Alvin Toffler, peut-être le plus grand futurologue de son époque, est surtout connu pour son livre à succès Future Shock (1970). En tant que gourou de l’ère post-industrielle, la vision radicale de Toffler a inspiré de nombreux dirigeants d’entreprises mondiales.
Alvin Toffler est surtout connu pour ses travaux consacrés aux technologies modernes, notamment la révolution numérique et la révolution de la communication, en mettant l’accent sur leurs effets sur les cultures du monde entier.
De tous les livres que j’ai lus ces 25 dernières années, Future Shock est de loin celui qui m’a le plus appris. Vous imaginez ? Un livre publié en 1970 ! L’année de ma naissance.
Dans toutes les conférences que j’ai données ces 17 dernières années, j’ai ajouté au moins une de ses citations ou une de ses idées. La liste des best-sellers de Toffler se poursuit à un rythme particulier.
En 1980, il publie son livre La Troisième Vague . Et Powershift en 1990.
En 2016, il est décédé à l’âge de 87 ans.
Le futurologue Alvin Toffler – Un véritable influenceur
Toffler est né à New York et a grandi à Brooklyn. Ses deux parents étaient des immigrants juifs venus de Pologne. C’est à l’âge de 7 ans que sa tante et son oncle lui ont donné envie de devenir écrivain.
Après avoir travaillé pour le magazine Fortune (1959), Toffler a commencé une carrière en freelance, en écrivant de longs articles pour des magazines. Toffler a ensuite été embauché par IBM pour mener des recherches et rédiger un article sur l’impact social et organisationnel des ordinateurs et de l’intelligence artificielle.
Au milieu des années 1960, Toffler a commencé cinq années de recherche sur ce qui allait devenir Future Shock, publié en 1970. Il s’est vendu à plus de 15 millions d’exemplaires dans le monde.
Au cours de sa vie, les idées de Toffler ont inspiré de nombreux dirigeants, politiciens et entrepreneurs en série.
En 1980, Ted Turner a fondé CNN , qui, selon lui, s’est inspiré de la prédiction de Toffler concernant la fin de la domination des trois principaux réseaux de télévision.
Le milliardaire mexicain Carlos Slim a été influencé par ses œuvres et est devenu un ami de l’écrivain.
Musique et Techno Rebels – Inspirés par Toffler
Le pionnier de la musique techno, Juan Atkins, cite l’expression de Toffler « techno rebels » dans The Third Wave comme l’ayant inspiré à utiliser le mot « techno » pour décrire le style musical qu’il a contribué à créer.
Les musiciens Curtis Mayfield et Herbie Hancock ont tous deux écrit des chansons intitulées « Future Shock ». L’auteur de science-fiction John Brunner a écrit « The Shockwave Rider », à partir du concept de « choc du futur ».
En 2002, Accenture a identifié Toffler comme l’une des voix les plus influentes parmi les chefs d’entreprise, aux côtés de Bill Gates et Peter Drucker . On parle d’un « line-up » époustouflant.
En 2011, la discothèque Toffler a ouvert ses portes à Rotterdam, aux Pays-Bas. Elle porte le nom d’Alvin Toffler ! Rotterdam accueille également des festivals de musique en salle et en plein air appelés Toffler Festival.
En 1989, j’ai dansé sur les premiers rythmes techno de la première Love Parade à Berlin-Ouest, en Allemagne.
J’ai continué mon amour pour la techno sur l’île magique d’ Ibiza , qui joue un rôle important dans ma vie depuis 1986 !
Après mes premières sorties dans le domaine MarTech en 2007, j’ai construit la maison de mes rêves à Ibiza. J’ai baptisé la finca Can Canto Ibiza . Cela signifie en quelque sorte « la maison avec de la musique dedans ».
Les trois livres à succès d’Alvin Toffler
Avec son premier livre, Future Shock , publié en 1970, Toffler a inventé le terme « choc du futur » pour désigner ce qui arrive à une société lorsque le changement se produit trop rapidement, ce qui entraîne une confusion sociale et l’effondrement des processus décisionnels normaux.Le livre est toujours d’actualité aujourd’hui à bien des égards.
Son livre de 1980, La Troisième Vague , décrit la première et la deuxième vagues comme les révolutions agricole et industrielle ; la « troisième vague », une expression qu’il a inventée, représente la révolution actuelle de l’information, basée sur l’informatique.
Dans La Troisième Vague, Toffler prédit également la diffusion d’Internet et du courrier électronique, des médias interactifs, de la télévision par câble, du clonage et d’autres avancées numériques. Il affirme que l’un des effets secondaires de l’ère numérique a été la « surcharge d’informations », un autre terme qu’il a inventé. En 1980 !
