CoolBrands se reúne con Igor Beuker: “Todos quieren innovación, nadie quiere cambio”

El fundador de CoolBrands, Maarten Schäfer, entrevistó al orador principal y futurista Igor Beuker : “Todos quieren innovación, nadie quiere cambio”.

Puedes leer la entrevista aquí o leerla a continuación:

Maarten Schäfer: Estoy en el centro de Manhattan… camino a una mesa redonda sobre innovación. Tomo un café expreso en una cafetería local y lo pago con Apple Pay desde mi teléfono. Pido un auto con mi aplicación de Uber y reviso mi correo electrónico durante el viaje.

Después de 15 minutos de viaje, salgo del coche y vuelvo a comprobar la dirección de mi cita en Google Maps. “347 Madison Avenue…” Esta avenida tiene algunas de las boutiques más exclusivas del mundo… y, por supuesto, es famosa por la serie de televisión estadounidense sobre la industria publicitaria. La frase “Mad Men” es un término del argot acuñado en la década de 1950 por los anunciantes que trabajaban en Madison Avenue para referirse a ellos mismos.

Al cruzar la calle me viene a la cabeza Igor Beuker … con su emblemática historia “ Mad Men vs. Math Men ”.

Mad Men vs. Math Men: acerca de previsión, liderazgo, mentalidad, cultura y ADN

Hace poco me enteré de que su charla Mad Men vs. Math Men se ha transformado en un programa de televisión, con Igor como presentador. A eso hay que añadir que escribe para Business Insider , es miembro del Consejo Cultural de la revista Rolling Stone y que con frecuencia ve cómo las tendencias que “detecta” se hacen realidad.

Podéis ver algunas de sus últimas charlas y relatos aquí .

“¿Por qué no lo llamo?”, pienso, “quizás pueda darme algunas ideas”.

Google Hangouts me pone en contacto directo con Igor.

“Es genial saber de ti. De hecho, me han invitado a hablar en una conferencia de marketing en Nueva York el mes que viene”, dice Igor. “Entonces, ¿qué pasa?”

“Bueno, voy a asistir a un debate sobre innovación empresarial y me gustaría conocer su opinión sobre algunas afirmaciones. ¿Tiene unos minutos?”

—Claro, ¡parece divertido, carajo! —responde Igor.

“Bien, allá vamos”, digo, “comencemos con una de tus propias frases, solo para que empieces.  Mad Men vs. Math Men … ¿qué puedes decir al respecto?”

“Aquí está la versión corta”, comienza Igor. “Los Mad Men son personas que se han convertido en actores mundiales basados ​​en la publicidad y en modelos de negocios antiguos. Los Math Men son pensadores estratégicos y emprendedores que creen que la innovación es el camino hacia la supervivencia y el crecimiento. Creen en el poder de la transformación digital, que creará nuevas oportunidades para su negocio”.

El darwinismo digital significa transformación digital con esteroides. Olvídense de la evolución. ¡Esta vez es una teoría revolucionaria!

“Genial…”, digo, “¿Y qué pasa con  el darwinismo digital ?”

“La supervivencia del más apto… ¡adaptarse o morir!”, exclama Igor. “Las grandes empresas subestiman el impacto y el ritmo con el que se está produciendo esta revolución digital. Las empresas que piensan que un nuevo anuncio o un nuevo sitio web serán suficientes no sobrevivirán.

“Interesante, aquí hay otra:  La cuarta revolución industrial ”.

Igor espera unos segundos antes de responder. “Estamos al borde de una revolución tecnológica que cambiará radicalmente la forma en que vivimos, trabajamos y nos relacionamos”, dice con voz seria. “En cuanto a su escala, alcance y complejidad, la transformación será diferente a todo lo que la humanidad haya experimentado antes.

“Considero que es mi deber desafiar a las empresas, ofrecerles un escenario realista, un pronóstico de dónde estará su empresa dentro de cinco años. La primera reacción es de incredulidad y negación. Pero después de mostrarles números, hechos y ejemplos de sus pares… poco a poco se van sumando y se dan cuenta de la urgencia”.

“¿Te consideras un  ‘rebelde con causa’ ?”

“Mi forma de trabajar es desafiante”, responde Igor, “me enfrento a nada ni a nadie. Comparto mis conocimientos y mi experiencia para ayudar a las empresas a prevenir catástrofes. Para lograr este objetivo, no puedo ser un buen tipo. Tengo que ser audaz y directo.

La publicidad puede ganar trimestres, la innovación décadas

“El mensaje principal que quiero transmitir es que ‘todo el mundo quiere innovación, nadie quiere cambiar. Es una cuestión de mentalidad, cultura y ADN. Sólo el 2% de las personas se sienten felices fuera de su zona de confort, pero ahí es donde realmente ocurre la magia’”.

“Todos sabemos que los seres humanos somos reacios al cambio. Sin embargo, en esta época de la cuarta revolución industrial, simplemente no hay forma de evitarlo. Y si uno sigue resistiéndose, se resiste al progreso y a la innovación y, por lo tanto, pone en peligro su propia supervivencia”.

“Ahora, si lo miramos desde una perspectiva general, ¿por qué haces todo esto? Has logrado el éxito, te has ganado tus galones, ¿qué es lo que te motiva?”

“Buena pregunta, pensé que nunca me la harías”, dice Igor con una gran sonrisa. “En realidad, todo lo que he hecho y haré tiene su origen en mi profunda creencia en el poder de la educación. Creo que la educación genera progreso.

Personas como Nelson Mandela y Malala Yousafzai me inspiran a hacer mi parte, a aprender y compartir lo que he aprendido. Eso es lo que llevará al mundo al siguiente nivel”.

“Genial”, le digo, “gracias por compartir conmigo estos conocimientos y tu propósito. Si no te molesta, utilizaré esos conocimientos en mi próxima reunión”.

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Sobre el Autor

En el centro de atención , Igor Beuker es un destacado orador de innovación en marketing y futurista conocido por su visión de las tendencias y tecnologías que impactan en los negocios, la economía y la sociedad. Detrás de escena , un emprendedor en serie con 5 salidas y un inversor ángel en 24 nuevas empresas sociales. Miembro de la junta directiva de empresas de medios de comunicación de siguiente nivel, creador de cambios en el Rolling Stone Culture Council, pionero de un grupo de expertos en ciencia ficción de Hollywood, estratega de marketing galardonado para Amazon, L’Oréal, Nike y un visionario de las empresas Fortune 500, ciudades y países.

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