CoolBrands 创始人 Maarten Schäfer 采访了主题演讲者和未来学家Igor Beuker — — “每个人都想要创新，没有人想要改变。”
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Maarten Schäfer：我现在在曼哈顿中城……去参加一个关于创新的圆桌讨论。我在当地的一家咖啡店买了一杯浓缩咖啡，用手机上的 Apple-pay 付款。我用 Uber 应用叫车，在乘车过程中查看电子邮件。
开车 15 分钟后，我下车，在谷歌地图上重新查看会议地址。“麦迪逊大道 347 号……”这条大道拥有一些世界上最高档的精品店……当然，它因一部关于广告业的美国电视剧而闻名。“广告狂人”这个短语是 20 世纪 50 年代在麦迪逊大道工作的广告商自称的俚语。
过马路时，我想起了伊戈尔·博克 (Igor Beuker) ……以及他的代表作《广告狂人与数学家》。
广告狂人 vs. 数学人 – 关于远见、领导力、心态、文化和 DNA
我最近得知，他的演讲《广告狂人与数学人》已经改编成电视节目，由伊戈尔主持。此外，他还是《商业内幕》的撰稿人，也是《滚石》文化委员会的成员，他经常看到他“发现”的趋势变成现实。
您可以在此处看到他的一些最新演讲和故事。
“我为什么不给他打个电话呢？”我心想，“也许他可以给我一些见解。”
Google Hangouts 让我能够直接与 Igor 联系。
“很高兴收到您的来信，我实际上被邀请下个月在纽约的一个营销会议上发言，”伊戈尔说，“那么，有什么事吗？”
“好吧，我正要去参加一个关于商业创新的讨论，我想听听你对一些说法的看法。你有时间吗？”
“当然，听起来很有趣，开枪吧！”伊戈尔回答道。
“好的，我们开始吧，”我说，“让我们从你自己的一句话开始，只是为了让你开始。 广告狂人 vs 数学人……你对此有什么看法？”
“简而言之，”伊戈尔开始说道，“广告狂人是那些依靠广告和旧商业模式成为世界玩家的人。数学家是战略思想家和企业家，他们相信创新是生存和发展之道。他们相信数字化转型的力量，这将为你的企业创造新的机会。”
《广告狂人与数学狂人》框架的一部分，旨在创造趋势驱动的创新。
数字达尔文主义意味着数字化转型的升级——忘记进化论吧。这一次，它是一种革命理论！
“太好了……”我说，“那么 数字达尔文主义又如何呢？”
“适者生存……适应或死亡！”伊戈尔惊呼道。“大公司低估了这场数字革命的影响和速度。那些认为新广告或新网站就能解决问题的公司将无法生存。
“有趣，这里还有一个： 第四次工业革命。”
伊戈尔等了几秒钟才回答。“我们正处于一场技术革命的边缘，这场革命将从根本上改变我们的生活、工作和人际关系，”他语气严肃地说道。“就其规模、范围和复杂性而言，这场变革将不同于人类以前经历过的任何变革。
“我认为我的职责是挑战公司，为他们提供现实的情景，预测他们公司 5 年后的发展情况。第一反应是怀疑和否认。但在我向他们展示数字、事实和同行的例子后……他们慢慢接受并意识到紧迫感。”
“您是否认为自己是一位 ‘有理由的反叛者’？”
“我的工作方式充满挑战，”伊戈尔回答道，“直面挑战——不拯救任何人、不拯救任何东西。我分享我的知识和经验，帮助公司预防灾难。为了实现这一目标，我不能做个老好人。我必须大胆而直接。
广告可能赢得几个季度，但创新将赢得数十年
“我想传达的主要信息是‘每个人都想要创新，没有人想要改变。这是心态、文化和 DNA 的问题。只有 2% 的人在舒适区之外感到快乐，但这正是奇迹真正发生的地方。”
“我们都知道，人类不喜欢改变。然而，在第四次工业革命的时代，根本无法避免改变。如果你继续抗拒，你就是在抗拒进步和创新，从而危及自己的生存。”
“现在从宏观角度来看，你为什么要做这一切？你已经取得了成功，你已经获得了荣誉，是什么在推动着你？”
“这个问题问得好，我以为你永远不会问，”伊戈尔笑着说。“实际上，我所做的和将要做的一切都源于我对教育力量的根深蒂固的信念。我相信教育会带来进步。
纳尔逊·曼德拉和马拉拉·优素福扎伊等人激励我尽自己的一份力量，学习并分享我所学到的东西。这会让世界更上一层楼。”
“太棒了，”我说，“谢谢你和我分享这些见解和你的目的。如果你不介意的话，我会在下次会议中运用这些见解。”
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关于作者
在聚光灯下，Igor Beuker是顶级营销创新主题演讲者和未来学家，以其对影响商业、经济和社会的趋势和技术的远见而闻名。在幕后，他是一位拥有 5 次退出的连续创业者，也是 24 家社交初创公司的天使投资人。他是 Next-Level 媒体公司的董事会成员、滚石文化委员会的变革者、好莱坞科幻智库先驱、亚马逊、欧莱雅、耐克的获奖营销策略师，也是财富 500 强、城市和国家的预言家。
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