Will Facebook Inc Continue Its Takeover Of Advertising In 2018?

Facebook Inc. продолжит захват рекламы в 2018 году. Эта история — приквел к основным докладам, которые я произнесу на конференциях по маркетингу и медиа в этом году. Я расскажу о том, как инновации меняют бизнес цифровой рекламы и создают новые возможности для прорыва.

За последние пять лет я так часто говорил и писал о дуополии Facebook-Google . Как они разрушают всю медиаиндустрию. Как они уничтожают владельцев и издателей медиа. И как они убирают посредничество медиаагентств.

Подобные нарушения выходят далеко за рамки медиаиндустрии . Традиционные бренды во всех отраслях не в состоянии в значительной степени соответствовать тенденциям. Вот почему они ускользают каждый день.

Эксперты называют это эпохой цифрового дарвинизма — феномена, в котором тенденции, технологии, потребители и общество развиваются быстрее, чем могут адаптироваться устоявшиеся бренды. Это судьба, которая также угрожает правительствам, учреждениям и всем другим корпоративным организациям. Сегодня, завтра и в непредвиденном будущем.

Будет ли империя Facebook продолжать расти? Или, в конце концов, рухнет?

Facebook Inc. продолжает расширять свою империю в MAU и деньгах

Кроме того, в этом году империя Марка Цукерберга по-прежнему будет править мировым ландшафтом социальных сетей как по ежемесячно активным пользователям ( MAU), так и по деньгам. Хотя многие из нас предполагают, что миллениалы массово отворачиваются от социальной сети, данные говорят нам о другом сценарии.

Может быть, это потому, что наши линейные умы Mad Men склонны забывать, что Facebook Inc. — это гораздо больше, чем просто синяя социальная сеть? С приобретением WhatsApp и Instagram и самостоятельно созданных платформ, таких как Facebook Messenger , император Цукерберг владеет четырьмя крупнейшими в мире социальными сетями/сервисами обмена сообщениями.

Только Facebook используют более 2 миллиардов человек в месяц, и WhatsApp и Messenger также преодолели рубеж в миллиард пользователей в 2016 году. Tencent , китайская компания, стоящая за WeChat и Qzone, также может похвастаться миллиардом пользователей в общей сложности, но это все еще не приближается к глобальному охвату Facebook. Смотрите новую диаграмму, предоставленную Statista:

Когда дело доходит до монетизации пользователей платформы, платформа Цукерберга также лидирует. Там, где Twitter , LinkedIn и Snap Inc. все еще не могут монетизировать своих пользователей, Facebook стал очень прибыльным. Он не только уничтожил владельцев традиционных СМИ, но и преподал урок другим социальным платформам. Так что император Цукерберг имеет право сказать: Veni, Vidi, Vici . Я пришел, я увидел, я победил.

Темпы захвата рекламы действительно трудно осознать. Скачок Facebook с 7 миллиардов долларов США в 2013 году до 26,9 миллиардов долларов США в 2016 году ошеломляет.

Почему глобальные доходы Facebook от рекламы продолжат расти?

Охват и услуги Facebook являются их огромной привлекательностью для рекламодателей. Они были первой социальной платформой для глобальных брендов, которая таргетировала определенные группы на основе симпатий, антипатий и прошлого поведения. Вот почему доходы Facebook от рекламы в социальных сетях значительно выросли за последние несколько лет.

Ожидается, что только в США доход от рекламы в социальных сетях достигнет 23,8 млрд долларов США в этом году, а среднегодовой темп роста (CAGR) составит 7,2% , в результате чего объем рынка в 2022 году составит 31,5 млрд долларов США .

Общие мировые доходы от рекламы в социальных сетях могут даже вырасти до ошеломляющих 65 миллиардов долларов США в 2022 году, что более чем вдвое превышает размер рынка США. Смотрите диаграмму ниже:

Обязательный ARPU Facebook и стратегия BRICS

Сильное присутствие Facebook на мобильных устройствах и видеостратегия увеличили средний доход на пользователя (ARPU) в США с 13,58 долларов США в 2012 году до 62,23 долларов США к 2016 году, увеличившись на 358% . Однако годовой ARPU за пределами США вызывает беспокойство: 19,40 долларов США в Европе в 2016 году и всего 7,29 долларов США в Азиатско-Тихоокеанском регионе .

Если Facebook удастся правильно рассчитать ARPU, для дальнейшего роста ему также крайне необходимо завоевать рынки стран БРИКС : Бразилию, Россию, Индию, Китай и Южную Африку.

