Talvez o maior futurista de seu tempo, Alvin Toffler é mais conhecido por seu best-seller Future Shock (1970). Como um guru da era pós-industrial, a visão radical de Toffler inspirou muitos líderes globais (empresariais).
Alvin Toffler é mais conhecido por seus trabalhos que discutem tecnologias modernas, incluindo a revolução digital e a revolução da comunicação, com ênfase em seus efeitos nas culturas do mundo todo.
De todos os livros que li nos últimos 25 anos, Future Shock é de longe o que mais me ensinou. Você consegue imaginar? Um livro que foi publicado em 1970! O ano em que nasci.
Em todas as palestras que fiz nos últimos 17 anos, adicionei pelo menos uma de suas citações ou uma de suas ideias. A lista de livros mais vendidos de Toffler continuou em um ritmo particular.
Em 1980 ele publicou seu livro The Third Wave . E Powershift em 1990.
Em 2016 ele faleceu aos 87 anos.
Futurista Alvin Toffler – Um Verdadeiro Influenciador
Toffler nasceu na cidade de Nova York e foi criado no Brooklyn. Seus pais eram imigrantes judeus da Polônia. Ele foi inspirado a se tornar um escritor aos 7 anos por sua tia e tio.
Depois de escrever para a revista Fortune (1959), Toffler começou uma carreira freelance, escrevendo artigos longos para revistas. Em seguida, Toffler foi contratado pela IBM para conduzir pesquisas e escrever um artigo sobre o impacto social e organizacional de computadores e inteligência artificial.
Em meados da década de 1960, Toffler iniciou cinco anos de pesquisa sobre o que se tornaria Future Shock, publicado em 1970. O livro vendeu mais de 15 milhões de cópias no mundo todo.
Em sua vida, as ideias de Toffler inspiraram muitos líderes, políticos e empreendedores em série.
Em 1980, Ted Turner fundou a CNN , que ele disse ter sido inspirada pela previsão de Toffler sobre o fim do domínio das três principais redes de televisão.
O bilionário mexicano Carlos Slim foi influenciado por suas obras e se tornou amigo do escritor.
Music and Techno Rebels – Inspirado por Toffler
O pioneiro da música techno, Juan Atkins, cita a frase de Toffler, “ rebeldes techno ”, em The Third Wave, como inspiração para usar a palavra “ techno ” para descrever o estilo musical que ele ajudou a criar.
Os músicos Curtis Mayfield e Herbie Hancock escreveram canções chamadas “ Future Shock ”. O autor de ficção científica John Brunner escreveu “The Shockwave Rider”, a partir do conceito de “choque futuro”.
A Accenture identificou Toffler em 2002 como uma das vozes mais influentes em líderes empresariais, junto com Bill Gates e Peter Drucker . Falando sobre uma ‘escalação’ arrasadora.
Em 2011, a boate Toffler abriu em Roterdã, Holanda. Ela recebeu o nome em homenagem a Alvin Toffler! Roterdã também sedia festivais de música indoor e outdoor chamados Toffler Festival.
Em 1989, dancei nas primeiras batidas techno na primeira Love Parade em Berlim Ocidental, Alemanha.
Continuei meu amor pelo techno na ilha mágica de Ibiza , que desempenha um papel importante na minha vida desde 1986!
Depois das minhas primeiras saídas da MarTech em 2007, construí a casa dos meus sonhos em Ibiza. Chamei a finca de Can Canto Ibiza . Isso significa algo como “a casa com ‘música nela'”.
Três livros best-sellers de Alvin Toffler
Com seu primeiro livro, Future Shock , publicado em 1970, Toffler cunhou o termo “choque do futuro” para se referir ao que acontece a uma sociedade quando a mudança acontece muito rápido, o que resulta em confusão social e na interrupção dos processos normais de tomada de decisão.O livro ainda é relevante hoje em muitos aspectos.
Seu livro de 1980, The Third Wave, descreve a primeira e a segunda ondas como as revoluções agrícola e industrial; a “terceira onda”, uma frase que ele cunhou, representa a atual revolução da informação baseada em computadores.
Em The Third Wave, Toffler também prevê a disseminação da Internet e do e-mail, mídia interativa, televisão a cabo, clonagem e outros avanços digitais. Ele afirmou que um dos efeitos colaterais da era digital foi a “ sobrecarga de informações ”, outro termo que ele cunhou. Em 1980!
