耐克在名为“我们的一年”的新活动中将跑步数据转化为 100,000 个个性化视频。了解该品牌如何将社区营销提升到新水平。
Nike 和创意数字机构 AKQA 将来自应用程序和可穿戴设备（Nike+和Fuelband）的数据可视化，制作成个性化的动画视频。这些数据还与跑步者的天气和位置相关。
Nike+ 我们的一年：智能社区营销
2014 年，我们一起跑步、训练、运动。关注 Nike+ 数据指引的这一年，准备在 2015 年超越你。这是一种让社区成员参与跑步运动的智能方式。
名为《你的一年》的视频将通过电子邮件发送给跑步者。跑步者可以在 YouTube 和耐克的社交媒体频道上观看这些视频。
当然，耐克正在利用POE 媒体，依靠社交分享，并通过视频赢得关注（赚取媒体）。
制作了4部宣传片。针对多伦多、芝加哥、纽约和洛杉矶最铁杆的跑步者：
我的观点
大多数营销人员喜欢谈论大数据、可穿戴技术以及人们对量化健康状况日益增长的兴趣将如何彻底改变他们的品牌、产品和广告。
到目前为止，还没有多少品牌给消费者提供相信这种炒作的理由。
然而，该品牌正在将整合营销和技术提升到一个新的水平。低承诺但超额交付确实似乎是一种更具创新性的方法。
耐克还展示了消费者与科技之间的关系不再是命令和控制。它正在演变为一种“人际关系”，科技将慢慢认识、理解和帮助人们。
通过这个故事，我也想展示讲故事的方式是如何变化的：除非品牌知道如何以快速、诙谐和有目的的方式讲述他们的故事（这是这些新平台的固有方式），否则他们就会落后。
但耐克却不是这样。这再次向营销人员展示了他们如何也能成为领跑者。
最后但同样重要的是，Nike+ 向我们展示了如何在共享经济中实现智能社区营销：谁慷慨地分享并培养同情心和忠诚度。欢迎来到网络经济，一个协作生态系统的时代，而不是自我系统的时代！
竖起两个大拇指，十个脚趾。一系列干扰性、非个性化的电视广告被这种原子化、个性化、引人入胜的视频内容营销方法所取代。
那你呢？
你如何评价这种方法？我很乐意在评论中阅读你的反馈和想法。
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关于作者
在聚光灯下，Igor Beuker是顶级营销创新主题演讲者和未来学家，以其对影响商业、经济和社会的趋势和技术的远见而闻名。在幕后，他是一位拥有 5 次退出的连续创业者，也是 24 家社交初创公司的天使投资人。他是 Next-Level 媒体公司的董事会成员、滚石文化委员会的变革者、好莱坞科幻智库先驱、亚马逊、欧莱雅、耐克的获奖营销策略师，也是财富 500 强、城市和国家的预言家。
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