Forse il più grande futurista del suo tempo, Alvin Toffler è meglio conosciuto per il suo best-seller Future Shock (1970). Come guru dell’era post-industriale, la visione radicale di Toffler ha ispirato molti leader (aziendali) globali.
Alvin Toffler è noto soprattutto per i suoi lavori che analizzano le tecnologie moderne, tra cui la rivoluzione digitale e la rivoluzione della comunicazione, con particolare attenzione ai loro effetti sulle culture di tutto il mondo.
Di tutti i libri che ho letto negli ultimi 25 anni, Future Shock è di gran lunga quello che mi ha insegnato di più. Riesci a immaginare? Un libro pubblicato nel 1970! L’anno in cui sono nato.
In tutti i discorsi che ho fatto negli ultimi 17 anni, ho aggiunto almeno una delle sue citazioni o una delle sue idee. La lista dei libri più venduti di Toffler è proseguita con un ritmo particolare.
Nel 1980 pubblicò il suo libro The Third Wave . E Powershift nel 1990.
Nel 2016 è scomparso all’età di 87 anni.
Il futurista Alvin Toffler – Un vero influencer
Toffler è nato a New York City ed è cresciuto a Brooklyn. Entrambi i suoi genitori erano immigrati ebrei dalla Polonia. È stato ispirato a diventare uno scrittore all’età di 7 anni da sua zia e suo zio.
Dopo aver scritto per la rivista Fortune (1959), Toffler iniziò una carriera freelance, scrivendo articoli lunghi per riviste. Successivamente, Toffler fu assunto da IBM per condurre ricerche e scrivere un articolo sull’impatto sociale e organizzativo dei computer e dell’intelligenza artificiale.
A metà degli anni ’60, Toffler iniziò cinque anni di ricerche su quello che sarebbe diventato Future Shock, pubblicato nel 1970. Ha venduto oltre 15 milioni di copie in tutto il mondo.
Nel corso della sua vita, le idee di Toffler hanno ispirato molti leader, politici e imprenditori seriali.
Nel 1980 Ted Turner fondò la CNN , che, a suo dire, fu ispirata dalla previsione di Toffler sulla fine del predominio delle tre principali reti televisive.
Il miliardario messicano Carlos Slim fu influenzato dalle sue opere e divenne amico dello scrittore.
Musica e Techno Rebels – Ispirati da Toffler
Il pioniere della musica techno Juan Atkins cita la frase di Toffler ” ribelli techno ” in The Third Wave come ispirazione per usare la parola ” techno ” per descrivere lo stile musicale che ha contribuito a creare.
I musicisti Curtis Mayfield e Herbie Hancock hanno entrambi scritto canzoni chiamate ” Future Shock “. L’autore di fantascienza John Brunner ha scritto “The Shockwave Rider”, partendo dal concetto di “future shock”.
Accenture ha identificato Toffler nel 2002 come una delle voci più influenti tra i leader aziendali, insieme a Bill Gates e Peter Drucker . Stiamo parlando di una ‘formazione’ strepitosa.
Nel 2011, il nightclub Toffler ha aperto a Rotterdam, nei Paesi Bassi. Prende il nome da Alvin Toffler! Rotterdam ospita anche festival musicali al chiuso e all’aperto chiamati Toffler Festival.
Nel 1989 ho ballato i primi ritmi techno alla prima Love Parade a Berlino Ovest, in Germania.
Ho coltivato il mio amore per la techno nella magica isola di Ibiza , che ha avuto un ruolo importante nella mia vita fin dal 1986!
Dopo le mie prime uscite dal MarTech nel 2007, ho costruito la casa dei miei sogni a Ibiza. Ho chiamato la finca Can Canto Ibiza . In un certo senso significa “la casa con la musica dentro”.
Tre libri bestseller di Alvin Toffler
Con il suo primo libro, Future Shock , pubblicato nel 1970, Toffler coniò il termine “shock futuro” per riferirsi a ciò che accade a una società quando il cambiamento avviene troppo rapidamente, provocando confusione sociale e il crollo dei normali processi decisionali.Il libro è ancora attuale sotto molti aspetti.
Il suo libro del 1980 The Third Wave descrive la prima e la seconda ondata come le rivoluzioni agricola e industriale; la “terza ondata”, un’espressione da lui coniata, rappresenta l’attuale rivoluzione informatica.
In The Third Wave, Toffler prevede anche la diffusione di Internet e della posta elettronica, dei media interattivi, della televisione via cavo, della clonazione e di altri progressi digitali. Ha affermato che uno degli effetti collaterali dell’era digitale è stato il ” sovraccarico di informazioni “, un altro termine da lui coniato. Nel 1980!
