我们对社会领袖、政治家和媒体的信任度跌至谷底。2021 年爱德曼信任度晴雨表令人震惊。
作为一名全球演讲者、社会创新者、未来学家和家长，我非常担心。为什么？
虚荣指标、点赞和影响力的世界让年轻人失去了理智。我们需要真诚、有爱心的榜样。我不是指 Kim’s Ass 或 Kanye。
我指的是值得信赖的、有道德的领导者。他们言出必行。我们需要有慷慨基因和比自己更伟大的事业的榜样。
我很好奇你对此有何感想？
2021 年爱德曼信任度晴雨表摘要
该报告的第 21 版已经发布。我们许多人都在等待年度报告和基准。2020 年 10 月和 11 月，来自 28 个国家的 33,000 多人参加了这项研究。
2020 年的报告向政府、企业、媒体和非政府组织发出了明确的警告。2021 年的报告揭示了大量有关普遍不信任的数据和可付诸行动的见解。
该年度报告是一项在 28 个国家/地区进行的在线调查，共有 33,000 多名受访者参与。
我在这里为您总结了这份报告。非常简洁。在文章的最后，您可以找到报告的链接和更多信息。
2021 年信任度晴雨表的 10 个最重要发现是什么？
持续的信息堵塞引发了人们的怀疑。
政府的信心泡沫正在破灭。
世界最大经济体的信心正在急剧下降。
对新冠肺炎的恐惧阻碍了人们重返工作岗位。 再次是恐惧。
仅有四分之一的人保持良好的信息卫生习惯。 这一比例仅为 25%！
社会领袖的活动和言论不值得信任。
企业将成为唯一值得信赖的机构，也是唯一被认为有能力和道德的社会支柱。 真有趣！人类。地球。利润。我希望如此。
希望商界能够填补这一信息空白。
人们的雇主始终受到高度信任，而雇主的媒体被视为最可靠的新闻来源。 品牌活动和脱口秀？
对商业世界的新期望导致了对首席执行官的新要求。广告狂人 vs. 数学家？
阅读我的故事时，请记住这些发现。
战略洞察与情境情报？品牌现在比以往更能脱颖而出
社会领袖、政界人士、媒体和非政府组织正面临全球COVID-19 疫情带来的道德、经济和社会影响。这也在我们的民众中造成了巨大的恐惧和焦虑。
2020 年，我们都经历了庞大群体之间令人沮丧的鸿沟。大约 80% 的人口感到恐惧。
他们中的许多人完全受主流媒体的影响。并且完全依赖政客。这个群体往往失去理性和独立思考的能力。或者他们受教育程度较低，容易被操纵。
另一群人约占20%。他们见多识广，独立思考，受教育程度高，好奇心强。他们了解法律和人权，对政客和媒体持怀疑态度。
社交媒体上的分歧变得非常明显。各派互相称呼对方为“绵羊”和“阴谋论者”。我们似乎也失去了以尊重和理性进行交流的能力。
痛苦的问题是什么？这两类人都失去了亲人。或者遭受收入损失和严重的封锁，孩子被困家中。我们仍然处于同样的境地。
主流媒体似乎很享受这种分化。许多媒体都在加剧这场竞争，以吸引眼球并赚取更多广告费。原因之一？为了从谷歌和 Facebook 双头垄断中夺回失去的市场份额。
我们这些人民能不能别再这样了？我们能不能互相尊重一点？尊重彼此的意见，尊重自己？作为父母，我们也是孩子和孙辈的榜样。
我听到人们指责和指责卑鄙的政客。我也感受到了我们在疫情期间所经历的压力和紧张。我们的整个马斯洛金字塔和未来都受到了威胁。但我们能以身作则吗？
不信任程度从未如此之高，可能需要一两代人才能完全恢复。这是我基于历史事实的看法，而不是爱德曼晴雨表的结论！
如果你怀疑这个观点，看看历史上的文化冲突和战争。历史学家很清楚这一点。信任需要时间来恢复。如果信任可以恢复的话。
我们在学校里都学过 6-8 年的历史课。我们有没有留意过这些历史？难道我们没有看到我们周围有许多阴暗的极权主义政权吗？
我们真的以为自由是永恒的吗？而且是免费的？
历史告诉我们，我们必须时不时地站出来，为之发声。
品牌和企业是否正在成为后疫情社会新的信任支柱？
后疫情时代将为品牌和企业提供展示和区分自己的方式。信任度晴雨表对此非常明确。
尤其是对于 那些 敢于超越 好莱坞式营销噱头的品牌来说。这是我的看法。
企业是否即将成为人们唯一信任的机构？哇，品牌营销人员，您明白这个意思吗？如今，全球受众认为品牌既有能力又合乎道德。
也许你应该与你的 CEO 和董事会分享这个故事。或者与你的首席营销官分享？许多人都对耐克的卡佩尼克勇气深表敬意。这甚至提振了耐克的股价。
但也有一些人表示，耐克不真诚。他们指责耐克在管理层缺乏包容性和多样性。女性和黑人经理在哪里？同工同酬又如何？