Объединенные рынки БРИКС позволят Facebook подключиться к дополнительным 3 миллиардам пользователей. Объединенный ВВП рынков БРИКС в миллиардах долларов США подтолкнет доходы и прибыльность Facebook к вершинам. Смотрите диаграмму ниже:

Цукерберг пытался завоевать Индию смелым шагом. Но его предложение в размере 600 миллионов долларов на получение прав на цифровую трансляцию IPL — одного из самых популярных турниров по крикету в Индии — было отклонено.

Star India, дочерняя компания 21st Century Fox Руперта Мердока , заплатила 2,6 млрд долларов США за права на трансляцию и цифровые права для IPL .

Есть ли у империи Facebook ахиллесова пята?

Самый задаваемый вопрос аудиторией после моих выступлений? Есть ли у империи Facebook ахиллесова пята? Мой ответ? Каждая империя в конце концов рушится. И у Facebook есть несколько слабых мест.

Наполеон был умным, гением, самым умным генералом в мире в то время, но он не был лучшим системным мыслителем и не обладал достаточным самосознанием, чтобы понять, когда он начал переступать черту. Это сравнение я могу провести в отношении Цукерберга , чье эго стало довольно большим за последние пару лет.

Facebook переживает трудный год, в течение которого ему пришлось бороться с фейковыми новостями и сообщениями о том, что связанные с Россией группы пытались повлиять на президентские выборы 2016 года с помощью рекламы на его сервисе.

Затем многие потребители пожаловались на агрессивное увеличение спам-рекламы в ленте новостей Facebook и прерывание их социальных бесед. Люди начали сравнивать социальную сеть с традиционными вещателями.

Глобальные рекламодатели уже назвали Edge Rank от Facebook (и его новые алгоритмы) грязным трюком , который внезапно помешал им связаться со своими поклонниками. Однажды Цукерберг внезапно решил, что бренды могут органически связаться только с 6% своих поклонников. Чтобы связаться с остальными 94% своих поклонников , бренды теперь должны были платить Facebook. Директора по маркетингу чувствовали себя преданными и были в ярости из-за этой меры « поклонников в аренду ».

Наконец, WeChat предлагает брендам из Азии гораздо больше преимуществ мобильной коммерции и монетизации, чем WhatsApp предлагает брендам из США и Европы. Это больше, чем реклама!

Отсутствие присутствия Facebook на рынках БРИКС является серьезным слабым местом. Из-за которого Цукерберг не спит по ночам.

Итак, после тяжелого 2017 года император Цукерберг недавно потряс мир своим заявлением о том, что Facebook внесет радикальные изменения в свою новостную ленту, чтобы попытаться способствовать «значимому взаимодействию» и сделать Facebook в большей степени силой добра.

Все явные признаки того, что империя Цукерберга – как и у Наполеона – имеет свою ахиллесову пяту. Поэтому, несмотря на растущие доходы от рекламы, Цукербергу нужно активизировать свою игру.

Выйдите за рамки основных СМИ и крупных технологий –

Получите доступ к моему неотцензурированному голосу разума

Мы все знаем, что основные СМИ часто полны пропаганды и подкупленной журналистики. Крупные технологические компании делают это еще хуже с их цензурой контента, фальшивыми чекерами фактов и затуханием социальных каналов. Стоит ли мне добавить #fansonlease , огороженные сады и выжимание артистов как лимонов в список токсичных социальных сетей?

Не пропустите! Получайте журнал Math Man и мой голос без цензуры на свою почту дважды в месяц. 100% бесплатно! В моей редакции — живые выступления на сцене, подкасты, интервью и многое другое.

Прочитайте мою недавнюю статью в журнале Rolling Stone о деятелях искусства и спортсменах.

Об авторе

В центре внимания Игорь Беукер — ведущий докладчик по маркетинговым инновациям и футуролог, известный своим предвидением тенденций и технологий, которые влияют на бизнес, экономику и общество. За кулисами — серийный предприниматель с 5 выходами и бизнес-ангел в 24 социальных стартапах. Член совета директоров в медиакомпаниях нового уровня, творец перемен в Совете по культуре Rolling Stone, пионер голливудского научно-фантастического аналитического центра, отмеченный наградами маркетинговый стратег Amazon, L’Oréal, Nike и провидец для компаний из списка Fortune 500, городов и стран.