Como o ESG e o Corporate Equality Index (CEI) forçam as Fortune 500s a estratégias de marketing woke ? Grandes marcas estão assumindo grandes riscos e levando golpes enormes. Bilhões de dólares em valor de mercado podem ser vaporizados em uma semana. O que está acontecendo no marketing?

As marcas corporativas americanas estão priorizando a ideologia política em detrimento das margens de lucro ? As Fortune 500s realmente se importam tanto com a comunidade LGBTQ ? O que os acionistas dirão?

Ou os acionistas estão desempenhando um papel totalmente diferente desta vez? Eles estão promovendo estratégias de marketing woke para que suas marcas sejam classificadas mais alto no Índice de Igualdade Corporativa ou CEI?

Vimos a Adidas perder recentemente US$ 770 milhões em vendas de Yeezy . Como se isso não bastasse, a marca faz campanha de sua coleção de maiôs Pride 2023 para mulheres trans ‘estrelando’ um homem, arriscando uma tremenda reação negativa novamente.

Em seguida, a Anheuser-Busch InBev,  a maior cervejaria do mundo, apostou tudo no marketing consciente com a Bud Light, estrelando o transgênero Dylan Mulvaney.

O ROI da Bud? Uma queda significativa nas vendas e uma reação negativa de mais de US$ 5 bilhões ! Em seguida, a marca vai atrás disso novamente e expande seus esforços.

Temos visto uma forte reação dos consumidores americanos à coleção ‘ Satanic ‘ Pride, abalando o valor de mercado da Target em mais de US$ 9 bilhões .

E recentemente, o Google renovou sua parceria com a Organização Mundial da Saúde , “concedendo” à OMS mais de US$ 320 milhões em publicidade na pesquisa do Google por meio de seu programa Ad Grants, com US$ 50 milhões adicionais previstos para 2023.

De repente, essas marcas parecem não se importar mais com seus clientes, com a fidelidade à marca ou com a queda nas vendas e no valor de mercado.

Por que as grandes marcas estão repentinamente se tornando rebeldes e woke? Qual é o ROI do marketing woke? O que podemos esperar dos CMOs no futuro próximo?

Nós investigamos tudo para você. Você não vai acreditar em algumas das coisas que encontramos. Eu também tive que cavar fundo. Por quê?

Porque durante minha última série de palestras de marketing , a primeira pergunta na sessão de perguntas e respostas era sempre: “Você pode compartilhar sua visão sobre o ROI das estratégias de marketing woke?”

Para poder responder a essas perguntas da melhor maneira possível, nossa equipe de pesquisa usou algoritmos e IA para ir além.

Aviso: Você pode descobrir um tipo diferente de ROI de marketing hoje…

Mas primeiro, alguns exemplos. Do que e de quem estamos falando, exatamente?

Você se lembra da controvérsia entre a Nike e o jogador da NFL Colin Kaepernick ?

O burburinho em torno da Nike e do jogador da NFL Colin Kaepernick começou em 2016. Kaepernick, então quarterback do San Francisco 49ers, começou seu protesto em homenagem ao hino nacional em agosto de 2016, quando se ajoelhou durante o hino nacional.

Foi Kaepernick como uma forma de destacar a injustiça social, particularmente a brutalidade policial contra afro-americanos. Essa decisão gerou intensa controvérsia em todo o país e, desde então, gerou vários outros protestos durante o hino nacional em jogos da NFL.

A Nike apoiou Colin Kaepernick e, em setembro de 2018 , o apresentou em uma campanha publicitária com o slogan “Acredite em algo, mesmo que isso signifique sacrificar tudo”.

Alguns elogiaram o anúncio, enquanto outros pediram um boicote à empresa. O debate em torno de Kaepernick e da Nike continua até hoje.

Qual é o ROI do marketing da Nike?

O preço das ações da Nike subiu 6% após o lançamento da campanha de Colin Kaepernick , quebrando o recorde histórico da marca no processo. Esse aumento no preço das ações provavelmente se deve à publicidade gerada pelo anúncio e à discussão associada sobre o comprometimento da Nike com a justiça social e a igualdade no local de trabalho.