对于全球品牌经理和 CMO 来说，这是一个艰难的时期。您准备好做出战略决策了吗？
社会创新者和慈善家应该更早地得到这个信息。像理查德·布兰森爵士和伊隆·马斯克这样的人对社会趋势有着极好的第六感。
他们都是明星级的连续创业者，也是具有慷慨基因的慈善家。他们有能力预见人类和社会的未来，并且总是走在时代的前列。
一切始于想象力和科幻。未来取决于想象力，而不是正确性。
我也很高兴看到现在这么多初创企业将联合国17个可持续发展目标之一纳入他们的使命中。
整个风险投资生态系统需要在社会创新和投资回报率方面加强自身建设。是的，亲爱的风险投资家们：人。地球。利润。
我也看到越来越多的社会企业。比如 Boyan Slat 的 海洋清理。你能想象如果我们资助和鼓励另外 10 名 Boyan 吗？到 2030 年，我们的海洋将不再有塑料！
您可以在我最近发表的 TEDx 演讲中看到 Boyan 和其他社会创新者 。请在此处观看演讲《想象力激发社会创新》：
我们需要更多像曼德拉和马拉拉这样的榜样——具有慷慨基因和事业的领导者
就拿特朗普的语气来说吧，上任第二天就开始辱骂欧洲等政界领袖，女人就是要被人抓阴部？
一堵墙把墨西哥人挡在外面，而机器人和人工智能却抢走了美国人的工作。这些领导人是我们 21 世纪的榜样吗？只有四分之一的人保持良好的信息卫生习惯，我们感到惊讶吗？
到目前为止，在疫情期间，世界各地的政客都没有向选民提供退出方案和策略。这就是新民主吗？选民去死吧？
我们看到人们对克劳斯·施瓦布和世界经济论坛的“重建美好未来”和“大重置”运动的不信任。
此外，比尔盖茨在2020年受到了严厉的反馈和批评。他的基金会向世卫组织捐了多少钱？他将获得多少投票权或影响力？
我们看到世界各地的政客都缺乏道德、伦理和价值观。他们经常因为疫情而对民众撒谎，或者缺乏任何形式的透明度或清晰度。
我在全球各地的演讲中一直警告说：
技术可以赋予人类力量，也可以控制人类。
尤瓦尔·诺亚·哈拉里也曾多次警告我们要警惕极权主义政权。但阅读他的文章（例如《金融时报》）的都是受过高等教育的人。
受教育程度较低且常常非常恐惧的人始终占绝大多数，政客和媒体对此非常了解。
虽然我们都在学校学习过 6-8 年的历史课程，但大多数人似乎都忘记了历史教给我们的东西。环顾四周，恐惧似乎压倒了我们的现实感和理智。
民主和自由并非数十年来的必然保证。有时，我们人民需要站起来，大声疾呼。
疫情期间主流媒体的误导作用
疫情期间，主流媒体误导民众近一年。在太多国家，我看到审查和宣传破坏了信任。我们都知道，信任很难恢复。
我们大多数人都难以相信媒体在疫情期间所发挥的作用。媒体本可以通过数据驱动和调查性新闻恢复人们的信任。
然而，主流媒体让我们失望了。他们自己的观众和订阅者。你能想象吗？收取过高 CPM 价格的媒体。他们真的是一线媒体吗？你的编辑人员让我们失望了，也让整个经济失望了。
你让我们的生活变成了人间地狱。充满压力，毫无希望。我们难道还要猜测自己的未来吗？
你还记得大众汽车公司支付的310 亿美元罚款和索赔吗？被篡改的催化转化器。我们至今仍记得这件事。我们的信任被打破了。我们的直觉告诉我们。
让大众汽车和许多其他组织屈服的律师是 雷纳·福尔米奇 (Reiner Fuellmich)。福尔米奇拥有庞大的律师团队，正在准备提起集体诉讼。
他将起诉那些对 COVID-19 丑闻负责的人。其中可能包括主流媒体公司的首席执行官。如果 Fuellmich 嗅到了血腥味……快跑，森林！
报纸和电视网络可能面临严重的损害索赔和审判。
大型科技公司和媒体科技公司怎么样？
主流平台参与者？LinkedIn和YouTube已经删除了帖子、视频甚至整个频道。
自1440 年印刷机发明以来，主流媒体和新闻业一直是强大的宣传工具。
新闻和媒体肩负着重大责任。在这次疫情期间，他们让我们失望了太多次。他们太久拒绝寻找真相。他们拒绝为人民发声，一次也没有向政客提出批评性问题。
我的国家——荷兰——是世界上最富有的国家之一。同时，也是人口“老龄化”严重的国家。为什么我们的政府在过去十年里几乎摧毁了医疗保健？
为什么工资这么低，以至于每个医护人员都拼命工作？这些决定该怪谁？是我们人民还是我们的政治领导人？
为什么我们的重症监护病床数量低于每个基准？任何其他灾难（恐怖袭击、飓风、战争）都可能造成与新冠病毒完全相同的压力？
为什么我们的政府没有扩大医院和重症监护病床的规模？这些无知的决定让我们又多被封锁和宵禁了六个月。
这一决定也夺走了太多人的生命，也让地球上数千万企业家破产。
主流媒体发挥的作用巨大。媒体对经济、儿童、企业家和整个医疗保健造成了重大的附带损害。
媒体忽视法律、我们的人权和人性。
新闻报道经常是假新闻。我看到过纯粹的宣传和审查。媒体辜负了我们的信任，我们不会忘记，也不会原谅。
信任是每一段关系的基础。信任可能会被破坏。信任也很难恢复。
你还记得银行需要的复苏期吗？人们是敏感的，有直觉的。
而且毫不宽恕。因为媒体让他们的观众失望了。
而这些人比以往任何时候都更需要媒体。
Facebook 再次成为可怕的宣传机器？
我还需要提到Facebook吗？世界还没有从剑桥分析公司 – Facebook 丑闻中恢复过来。你还记得吗？6000 多万人的政治偏好是如何泄露给阴暗政权、独裁者和军阀的。你还记得缅甸吗？
我在 2018 年的一篇文章中写道，为什么亚历山大·尼克斯和马克·扎克伯格会手上沾满鲜血，为什么他们最终会入狱。如果我没有用自己的博客发表这篇文章，其他任何社交平台都会把它删掉。
当然，扎克伯格和桑德伯格多次表示了“抱歉”。但他们的道德观对我们来说是一清二楚的。他们的道歉毫无意义。我们不相信你们的道德观。
如今，桑德伯格和扎克伯格再次暴露了他们的黑心和灵魂。达沃斯世界经济论坛为桑德伯格提供了一个传播更多谎言的平台。
事实上，谢丽尔·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 和 Facebook 高管压制了土耳其的敌人，以避免收入损失。
自 2018 年的报道以来，我作为全球演讲者出现在 Facebook 的所有候补名单上。我在乎吗？不。因为我有自己的目标。一个肩负使命的不合群的人。我向抚养我的祖父母承诺要做好事。要言行一致。
我过去曾在迪拜和伊斯坦布尔因说出不容置疑的事实和发出理性的声音而被捕。在这部迷你纪录片中，我解释了原因：
伊斯坦布尔是我最喜欢的城市之一，我有很多土耳其朋友。但我被捕是在记者贾马尔·卡舒吉进入沙特领事馆7 分钟后被谋杀的几个月后。使用替身掩盖这起残酷暗杀的尝试失败了。
你能想象我当时有多害怕吗？我们的黑名单越来越长，因为许多政权都对言论自由宣战。
2019 年和 2020 年，太多记者、作家和演讲者失踪或被杀害。这是事实。不是阴谋论。
我还写了关于 Netflix 纪录片《社交困境》的文章。大科技、虚假新闻和媒体操纵的厄运和悲观。
滥用媒体、宣传和审查的力量是不道德的，并且会损害人类的利益。
2021 年爱德曼信任度晴雨表——虚假信息泛滥，普遍存在不信任
以上是我个人的战略远见和观点。爱德曼信任度指数多年来一直是许多行业的重要基准。
经过前所未有的灾难和动荡的一年——新冠疫情和经济危机、全球对系统性种族主义和政治不稳定的强烈抗议。
2021 年爱德曼信任度晴雨表揭示了世界各地错误信息泛滥以及对社会机构和领导人的普遍不信任。
除此之外，信任生态系统也已崩溃，无力应对猖獗的信息疫情，导致企业、政府、非政府组织和媒体四大机构陷入信息破产的环境中，并被迫重建信任，规划新的前进道路。
下载20201 版报告(PDF) 并亲自查看。
超越主流媒体和大型科技公司——
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我们都知道，主流媒体往往充斥着宣传和贿赂新闻。大型科技公司的内容审查、虚假事实核查以及社交渠道的淡化让情况变得更糟。我是否应该将#fansonlease、围墙花园和像柠檬一样榨取艺术家的钱加入有毒社交媒体名单？
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关于作者
在聚光灯下，Igor Beuker是顶级营销创新主题演讲者和未来学家，以其对影响商业、经济和社会的趋势和技术的远见而闻名。在幕后，他是一位拥有 5 次退出的连续创业者，也是 24 家社交初创公司的天使投资人。他是 Next-Level 媒体公司的董事会成员、滚石文化委员会的变革者、好莱坞科幻智库先驱、亚马逊、欧莱雅、耐克的获奖营销策略师，也是财富 500 强、城市和国家的预言家。
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