Em Powershift , publicado em 1990, Toffler leva ao clímax as ideias apresentadas em seus trabalhos anteriores para oferecer uma visão impressionante do futuro.
Aquele homem tinha visão.
Como uma citação de Toffler desbloqueou minha carreira de palestrante
O pensamento de Toffler me ensinou que a Indústria 4.0 é, em sua essência, sobre sociologia , não tecnologia . O desafio com a mudança tecnológica exponencial , no entanto, é que o pensamento linear está se tornando uma ameaça séria.
Os especialistas de hoje também chamam isso de darwinismo digital , o fenômeno no qual tendências, tecnologias, consumidores e sociedade evoluem mais rápido do que marcas estabelecidas podem se adaptar. É um destino que também ameaça governos, instituições e todas as outras organizações corporativas. Hoje, amanhã e no futuro imprevisível.
Mad Men parece delirante quando se trata de tendências. Blockbuster, Kodak, Nokia e ToysRUs negligenciaram tendências para sempre. Contra todas as probabilidades, eles continuaram gastando bilhões de dólares em publicidade, grandes empresas de consultoria, P&D da velha escola, painéis pagos e pesquisas de mercado retrospectivas. Ainda assim, eles perderam.
Do outro lado, vemos os Math Men. Novas empresas que estão alavancando o poder das tendências para alimentar suas estratégias de marketing e negócios. Eles não reclamam sobre casos de negócios, eles são o caso de negócios. É sua cultura de inovação orientada por tendências e aproveitamento de oportunidades que está interrompendo e demolindo marcas estabelecidas.
Eu realmente acho que as ideias de Alvin Toffler subconscientemente desbloquearam meu sexto sentido para tendências, e a citação acima me inspirou a eventualmente me tornar um palestrante independente. Alguém que ousa falar livremente e sem medo .
Sim, eu posso ser um completo e absoluto idiota com minhas previsões futurísticas. Mas a visão de Toffler me deu coragem e confiança . O futuro é sobre ser imaginativo, não estar certo.
Então, quando ativistas de teclado de mídia social ridicularizam minha visão ou previsões, eu sorrio e penso: Claro, queridos haters, 5 saídas até agora. Tudo pura sorte. Eu não dou mais a mínima. Sou eternamente grato por suas sábias palavras, Sr. Toffler! Uma lição para a vida.
Em homenagem à inspiração de Alvin Toffler e por usar suas citações com tanta frequência no palco, devo uma homenagem a esse visionário radical.
Outros videntes inspiradores? Jeremy Rifkin e Yuval Noah Harari
Embora Jeremy Rifkin a chame de Terceira Revolução Industrial, enquanto a maioria a chama de Quarta Revolução Industrial, também conhecida como Indústria 4.0, sua visão e previsão valem muito a pena!
Assisti ao documentário dele várias vezes. É sobre nossa economia global estar em crise. O esgotamento exponencial dos recursos naturais, a produtividade em declínio, o crescimento lento, o desemprego crescente e a desigualdade acentuada nos forçam a repensar nossos modelos econômicos.
Para onde vamos a partir daqui? Neste documentário de longa-metragem da Vice , o teórico social e econômico Jeremy Rifkin apresenta um roteiro para inaugurar um novo sistema econômico.
A outra mente imaginativa é certamente Yuval Noah Harari .
Yuval Harari é um historiador israelense e professor titular do Departamento de História da Universidade Hebraica de Jerusalém. Ele é autor dos best-sellers internacionais Sapiens: Uma Breve História da Humanidade, Homo Deus: Uma Breve História do Amanhã e 21 Lições para o Século XXI. Ele também é muito próximo do Fórum Econômico Mundial com suas ideias assustadoras.
Espero que você curta Future Shock tanto quanto eu. Lembre-se, publicado em 1970. As últimas palavras comoventes
de Stephen Hawking para a Internet também me tocaram muito.
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Sobre o autor
Nos holofotes , Igor Beuker é um palestrante de inovação de marketing e futurista conhecido por sua visão sobre tendências e tecnologias que impactam negócios, economia e sociedade. Nos bastidores , um empreendedor em série com 5 saídas e um investidor anjo em 24 startups sociais. Membro do conselho em empresas de mídia de nível superior, agente de mudança no Rolling Stone Culture Council, pioneiro do think tank de ficção científica de Hollywood, estrategista de marketing premiado para Amazon, L’Oréal, Nike e um vidente para Fortune 500s, cidades e países.
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