Além disso, após o lançamento, as vendas online da Nike nos Estados Unidos aumentaram 31%, com um aumento ainda maior em “buscas focadas na marca” no Google. As vendas de vestuário aumentaram mais de 40% .

Adidas, Bud Light, Target e Google estão buscando o efeito Nike?

Término da Adidas Yeezy seguido pela reação negativa ao traje de banho Pride 2023

A separação da Yeezy foi financeiramente devastadora para a Adidas e para Kanye West . Embora tenhamos encontrado muitas especulações sobre as perdas. A Forbes afirmou recentemente que a Adidas projeta uma perda de US$ 771 milhões em 2023 após cortar relações com Ye .

Outras mídias relataram que a Adidas luta com US$ 1,3 bilhão em ações não vendidas da Yeezy . Então, onde estão a Adidas e a Ye hoje? Bem, a Adidas supostamente vai começar a vender tênis Yeezy novamente.

A Adidas aprendeu suas lições sobre o ROI do marketing consciente ?

Surpreendentemente não.

A polêmica da coleção de trajes de banho Adidas Pride 2023

Alguém pode pensar que um pouco de empatia e compaixão fariam parte do DNA de um CMO . Alguém pode pensar que a inteligência social e emocional deveria fazer parte das habilidades de nível C.

Mas a Adidas parece alheia ao sentimento atual em torno do nadador masculino William, também conhecido como “Lia” Thomas . Thomas era um nadador mediano na divisão masculina, mas está ganhando todos os prêmios nadando contra ‘mulheres por design’.

Além disso, vimos a reação negativa do vestiário . Por que um nadador masculino que rouba prêmios com vantagens injustas também está forçando sua entrada no domínio feminino? Muitas mulheres e homens resistiram a mais uma investida controlada pelo governo.

Lia Thomas agora está indo atrás de feministas que se recusam a se conformar com essa agenda Trans . Thomas acusou as feministas de promoverem “crenças transfóbicas”.

No meio de toda essa raiva e controvérsia “nadantes”, e ainda, no meio da separação da Yeezy, a Adidas parece ansiosa para jogar roleta russa novamente.

Menos não é mais para a Adidas. A marca parece manter seu slogan: Impossível é nada.

A controvérsia em torno da coleção de maiôs Adidas Pride 2023 explicada? Em sua campanha, a coleção Adidas’ Pride 2023 apresenta um modelo masculino vestindo um maiô de uma peça, o que gerou controvérsia na comunidade LGBTQ por aparentemente promover normas de gênero.

Muitos viam as apresentações e papéis de gênero convencionais desafiadores como cruciais para a celebração e compreensão do orgulho na comunidade LGBTQ. Essa controvérsia sugeriu que a Adidas falhou em reconhecer a importância da inclusão e inadvertidamente elevou as expectativas tradicionais de gênero.

A Adidas está tendo um momento Bud Light ? Um homem de maiô? Logo após o desastre do Yeezy? Ficar acordado, ir à falência?

Ou há mais a explorar? As grandes marcas estão procurando problemas por outro motivo?

Por que as Fortune 500 estão subitamente cometendo suicídio comercial? Ou elas precisam marcar pontos em outro sistema de classificação?

O ROI do Woke Marketing da Bud Light? Uma Queda de Valor de Mercado de US$ 5 Bilhões. “Saudações, Dylan Mulvaney!” 

A marca de cerveja Bud Light da Anheuser-Busch InBev é mais uma marca que entrou na onda do marketing woke – entendendo completamente mal o estado de espírito atual de seus clientes. Por que Dylan Mulvaney de novo?

Há um medo da doutrinação de crianças. Um medo novo. A soberania dos pais está sendo arrancada. As pessoas são doutrinadas e bombardeadas com esse empurrão transgênero todos os dias.

Por que as marcas sentem a necessidade de abrir essas feridas frescas? Você já ouviu falar de timing e momentum?

A Bud Light viu suas vendas caírem significativamente, e perdeu US$ 5 bilhões em valor de mercado. Mas a Bud não parece recuar. Parece que eles estão indo com tudo no próximo Pride 2023.

