¿Cómo afectará la Industria 4.0 al futuro de las finanzas, la banca, la tecnología financiera, la cadena de bloques, las criptomonedas y los NFT? Una conferencia magistral que he estado dando en muchas cumbres y conferencias sobre finanzas y tecnología financiera últimamente.
CFO y la revista Controllers han publicado esta entrevista en holandés al respecto. Aquí puedes leer la entrevista traducida:
Las empresas del futuro tienen una cultura de innovación impulsada por las tendencias . Las empresas estancadas en los modelos tradicionales están desapareciendo , los empleos se están transformando, la IA está asumiendo (parte de) los empleos y la tecnología está revolucionando toda la industria financiera.
Las empresas están acudiendo al mercado de valores como nunca antes y obteniendo ganancias a precios récord. El auge ha sido impulsado por un diluvio de efectivo que los bancos centrales han inyectado a la economía durante la pandemia de Covid-19. Sí, los políticos son muy malos empresarios.
También hemos visto el aumento de inversores individuales deseosos de comprar algunas de sus empresas favoritas. Los nuevos actores de la tecnología financiera se están convirtiendo en actores muy importantes con mayor frecuencia y rapidez.
Ahora están siendo comprados en una etapa más temprana por un ‘mamut de compra, no de fabricación’ o por una gran empresa tecnológica con ambiciones financieras.
Ahora también se realizan ofertas públicas iniciales con relativa rapidez. El mercado está en ebullición.
Bajo el capó de la Industria 4.0: las finanzas se verán afectadas en la próxima década
En los próximos diez años veremos la verdadera disrupción de la banca y las finanzas . Cuando abramos el capó de la Cuarta Revolución Industrial, veremos surgir una gama de tecnologías exponenciales, tan exponenciales que nuestras mentes lineales apenas pueden comprenderlas.
La ciencia ficción se convierte en realidad. De hecho, Musk, Bezos y Branson están viajando de ida y vuelta con la NASA .
El éxito en el futuro depende de la imaginación, no de tener razón.
Esto significa una enorme necesidad de servicios financieros transformadores y estrategias de innovación en marketing.
La Industria 4.0 ya demolió la industria de la música, los medios de comunicación, la automoción y muchas otras.
Los directores ejecutivos de los medios de comunicación calificaron a Netflix de publicidad exagerada y a los vídeos de gatos de YouTube, pero el duopolio Google-Facebook se llevó el 50% del mercado publicitario en siete años.
Todas las grandes marcas de coches se rieron de Tesla. ¿Quién se ríe ahora?
¿Qué opinas de los sectores bancario y financiero más tradicionales?
¿Ancianos de traje, delirantes o en negación cuando se trata del darwinismo digital y la disrupción?
Los inversores jóvenes ya llaman a Bitcoin «la moneda de los boomers»: la brecha generacional se hace dolorosamente visible
Por supuesto, durante mucho tiempo Wall Street , los bancos y la SEC intentaron frenar la cadena de bloques, las criptomonedas y los NFT. El poder para el pueblo, los contratos inteligentes y la transparencia están cambiando las cadenas de valor y destruyendo los modelos comerciales existentes.
Puedes intentar detenerlo por un tiempo, pero si no puedes vencer al movimiento, ¡únete a él! Los bancos centrales ahora también se toman en serio las CBDC (monedas digitales de los bancos centrales) y en los EE. UU. a la gente incluso se le permite participar en monedas estables .
Los inversores jóvenes ya llaman a Bitcoin “Boomer Coin” y están adoptando Dogecoin y otras Altcoins. La brecha generacional es dolorosamente visible.
Los nativos digitales tienen una gran disposición a comprar servicios financieros de grandes empresas tecnológicas como Amazon, Google, Apple y, en menor medida, Facebook .
El consumidor digital moderno no es un rey ni un emperador, sino un dictador.
Si a los usuarios de ScreenAgent no les gusta tu servicio, te borrarán de sus vidas para siempre de un plumazo.
