे दिए गए साक्षात्कार (2017) में,  फ़िंक बताते हैं: “ब्लैकरॉक में, हम व्यवहार को मजबूर कर रहे हैं। आपको व्यवहार को मजबूर करना होगा… आपको बदलाव को मजबूर करना होगा।”

यह 1 मिनट का वीडियो देखें:

 

ऐसा नहीं है कि सभी CMO अपनी मार्केटिंग और ब्रांडिंग में जागरूकता जोड़ना पसंद करते हैं । बात बस इतनी है कि ब्लैकरॉक (और अन्य) शेयरधारक उन पर ESG , DEI और CEI विचारधाराओं को थोपते हैं ।

कोई कुछ और गहराई में जाकर पूछ सकता है: “तो, सीएमओ अपनी कॉर्पोरेट नौकरियों और करियर को बनाए रखने के लिए अनुपालन करते हैं ? “

लेकिन अगर कोई CMO जागरूकता का पालन करता है, तो भी वह नौकरी खो सकता है। बड लाइट में मार्केटिंग की पूर्व उपाध्यक्ष एलिसा हेनरशाइड को देखें । उसने जागरूकता का पालन किया और फिर वह गायब हो गई।

हममें से ज़्यादातर लोगों में इतनी सहानुभूति हो सकती है कि हम वोक ब्रैंड को माफ़ कर सकें। लेकिन बहुत से ब्रैंड मानदंडों और मूल्यों की सीमाओं को लांघते रहते हैं। ईमानदारी से कहें तो माता-पिता ने आपको कई बार चेतावनी दी है: छोटे बच्चों से दूर रहें!

सरकारें और अब ब्रांड लगातार माता-पिता की संप्रभुता को कमजोर कर रहे हैं । यही कारण है कि ये माता-पिता इतने गुस्से में हैं। यह उन पर तेजी से थोपा जा रहा है। माता-पिता घबरा रहे हैं। इसका अंत अच्छा नहीं होगा!

बड़े ब्रांड और सीएमओ अपनी वोक मार्केटिंग रणनीतियों को कितनी दूर तक ले जाने को तैयार हैं? जब बात अपने करियर को सुरक्षित करने की आती है तो वे वोक कथा के कट्टरपंथी द्वारा प्रोग्राम किए जाते हैं।

मार्केटिंग में नकारात्मक प्रतिक्रिया का सामना करना और ग्राहकों को खोना? बाजार मूल्य में गिरावट? ये निचली रैंक वाली प्राथमिकताएँ हैं। CEI में उच्च रैंक पाने में विफल होना ही असली डर है।

कॉर्पोरेट समानता सूचकांक के पीछे कौन हैं? हर बार एक ही नाम क्यों सामने आते रहते हैं?

कॉर्पोरेट समानता सूचकांक = मानवाधिकार अभियान + ओपन सोसाइटी फ़ाउंडेशन + जॉर्ज सोरोस

यह जागृत सीईआई मीटर मूलतः ह्यूमन राइट्स कैम्पेन नामक एक गैर-लाभकारी संगठन द्वारा स्थापित किया गया है , जिसने इन सभी विभिन्न प्रकार के जागृत कृत्यों को शामिल करने के लिए कांग्रेस में लाखों-करोड़ों डॉलर की पैरवी की है।

हमने आपके लिए क्या दिलचस्प जानकारी पाई है? मानवाधिकार अभियान का स्वामित्व ओपन सोसाइटी फाउंडेशन के पास है ।

क्या पता? जॉर्ज सोरोस ओपन सोसाइटी फाउंडेशन को फंड देते हैं । आप सोरोस की भूमिका के बारे में यहाँ पढ़ सकते हैं ।

इसलिए यदि आप स्वयं जांच करने के लिए समय निकालें, यदि आप WEF, WHO , मुख्यधारा के मीडिया और बड़े तकनीकी माफिया सिंडिकेट के आख्यानों से परे जाएं, तो आप पाएंगे कि षड्यंत्र के सिद्धांत फिर से सत्य हैं।

क्या अब आप बेहतर ढंग से समझ गए हैं कि हम इतने सारे बड़े कॉर्पोरेट ब्रांडों और फॉर्च्यून 500 में इतनी बड़ी मात्रा में विपणन जागरूकता क्यों देख रहे हैं?

वैश्विक अभिजात वर्ग इसे किस हद तक ले जाने को तैयार है: पहले, टीकाकरण न करवाने पर कर्मचारियों को नौकरी से निकाल दिया गया। अब, CMO को जागरूक न होने पर या बहुत ज़्यादा जागरूक होने पर नौकरी से निकाल दिया जाएगा।

क्या ब्लैकरॉक और फ़िंक के पास भी नैतिकता, नैतिकता और मूल्य सूचकांक होगा? क्या यह उद्देश्य-संचालित नेतृत्व नहीं होगा जिसकी दुनिया को बहुत ज़रूरत है?

क्या आप इन जागरूक और WEF-समर्थक ब्रांडों के खिलाफ़ बहिष्कार में शामिल हो रहे हैं ? अपने मूल्यों, स्वतंत्र भविष्य और बच्चों की रक्षा के लिए यह आपका एकमात्र विकल्प हो सकता है ।

क्या आप एडिडास, बीबीसी, बड लाइट, बैलेंसियागा, डिज्नी, गूगल और टारगेट जैसे ब्रांडों के बिना स्वतंत्र जीवन जी सकते हैं ?

ओह, और नॉर्थ फेस पर ताजा प्रतिक्रिया को न भूलें । आउटडोर ब्रांड का समर ऑफ प्राइड अभियान आलोचनाओं के घेरे में है।

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सावधान रहें। मैं पूरी तरह से स्वतंत्र हूँ। कोई प्रभावशाली व्यक्ति नहीं हूँ। मैं प्रायोजित बकवास नहीं करता। मैं सच बोलता हूँ, जिसकी वजह से मेरी कुल संपत्ति का एक बड़ा हिस्सा नष्ट हो गया, लेकिन मेरा आत्म-सम्मान नष्ट नहीं हुआ!

मुझे पैसे की परवाह नहीं है। गलत लोगों को पहचान की जरूरत होती है – और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता ही वह चीज है जिसकी हमें रक्षा करनी चाहिए! यही बात हमारे बच्चों की सुरक्षा के लिए भी लागू होती है!

सरकारी स्वामित्व वाले और रिश्वतखोर मीडिया से या उन प्रकाशकों से जो (जागरूक) विज्ञापनदाताओं पर निर्भर हैं, स्वतंत्र अभिव्यक्ति या तथ्यों की अपेक्षा न करें ।

क्या नए स्वतंत्र और खोजी मीडिया में जो रोगन, जॉर्डन बी. पीटरसन, रसेल ब्रांड और टकर कार्लसन जैसे लोग हैं?

वे पैसे के लिए काम नहीं करते, इसलिए उन्हें रिश्वत नहीं दी जाएगी। वे ईमानदार, विनम्र हैं और खुलकर बोलते हैं।

इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि उन्होंने हमारा विश्वास अर्जित किया है।

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