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Category: Marketing & Innovation

公益艺术家 Mr Beast 如何激励两亿多粉丝行善?

Igor Beuker - November 16, 2023

Beast 先生不仅是拥有惊人净资产的顶级 YouTuber ,而且还是一位鼓舞人心的慈善家和慈善事业艺术家,激励了2 亿多粉丝成为一股向善的力量。 因为我经常谈论和撰写有关公益艺术家和公益运动员的文章,所以我必须报道 Mr. Beast。显然。 野兽先生向慈善机构捐赠了数百万美元,在非洲建造了 100 口水井,筹集了 2000 万美元种植了 2200 万棵树,捐赠了 100 多辆汽车,并赠送了一座私人岛屿——等等。 在过去的 22 年里,我在舞台和荧幕上谈论过社会创新、社会创业、慈善影响者以及科技造福人类。我的标志性演讲充满了鼓舞人心的例子,很受欢迎。为了创造更美好的未来,人们需要想象力和灵感。 2022 年,《滚石》文化委员会发表了我的文章:艺术家和运动员如何改变世界?接下来,又有 20 家杂志刊登了我关于诺瓦克·德约科维奇、塞雷娜·威廉姆斯、CR7、史蒂夫·青木和博扬·斯拉特的故事。 因为艺术家和运动员是真正关心大众利益的不合群者。他们有同理心和同情心。他们利用自己的才华、技能和人脉让世界变得更加公平。 他们的大众情感武器是什么?艺术家可以动员数十亿粉丝,成为一股正义的力量。 在本篇后续报道中,了解更多关于公益艺术家 Mr. Beast 的信息。它也可能让你震惊和惊讶。 2.08 亿 YouTube 订阅者!净资产...

Humanity & Social Innovation

ESG 和 CEI 如何推动财富 500 强企业进行觉醒营销?

Igor Beuker - June 5, 2023

ESG 和企业平等指数 (CEI)如何迫使财富 500强企业采取醒目的营销策略?大品牌正在冒着巨大的风险,遭受着巨大的打击。数十亿美元的市值可能在一周内蒸发。营销方面发生了什么? 美国企业品牌现在是否将政治意识形态置于利润率之上?财富 500 强真的那么关心LGBTQ 群体吗?股东们会怎么说? 或者股东这次扮演的角色完全不同?他们是否在推行觉醒营销策略,以使自己的品牌在企业平等指数或 CEI 上排名更高? 我们看到阿迪达斯最近在Yeezy销售额上损失了 7.7 亿美元。似乎这还不够,该品牌还以男性为主角,为跨性别女性宣传其2023 年骄傲节泳装系列,再次冒着遭到强烈反对的风险。 接下来,全球最大的啤酒生产商百威英博 全力进行觉醒营销,推出了以跨性别者迪伦·马尔瓦尼为主角的百威淡啤。 Bud 的投资回报如何?销售额大幅下降,损失超过 50 亿美元!接下来,该品牌将再次追赶这一趋势,并加大力度。 我们看到美国消费者对“撒旦”骄傲系列的强烈反对,导致塔吉特的市值缩水超过90 亿美元。 最近,谷歌还与世界卫生组织续签了合作伙伴关系,通过其广告资助计划向世卫组织“授予”超过3.2 亿美元的谷歌搜索广告资金,并将于 2023 年额外授予 5000 万美元。 这些品牌突然似乎不再关心他们的客户、品牌忠诚度,或者销售额和市值下降。 为什么大品牌会突然变得叛逆和觉醒?觉醒营销的投资回报率是多少?在不久的将来,我们对CMO有何期待? 我们为您调查了一切。您不会相信我们发现的一些东西。我也必须深入挖掘。为什么? 因为在我上一系列营销主题演讲中,问答环节中的第一个问题总是:“您能分享一下您对觉醒营销策略投资回报率的看法吗?” 为了能够以最佳方式回答这些问题,我们的研究团队使用算法和人工智能付出了额外的努力。 警告:您今天可能会发现不同类型的营销投资回报率……...

Humanity & Social Innovation
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IAB 主持人 Igor Beuker:营销、广告技术和数字化转型的未来

Igor Beuker - September 2, 2019

本周,IAB 荷兰分公司将在阿姆斯特丹举办第四届营销会议“如何让营销发挥作用”。IAB 首席执行官 Wendy Pouw 与会议主持人 Igor Beuker 谈论了他对趋势和技术的看法以及数字营销和营销技术的未来。2020 年及以后,数字营销生态系统可能会发生什么? 本次采访的荷兰语版本由IAB Dutch和Emerce发布。 温迪:早在 1997 年,您就与他人共同创立了 IAB NL 和 IAB Europe,并在 IAB 工作了 22 年。是什么让您一直受到启发和激励? Igor:IAB 一直表现出勇气和远见。我们一直都相信互联网这项革命性和颠覆性技术的力量。专业化和发展互动行业可能是我一生的使命。虽然我被归类为互联网老手,但我一直保持开放的心态,始终倾听新一代人的想法。 温迪:这只霸王龙对于数字营销生态系统的近期未来有何期待? 在国际舞台上,我分享我对影响商业、经济和社会的趋势和技术的远见。我们正处于工业 4.0 的时代,它正在撼动每个行业。然而,我们的主要挑战不是技术,而是我们的思维方式和文化。 工业 4.0向我们展示了一系列指数级技术,而我们的线性思维几乎无法看到或理解这些技术。应对未来需要发挥想象力,而不是正确行事。我有时觉得自己就像营销创新领域的沃尔特·迪士尼:我了解到想象力可以激发灵感、动力和行动。 温迪:您的“广告狂人与数学家”理论臭名昭著:广告可能赢得几个季度,但创新却能赢得数十年。 伊戈尔:这不是一种科学方法论,但在这个快速发展的世界里,科学(和法律)往往落后...

