耐克、维多利亚的秘密、GoPro和星巴克等大品牌都利用品牌视频在 Instagram 上吸引了数百万粉丝。
耐克发展势头迅猛，在不到一年的时间内，其 Instagram 粉丝数量从 400 万猛增至惊人的1,350 万。
时尚和内衣品牌维多利亚的秘密的销量从 420 万增加到1170 万。
GoPro是一个热衷于通过视频捕捉和分享生活中精彩瞬间的品牌，其销量从 190 万飙升至450 万。
星巴克，这个绿色巨人，以前是一个咖啡品牌，粉丝数量从230万增加到了390万。
该数据来自于《Adweek》在 2014 年 4 月至 2015 年 2 月期间进行的一项研究。但这些品牌所花费的预算并未透露。
为什么 CMO 应该重新考虑其 Instagram 形象？
Instagram一直被称为一个小众图片分享网站，主要由年轻的屏幕一代（也称为Z 世代）组成。
然而，这一切在 2014 年发生了改变，Instagram在活跃用户数量方面超越了Twitter ，目前用户数已达3 亿。
Instagram 比 Twitter 更具国际化形象，其70%的用户位于美国境外。
Instagram 不仅为品牌提供了比 Twitter更广泛的覆盖范围；品牌在 Instagram 上的参与率也比 Twitter 高出50 倍。这不是我的见解或观点；这是 Adweek 上的说法。
Instagram 不仅是世界上最大的照片分享网站；它也是为您的品牌打造“外观”和创建您自己的视觉指纹的绝佳场所。
CMO 如何在 Instagram 上扩大粉丝群？
如果您受到上述品牌的启发，并且对 Instagram 为品牌提供的覆盖面和参与度深信不疑，那么您的 Instagram 问题“如何发展”就仍然存在。我将在这里通过示例回答这个问题。
但在此之前，我想强调的是，几乎地球上的每一位CMO在成功地将自己的品牌与以前被称为消费者的人群：Z 世代联系起来时，都会遇到噩梦。
在 Instagram 上以智能方式使用优质照片和特别品牌的视频可带来大量受众增长。很酷，但什么是智能方式？
上述大多数 Insta 英雄都使用过品牌定格动画短片。这些视频比普通的电视广告更短，也更吸引人。
希望您一直在练习使用类似 Vine或其他简短形式的品牌视频内容。它们应该成为您内容营销策略的一部分。
以下是 Insta 上一些成功品牌的例子：
Nike在Instagram上走的是自己独特的道路。他们分享支持其运动的照片和短片，例如#airmaxday 。但他们也发布了在洛杉矶和纽约市等地开展的令人印象深刻的户外广告活动的短片。
维多利亚的秘密不仅仅展示其美丽（但瘦削）的模特。他们在Instagram 页面上使用照片和短视频片段（15 秒） 。
有些视频用于宣传新系列和新活动，有些视频中模特要求粉丝互动、投票或分享。
星巴克在 Instagram 上采取了类似可口可乐的做法，推出“快乐星期一”活动，用全球和本地内容激发人类精神。
然而，星巴克最近第二次“转发”（在 Insta 上分享的术语）了一位艺术家的 15 秒视频，这让粉丝们非常高兴。
迄今为止未能推出 Instagram 的大品牌有哪些？
谈到可口可乐的“快乐”运动主题，我必须说，该品牌对其 Instagram 的表现确实不满意。
当我为这个故事收集见解时，看到可口可乐在 Insta 上的粉丝数量只有 506,000 名，我差点从椅子上摔下来。
现在可口可乐就不配了。然而，这也意味着你仍然可以打败可口可乐。
此外，红牛真正的内容营销大师现在在 Instagram 上的粉丝只有240 万。凭借他们年轻的目标受众和内容技巧，他们现在应该有1000 万粉丝了。
确实，您的品牌仍然有可能与可口可乐和红牛展开竞争。
想象一下，您的下一次董事会演示是首席营销官：“看，我们在 Insta 上打败了可口可乐和红牛。”
此Instagram 视频排名（滚动到页面中间）将向您展示更多零售、汽车和美容品牌在 Insta 上使用的照片和视频。
是的，我知道。CMO 喜欢基准。他们也应该这么做。
我的观点
许多领先消费品牌的首席营销官一直在为他们的社交媒体营销策略而苦苦挣扎。
他们一直像打了类固醇的赛狗一样追逐社交渠道，几乎完全盲目地关注每个渠道的覆盖范围。
这些不成熟的媒体代理策略大多与社交媒体营销策略相差甚远。
但媒体机构通常对赚取媒体和自有媒体一无所知。或者它不符合他们的薪酬方案。他们只关注付费媒体，也就是购买保证覆盖率的媒体。
我对 CMO 及其媒介代理机构的建议是：“今天，你仍然可以购买媒体，但你再也无法购买关注度。你必须自己去争取。”
最后但同样重要的是，CMO 应该放弃营销思维。他们习惯于用大型电视广告、大型活动和名人代言来打扰我们。这是传统思维，将过时的价值体系应用于新的数字世界。
首席营销官最终应该明白，数字、视频和移动意味着电视、广播和印刷品等注意力垄断的终结。营销人员和广告商的混乱局面也将结束。
CMO 必须明白，故事讲述方式正在发生变化，除非品牌知道如何以一种快速、诙谐、有目的的方式来讲述故事，以适应这些新平台，否则他们就会落后。
如果您想将您的品牌成功地与“屏幕一代”即Z 世代联系起来，那么现在正是您推出 Instagram 的好时机。
慷慨分享的品牌会培养同情心和忠诚度。欢迎来到网络经济，这是一个协作生态系统的时代，而不是自我系统的时代。
那你呢？
你如何使用 Instagram？你能与大品牌分享哪些技巧？我很想听听你的想法。
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我们都知道，主流媒体往往充斥着宣传和贿赂新闻。大型科技公司的内容审查、虚假事实核查以及社交渠道的淡化让情况变得更糟。我是否应该将#fansonlease、围墙花园和像柠檬一样榨取艺术家的钱加入有毒社交媒体名单？
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关于作者
在聚光灯下，Igor Beuker是顶级营销创新主题演讲者和未来学家，以其对影响商业、经济和社会的趋势和技术的远见而闻名。在幕后，他是一位拥有 5 次退出的连续创业者，也是 24 家社交初创公司的天使投资人。他是 Next-Level 媒体公司的董事会成员、滚石文化委员会的变革者、好莱坞科幻智库先驱、亚马逊、欧莱雅、耐克的获奖营销策略师，也是财富 500 强、城市和国家的预言家。
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