Nike превращает данные о беге в 100 000 персонализированных видеороликов в своей новой кампании под названием Our Year . Посмотрите, как бренд выводит маркетинг в сообществе на новый уровень.

Nike и креативное цифровое агентство AKQA визуализировали данные из приложений и носимых устройств ( Nike+ и Fuelband ) в персонализированных анимированных видеороликах. Данные также связаны с погодой и местоположением бегунов.

Nike+ Наш год: умный маркетинг сообщества

В 2014 году мы бегали, тренировались и двигались вместе. Следите за нашим годом, следуя нашим данным Nike+, и готовьтесь превзойти себя в 2015 году. Интеллектуальный способ вовлечения членов сообщества в беговое движение.

Видеоролики под названием Your Year доставляются бегунам по электронной почте. Бегуны могут смотреть их на YouTube и на каналах Nike в социальных сетях.

Конечно, Nike использует медиаресурсы POE , рассчитывая на распространение в социальных сетях и зарабатывая внимание ( заработанные медиа ) с помощью видеороликов.

Было создано 4 рекламных фильма. Для самых ярых бегунов в Торонто, Чикаго, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе:

 

Мое Мнение

Большинство маркетологов любят говорить о том, как большие данные , носимые технологии и растущий интерес людей к количественной оценке своего здоровья произведут революцию в их брендах, продуктах и ​​рекламе.

Пока что немногие бренды дали своим потребителям повод поверить в эту шумиху.

Однако бренд выводит интегрированный маркетинг и технологию на новый уровень. Обещать меньше, но предоставлять больше, действительно кажется гораздо более инновационным подходом.

Nike также демонстрирует, что отношения потребителей с технологиями больше не являются командно-контрольными. Они развиваются, чтобы стать «человеческими отношениями», и постепенно технологии узнают, поймут и помогут людям.

С помощью этой истории я также хочу показать, как меняется повествование: если бренды не умеют рассказывать свои истории быстро, остроумно и целенаправленно, что свойственно этим новым платформам , они останутся позади.

Но не Nike. Это снова показывает маркетологам, как они тоже могут быть лидерами.

И последнее, но не менее важное: Nike+ показывает нам, как интеллектуальный маркетинг сообщества осуществляется в экономике совместного пользования : кто щедро делится и культивирует симпатию и лояльность. Добро пожаловать в сетевую экономику , эпоху совместных экосистем , а не эгосистем!

Два больших пальца и десять пальцев ног вверх. Серия навязчивых, неперсонализированных телевизионных рекламных роликов была заменена этим атомарным, персонализированным, вовлекающим подходом к маркетингу видеоконтента.

Что насчет вас?
Как вы оцениваете этот подход? Мне бы очень хотелось прочитать ваши отзывы и идеи в комментариях.

Вам также может понравиться история о том, как крупные бренды расширяют свою базу поклонников в Instagram.

Выйдите за рамки основных СМИ и крупных технологий –

Получите доступ к моему неотцензурированному голосу разума

Мы все знаем, что основные СМИ часто полны пропаганды и подкупленной журналистики. Крупные технологические компании делают это еще хуже с их цензурой контента, фальшивыми чекерами фактов и затуханием социальных каналов. Стоит ли мне добавить #fansonlease , огороженные сады и выжимание артистов как лимонов в список токсичных социальных сетей?

Не пропустите! Получайте журнал Math Man и мой голос без цензуры на свою почту дважды в месяц. 100% бесплатно! В моей редакции — живые выступления на сцене, подкасты, интервью и многое другое.

Прочитайте мою недавнюю статью в журнале Rolling Stone о деятелях искусства и спортсменах.

Об авторе

В центре внимания Игорь Беукер — ведущий докладчик по маркетинговым инновациям и футуролог, известный своим предвидением тенденций и технологий, которые влияют на бизнес, экономику и общество. За кулисами — серийный предприниматель с 5 выходами и бизнес-ангел в 24 социальных стартапах. Член совета директоров в медиакомпаниях нового уровня, творец перемен в Совете по культуре Rolling Stone, пионер голливудского научно-фантастического аналитического центра, отмеченный наградами маркетинговый стратег Amazon, L’Oréal, Nike и провидец для компаний из списка Fortune 500, городов и стран.

Похожие сообщения

Tags: