Alvin Toffler, tal vez el mayor futurista de su tiempo, es más conocido por su exitoso libro El shock del futuro (1970). Como gurú de la era posindustrial, la visión radical de Toffler inspiró a muchos líderes empresariales globales.
Alvin Toffler es mejor conocido por sus trabajos que analizan las tecnologías modernas, incluida la revolución digital y la revolución de la comunicación, con énfasis en sus efectos en las culturas de todo el mundo.
De todos los libros que he leído en los últimos 25 años, El shock del futuro es, con diferencia, el que más me ha enseñado. ¿Te lo imaginas? ¡Un libro que se publicó en 1970! ¡El año en el que yo nací!
En todas las charlas que he dado en los últimos 17 años, he añadido al menos una de sus citas o una de sus ideas. La lista de libros más vendidos de Toffler continuó con un ritmo particular.
En 1980 publicó su libro La tercera ola y Powershift en 1990.
En 2016 falleció a la edad de 87 años.
El futurista Alvin Toffler: un auténtico influencer
Toffler nació en la ciudad de Nueva York y se crió en Brooklyn. Sus padres eran inmigrantes judíos de Polonia. Su tía y su tío lo inspiraron a convertirse en escritor a los 7 años.
Después de escribir para la revista Fortune (1959), Toffler comenzó una carrera independiente, escribiendo artículos extensos para revistas. Luego, Toffler fue contratado por IBM para realizar una investigación y escribir un artículo sobre el impacto social y organizacional de las computadoras y la inteligencia artificial.
A mediados de la década de 1960, Toffler comenzó cinco años de investigación sobre lo que se convertiría en Future Shock, publicado en 1970. Ha vendido más de 15 millones de copias en todo el mundo.
En su vida, las ideas de Toffler inspiraron a muchos líderes, políticos y empresarios en serie.
En 1980, Ted Turner fundó CNN , que según él se inspiró en el pronóstico de Toffler sobre el fin del dominio de las tres principales cadenas de televisión.
El multimillonario mexicano Carlos Slim se vio influenciado por sus obras y se convirtió en amigo del escritor.
Rebeldes de la música y el techno: inspirados por Toffler
El pionero de la música techno Juan Atkins cita la frase de Toffler “ rebeldes techno ” en La tercera ola como inspiración para usar la palabra “ techno ” para describir el estilo musical que ayudó a crear.
Los músicos Curtis Mayfield y Herbie Hancock escribieron canciones llamadas “ Future Shock ”. El autor de ciencia ficción John Brunner escribió “The Shockwave Rider”, a partir del concepto de “shock futuro”.
En 2002, Accenture identificó a Toffler como una de las voces más influyentes entre los líderes empresariales, junto con Bill Gates y Peter Drucker . Se habla de una “alineación” sensacional.
En 2011, se inauguró la discoteca Toffler en Róterdam, Países Bajos. ¡Lleva el nombre de Alvin Toffler! Róterdam también acoge festivales de música en espacios cerrados y al aire libre llamados Toffler Festival.
En 1989, bailé al son de los primeros ritmos techno en el primer Love Parade en Berlín Occidental, Alemania.
Continué mi amor por el techno en la mágica isla de Ibiza , que juega un papel importante en mi vida desde 1986.
Después de mi primera salida a MarTech en 2007, construí la casa de mis sueños en Ibiza. La bauticé como finca Can Canto Ibiza . Significa algo así como “la casa con música”.
Tres libros superventas de Alvin Toffler
Con su primer libro, Future Shock , publicado en 1970, Toffler acuñó el término “shock futuro” para referirse a lo que le sucede a una sociedad cuando el cambio se produce demasiado rápido, lo que da lugar a confusión social y a la ruptura de los procesos normales de toma de decisiones.El libro sigue siendo relevante hoy en día en muchos sentidos.
Su libro de 1980, La tercera ola, describe la primera y la segunda ola como las revoluciones agrícola e industrial; la “tercera ola”, una frase que él acuñó, representa la actual revolución de la información basada en la computadora.
En La tercera ola, Toffler también predice la expansión de Internet y el correo electrónico, los medios interactivos, la televisión por cable, la clonación y otros avances digitales. Afirma que uno de los efectos secundarios de la era digital ha sido la “ sobrecarga de información ”, otro término que acuñó él mismo. ¡En 1980!
En Powershift , publicada en 1990, Toffler lleva a su clímax las ideas expuestas en sus obras anteriores para ofrecer una sorprendente visión del futuro.
Ese hombre tuvo previsión.
