Nike convierte los datos de carrera en 100.000 vídeos personalizados en su nueva campaña llamada Our Year . Descubre cómo la marca lleva el marketing comunitario al siguiente nivel.

Nike y la agencia creativa digital AKQA visualizaron datos de aplicaciones y wearables ( Nike+ y Fuelband ) en vídeos animados personalizados. Los datos también están relacionados con el clima y la ubicación de los corredores.

Nike+ Nuestro Año: Marketing comunitario inteligente

En 2014 corrimos, entrenamos y nos movimos juntos. Observa nuestro año, guiado por los datos de Nike+, y prepárate para superarte en 2015. Una forma inteligente de involucrar a los miembros de la comunidad con el movimiento del running.

Los vídeos llamados Your Year se envían a los corredores por correo electrónico y pueden verlos en YouTube y en los canales de redes sociales de Nike.

Por supuesto, Nike está aprovechando los medios de comunicación de POE , contando con el intercambio social y ganando atención ( medios ganados ) con los videos.

Se crearon 4 películas promocionales para los corredores más apasionados de Toronto, Chicago, Nueva York y Los Ángeles:

 

Mi opinión

A la mayoría de los especialistas en marketing les encanta hablar sobre cómo el big data , la tecnología portátil y el creciente interés de las personas en cuantificar su salud revolucionarán sus marcas, productos y publicidad.

Hasta el momento, no muchas marcas han dado a sus consumidores motivos para creer en esta propaganda.

Sin embargo, la marca está llevando el marketing integrado y la tecnología al siguiente nivel. Prometer poco pero ofrecer mucho parece un enfoque mucho más innovador.

Nike también está demostrando que la relación que los consumidores tienen con la tecnología ya no es una cuestión de mando y control, sino que está evolucionando para convertirse en una “relación humana” y que poco a poco la tecnología conocerá, comprenderá y ayudará a las personas.

Con esta historia, también quiero mostrar cómo está cambiando la narración de historias: a menos que las marcas sepan cómo contar sus historias de formas rápidas, ingeniosas y con un propósito específico (algo propio de estas nuevas plataformas ), se quedarán atrás.

Pero Nike no es así. Una vez más, demuestra que los especialistas en marketing también pueden ser pioneros.

Por último, pero no por ello menos importante, Nike+ nos muestra cómo se aplica el marketing comunitario inteligente en la economía colaborativa : quién comparte generosamente y cultiva la simpatía y la lealtad. ¡Bienvenidos a la economía en red , una era de ecosistemas colaborativos , no de egosistemas!

Dos pulgares y diez dedos de los pies hacia arriba. Una serie de anuncios de televisión intrusivos y no personalizados fueron reemplazados por este enfoque de marketing de contenido de video atómico, personalizado y atractivo.

¿Y tú?
¿Cómo valoras este enfoque? Me encantaría leer tus comentarios e ideas.

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Sobre el Autor

En el centro de atención , Igor Beuker es un destacado orador de innovación en marketing y futurista conocido por su visión de las tendencias y tecnologías que impactan en los negocios, la economía y la sociedad. Detrás de escena , un emprendedor en serie con 5 salidas y un inversor ángel en 24 nuevas empresas sociales. Miembro de la junta directiva de empresas de medios de comunicación de siguiente nivel, creador de cambios en el Rolling Stone Culture Council, pionero de un grupo de expertos en ciencia ficción de Hollywood, estratega de marketing galardonado para Amazon, L’Oréal, Nike y un visionario de las empresas Fortune 500, ciudades y países.

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