Igor Beuker - March 4, 2015
杂志和报纸出版商多年来一直承受着压力。新闻界有句老话：“流血才是王道。”但恐怖袭击和空难似乎不再符合大多数品牌的利益。 对于那些被称为新闻诚信堡垒的新闻机构来说，解决编辑和广告商之间固有的冲突变得越来越困难。 即使是那些处理较为轻松内容（例如名人八卦）的出版商也会面临销售团队的压力，要求他们提供对品牌友好的内容。 作为一名拥有丰富营销和媒体背景的专业公众演讲者和商业记者，我对正在撼动广播和出版行业的趋势和技术特别着迷。 在这个故事中，我将谈论以下内容： • 杂志和报纸出版，而不是书籍 • 他们需要应对和创造的趋势、威胁和机遇 • 来自美国、瑞典和韩国的出色出版案例 • 数字出版计划和“企业车库”的大师 • 制定智能整体广告交易策略的重要性 • 如何通过程序化和瀑布式广告增加广告收入 出版业的趋势、威胁和机遇 我看到的趋势之一是，出版商仍在努力应对互联网技术世界中新闻业和叙事方式发生的巨大变化。 在过去十年中，我了解到，除非出版商知道如何以适合新数字平台的方式传播他们的故事，否则就会落后。 我担心，传统出版商和其他“老派媒体公司”如果不能跟上变革的速度进行创新，几年后就会走向衰亡。 但同时，渴望创新和快速行动的出版商也发现，在弥合印刷版和数字版之间的鸿沟方面存在巨大困难。他们发现与BuzzFeed和《赫芬顿邮报》等公司竞争极其艰难。 这些自由精神的数字原住民可以专注于数字内容和广告，而不会受到传统、线性思维或现有商业模式蚕食的影响。 付费订阅和付费墙让出版业的许多高级管理人员夜不能寐。事实上，千禧一代需要被逼着为“旧新闻”（纸质新闻）付费，在他们眼中，即使是数字平台上的新闻也应该是免费的。 然而，像Vice这样的公司，在联合创始人兼首席执行官Shane Smith的领导下，可以说是 MTV 和 CNN 的混合体。Vice 可以用吸引屏幕一代的方式来制作新闻。 但并非所有出版商都从盈利走向破产。你认为亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯为何在 2013 年斥资...