In Powershift , pubblicato nel 1990, Toffler porta al culmine le idee esposte nelle sue opere precedenti, offrendo una visione sorprendente del futuro.
Quell’uomo era lungimirante.
Come una citazione di Toffler ha sbloccato la mia carriera di oratore
Il pensiero di Toffler mi ha insegnato che Industry4.0 è essenzialmente sociologia , non tecnologia . La sfida con il cambiamento tecnologico esponenziale , tuttavia, è che il pensiero lineare sta diventando una seria minaccia.
Gli esperti di oggi lo chiamano anche darwinismo digitale , il fenomeno in cui tendenze, tecnologie, consumatori e società si evolvono più velocemente di quanto i marchi affermati possano adattarsi. È un destino che minaccia anche governi, istituzioni e tutte le altre organizzazioni aziendali. Oggi, domani e in un futuro imprevedibile.
Mad Men sembra delirante quando si tratta di tendenze. Blockbuster, Kodak, Nokia e ToysRUs hanno trascurato le tendenze per sempre. Contro ogni previsione, hanno continuato a spendere miliardi di dollari in pubblicità, grandi società di consulenza, R&S vecchia scuola, panel pagati e ricerche di mercato retrospettive. Eppure, hanno perso.
Dall’altro lato, vediamo i Math Men. Nuove aziende che sfruttano il potere delle tendenze per alimentare le loro strategie di marketing e di business. Non si lamentano dei casi aziendali, sono il caso aziendale. È la loro cultura dell’innovazione guidata dalle tendenze e che coglie le opportunità che sta sconvolgendo e demolendo i marchi in carica.
Penso davvero che le idee di Alvin Toffler abbiano inconsciamente sbloccato il mio sesto senso per le tendenze, e la citazione di cui sopra mi ha ispirato a diventare alla fine un oratore indipendente. Uno che osa parlare liberamente e senza paura .
Sì, potrei essere un idiota completo e assoluto con le mie previsioni futuristiche. Ma la visione di Toffler mi ha dato coraggio e sicurezza . Il futuro riguarda l’essere fantasiosi, non l’avere ragione.
Quindi, quando gli attivisti della tastiera dei social media mi prendono in giro per la mia visione o le mie previsioni, sorrido e penso: Certo, cari haters, finora 5 uscite. Tutta pura fortuna. Non me ne frega più un cazzo. Sono eternamente grato per le tue sagge parole, Mister Toffler! Una lezione di vita.
In onore dell’ispirazione di Alvin Toffler e per aver utilizzato così spesso le sue citazioni sul palco, dovevo rendere omaggio a questo visionario radicale.
Altri veggenti ispiratori? Jeremy Rifkin e Yuval Noah Harari
Sebbene Jeremy Rifkin la chiami Terza Rivoluzione Industriale, mentre la maggior parte delle persone la chiama Quarta Rivoluzione Industriale, ovvero Industria 4.0, la sua visione e lungimiranza meritano assolutamente il vostro tempo!
Ho guardato il suo documentario diverse volte. Riguarda la crisi della nostra economia globale. L’esaurimento esponenziale delle risorse naturali, la produttività in calo, la crescita lenta, la disoccupazione crescente e la forte disuguaglianza ci costringono a ripensare i nostri modelli economici.
Dove andiamo da qui? In questo documentario lungometraggio di Vice , il teorico sociale ed economico Jeremy Rifkin traccia una tabella di marcia per inaugurare un nuovo sistema economico.
L’altra mente fantasiosa è sicuramente Yuval Noah Harari .
Yuval Harari è uno storico israeliano e professore ordinario presso il Dipartimento di Storia dell’Università Ebraica di Gerusalemme. È autore dei bestseller internazionali Sapiens: A Brief History of Humankind, Homo Deus: A Brief History of Tomorrow e 21 Lessons for the 21st Century. È anche troppo vicino al World Economic Forum con le sue idee spaventose.
Spero che Future Shock vi piaccia tanto quanto è piaciuto a me. Ricordate, è stato pubblicato nel 1970. Anche le ultime parole toccanti
di Stephen Hawking a Internet mi hanno davvero toccato.
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Informazioni sull’autore
Sotto i riflettori , Igor Beuker è uno dei principali oratori e futuristi dell’innovazione di marketing, noto per la sua lungimiranza su tendenze e tecnologie che hanno un impatto su business, economia e società. Dietro le quinte , un imprenditore seriale con 5 exit e un investitore informale in 24 startup sociali. Membro del consiglio di amministrazione di aziende di media di livello successivo, promotore del cambiamento presso il Rolling Stone Culture Council, pioniere del think tank di fantascienza di Hollywood, stratega di marketing pluripremiato per Amazon, L’Oréal, Nike e veggente per Fortune 500, città e paesi.
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