Los artistas y deportistas están cambiando por completo sus modelos de negocio aprovechando las NFT y la tokenización .
Han aprendido lecciones duras y dolorosas. No construyan su imperio sobre terreno arrendado. Es decir, aficionados en alquiler .
Asegúrate de que todos tus seguidores de las redes sociales ingresen a tus propios canales y embudos. Utiliza Hubspot y Mailchimp. ¡Apropiate de tu relación con los fans!
La era de los grandes consorcios tecnológicos y de los Fans on Lease ha terminado. Conocemos sus jardines amurallados, su censura de contenidos y su reducción del alcance orgánico de los fans.
Con los NFT y la tokenización, los artistas y deportistas pueden ofrecer a sus seguidores experiencias inmersivas y ser parte del crecimiento. Si puedes comprar acciones de Nike, ¿por qué no de tu artista favorito?
¡Poder al pueblo y devuélvannos nuestro pastel!
¿Por qué los gobiernos y los regímenes tecnocráticos totalitarios están poniendo a las fintech bajo control?
Recientemente, la SEC de Estados Unidos ha restringido severamente la cadena de bloques y las criptomonedas. Según Joe Biden, también es el turno de las grandes tecnológicas. Las grandes tecnológicas también quieren hacerse grandes en el sector de las tecnologías financieras, por lo que eso tendrá un impacto.
Vemos controles gubernamentales aún más estrictos en el otro lado del mundo. En China, el Banco Central chino no solo está poniendo a la cadena de bloques y las criptomonedas bajo su control.
La empresa de tecnología financiera Ant , de Jack Ma, también se entristeció al ver que la oferta pública inicial se disparaba. De repente, los actores de la tecnología financiera se encuentran bajo el control del Estado.
El poder para el pueblo y la descentralización del poder , por supuesto, no encajan en la visión de China.
En China, la cadena de bloques y las criptomonedas se consideran una extensión de los sistemas de crédito social y de la sociedad de vigilancia: el control de la gente.
Como siempre, los gobiernos pueden hacer o deshacer la tecnología con nueva legislación, ya sean autos autónomos, blockchain o criptomonedas.
Así que, si pronto la normativa dice que los coches autónomos serán prohibidos, nosotros mismos seguiremos estando al volante.
Se trata de una buena noticia para las decenas de millones de personas que se ganan la vida en el sector del transporte o la movilidad, que perderían sus ingresos con los coches y camiones autónomos.
Hace una década predije que muchos gobiernos pondrían a raya a las grandes empresas tecnológicas, fintech y cripto.
En un sentido más amplio, expliqué por qué las tecnocracias autoritarias también controlarían las industrias de finanzas, telecomunicaciones, energía y medios de comunicación.
También hablé sobre las CBDC y los regímenes turbios.
Finanzas fuera de la zona de confort: la necesidad de liderazgo digital y ciberpunks
Las empresas del futuro tienen una cultura de innovación impulsada por las tendencias. Eso significa salir de la zona de confort para los directivos del sector financiero. Asumir riesgos responsables e innovar.
La cultura de “así lo hemos estado haciendo aquí durante veinte años” es mortal en esta era.
¡El mundo cambiará más en los próximos 30 años que en los últimos 300 años ! ¿Quieres triunfar, sobrevivir y crecer?
Entonces se necesitan líderes digitales y ciberpunks, en la junta directiva, en la gerencia y en toda la organización.
El mayor desafío que veo para todo el sector financiero son los hombres de traje anticuados que todavía piensan de la manera clásica y jerárquica.
Dejemos que este grupo adopte el modelo de “obsesión por el cliente” de Amazon. Ya se puede sentir cómo cruje y se agrieta.
Además, la obsesión por el cliente no consiste únicamente en escucharlo, sino también en inventar y ser pionero en su nombre. Esto contrasta marcadamente con la aversión al riesgo o el seguimiento de tendencias. Las marcas que escuchan, comparten y se preocupan cultivarán la simpatía y la lealtad a la marca.