Esses CMOs não têm esperteza de rua ou capacidade de percepção? Vocês não sentem o que está acontecendo na sociedade? Vocês não entendem que as pessoas estão fartas de mentiras, corrupção, propaganda e censura?

Por que pular na onda woke? É ideologia cega? Os CMOs querem ganhar o Troféu Woke do Ano do FEM?

A InBev está surpresa que esteja demorando tanto: as vendas em queda. Quem disse que era temporário? O que você não entende sobre confiança ?

A confiança leva tempo para curar. E às vezes, a confiança é quebrada para o resto da vida – e o relacionamento acaba.

O estranho com a Bud Light? Alissa Heinerscheid , vice-presidente de marketing da Bud desde junho de 2022, ‘tirou’ uma licença repentina.

Heinerscheid parecia bem apaixonado pela campanha de Bud Mulvaney. Agora, o antigo VP de Marketing pode se identificar como desempregado.

Então, o que os CMOs devem fazer?

Ficar acordado ou ficar falido?

Ficar acordado e ser demitido?

Não fique acordado e seja demitido?

Ou os CMOs estão sendo forçados a se tornarem woke por causa da pressão de cima? Seus maiores acionistas , por exemplo. Devo mencionar BlackRock , Vanguard e State Street?

Por que mais tantas marcas correm o risco de sofrer reações negativas e grandes golpes financeiros?

Outra descoberta notável?

O CEO da Budweiser , Brendan Whitworth, trabalhou na CIA no passado.

É uma coincidência?

Confira o perfil de Whitworth no LinkedIn e vá até 2001 – 2005.

Provavelmente é muito distante para explorar mais essa “coincidência”. Ou não?

Vimos Klaus Schwab se gabando em voz alta sobre a penetração do FEM nos gabinetes.

Vimos a CIA e o FBI se infiltrando nos mundos dos negócios e da política.

Mas primeiro vamos dar uma olhada na Target.

A reação negativa à coleção ‘Satanic’ Pride abala o valor de mercado da Target em US$ 9 bilhões

Se você quer entender o poder do boicote à Target, você precisa ver por si mesmo o que a Target está promovendo. Eu vejo isso de uma perspectiva de marketing, então proporção acima de emoções.

É como um vulcão em erupção. PATS BOOM. A Target perde mais de US$ 9 bilhões na semana após pedidos de boicote por roupas infantis LGBTQ-friendly.

É importante saber que a Target opera atualmente mais de 1.800 lojas de varejo nos Estados Unidos . Seu amplo público-alvo inclui todas as idades e níveis de renda, de millennials a aposentados.

Os manifestantes disseram à Target que não tem nada a ver com uma exibição do Orgulho do arco-íris. As pessoas dizem que tem tudo a ver com 1. a glorificação do satanismo novamente e 2. a sexualização agressiva e explícita de crianças .

Pais que estão lutando para manter a soberania sobre seus próprios filhos. O Target foi construído sobre famílias com crianças pequenas.

Então, Target, você não entende que esses pais, também a base do seu sucesso, se sentem traídos por você? Merchandising satânico para crianças ? Por quê?

Até que ponto você está disposto a abusar da sorte?

Agora, a Target está retirando alguns produtos LGBTQ das lojas que lançou para o Pride Month após confrontos com clientes. Em reação, um grupo de fanáticos pró-LGBTQ ameaçou atacar ou explodir várias lojas da Target.

A retirada ocorre no momento em que contas de mídia social de extrema direita, incluindo Libs of TikTok e Gays Against Groomers, alimentam o sentimento anti-LGBTQ contra empresas que celebram o Mês do Orgulho.

“O objetivo é tornar o ‘orgulho’ tóxico para as marcas”, tuitou um ativista. “A Target merece o tratamento da Bud Light. Trabalharemos para pressioná-los.”

Grupos LGBTQ condenaram a Target por ceder à pressão de grupos “marginais”.

Rei da Propaganda e Censura BBC lançou recentemente o Verify. Um novo selo para combater notícias falsas

Não estou brincando. Estou falando sobre estar delirando e em negação. A BBC, a estação de propaganda de propriedade do estado profundo , lançou recentemente um programa para abordar a ‘ desinformação perigosa ‘ e as notícias falsas . Os comentários foram genuinamente hilários.

