CoolBrands incontra Igor Beuker: "Tutti vogliono l'innovazione, nessuno vuole cambiare".

Il fondatore di CoolBrands Maarten Schäfer ha intervistato l’oratore principale e futurista Igor Beuker : “Tutti vogliono l’innovazione, nessuno vuole cambiare”.

Potete leggere l’ intervista qui o leggerla qui sotto:

Maarten Schäfer: Sono a Midtown Manhattan… diretto a una tavola rotonda sull’innovazione. Prendo un espresso in una caffetteria locale, che pago con Apple-pay sul mio telefono. Ordino un’auto con la mia app Uber e controllo la mia e-mail durante il tragitto.

Dopo 15 minuti di guida, esco dall’auto e ricontrollo l’indirizzo del mio incontro su Google Maps. “347 Madison Avenue…” Questa strada ospita alcune delle boutique più esclusive del mondo… ed è ovviamente famosa per la serie televisiva americana sull’industria pubblicitaria. L’espressione “Mad Men” è un termine gergale coniato negli anni ’50 dagli inserzionisti che lavoravano sulla Madison Avenue per riferirsi a se stessi.

Mentre attraversiamo la strada, mi viene in mente Igor Beuker … con il suo racconto simbolo ‘ Mad Men vs. Math Men ‘.

Mad Men vs. Math Men – A proposito di lungimiranza, leadership, mentalità, cultura e DNA

Ho scoperto di recente che il suo talk Mad Men vs. Math Men si è trasformato in uno show televisivo, con Igor come presentatore. Aggiungete a ciò che scrive per Business Insider , è membro del Rolling Stone Culture Council e che vede regolarmente le tendenze che ha “individuato” diventare realtà.

Potete vedere alcuni dei suoi ultimi discorsi e racconti qui .

“Perché non gli telefono?”, penso tra me e me, “forse può darmi qualche dritta”.

Google Hangouts mi mette in contatto diretto con Igor.

“Sono felice di sentirti, in realtà sono stato invitato a parlare a una conferenza di marketing a New York il mese prossimo”, dice Igor, “allora, come va?”

“Bene, sto andando a partecipare a una discussione sull’innovazione aziendale e vorrei sapere la tua opinione su alcune affermazioni. Hai qualche minuto?”

“Certo, sembra divertente, accidenti!” risponde Igor.

“Ok, eccoci qui”, dico, “cominciamo con una delle tue frasi, giusto per farti iniziare.  Mad Men contro Math Men … cosa puoi dire a riguardo?”

“Ecco la versione breve”, inizia Igor. “I Mad Men sono le persone che sono diventate attori mondiali sulla base della pubblicità e dei vecchi modelli di business. I Math Men sono pensatori strategici e imprenditori che credono che l’innovazione sia la via per la sopravvivenza e la crescita. Credono nel potere della trasformazione digitale, che creerà nuove opportunità per la tua attività”.

Il darwinismo digitale significa trasformazione digitale sotto steroidi: dimenticate l’evoluzione. Questa volta è una teoria della rivoluzione!

“Fantastico…” dico, “E che mi dici del  darwinismo digitale ?”

“La sopravvivenza del più adatto… adattarsi o morire!” esclama Igor. “Le grandi aziende sottovalutano l’impatto e il ritmo con cui questa rivoluzione digitale sta avvenendo. Le aziende che pensano che un nuovo spot pubblicitario o un nuovo sito web faranno il lavoro non sopravviveranno.

“Interessante, eccone un altro:  la quarta rivoluzione industriale .”

Igor aspetta qualche secondo prima di rispondere. “Siamo sull’orlo di una rivoluzione tecnologica che altererà radicalmente il modo in cui viviamo, lavoriamo e ci relazioniamo gli uni con gli altri”, dice con voce seria. “Nella sua scala, portata e complessità, la trasformazione sarà diversa da qualsiasi cosa l’umanità abbia mai sperimentato prima.

“Considero mio dovere sfidare le aziende, fornire loro uno scenario realistico, una previsione di dove sarà la loro azienda tra 5 anni. La prima reazione è di incredulità e rifiuto. Ma dopo che mostro loro numeri, fatti ed esempi dei loro pari… salgono lentamente a bordo e si rendono conto del senso di urgenza”.

“Ti vedi come un  ‘ribelle con una causa’ ?”

“Il mio modo di lavorare è impegnativo”, risponde Igor, “affrontare – non salvare niente e nessuno. Condivido la mia conoscenza ed esperienza per aiutare le aziende a prevenire le catastrofi. Per raggiungere questo obiettivo, non posso essere il signor Nice Guy. Devo essere audace e diretto.

 

La pubblicità può vincere trimestri, l’innovazione vince decenni

“Il messaggio principale che voglio trasmettere è che ‘tutti vogliono innovazione, nessuno vuole cambiare. È una questione di mentalità, cultura e DNA. Solo il 2% delle persone si sente felice fuori dalla propria zona di comfort, ma è lì che avviene davvero la magia”.

“Sappiamo tutti che gli esseri umani sono avversi al cambiamento. Tuttavia, in questo periodo di quarta rivoluzione industriale, non c’è semplicemente modo di evitare il cambiamento. E se continui a resistere, resisti al progresso e all’innovazione, e quindi metti a repentaglio la tua stessa sopravvivenza.”

“Ora, guardando dall’alto, perché stai facendo tutto questo? Hai ottenuto il tuo successo, ti sei guadagnato i tuoi gradi, cosa ti spinge?”

“Ottima domanda, pensavo che non me l’avresti mai chiesto”, dice Igor con un grande sorriso. “In realtà, tutto ciò che ho fatto e farò ha origine nella mia convinzione profondamente radicata nel potere dell’istruzione. Credo che l’istruzione generi progresso.

Persone come Nelson Mandela e Malala Yousafzai mi ispirano a fare la mia parte, a imparare e condividere ciò che ho imparato. Questo è ciò che porterà il mondo al livello successivo”.

“Fantastico”, dico, “grazie per aver condiviso queste intuizioni e il tuo scopo con me. Se non ti dispiace, userò le intuizioni nel mio prossimo incontro”.

Leggi altre storie di CoolBrands con Igor Beuker:

Il potere di ispirare il cambiamento .

Un giocatore fresco e coraggioso in un’arena di tradizionalisti .

 

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Informazioni sull’autore

Sotto i riflettori , Igor Beuker è uno dei principali oratori e futuristi dell’innovazione di marketing, noto per la sua lungimiranza su tendenze e tecnologie che hanno un impatto su business, economia e società. Dietro le quinte , un imprenditore seriale con 5 exit e un investitore informale in 24 startup sociali. Membro del consiglio di amministrazione di aziende di media di livello successivo, promotore del cambiamento presso il Rolling Stone Culture Council, pioniere del think tank di fantascienza di Hollywood, stratega di marketing pluripremiato per Amazon, L’Oréal, Nike e veggente per Fortune 500, città e paesi.

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