Marketing & Innovation

太空经济:现代淘金热比比特币大 100 倍

Igor Beuker - February 23, 2018

太空经济是一场比比特币大 100 倍的现代淘金热。小行星采矿将创造一个价值数万亿美元的产业。因此,我很惊讶地看到,领先的商业杂志没有向读者介绍埃隆·马斯克在太空中漂浮的特斯拉跑车。因为这很可能是一个诱饵,以分散我们发现他未来的战略计划的注意力:创造太空经济。 比特币挖矿:科幻还是现实? 当你第一次听说比特币挖矿时,可能很难理解这个概念。许多人认为这是科幻小说、童话故事或假新闻。直到 2017 年底,比特币淘金热达到顶峰,当时加密货币的总价值飙升至6000 亿美元,超过了Facebook 5000 亿美元的估值。 说唱歌手 50 Cent 意外加入比特币百万富翁俱乐部 对于那些领先于加密货币领域的人来说,这意味着可以赚到一大笔钱。比特币已经创造了几位亿万富翁和几十位千万富翁。说唱歌手 50 Cent就是其中一位幸运儿,尽管他在 2015 年宣布破产,但他意外地用比特币赚了 800 万美元。 这位说唱歌手在推特上表示:“我要实事求是,我忘了我做过那事了。哈哈。”这纯属巧合,或者说是大胆前瞻,请记住这位艺术家在 2005 年发行了他的首张录音室专辑《Get Rich or Die Tryin’》。 连续创业者是太空牛仔,为太空旅游做好准备 接下来会发生什么?就像加密货币在爆炸之前难以理解一样,外太空淘金热也将如此。当你听到“太空旅游”这个词时,你可能会想到《星球大战》、《星际迷航》或《太空堡垒卡拉狄加》,这些都是好莱坞创造的科幻世界。 太空旅游(以娱乐、休闲或商务为目的的太空旅行)可能很快就会从科幻小说变成现实。毫无疑问,亚马逊首席执行官兼创始人、创业明星杰夫· 贝佐斯(最近市值达到1000 亿美元)预计将于 2019 年开始通过其航空航天公司蓝色起源将游客送往太空。 二十年来,目光短浅的金融分析师和无能的记者们不断抨击贝索斯的亚马逊战略。贝索斯总是冷静地回答:“很多时候,发明需要长期忍受误解。”...

Marketing & Innovation
How Big Brands Boost Their Instagram Fanbase By Millions? By Igor Beuker, Pro Speaker, Author & Awakener

大品牌如何将其 Instagram 粉丝群增加数百万?

Igor Beuker - March 30, 2015

耐克、维多利亚的秘密、GoPro和星巴克等大品牌都利用品牌视频在 Instagram 上吸引了数百万粉丝。 耐克发展势头迅猛,在不到一年的时间内,其 Instagram 粉丝数量从 400 万猛增至惊人的1,350 万。 时尚和内衣品牌维多利亚的秘密的销量从 420 万增加到1170 万。 GoPro是一个热衷于通过视频捕捉和分享生活中精彩瞬间的品牌,其销量从 190 万飙升至450 万。 星巴克,这个绿色巨人,以前是一个咖啡品牌,粉丝数量从230万增加到了390万。 该数据来自于《Adweek》在 2014 年 4 月至 2015 年 2 月期间进行的一项研究。但这些品牌所花费的预算并未透露。 为什么 CMO 应该重新考虑其 Instagram 形象? Instagram一直被称为一个小众图片分享网站,主要由年轻的屏幕一代(也称为Z 世代)组成。...

Marketing & Innovation

星巴克如何颠覆自己的营销策略?

Igor Beuker - December 19, 2014

预订午餐或晚餐,再配上一瓶好酒?信不信由你,但现在美国星巴克的顾客可以实现这个愿望了。我们来看看这家咖啡巨头的新业务和营销策略。 星巴克不再局限于咖啡,而是将重点销售午餐和晚餐。手机也将在星巴克的转型中扮演新的战略角色。 这个著名的咖啡品牌甚至会将“咖啡”一词从其徽标中刻掉!这显示出增加收入和利润的奉献精神和决心,对吗? 电商如何推动星巴克开拓咖啡业务 这种微妙转变的主要原因是什么?越来越多的人开始在网上购物,越来越少去城市的零售店。 这就是星巴克预计咖啡相关收入将呈下降趋势的原因。2013 年,其收入增长了 5%,但 2014 年前 6 个月,这一数字下降到仅 1%。是时候上涨了吗? 星巴克希望通过新的经营策略(午餐和晚餐)在未来 5 年内将总收入提高 10%。同时,其每股利润也将增加 15% 至 20%。 手机将在星巴克的新战略中扮演重要角色。2014年,星巴克移动忠诚度应用程序的使用量增长了50% 。 现在星巴克想要推出一种新的移动订购和支付系统,这将大大加快其为客户提供的服务速度。 星巴克在美国已有 32 家提供晚餐的门店。未来 5 年,这一数字将增至 2,700 家。 MyStarbucksIdea:开放式创新大师 我知道很多人并不是星巴克的忠实粉丝。但我倾向于结合情感和事实来发表我的营销观点。 好吧,说句大胆的话,我听说很多CMO每季度都会大肆宣传他们想要推广的东西。他们总是通过侵入性广告活动来做到这一点。 他们通过电视广告、广播广告、户外广告、数字显示屏等进行宣传,而且不要忘记他们还试图购买或贿赂一些人来喜欢他们的 Facebook...

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