A BBC contratou um TikTokker popular para apresentar o programa. Do jornalismo investigativo ao jornalismo baseado em dados, acho notável e descarado que a BBC se gabe assim. Especialmente o momento é estranho.

A BBC News revelou o BBC Verify , uma marca que visa construir a confiança do público mostrando como seus jornalistas sabem que o que estão relatando é verdade.

A BBC diz que o Verify será “uma equipe de jornalistas investigativos, uma marca e também uma área física na redação da BBC em Londres”. Dê uma olhada no Verify aqui.

A principal pergunta que muitas pessoas têm feito em voz alta é: A BBC deve investigar o que é desinformação ou não? Uma estação de propriedade do Deep State ?

A BBC é nossa empresa de confiança para investigar teorias da conspiração de “direita”? A BBC planeja deixar teorias da conspiração de esquerda sem investigação? Ou ela continua sendo a BBC – com o B de Biased ou Bribed ?

Ou a BBC provou ser uma fonte de manipulação e desinformação ?

Quem vai verificar a versão da verdade da BBC?

Primeira entrevista de Andrew Tate com a BBC.

Você já conseguiu ver a entrevista da BBC com a Tate?

 

Não sou um grande fã de Andrew Tate. Claro, eu o notei dizendo coisas inteligentes e corajosas. Mas não gosto de sua ostentação contínua sobre Bling e Bugattis.

Eu rio de suas falsas alegações: Eu sou um dos homens mais influentes do mundo. Uh, não. Em curtidas, sim, talvez. Mas isso é como ser rico em M onopol. Uh, o jogo de tabuleiro…

Homens verdadeiramente influentes são E se você fez? Por que não ser humilde?

Não é hora de separar os homens dos meninos? Hora de crescer e subir de nível, Tate? Joe Rogan ou Russell Brand estão se gabando de seus brilhos? Não. Eles não precisam disso!

No entanto, esta entrevista da BBC ? É uma das formas mais enquadradoras, desonestas e repugnantes de ” jornalismo” que vi ultimamente. Estou feliz que Tate os tenha exposto.

A entrevistadora, Lucy Williamson? Provavelmente se identificará como ‘desempregada em breve.’

Também acho que a entrevista prova que a BBC News Verify nunca terá sucesso.

A gigante da tecnologia Google e a OMS anunciam acordo de colaboração plurianual de US$ 320 milhões.

Como parte da parceria, o Google observou que havia “concedido” à OMS mais de US$ 320 milhões em publicidade no Google Search por meio de seu programa Ad Grants, com US$ 50 milhões adicionais definidos para 2023.

O novo acordo plurianual fará com que a OMS “continue fornecendo informações confiáveis ​​relacionadas à saúde para ajudar bilhões de pessoas ao redor do mundo a responder a problemas de saúde pública emergentes e futuros”, disse uma declaração do Google.

As empresas começaram a colaborar em 2018, antes de expandir significativamente os esforços depois que a COVID-19 foi declarada uma pandemia global pelo órgão internacional de saúde.

A declaração do Google descreveu como os usuários estão buscando “informações confiáveis ​​sobre diversas condições de saúde e sintomas” para problemas que vão do resfriado comum à ansiedade.

“Trabalhando em estreita colaboração com a OMS, em breve expandiremos para cobrir mais condições, como DPOC, hipertensão, diabetes tipo 2, varíola, ebola, transtorno depressivo, malária e muito mais”, disse a empresa.

O Google anunciou que forneceria outros US$ 50 milhões em publicidade à OMS para 2023 para “apoiar (a organização) na continuidade de seu trabalho impactante em saúde pública”.

Então, onde muitos rotularam a OMS como uma “organização perigosa” que espalha desinformação e manipulação, o Google estende sua parceria com a mesma OMS .

Adivinhe por que os buscadores da verdade trocaram o Google pelo DuckDuckGo . Adivinhe por que tantos que falam a verdade trocaram o YouTube por plataformas como Rumble , Ghost ou Substack .

Ir além das grandes empresas de tecnologia e dos fãs em regime de locação é a maneira de proteger nossa liberdade de expressão e nossa liberdade.