Los directores financieros también tienen un papel importante que desempeñar en este sentido. Por otra parte, la gente tendrá que analizar nuevos modelos de negocio y a personas modernas.
Atrévete a innovar e invertir. Eso es cultura, mentalidad y ADN.
¡Tenga en cuenta que estamos hablando de un mercado de 28,2 billones de dólares!
Con más de 500 nuevos actores Fintech ingresando cada año.
Convocatoria de talento digital y necesidad de talento de la industria 4.0
El sector financiero necesita desesperadamente talento digital y personas con las habilidades necesarias para la Cuarta Revolución Industrial: expertos en inteligencia artificial, expertos en IoT, talentos en criptomonedas y nativos digitales.
¿Cuál es el gran desafío? Las grandes empresas tecnológicas llevan mucho tiempo atrayendo a ese talento, con grandes salarios, aparatos y un campus en el que puedes andar en monopatín en pantalones cortos y luego tumbarte en tu puf con tu portátil.
Esto es mucho más desafiante para una generación joven y veloz que caminar en un entorno formal con traje y corbata.
Tras siglos de monopolio, los bancos tradicionales ahora tienen que luchar por su lugar en la cadena de valor. Tras la desintegración de los principales bancos, aparecen nuevos bancos y neobancos, como Revolut , Monzo y Robinhood .
Estamos pasando de la banca como producto a la banca como servicio y pronto a la banca como estilo de vida o banca ambiental.
Los sistemas heredados deben migrar a tecnologías y plataformas avanzadas e inteligentes, sin duda para poder competir con las grandes empresas tecnológicas.
La previsión estratégica futura y una mentalidad orientada a las tendencias son fundamentales
¿Aún nos reíamos o nos mostrábamos arrogantes ante esas nuevas empresas de tecnología financiera? Las cifras siguen creciendo y los peces pequeños ahora forman un gran cardumen de pirañas.
También vemos que varios peces pequeños crecen rápidamente. Cada año se suman más de 500 nuevos actores de tecnología financiera y se invierten más de 50 mil millones de dólares en tecnología financiera cada año. El aprendizaje automático, los algoritmos, la inteligencia artificial, los robots y la tecnología biométrica están adquiriendo una importancia primordial.
Como lo expresó tan bellamente Peter Drucker: ” La cultura se come a la estrategia en el desayuno “.
El sector financiero es gigantesco y hay muchas oportunidades de crecimiento, pero las cosas tendrán que cambiar y la industria financiera tendrá que competir con las grandes tecnológicas .
Porque quieren quedarse con una porción grande del pastel. Y yo vengo del sector de las grandes tecnológicas y puedo asegurarles que van a quedarse con todo el pastel de las fintech.
Vaya más allá de los grandes medios de comunicación y las grandes empresas tecnológicas
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Todos sabemos que los medios tradicionales suelen estar llenos de propaganda y periodismo sobornado. Las grandes tecnológicas lo empeoran aún más con su censura de contenidos, verificadores de datos falsos y la desaparición de canales sociales. ¿Debería añadir #fansonlease , jardines amurallados y exprimir a los artistas como limones a la lista de redes sociales tóxicas?
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Sobre el Autor
En el centro de atención , Igor Beuker es un destacado orador de innovación en marketing y futurista conocido por su visión de las tendencias y tecnologías que impactan en los negocios, la economía y la sociedad. Detrás de escena , un emprendedor en serie con 5 salidas y un inversor ángel en 24 nuevas empresas sociales. Miembro de la junta directiva de empresas de medios de comunicación de siguiente nivel, creador de cambios en el Rolling Stone Culture Council, pionero de un grupo de expertos en ciencia ficción de Hollywood, estratega de marketing galardonado para Amazon, L’Oréal, Nike y un visionario de las empresas Fortune 500, ciudades y países.
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