Cómo una cita de Toffler desbloqueó mi carrera como orador
El pensamiento de Toffler me enseñó que la Industria 4.0 tiene que ver, en esencia, con la sociología , no con la tecnología . Sin embargo, el desafío que plantea el cambio tecnológico exponencial es que el pensamiento lineal se está convirtiendo en una amenaza seria.
Los expertos de hoy también lo llaman darwinismo digital , el fenómeno en el que las tendencias, las tecnologías, los consumidores y la sociedad evolucionan más rápido de lo que las marcas establecidas pueden adaptarse. Es un destino que también amenaza a los gobiernos, las instituciones y todas las demás organizaciones corporativas. Hoy, mañana y en un futuro imprevisible.
Mad Men parece delirante cuando se trata de tendencias. Blockbuster, Kodak, Nokia y Toys R Us las descuidaron para siempre. Contra todo pronóstico, siguieron gastando miles de millones de dólares en publicidad, firmas de consultoría de primer nivel, I+D a la antigua usanza, paneles pagados y estudios de mercado retrospectivos. Aun así, perdieron.
Del otro lado, vemos a los Hombres Matemáticos. Nuevas empresas que están aprovechando el poder de las tendencias para impulsar sus estrategias comerciales y de marketing. No se quejan de los argumentos comerciales, ellos son los argumentos comerciales. Es su cultura de innovación impulsada por las tendencias y que aprovecha las oportunidades la que está alterando y destruyendo las marcas tradicionales.
Creo sinceramente que las ideas de Alvin Toffler despertaron inconscientemente mi sexto sentido para las tendencias, y la cita anterior me inspiró a convertirme en un orador principal independiente, alguien que se atreve a hablar libremente y sin miedo .
Sí, puede que sea un completo idiota con mis predicciones futuristas, pero la visión de Toffler me dio coraje y confianza . El futuro se trata de ser imaginativo, no de tener razón.
Así que, cuando los activistas de las redes sociales me ridiculizan por mi visión o mis predicciones, sonrío y pienso: Claro, queridos detractores, 5 salidas hasta ahora. Todo pura suerte. Ya no me importa una mierda. ¡Estoy eternamente agradecido por sus sabias palabras, señor Toffler! Una lección de vida.
En honor a la inspiración de Alvin Toffler y por utilizar sus citas tan a menudo en el escenario, le debía un homenaje a este visionario radical.
¿Otros videntes inspiradores? Jeremy Rifkin y Yuval Noah Harari
Aunque Jeremy Rifkin la llama Tercera Revolución Industrial, mientras que la mayoría la llama Cuarta Revolución Industrial, también conocida como Industria 4.0, ¡su visión y previsión merecen absolutamente su tiempo!
Vi su documental varias veces. Trata sobre la crisis que atraviesa nuestra economía global. El agotamiento exponencial de los recursos naturales, la caída de la productividad, el crecimiento lento, el aumento del desempleo y la marcada desigualdad nos obligan a repensar nuestros modelos económicos.
¿Hacia dónde nos dirigimos a partir de ahora? En este largometraje documental de Vice , el teórico económico y social Jeremy Rifkin traza una hoja de ruta para marcar el comienzo de un nuevo sistema económico.
La otra mente imaginativa es sin duda Yuval Noah Harari .
Yuval Harari es un historiador israelí y profesor titular del Departamento de Historia de la Universidad Hebrea de Jerusalén. Es autor de los best-sellers internacionales Sapiens: A Brief History of Humankind, Homo Deus: A Brief History of Tomorrow y 21 Lessons for the 21st Century. También es muy cercano al Foro Económico Mundial con sus ideas aterradoras.
Espero que disfrutes de El shock del futuro tanto como yo. Recuerda que se publicó en 1970. Las últimas palabras conmovedoras
de Stephen Hawking en Internet también me conmovieron.
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Sobre el Autor
En el centro de atención , Igor Beuker es un destacado orador de innovación en marketing y futurista conocido por su visión de las tendencias y tecnologías que impactan en los negocios, la economía y la sociedad. Detrás de escena , un emprendedor en serie con 5 salidas y un inversor ángel en 24 nuevas empresas sociales. Miembro de la junta directiva de empresas de medios de comunicación de siguiente nivel, creador de cambios en el Rolling Stone Culture Council, pionero de un grupo de expertos en ciencia ficción de Hollywood, estratega de marketing galardonado para Amazon, L’Oréal, Nike y un visionario de las empresas Fortune 500, ciudades y países.
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