Mais informações sobre o acordo no RebelNews .

Por que grandes marcas e empresas da Fortune 500 estão apoiando o Fórum Econômico Mundial, a OMS e a narrativa Woke?

Quando começamos a conectar os pontos, de repente começa a fazer sentido. Por que estamos vendo de repente essa quantidade enorme de wokeness nessas grandes marcas e Fortune500s ?

Você já olhou a lista de grandes marcas que estão patrocinando ativamente o Fórum Econômico Mundial de Klaus Schwab ? Por que tantas grandes marcas apoiariam o WEF – o clube não eleito da elite maligna?

Veja a longa lista de parceiros do Fórum Econômico Mundial , classificados de A a Z. Empresas como Accenture , Adobe, Amazon, BlackRock, The Coca-Cola Company, TikTok, Visa, Volkswagen Group e muitas empresas de consultoria.

Leia ou assista também: FEM faz parceria com Obama para ativar ordem executiva secreta de censura do governo.

Até que ponto o Fórum Econômico Mundial e a OMS influenciam realmente nosso consumo diário de mídia?

Olha o que mais descobrimos…

Índice de Igualdade Corporativa ou CEI: O motivo pelo qual grandes marcas adotam o marketing consciente?

Por que as Fortune500s estão subitamente cometendo esse suicídio comercial e financeiro? Você pensou sobre isso? Quão importante é a sinalização de virtude para as marcas?

CEOs e CMOs veem seus clientes boicotando-os; eles veem suas vendas despencando e notam suas capitalizações de mercado caindo. Ainda assim, essas grandes marcas vão atrás disso de novo, assumindo riscos ainda maiores. Por quê? Não parece fazer sentido.

Tivemos que perfurar e investigar profundamente para chegar ao cerne. Pedi insights a mais de 50 amigos em marketing e mídia. Mas descobri por que eles estão fazendo isso.

CEOs e CMOs não têm medo de que os consumidores abandonem ou boicotem suas marcas. Eles não têm medo dos consumidores. Eles não têm medo de que a marca perca sua reputação.

Não. Eles têm medo de algo muito maior — algo que é pessoal para eles e suas carreiras corporativas. Deixe-me explicar.

Todas as grandes marcas Woke têm grandes acionistas, como BlackRock , State Street e Vanguard . O que está em jogo é a pontuação do Corporate Equality Index — ou CEI — que a Human Rights Campaign , o maior grupo de lobby político LGBTQ+ do mundo, supervisiona.

A HRC emite boletins para as maiores corporações dos Estados Unidos por meio do CEI : concedendo ou subtraindo pontos pela aderência das empresas ao que a HRC chama de seus “principais critérios de classificação ”.

As empresas que atingem o máximo de 100 pontos no CEI ganham o título de “ Melhor lugar para trabalhar para a igualdade LGBTQ ”. De acordo com dados da HRC , quinze das 20 principais empresas classificadas pela Fortune receberam avaliações de 100% no ano passado .

Mais de 840 empresas dos EUA acumularam altas pontuações no CEI, de acordo com o último relatório.

O HRC , formado em 1980 e que iniciou o CEI em 2002, é liderado por Kelley Robinson, que foi nomeado presidente em 2022 e trabalhou como organizador político na campanha presidencial de Barack Obama em 2008.

A HRC envia representantes para corporações todo ano, dizendo a elas o que elas precisam tornar visível na empresa. A HRC dá às marcas uma lista de demandas e, se elas não as cumprirem, elas não manterão sua pontuação CEI .

Outra parte da wokeness no chão de fábrica e manipulações relacionadas ao trabalho? Consequentemente, se as grandes marcas não apoiarem seu CEI, seu C-suite não será reeleito por seus acionistas .

Parceiros do WEF , como a BlackRock , adotam essa ortodoxia ESG na forma como aplicam pressão às principais equipes de gestão corporativa e conselhos. DEI é uma piada nessas empresas.

CMOs ou outros O’s que se recusarem a se juntar ao wokeness? Eles serão radicalmente apagados – porque eles f*dem a classificação CEI e a pontuação perfeita.