Dans Powershift , publié en 1990, Toffler porte à leur paroxysme les idées énoncées dans ses ouvrages précédents pour offrir une vision époustouflante du futur.
Cet homme avait de la prévoyance.
Comment une citation de Toffler a débloqué ma carrière de conférencier
La pensée de Toffler m’a appris que l’Industrie 4.0 est par essence une affaire de sociologie et non de technologie . Le défi que pose le changement technologique exponentiel est que la pensée linéaire devient une menace sérieuse.
Les experts d’aujourd’hui appellent cela le darwinisme numérique , ce phénomène dans lequel les tendances, les technologies, les consommateurs et la société évoluent plus vite que les marques établies ne peuvent s’adapter. C’est un destin qui menace également les gouvernements, les institutions et toutes les autres organisations corporatives. Aujourd’hui, demain et dans un avenir imprévisible.
Mad Men semble se tromper en matière de tendances. Blockbuster, Kodak, Nokia et ToysRUs ont toujours négligé les tendances. Contre toute attente, ils ont continué à dépenser des milliards de dollars en publicité, en cabinets de conseil de premier plan, en recherche et développement à l’ancienne, en panels rémunérés et en études de marché rétrospectives. Et pourtant, ils ont perdu.
De l’autre côté, nous voyons les Math Men. De nouvelles entreprises exploitent le pouvoir des tendances pour alimenter leurs stratégies marketing et commerciales. Elles ne se plaignent pas des business cases, elles sont le business case. C’est leur culture d’innovation axée sur les tendances et la saisie des opportunités qui bouleverse et démolit les marques en place.
Je pense sincèrement que les idées d’Alvin Toffler ont inconsciemment libéré mon sixième sens des tendances, et la citation ci-dessus m’a inspiré à devenir un jour un conférencier indépendant. Quelqu’un qui ose parler librement et sans peur .
Oui, je suis peut-être complètement idiot avec mes prédictions futuristes. Mais la vision de Toffler m’a donné courage et confiance . L’avenir est une question d’imagination, pas d’avoir raison.
Alors, quand les activistes des médias sociaux se moquent de moi pour ma vision ou mes prédictions, je souris et je pense : bien sûr, chers haters, 5 sorties jusqu’à présent. Que de la chance. Je m’en fiche complètement. Je suis éternellement reconnaissant pour vos sages paroles, Monsieur Toffler ! Une leçon de vie.
En l’honneur de l’inspiration d’Alvin Toffler, et pour avoir si souvent utilisé ses citations sur scène, je devais un hommage à ce visionnaire radical.
D’autres voyants inspirants ? Jeremy Rifkin et Yuval Noah Harari
Bien que Jeremy Rifkin l’appelle la troisième révolution industrielle là où la plupart l’appellent la quatrième révolution industrielle, alias Industrie 4.0, sa vision et sa prévoyance valent absolument votre temps !
J’ai regardé son documentaire plusieurs fois. Il parle de la crise économique mondiale. L’épuisement exponentiel des ressources naturelles, la baisse de la productivité, la croissance lente, la hausse du chômage et les inégalités profondes nous obligent à repenser nos modèles économiques.
Et maintenant, où allons-nous ? Dans ce long-métrage documentaire de Vice , le théoricien économique et social Jeremy Rifkin établit une feuille de route pour inaugurer un nouveau système économique.
L’autre esprit imaginatif est certainement Yuval Noah Harari .
Yuval Harari est un historien israélien et professeur titulaire au département d’histoire de l’Université hébraïque de Jérusalem. Il est l’auteur des best-sellers internationaux Sapiens : une brève histoire de l’humanité, Homo Deus : une brève histoire de demain et 21 leçons pour le XXIe siècle. Il est également trop proche du Forum économique mondial et de ses idées effrayantes.
J’espère que vous apprécierez Future Shock autant que moi. Souvenez-vous, publié en 1970. Les derniers mots émouvants
de Stephen Hawking sur Internet m’ont également beaucoup touché.
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À propos de l’auteur
Sous les projecteurs , Igor Beuker est un conférencier de premier plan en matière d’innovation marketing et un futurologue connu pour sa vision des tendances et des technologies qui ont un impact sur les entreprises, l’économie et la société. Dans les coulisses , un entrepreneur en série avec 5 sorties et un investisseur providentiel dans 24 startups sociales. Membre du conseil d’administration de sociétés de médias de haut niveau, acteur du changement au Rolling Stone Culture Council, pionnier du groupe de réflexion de science-fiction hollywoodien, stratège marketing primé pour Amazon, L’Oréal, Nike et voyant pour les entreprises du Fortune 500, les villes et les pays.
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