数学人杂志

大多数CMO及其代理机构仍在考虑广告活动，而不是数据驱动的综合数字营销计划。 广告狂人的 CMO。我们听到他们每季度、每月，有时甚至每周都会大肆宣扬他们想要推广的东西。事实上，通过广告活动。 然而，数字营销时代允许 CMO 颠覆该模式并说：对于几乎所有人来说，“我们必须提供什么”应该与他们产生联系。 原子和分子内容营销 数字化为 CMO 提供的服务是让目标受众中的每一个人都能得到满足。如何实现呢？通过使用CMO在特定时刻掌握的有关个人的数据，所有人都可以成为目标，因为数字化可以告诉您消费者使用的搜索词或消费者刚刚浏览过的网站页面。 同样适用于消费者的浏览和之前的购买行为或他们注册的兴趣领域；可操作的见解将为 CMO 提供完美的机会，让他们轻轻地通过渠道，走向试用、忠诚和拥护。所有时刻都可以通过跟踪数据来创造。   现在添加消费者的社交媒体意识。几乎所有消费者在真正与您的品牌建立联系之前都会与您的品牌进行社交互动，因此您可以对每个消费者进行不同的分类，并为他们提供不同的产品。 将其与完全个性化的电子邮件信息、定制推荐或超目标社交 CRM进行比较。事实上，数据驱动的数字营销可帮助 CMO 将其品牌转变为 Amazon.com 的方式。 现在，这种数字化方法意味着，作为 CMO，你需要为每一位消费者提供不同的产品。这意味着，你必须从“一刀切”式的大型广告活动转向敏捷、原子和分子内容营销。 在数字营销时代，您需要创建原子内容。这可能意味着您的产品中拥有100 条内容或 100,000 个变体。因此，请忘记线性推送 1、2 或 3 条消息。 如今，品牌仍然可以购买媒体，但无法再购买关注度。品牌必须靠自己努力去赢得关注度。 基本上，没有出路。因为你可以打赌，你的大多数竞争对手都会采取这种方法。当然，新的颠覆者，也就是从你的“死角”进入你的行业并撼动你的市场的局外人，会这样做。只要想想Uber、特斯拉、Airbnb和其他颠覆性力量。 数字营销是一种与传统广告截然不同的模式。要想在数字营销中取得成功，需要做出的调整是摒弃旧的思维模式，重新学习新的思维模式。...