O nível C perderá sua remuneração executiva e bônus e não será renomeado para os conselhos. Agendas Woke não têm saída.

Em 2018, o CEO da BlackRock, Larry Fink , que supervisiona ativos no valor de US$ 8,6 trilhões e é chamado de “ rosto do ESG ”, escreveu uma carta agora infame aos CEOs intitulada “ Um senso de propósito ” que impulsionou um “novo modelo de governança” alinhado aos valores ESG .

Na entrevista abaixo (2017),  Fink explica: “Na BlackRock, estamos forçando comportamentos. Você tem que forçar comportamentos… Você tem que forçar mudanças.”

Assista a este vídeo de 1 minuto:

 

Não é que todos os CMOs prefiram adicionar wokeness ao seu marketing e branding. É que os acionistas da BlackRock (e outros) forçarão ideologias ESG , DEI e CEI sobre eles.

Poderíamos ir um pouco mais fundo e perguntar: “Então, os CMOs obedecem para manter seus empregos e carreiras corporativas ? ”

Mas mesmo que um CMO cumpra com wokeness, ele ou ela ainda pode perder o emprego. Veja Alissa Heinerscheid, ex-VP de Marketing da Bud Light. Ela obedeceu para se tornar woke, e depois desapareceu.

A maioria de nós pode ter empatia suficiente para perdoar marcas woke. Mas muitas marcas continuam cruzando as linhas de normas e valores. Vamos ser honestos. Os pais avisaram você muitas vezes: Fique longe de crianças pequenas!

Governos e agora marcas constantemente minam a soberania dos pais . É por isso que esses pais estão tão bravos. Isso é imposto a eles em um ritmo rápido. Os pais estão em pânico. Isso não vai acabar bem!

Até onde as grandes marcas e os CMOs estão dispostos a levar suas estratégias de marketing woke? Eles parecem programados pelo fanático da narrativa woke quando se trata de garantir suas próprias carreiras.

Enfrentando reação de marketing e perdendo clientes? Derretendo o valor de mercado? Essas são prioridades de classificação mais baixa. Não conseguir uma classificação alta no CEI é o verdadeiro medo.

Quem está por trás do Corporate Equality Index? Por que os mesmos nomes continuam aparecendo o tempo todo?

Índice de Igualdade Corporativa = Campanha de Direitos Humanos + Open Society Foundations + George Soros

Esse medidor de CEI woke é basicamente criado por uma organização sem fins lucrativos chamada Human Rights Campaign, que investiu milhões e milhões de dólares no Congresso para tentar incluir todos esses diferentes tipos de atos woke.

Quais são os insights interessantes que encontramos para você? A Human Rights Campaign é de propriedade da Open Society Foundations .

Adivinhe? George Soros financia a Open Society Foundations . Você pode ler sobre o papel de Soros aqui .

Então, se você tirar um tempo para investigar por si mesmo, se você for além da narrativa do WEF, da OMS , da grande mídia e do grande sindicato da máfia tecnológica? Você pode descobrir que as teorias da conspiração são novamente verdadeiras.

Agora você entende melhor por que estamos vendo essa enorme conscientização de marketing em tantas grandes marcas corporativas e Fortune 500?

É até onde as elites globais estão dispostas a ir: Primeiro, os trabalhadores foram demitidos por não serem vacinados. Agora, os CMOs serão demitidos por não serem woke. Ou por serem woke demais.

A BlackRock e a Fink também teriam um Índice de Moral, Ética e Valores? Não seria essa a liderança orientada por propósitos de que o mundo tanto precisa?

Juntar-se aos boicotes contra essas marcas woke e apoiadoras do WEF? Pode ser sua única opção para proteger seus valores, futuro livre e filhos .

Você consegue viver uma vida de liberdade sem marcas como Adidas, BBC, Bud Light, Balenciaga, Disney, Google e Target ?

Ah, e não podemos esquecer a reação recente da The North Face . A campanha Summer of Pride da marca outdoor está sob fogo.

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Não me importo com dinheiro. Misfits são todos sobre reconhecimento — e liberdade de expressão é o que devemos proteger! O mesmo vale para proteger nossas crianças!

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